wcn adnako
TRANSCRIPT
![Page 1: Wcn adnako](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/5595685e1a28abe41c8b45fa/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Wcn adnako](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/5595685e1a28abe41c8b45fa/html5/thumbnails/2.jpg)
«От безнадежности
к лидерству»
Категория: Лучший социальный ивент
Название: «Бренд Города — дело Горожан»
Исполнитель: команда ВикиСитиНомика
Контакты: Татьяна Жданова, [email protected]
![Page 3: Wcn adnako](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/5595685e1a28abe41c8b45fa/html5/thumbnails/3.jpg)
Социальная задача, которую решает ивент
Изменить мышление жителей городов Украины;
Объединить общим делом очень разных,
зачастую конкурентно настроенных людей;
Не зависеть от власти, которая долго думает
и часто меняется;
Инициировать очаги самоорганизации
в городах Украины.
![Page 4: Wcn adnako](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/5595685e1a28abe41c8b45fa/html5/thumbnails/4.jpg)
Идея
Объект: Город
Субъекты: Горожане
Идея:
одно большое дело, выгодное всем;
сотрудничество вместо конкуренции;
общая платформа для принятия самостоятельных решений;
без политики, без помощи властей.
![Page 5: Wcn adnako](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/5595685e1a28abe41c8b45fa/html5/thumbnails/5.jpg)
«Бренд Города — дело Горожан»,
или «Зачем изменения в городе Мне?»
Цель мероприятия — создать бренд-платформу города —
это ответы на вопросы: «ЗАЧЕМ ГОРОД МИРУ?»
образ;
ценности = культура;
стратегии, стиль, атмосфера;
события, действия, впечатления;
символы, здания…
… и моя роль в этом городе.
![Page 6: Wcn adnako](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/5595685e1a28abe41c8b45fa/html5/thumbnails/6.jpg)
Почему «Бренд Города — дело Горожан»,
или «Зачем изменения в городе Мне?»
прохожие на улице
водители, таксисты
официанты
музыканты, художники, ремесленники
отельеры, рестораторы
бизнесмены
архитекторы
родители, дети все мы влияем.
Задача серии ивентов состоит в том, чтобы сделать влияние горожан на бренд города осознанным и целенаправленным.
![Page 7: Wcn adnako](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/5595685e1a28abe41c8b45fa/html5/thumbnails/7.jpg)
Вводные данные
Заказчик: Горожане
Тип мероприятия: Бренд-сессия
Количество человек: в среднем 60 в каждом городе
Место проведения: Николаев, Одесса, Киев,
Харьков
Подрядчики:
Партнеры:
Даты проведения:
нет
местные активисты
27 мая 2010 Николаев
5 сентября 2010 Одесса
21 декабря 2010 Киев
8 февраля 2011 Харьков
![Page 8: Wcn adnako](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/5595685e1a28abe41c8b45fa/html5/thumbnails/8.jpg)
Бриф проекта
Цели и задачи:
Проявить основные параметры бренд-платформы города
в живом социальном взаимодействии;
Объединить общим делом очень разных, зачастую
конкурентно настроенных людей;
Создать в городе влиятельную инициативную группу (ВИГ),
которая возьмет на себя заботу о дальнейшем развитии
проекта брендинга города;
Научить горожан новым технологиям социального взаимодействия.
Экономические условия:
Отсутствие платежеспособного заказчика
Конкретные ожидаемые результаты:
Бренд-платформа
ВИГ
![Page 9: Wcn adnako](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/5595685e1a28abe41c8b45fa/html5/thumbnails/9.jpg)
Примерный календарный план
1 Найти местных партнеров — 1 неделя
2 Организовать серию пред-интервью «Недетские вопросы» —
1 неделя
3 Развить активность в СМИ, социальных сетях — 2 недели
4 Провести бренд-сессию — 1 день
5 Поддерживать контакт с ВИГ — постоянно
![Page 10: Wcn adnako](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/5595685e1a28abe41c8b45fa/html5/thumbnails/10.jpg)
Задачи бренд-сессии
1 Все элементы бренда в городской культуре есть,
их нужно всего лишь проявить;
2 Структурировать в виде бренд-платформы;
3 И достичь согласия — это самое важное.
![Page 11: Wcn adnako](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/5595685e1a28abe41c8b45fa/html5/thumbnails/11.jpg)
Реализация
Сценарий дня:
Актуализация проблемы, объяснение методики;
Проявление элементов бренд-платформы с помощью
методик, техник и инструментов командного коучинга,
командообразования, конфликтологии, проективных методик…
Интеграция;
Групповой процесс на формулировку миссии;
Формирование ВИГа, разработка плана действий -
горожанами самостоятельно.
![Page 12: Wcn adnako](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/5595685e1a28abe41c8b45fa/html5/thumbnails/12.jpg)
План-схема мероприятия
План-схема:
Мероприятие проходило в конференц-зале
со свободно перемещаемыми стульями. В зависимости от формата текущей работы
формат менялся (партер / восемь кружков /
один большой круг / свободное пространство и т.д.)
Техническое оснащение:
Мультимедийный проектор, флип-чарты.
![Page 13: Wcn adnako](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/5595685e1a28abe41c8b45fa/html5/thumbnails/13.jpg)
Эффективность
Фактические результаты:
Разработаны и опубликованы черновые бренд-платформы
Николаева, Одессы, Киева, Харькова;
Местные активисты начали самостоятельную деятельность
с отражением результатов в социальных сетях;
Мода на «брендинг городов».
Отзывы: 380 комментариев на сайте проекта;
2 000 000 результатов в поисковой выдаче google;
Сотни публикаций в СМИ.
![Page 14: Wcn adnako](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/5595685e1a28abe41c8b45fa/html5/thumbnails/14.jpg)
Особенности
Проект финансировался за деньги команды.
Цель — не само мероприятие, а то, что последует за ним:
Появление городских сообществ;
Системная работа городских сообществ.
![Page 15: Wcn adnako](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/5595685e1a28abe41c8b45fa/html5/thumbnails/15.jpg)
Дизайн-партнер:
www.mitci.com.ua
![Page 16: Wcn adnako](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/5595685e1a28abe41c8b45fa/html5/thumbnails/16.jpg)
Спасибо!