wapstart. Ключевые тренды российского рынка мобильной...
TRANSCRIPT
КЛЮЧЕВЫЕ ТРЕНДЫ РОССИЙСКОГО РЫНКА
ВИДЫ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
SMS-‐рассылки • Читается на всех устройствах
• Низкая цена контакта
• Нарушает личное пространство
• Воспринимается как спам
• Регулируется законодательством
• Ограниченные возможности мультимедиа
Медийная реклама • Читается не на всех устройствах • Необходимо подключение к интернету • Выгодно по CPA • Интегрирована в контент • Не регулируется специфическими актами • Широкие возможности мультимедиа
ОБЪЕМ АУДИТОРИИ
22,5 млн.пользователейсмартфонов
4,5 млн.пользователейпланшетов
76,5 млн.Общее количествопользователей Рунета
40 млн.пользователеймобильных телефонов
70 млн.Количествомобильных абонентов
АКТИВНОСТЬ АУДИТОРИИ
51%Посещенийсайтов доменнойзоны .RU - заходыс мобильныхустройств
По данным исследования Liveinternet, 2014
43%Владельцевсмартфоновпереходятпо мобильнойрекламе
По данным исследования Nielsen, 2014
70%Пользователейобращают вниманиена мобильнуюрекламу
По данным исследования Google, 2014
43%Пользователейзапускаютот 2 до 5приложенийв день
По данным исследования TNS, 2014
АУДИТОРИЯ АКТИВНА НА ВСЕХ УСТРОЙСТВАХ
78% 62%77%
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и июнь 2014 года, 12 лет и старше, % от населения
МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННОСТЬ: РОСТ ИЛИ ПАДЕНИЕ?
Проникновение, %
Планшет Смарт ТВСмартфонДесктоп
67% 34% 22% 8%
Прирост, %
-1 +20 +15 +29
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), июнь 2014, 12 лет и старше, Monthly Reach, % от населения, прирост июнь 2014 к ноябрю 2013
ПРОГНОЗЫ РАЗВИТИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
Всего онлайн
Всего мобильных
Смартфон / Планшет
Десктоп
Смарт ТВ
77%65%
62%60%
20%
73%46%
42%
10%
2017 год2014 год
65%
Оценка АЦ Vi основывается на факте TNS (Web Index Установочное исследование, Россия, 100 000+, все 12+) и корректируется с учетом существующих прогнозов от eMarketer и PriceWaterhouseCoopers
ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
Все компании и бизнесы в современном мире
можно разделить на 2 вида: мобильные и мертвые.*
74% пользователей не увидели мобильную рекламу
любимых брендов, т.к. они не имели мобильной версии сайта, либо рекламной кампании в mobile.
64% пользователей смартфонов совершили покупку после просмотра
мобильной рекламы.*
По данным исследования, проведенного в сети WapStart в апреле 2014 г.
ЛОЯЛЬНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ К МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ
КАК ВЫ ПРЕДПОЧИТАЕТЕ ПРОВОДИТЬ СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ?
1/3 НАСЕЛЕНИЯ – ЭТО ВАША ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ, КОТОРАЯ УЖЕ НЕ ОБРАЩАЕТ ВНИМАНИЕ НА ДРУГИЕ РЕКЛАМНЫЕ КАНАЛЫ
* Согласно исследованию WapStart в марте 2014 г.
МОБИЛЬНОЕ БУДУЩЕЕ – GENERATION Z
Gen Z – Родившиеся между 1995 и 2000
• Качество • Мобильные медиа • Делиться и общаться • Быть сопричастным • Быть уникальным и получать одобрение • Быть анонимным • Не воспринимать культы • Покупать через интернет
УВЕЛИЧЕНИЕ ДОЛИ В MARKETING MIX
В мире доля мобильной рекламы в Marketing mix стремительно растет
В России в 2014 году бренды начали выделять Mobile отдельной строкой бюджета
УВЕЛИЧЕНИЕ ДОЛИ В MARKETING MIX
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
39.1% 38.8% 38.1% 37.3% 36.9% 36.2% 35.7%
22.3% 22.5% 28.2% 30.9% 33.2% 35.3% 37.3%
2.6% 5.7% 9.8% 14.0% 18.7% 22.6% 26.4%
20.7% 19.0% 17.7% 16.5% 15.5% 14.7% 14.0%
17.8% 17.0% 16.1% 15.2% 14.4% 13.7% 13.0%
TV
Digital
Полиграфия
Пресса
*Источник: eMarket, Июнь 2014
Mobile
+7 (495) 223-06-14
www.wapstart.ru
WAPSTART Крупнейшая мобильная рекламная сеть
в России и СНГ