warsztat dla ngo: jak rozsądnie wydawać pieniądze na promocję na facebooku?
TRANSCRIPT
JAK WYDAWAĆ PIENIĄDZE NA PROMOCJĘ NA FACEBOOKU?
ROZSĄDNIE
@pawelkrzych
• zarządzanie społecznościami, social media, • content marketing, blogi korporacyjne, • display, warsztaty, • Tweetup Szczecin, • Aula Szczecin
JAKIE CELE CHCECIE REALIZOWAĆ NA FB?
BIZNES NA FACEBOOKU DLACZEGO WARTO TAM BYĆ?
BIZNES A NGOPODOBIEŃSTWA I RÓŻNICE
CZY REKLAMA NA FACEBOOKU MA SENS?
Źródło: Sotrender Fanpage Trends
CZY REKLAMA NA FACEBOOKU MA SENS?
Rok 2012 „Znam trochę marketingowców i przedsiębiorców i jeszcze nie znam nikogo, kto by wykupił reklamę od cukerberga.”
Rok 2013 „Rozmyślam nad tym na swoim przykładzie i dochodzę do wniosku że reklama na tym portalu nie ma najmniejszego nawet sensu. Przecież ja nigdy ale to nigdy nie kliknąłem tam nawet w jedną reklamkę. Korzystam regularnie z tego serwisu i muszę się przyznać że na mnie nie zarobili nawet jeszcze jednego centa. Jestem przekonany iż nie jestem tutaj odosobniony i zdecydowana większość fejsbukowiczów nie daje właścicielom tej strony zarobić złamanego centa tylko traktuje to jako swoje miejsce w sieci gdzie wszystko jest tylko i wyłącznie za darmo.”
Rok 2014 „Ja reklamy omijam (tak, jak większość osób, stały się one dla mnie właściwie niewidoczne) i to nie tylko na Fb. Choć muszę powiedzieć, że właśnie wczoraj pewien sponsorowany post właściwie po raz pierwszy mnie nakłonił do odwiedzenia danego fan page'a i polubienia go - ponieważ jego tematyka jest związana z branżą, w której pracuję. Wszystko zależy od targetu... i dozy szczęścia.”
Rok 2014 „czy warto to zależy od Ciebie. Facebook nie jest sprzedażowy. Ludzie wchodza na FB dla rozrywki, relaksu. Ale ja mam reklamy na FB akurat i dają coś:) dla mnie się opłaca, koszt - to zależy:D płacę kolesiowi który mi to robi 300zł miesięcznie i on sie juz tym zajmuje.”
ILE WYNOSI ŚREDNIA KLIKNIĘĆ W REKLAMY?
100 WYŚWIETLEŃ ILE KLIKNIĘĆ?
1000 WYŚWIETLEŃ 4 KLIKNIĘCIA
DZIAŁANIA NGOSKĄD LUDZIE SIĘ DOWIADUJĄ?
Źródło: https://perfectwasteoftime.files.wordpress.com
1. Akceptowalne reklamy nie są dokuczliwe. 2. Akceptowalne reklamy nie zakłócają lub
zniekształcają treści strony, które staramy się przeczytać.
3. Akceptowalne reklamy są przejrzyste co do tego, że są reklamami.
4. Akceptowalne reklamy są skuteczne bez krzyczenia na nas.
5. Akceptowalne reklamy są odpowiednie dla strony, na której się znajdują.
MANIFEST ADBLOCK
KOMUNIKACJA W
REKLAMIE
1. Photos of my friends before 20002. Single females who live in Szczecin, Poland and are friends of …3. My friends who like Szczeciński Inkubator Kultury and … 4. Pages liked by people who like non-governmental organizations from Szczecin,
Poland5. People from Szczecin, Poland who like non-governmental organizations6. My friends who live in Szczecin, Poland and like non-governmental organizations7. posts about … by my friends8. post by me about …9. people who are not my friends and like …10.my friends who do not like …11. groups of people who like … and … 12. favourite interests of people who like … 13. pages liked by people who like …14.Pages about Non-governmental organization that are liked by my friends15. over the age of 4016. WHO checked in … 17.Posts by my friends about …18.groups of people who live in my city are in
1.Pages liked by people who like non-governmental organizations from Szczecin, Poland
2.People from Szczecin, Poland who like non-governmental organizations
3.My friends who live in Szczecin, Poland and like non-governmental organizations
CO MOŻNA ZLICZAĆ? FACEBOOK INSIGHTS
JAKIE REKLAMY?FORMATY
TEKSTY DO REKLAMYJAK JE FORMUŁOWAĆ?
• Pisz zwięźle i rzeczowo, miej na uwadze ograniczenie znaków
• Precyzyjnie opisuj reklamowany produkt/usługę • Zaznacz wszystkie przewagi nad innymi (USP) • Pokaż unikalność (USP) • Gratisy/promocje (jeśli istnieją) • Stosuj Call To Action - wezwanie do działania • Relacja reklama <—> landing page (zadbaj o to!) • Zwracaj się bezpośrednio do użytkowników • Testuj wiele reklam i pomyśl, jak udoskonalić istniejące • Bądź kreatywny i myśl nieszablonowo
ZDJĘCIA DO REKLAMYJAK DOBRAĆ?
CC0
PANEL REKLAMOWYLET’S DO THIS!
KONTROLUJ REKLAMĘ
CZY REKLAMY NAS ŚLEDZĄ?
kiedy reklama nie dziala - co robic
GDY REKLAMA NIE DZIAŁA…
CO SIĘ DZIEJE, GDY KTOŚ KLIKNIE W NASZĄ
REKLAMĘ?
VIEW PIXELDO ZLICZANIA ODWIEDZIN
PIXEL KONWERSJI
Kluczowa strona przy pikselu konwersji - np. strona B
DO KOGOKIEROWAĆ REKLAMĘ?
KTO JEST TWOIM TARGETEM?
JAK JESZCZE MOŻNA?
REMARKETING A
NEWSLETTER
TARGETOWANIE REKLAMYTYPOWE BŁĘDY
CAŁY CZAS COŚ SIĘ ZMIENIA
ADS MANAGER VS POWER EDITOR
graphauthority
baltazar
GRAPHAUTHORITY
BALTAZAR
POWER UPS
DLA KOGO? CZY WARTO?
JAK?
INNE METODY REKLAMOWANIA SIĘ DLA NGOS SOCIAL MEDIA
PYTANIA?
ZATEM… MIŁEGO WIECZORU
@pawelkrzych