wahlkampf-camp, online-wahlkampf, berlin, 01.02.2014
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Präsentation für den Workshop 1TRANSCRIPT
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Workshop 1: Online-Wahlkampf
Patrick Widera
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Institut für Kommunikation in sozialen Medien
AusbildungDiplom-Politikwissenschaftler
Ausgebildeter Fundraiser
Projektleiter Sozialmarketing und
Social Media Measurement
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Haben Sie Online Wahlwerbung gemacht oder in den sozialen Medien zur Wahl aufgerufen?
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Welche Rolle spielte der Online-Wahlkampf 2013 für ihre Wahlentscheidung?
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Herausforderungen für das bestehende Parteiensystem
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Quelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/192255/umfrage/durchschnittsalter-in-den-parteien/
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Vertrauen junger Menschen in gesellschaftliche Institutionen
Quelle: DJI Online Studie 2011
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Ann-Arbour-Modell
Wahlentscheidung wird beeinflusst:
• langfristig durch Parteienbindung• kurz- und mittelfristig durch Themen und Kandidaten
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„Das Internet ist für uns alle Neuland.“
Angela Merkel, 2013
Quelle: https://pbs.twimg.com/media/BeW-CnjIMAAoGa7.jpg:large
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Funktionen des Internets im Wahlkampf
• Raum für Personen- und Parteienwerbung
• intensiver und direkter Dialog mit dem Wähler
• Fragen können live und direkt gestellt werden• Aktivierung• Partizipation• Mobilisierung (vor allem im Endspurt)
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Vorteile digitaler Präsenz
• geringe Kosten und Zeitaufwand
• persönliche Ansprache• zeitlich unbegrenzte Erreichbarkeit• Reichweite• Dokumentation
Politiker wirken nah, greifbar, aktuell, kommunikativ und transparent.
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Nachteile digitaler Präsenz:
• Inhalte erreichen vornehmlich die eigene Basis und die schon bereits gewonnenen Wähler
• Mitgliedergewinnung und Wählerakquirierung nicht zwangsläufig erfolgreich
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Der stärkste Nutzen der digitalen Welt liegt bei der innerparteilichen Organisation!
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Zentrale Kampagnenführung wird mit einem dezentralen Medium verbunden.•Informationen austauschen und Aktionen planen
•zeitsparende Organisation während der Strapazen des Wahlkampfs
•stetiger Kontakt möglich
•strukturierte Kommunikation•orts- und raumunabhängige Organisation und Mobilisierung•Ressourcen werden gebündelt
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Eine oder mehrere Kampagnen können durch die Online-Kommunikation dezentral und zugleich simultan durchgeführt werden.
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Beispiel „canvassing“
• Organisation• Infomaterial• How-to-Videos• Terminlisten• „Wegweiser“
Aktivierung der eigenen Mitglieder
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Und ?
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Analyse der Online-Strategien der großen Bundesparteien
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Innovationen
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„Shitstorm (dt. Empörungswelle) bezeichnet in der deutschen Sprache ein Internet-Phänomen, bei dem massenhafte öffentliche Entrüstung sachliche Kritik mit zahlreichen unsachlichen Beiträgen vermischt. Ein typischer Shitstorm umfasst 'Blogbeiträge oder -kommentare, Twitternachrichten oder Facebook-Meldungen'. Dabei richtet sich die Empörung zumeist 'aggressiv, beleidigend, bedrohend oder anders attackierend' gegen Konzerne, Einzelpersonen oder in der Öffentlichkeit aktive Personengruppen, etwa Parteien oder Verbände.“„
“
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shitstorm und die NGO shitstorm als Kampagne
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1. Halbjahr 2009 Debatte um Netzsperren Verwechslung von
Kinderhilfe mit dem Deutschen Kinderhilfswerk
Übernahme in Medien und Blogs
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Debatte zuerst im Netz, dann in die Medien getragen
Momentaufnahme des shitstorms gelangte nur zufällig an das DKHW
Keine direkte Erreichbarkeit im Social Web
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Juni 2011 Ausstrahlung im
ARD-Abendprogramm Unterlassungs-
erklärungen im Vorfeld Heiße Diskussionen auf
Facebook und Twitter
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Krisenkommunikation über Extra-Account bei Twitter
Zunächst keine Verlautbarung auf den eigenen Seiten und auf Facebook
Shitstorm steigt an Ankündigung einer
Erklärung
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Krisenkommunikation bis zum Feierabend
Ausführliche Informationsarbeit
Einrichtung einer Frage-Plattform
Veröffentlichung von Hintergrund-Videos
Kapazitätsaufbau im Social Media Team
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shitstorm und die NGO shitstorm als Kampagne
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März 2010 „blutige“ Parodie auf Kit-
Kat-Videospot 1,2 Millionen Views auf
Youtube (in 10d) Facebook-Seite von
Nestlé wird mit kritischen Kommentaren überschwemmt
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Unsachliche Kritik durch Nestlé
Löschung der Facebook-Seite (700.000 Fans)
Ausweitung der Kritik auf weitere Felder
Medien übernehmen die Kampagne
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Januar 2012 Werbespot mit Dirk
Nowitzki in einer Fleischerei
Vegetarierer und Veganer beschweren sich auf der Facebook-Seite
940 individuelle Beschwerden (10d)
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Ing Diba als Kollaborateur der Fleischindustrie?
Eigene Seite als Plattform für eine öffentliche Diskussion
Abbruch/„Zensur“ der Diskussion
Shitstorm im Wasserglas
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1. Krise frühzeitig entdecken Erreichbar sein Monitoring
1. Krisen einschätzen
2. Nachbereitung
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1. Krise frühzeitig entdecken
2. Krisen einschätzen Analyse Bewertung Reaktion vorbereiten Reagieren
1. Nachbereitung
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1. Krise frühzeitig entdecken
2. Krisen einschätzen
3. Nachbereitung Dokumentation Prozesse überprüfen
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Bei Rückfragen und Anregungen
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