W E B 2 . 0

L ’ i n n o v a z i o n e n e l r u o l o c e n t r a l e d e l l ’ u t e n t e

d iA l e s s i o C a p e l l a n i

M a s s i m i l i a n o M e s e n a s c o

1.0

I n t e r n e t r a p p r e s e n t a , i n p r o s p e t t i v a t e c n i c a e d e c o n o m i c a , u n a d e l l e p i ù g r a n d i i n n o v a z i o n i d e l X X s e c o l o .

“The internet has made me very casual with a leve l o f omniscence that was unthinkable a decade ago . I now wonder i f God gets bored knowing the answer to everything”

Douglas Coupland, scrittore

“Without innovat ions , no entrepreneurs ; without entrepreneuria l achievement , no capi ta l ist returns and no capi ta l ist propuls ion .”

Joseph Schumpeter, economista

2.0L ’ e s p a n s i o n e d i i n t e r n e t a m p l i f i c a g l i e f f e t t i c u l t u r a l i d e l l a g l o b a l i z z a z i o n e i n t r o d o t t i d a T h o m p s o n , M c L u h a n , G i d d e n s e B e c k .

I l m o n d o d i v e n t a p i ù “ v i c i n o ” , l e r a p p r e s e n t a z i o n i p r i m a l o n t a n e d i v e n t a n o f a m i l i a r i .

“La nuova interdipendenza creata da l l ' e let tronica r icrea i l mondo ad immagine d i un v i l lagg io g loba le . ”

Marshall McLuhan, sociologo

3.0

C o n l ’ a v v e n t o d e l W e b 2 . 0 l ’ u t e n t e a s s u m e u n r u o l o c h i a v e , è p r o d u t t o r e d e i c o n t e n u t i d e l w e b , è e g l i s t e s s o c h e p o s a i m a t t o n i d e l v i l l a g g i o g l o b a l e .

“L’ io ha sempre una responsabi l i tà in p iù d i tutt i g l i a l tr i . ”

Emmanuel Lévinas, filosofo

4.0

L ’ a t t o r e s o c i a l e è i n t e r n e t , l e m a c c h i n e s o n o d e i s e m p l i c i m e z z i a t t r a v e r s o c u i a v v i e n e l a c o m u n i c a z i o n e d i s e m b e d d e d .

“Modernity is inseparab le from i ts 'own' media”

Anthony Giddens, sociologo

5.0

“Wikipedia fonda i l suo sogno su un a l tro sogno : i l senso d i responsabi l i tà d i una comunità sc ient i f ica . E a i sogni , ogni tanto , b isogna crederc i . ”

Aldo Grasso, massmediologo

I l c e r c h i o d e l l a f i d u c i al ’ a z i o n e n e l w e b

6.0

I n t e r n e t è i n t r i n s e c a m e n t e g l o b a l e , c o n c e t t u a l i z z a r l o i n m o d o d i v e r s o s i g n i f i c h e r e b b e n o n s f r u t t a r e i l s u o p o t e n z i a l e .

“E’ inut i le sv i luppare progett i che g ià in par tenza hanno un carattere loca le ed esc lus ivo , i l web permette d i at t ivare rea l tà g loba l i e inc lus ive facendo par tec ipare quante p iù persone poss ib i l i , a l lora anche per fare prof i t to dobbiamo seguire questa v ia”

Sergio Bonomi, imprenditore web

7.0

I l p r o g r e s s o d i i n t e r n e t è i n e v i t a b i l m e n t e l e g a t o a l l a s u a d i f f u s i o n e a l i v e l l o m o n d i a l e .

“Non è cer tamente innovazione la censura e i l d ig i ta l d iv ide…”

“Innovazione de l la rete per i progett i imprenditor ia l i è : banda larga g ratui ta , access ib i l i tà e par i oppor tunità .”

Christian Grassi, A.D. Mobnotes

8.0

I l “ c r e a t i v o d i l e t t a n t e ” , l e v i o l a z i o n i d e l l a p r i v a c y , i f u r t i d i i d e n t i t à s o n o i l r i s u l t a t o d i u n u s o c o n s a p e v o l e d e l w e b ?

“Ideas are the new coa l , data are the new o i l ”

Andrew Keen, imprenditore

9.0

U n c a m b i a m e n t o d e l l a p r o s p e t t i v a p u ò r i d e f i n i r e i p r o b l e m i e f a r n e d e l l e o p p o r t u n i t à :p e r c h é f a r s i s p i a r e q u a n d o c i s i p u ò m e t t e r e i n v e t r i n a ?

“In fact , the Web makes the case for branding more d irect ly than any packaged good or consumer product ever could . Here 's what the Web says : Anyone can have a Web s i te . ”

Tom Peters, giornalista

10.0

I l p e r s o n a l b r a n d i n g è u n p r o c e s s o c h e i n t e r e s s a o g g i s e m p r e p i ù p e r s o n e t u t t a v i a n o n è a n c o r a s t a t o s t u d i a t o i n m o d o a p p r o f o n d i t o n é p r e c i s a m e n t e c o d i f i c a t o .

“Può succeder t i d i dover pubbl ic izzare un prodotto che consider i no ioso e d i vo ler lo abbe l l i re con foto d i bambini , animal i o be l le donne . E ’ uno sbag l io : un compratore d i tub i per impiant i o f fshore per l ’ estraz ione de l petro l io è p iù interessato a i tub i che a quals ias i a l tra cosa a l mondo .”

David Ogilvy, pubblicitario

11.0“ C i ò c h e d i s t i n g u e i l p e r s o n a l b r a n d i n g d a l l ’ a t t i v i t à d i p u b b l i c a z i o n e d i s o r d i n a t a [ . . . ] o d a l s e m p l i c e “ s e l f -m a r k e t i n g ” [ . . . ] è l ’ e s i s t e n z a , a l l a b a s e d e l p r o c e s s o d i e n u n c i a z i o n e d e l p r o p r i o b r a n d , d i u n v e r o e p r o p r i o p r o g e t t o . ”

“Successfu l innovat ion has consistent ly proved to be f lu id and f lex ib le , fast and fur ious — that is , pass ionate .”

Robert Heller, economista

12.0

“Ogni prog resso sostanzia le è legato a l la re interpretaz ione de l le idee p iù bas i lar i”

Alfred North Whitehead, filosofo

PROIEZIONI NEGATIVE PROIEZIONI POSITIVE

Digital divide Azzeramento di confine + hot

spot

Controllo delle identità esteso Democrazia mediale diretta