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Today PubbliciTà iTalia riTorna mercoledì 9 dicembre
Anno XXVI Venerdì 04/12/2015 N°217
WEB DESIGNERMilano, dall’ 11 dicembre 2015 Accreditato dall’Ordine dei Giornalisti
Solo l’1% dei nuovi prodotti ottiene il successo atteso
Fastweb lancia Wow Fi: internet è nell'aria e si condivide
[ pag. 9 ] [ pag. 24 ]
Lo rivela il Breakthrough Innova-tion Report 2015 di Nielsen. In Italia e Spagna record di lanci
Da oggi a Milano campagna outdo-or e web firmata da Take. Pianifica Vizeum
cooee si aggiudica la consulTazione maK
pag. 5
PubliTalia be e omd lanciano ‘sos Family business’ Per renaulT
pag. 15
Publicis Groupe: nuovo business model con 4 Solutions hubPublicis Communications sarà guidato da Arthur Sadoun, Publicis Media da Steve King, Publicis.Sapient da Alan Herrick e Publicis Healthcare da Nick Colucci [ pagina 22 ]
Rcs Sport, 2015 positivo. Vinta la scommessa sui proprietary eventLa maratona in programma domenica 3 aprile nel capoluogo lombardo. 'Run Fast' il concept
[ pagina 6 ]
PresenTaTa ieri la 16a edizione della milano maraThon
la riorganizzazione ParTirà il 2 gennaio 2016
• • • • • all’inTerno • • • • • l’analisi conTinua la gara media
TODAY DIGITAL da pagina 24
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M&C Saatchi PR lancia la nuova brand proposition globale ‘Driven by Passion’
Per l’agenzia con sede a londra e 10 hub locali la Passione è l’asseT Per la cresciTa
M&C Saatchi PR, agen-zia con sede centrale a
Londra e dieci hub PR locali sparsi in Europa, Asia e Ame-rica, ha disegnato il nuovo posizionamento ‘Driven by Passion’, con lo scopo di cen-tralizzare la sua offerta e lan-ciare il business nella succes-siva fase di sviluppo su scala globale. Inoltre, M&C Saatchi PR ha svelato il nuovo sito web (www.mcsaatchipr.com), i nuovi benefit e la policy di coinvolgimento dello staff, le nuove credenziali di agenzia e le linee guida di lavoro, oltre al primo programma training della industry, ‘INtuition’. La nuova brand proposition è una ‘cultura della passione’
per i clienti, per i prospect, per le campagne seguite e del-lo staff globale dell’agenzia, costruita intorno a tre valori culturali fondamentali: Fe-arless (alla ricerca delle mi-gliori idee, in un mondo che si muove veloce, sfidando i brief più impegnativi), Flawless (nell’approccio, nelle conse-gne e nella misura dell’impat-to) e Free (libertà di esplo-rare, di cercare l’ispirazione, di allineare le passioni delle persone con i progetti). M&C Saatchi PR ha sviluppato un progetto di mappatura all’in-terno dell’agenzia in modo da associare il proprio staff ai clienti in base alle passioni personali. M&C Saatchi PR
si muoverà attivamente per cercare clienti nelle aree di maggiore interesse dei propri talenti spronandoli a conqui-stare i clienti con i quali hanno desiderio di lavorare. “Quan-do si ha passione per qualcosa, si lavora più duramente, me-glio e in modo più intelligente pur di conquistarla. Spero che
ciò possa ispirare la prossima generazione di professioni-sti di successo e appassio-nati mentre continuiamo a crescere”, ha commentato il global ceo Molly Aldridge. INtuition è il primo training programme della industry in partnership con la School of Communication Arts, un pro-gramma di sviluppo personale e professionale della durata di un anno che interessa tutti i talenti dell’agenzia. Dal 2016 i talenti avranno a disposizione un aggiuntivo giorno ‘libero’, il Passion Day, per uscire ed esplorare le proprie passioni personali, un’esperienza che sarà poi condivisa con il resto dello staff globale.
molly aldridge
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Pampers e Saatchi & Saatchi celebrano insieme i più grandi #gestidamore
un Film corPoraTe veicolaTo sul web e in Tv Per il naTale
Dopo le ultime campagne focalizzate sulle innova-
zioni di prodotto, Pampers firma insieme a Saatchi & Saatchi un emozionante film corporate. Un progetto che celebra l’amore dei ge-nitori verso il proprio figlio. Un amore, il più grande, che
Pampers riscopre e trasferi-sce ogni giorno nei suoi pro-dotti, e sul quale si regge da sempre la propria equity. Un figlio non saprà mai quanto un genitore ha fatto per lui, perché spesso i gesti d’amore sono invisibili, nascosti, silen-ti. Eppure sono le attenzioni
più intime e segrete, a segna-re profondamente la nostra vita. È questa la commovente verità raccontata attraverso quest’ultimo progetto. Un film in cui tutti i genitori, nuovi e non, potranno identificarsi rivivendo tanti momenti della propria storia. Attimi di vita reale, forti nella loro spiaz-zante semplicità, si susseguo-no in un crescendo di emozio-ni, per riconoscere ai genitori l’insegnamento più prezioso da dare ad un figlio: imparare ad amare. Lo spot, on line dal 7 dicembre, sarà pianificato
anche in tv in occasione delle festività natalizie per augura-re a tutte le famiglie un Natale ricco di #gestidamore. Hanno lavorato al progetto i creative director Alessandro Orlandi e Manuel Musilli, i creative supervisor Fabio D’Alessan-dro ed Elena Cicala (anche copywriter), l’art director Fa-bio D’Alessandro e il coywri-ter Alessandro Michetti, con la direzione creativa esecuti-va di Agostino Toscana. La regia è di Dario Piana per la casa di produzione Made Group.
CliCCa sul frame per vedere il video
ideaTo da whiTe marKeTing and communicaTion
da oggi al 13 dicembre sarà possibile partecipare al concorso promosso da Lurpak Italia, ‘Crea la tua magia con simone’ (ideato e realizzato da White Marketing and Communication) che vede la collaborazione con lo chef Simone Rugiati. per par-tecipare al concorso è sufficiente creare il proprio piatto usando il burro lurpak Classico o leggermente salato, scattare una foto e caricarla sul sito www.crealatuamagiaconsimone.it o sulla
pagina facebook di lurpak italia. al termine del concorso sarà proprio lo chef a scegliere le 5 foto più belle per ognuno dei 10 giorni del contest. Gli autori si aggiudicheranno il libro 'Casa rugiati' firmato personalmente da simone.
LuRpak LanCIa IL ConCoRSo ‘CRea La tua MagIa Con SIMone’
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Cooee firma la nuova campagna per le ruote MAK
l’agenzia si aggiudica la consulTazione
MAK ha scelto Cooee, agenzia di comunica-
zione associata Assocom, per il lancio internazionale dei cerchi in lega per auto e SUV di nuova generazione che utilizzano la tecnologia Flow Forming. I vantaggi distintivi di questo innovativo proces-so di produzione dell’azienda bresciana sono la riduzione di peso, il maggior comfort di guida, la riduzione dei consu-mi di carburante e pneumati-co, il migliore handling della vettura, nonché un migliora-mento nella frenata e nell’ac-celerazione. L’agenzia guidata da Mauro Miglioranzi si è imposta nella consultazione tra più sigle grazie al concept creativo ‘Spread your wheels’ collegato all’immagine alle-gorica di una donna che esce da una gabbia e spicca il volo. Non si tratta del solito stere-otipo donne-motori, bensì di un modello femminile pen-sato anche per piacere alle donne, sempre più attratte dalla scelta del cerchio in lega. La campagna internazionale ideata da Cooee prevede in-vestimenti sia off che on line. In Italia uscirà a partire da febbraio su alcuni quotidiani e sui portali di varie testate,
con banner animati. Il tema della campagna sarà presente anche nei punti vendita e di-venterà concept di comunica-zione per l’allestimento dello stand MAK nella fiera specia-lizzata del settore pneumatici più importante al mondo, che si terrà ad Essen in Germa-nia dal 24 al 27 maggio 2016. MAK cerchi in lega nasce del 1991 grazie alla joint venture tra due aziende, una del set-tore metallurgico e l’altra nel commercio pneumatici. Qua-lità e design sono i plus che le consentono di esportare oltre il 70% dei circa 40 milioni di euro stimati per il 2015. In Ita-lia l’azienda è leader nell’after market con vendite annuali che coprono oltre il 50% del mercato, con una organizza-zione di vendita capillare e cir-ca 2.000 punti vendita clienti, mentre all’estero esporta in 52 paesi.
mauro miglioranzi
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Rcs Sport nel 2015 sorride con i proprietary event
PresenTaTa ieri la 16a edizione della milano maraThon
di Andrea Crocioni
G reen, tecnologica e pron-ta a valorizzare la città
che la ospita sotto l’aspetto turistico. Questi in sintesi i tre pilastri che segneranno la 16ª edizione della Milano Marathon, presentata ieri nel capoluogo lombardo nel corso di una conferenza stam-pa condotta da Linus. ‘Run Fast’ sarà ancora una volta il concept del grande even-to organizzato da S.S.D Rcs Active Team / Rcs Sport e in programma domenica 3 aprile nel capoluogo lombar-do. “L’edizione dello scorso anno è stata un successo, sia in termini di iscritti - più di 15.000 - sia in termini di per-formance - con l’ottenimento del record mondiale nella ca-tegoria Master M40 da parte del vincitore Kenneth Mun-gara. Stiamo perfezionando ulteriormente il percorso per fare in modo che Milano Ma-rathon possa diventare la gara più veloce mai corsa sul suolo
italiano”, ha dichiarato Paolo Bellino, Direttore Genera-le di Rcs Sport. E veloce sarà anche la comunicazione a so-stegno della manifestazione che partirà già prima di Natale e che nei prossimi mesi potrà contare sulla ‘potenza di fuco’ del Sistema Gazzetta. Per il settimo anno consecutivo, la maratona sarà affiancata dalla Europ Assistance Relay Mara-thon, la maratona a staffetta per team di 4 persone. Con-fermati il Charity Program (la raccolta a raggiunto 1 mln di euro nella scorsa edizione) e la Milano School Marathon, che lo scorso anno ha coinvol-to 3.000 ragazzi delle scuole elementari e medie. In attesa che venga ufficialmente an-nunciato il ‘title’ sponsor di questa edizione, fra i partner del 2016 si possono citare: Comune di Milano, la Regione Lombardia, adidas (sponsor tecnico per il terzo anno con-secutivo), Europ Assistance (title sponsor della Relay Ma-rathon), Enervit (sport nu-
trition partner), UNA Hotels & Resorts, Festina, GLS e Air France. “Abbiamo pratica-mente già raggiunto il bud-get - ha dichiarato a margine dell’incontro il direttore com-merciale di Rcs Sport, Matteo Mursia -. Per noi non si tratta solo di sponsor ma di compa-gni di viaggio. La nostra idea è quella di creare operazioni ad hoc nell’ambito dell’evento in grado di ampliare il target”. Fra i ‘nuovi’ partner una men-zione speciale merita Senso-ria, azienda specializzata in wearable technology, che af-fiacherà Gazzetta dello Sport nella creazione di una App de-dicata al mondo del running. Ma la tecnologia non sarà solo indossata nel corso della ma-ratona: da metà gennaio il sito ufficiale milanomarathon.it sarà online con un’interfaccia grafica completamente rinno-vata e con nuove funzionalità. “Per noi - ha continuato Mur-sia - l’ambito running è molto importante: per il 2016 l’obiet-tivo è portare 200 mila corri-
dori ai nostri eventi. L’anno che si sta chiudendo è stato un anno in cui abbiamo testato delle cose nuove nell’ambi-to dei mass event (fra questi i Milano Outdoor Games ed Ekirun, ndr) che indendiamo riproporre”. La presentazione è stata anche l’occasione per tracciare un bilancio dell’an-nata di Rcs Sport: “Il 2015 è stato positivo, con crescite in tutte le aree presidiate - ha detto Bellino -. Sta dando i suoi frutti il cambio di stra-tegia che ci vede meno im-pegnati nel ruolo di advisor (le partnership più rilevanti in corso quelle con Lega Se-rie B nel calcio e con FIP nel basket) e più focalizzati sugli eventi proprietari”.
Paolo bellino
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Il temporary shop Bauli a Milano con Adverteaml’agenzia ha FirmaTo ideazione del ProgeTTo, allesTimenTo, graFiche e gesTione del PunTo vendiTa
È stato inaugurato ieri in piazza XXV Aprile a Mi-
lano il primo temporary shop di Bauli. Per la realizzazione dello store, che rimarrà aperto fino al 31 dicembre, il brand veronese si è affidato al know-how di Adverteam, l’agenzia milanese around the line spe-cializzata in attività di proxi-mity marketing, flagship store e in store promotion. Adver-team, che ha firmato ideazio-
ne del progetto, allestimento, grafiche e gestione dello shop, ha dato vita a uno spazio esclu-sivo adatto a promuovere la nuova linea premium ispirata alle ricette originali del fonda-tore Ruggero Bauli. Nello sto-re saranno infatti disponibili due gamme inedite di pandori e tre differenti rivisitazioni del classico panettone. In-novativo anche il packaging: ogni prodotto sarà incartato a
mano all’interno di scato-le rigide, impreziosite dal logo stampato a caldo e con numerazione progressiva. La linea Ruggero Bauli è realizzata in edizione li-mitata e sarà disponibile anche online attraverso il portale Bauli e la piattafor-ma Amazon, oltre che acqui-stabile fisicamente presso il temporary shop di Milano. “Abbiamo voluto ricreare i sa-
pori preziosi del panettone e del pandoro in un contesto di alta pasticceria concepita qua-si come fosse una gioielleria, al fine di tradurre il DNA del-la marca in un’esperienza di retail dall’alto valore aggiun-to", spiega Guido Cerretani, supervisor di Adverteam. Il rosa è la tonalità predominan-te, quel marchio di fabbrica che richiama la famosa sca-tola del pandoro Bauli; colori caldi e accoglienti per pareti e arredamento, il tutto cor-redato da pannelli esplicativi sulle caratteristiche dei pro-dotti e dalla possibilità per il cliente di lasciarsi guidare alla scoperta degli aromi. Hanno seguito il progetto per Adver-team Sara Cislaghi, project leader, Martina De Rui, art, e Manuele Bardizza, direttore di produzione.
PacKaging
per il Natale 2015 la linea ricorrenza Motta si presenta a scaffale con un’im-magine rinnovata che esalta la storia tutta milanese del brand. l’intervento creativo di HuB09 si è focalizzato sulla ‘originalità’ del panettone motta, mettendo in scena lo storytelling di marca direttamente sulla con-fezione, attraverso i momenti chiave della ‘storia originale’ e le fasi più importanti della ‘ricetta originale’. un racconto che si sviluppa in modo sintetico sui laterali del pack, attraverso semplici icone e poche righe, per testimoniare l’expertise di motta, il suo patrimonio di valori, il suo prestigio e il passato glorioso: perché proprio nella milano
degli anni venti angelo motta creò per primo il panettone alto e soffice, la cui ricetta è ancora oggi rispettata fedelmen-te. per esaltare il legame con la città è presente sul facing la stilizzazione in oro a caldo del duomo, associata all’indicazio-
ne milano 1919: un’origine prestigiosa, che nobilita ed esprime heritage. Questa impostazione del packaging caratterizza non solo il panettone ori-ginale, ma anche le altre referenze classiche del Natale motta: il pandoro, il panettone Gransoffice e il panettone margherita. Tra le novità di prodotto HuB09 firma il panettone motta Bio, che risponde alle ultime tendenze in tema di alimentazione.
Motta RInnova La LInea RICoRRenza Con HuB09
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Nel 2015 solo l’1% dei lanci di nuovi prodotti ha ottenuto il successo atteso
lo rivela il breaKThrough innovaTion rePorT di nielsen
Solo l’1% dei lanci di nuovi prodotti è riuscito a con-
solidarsi sul mercato nel 2015 secondo il Breakthrough In-novation Report di Nielsen. Si tratta di un’analisi di 8.650 lanci di prodotto nell’Europa Occidentale. In particolare, Italia e Spagna sono i merca-ti che si sono maggiormente distinti per il lancio di nuovi prodotti. Birra, Caffè e Cibo per Animali sono le categorie con il più alto tasso di inno-vatività, facendo rilevare un incremento del 20% su base annua di nuovi marchi nel triennio 2011-14. A livello eu-ropeo, le vendite annuali di nuovi prodotti nello stesso periodo hanno fatto registra-
re un incremento di un punto percentuale. Tuttavia le ven-dite per prodotto, se nel 2012 generavano un giro d’affari pari a 323 mila euro, nel 2014 lo stesso valore era pari a 262 mila euro. In questo senso, si legge nel report, si assiste a una crescita dei nuovi tenta-tivi di lancio, ma a una perdita di efficacia degli stessi. L’87% delle vendite di nuovi prodot-ti, infatti, deriva solamente dal 20% dei marchi lanciati. Nivea, Robinsons, Strongbow, Vanish e Volvic sono tra i mar-chi che hanno lanciato prodot-ti classificati come ‘vincitori dell’innovazione di successo’ da Nielsen. Sono tre i criteri in base ai quali vengono classifi-
cati come “di successo” i lanci dei nuovi prodotti all’interno dello studio: alto grado di in-novazione (non un semplice remake); fatturato generato di almeno 10 milioni di euro nel primo anno di commer-cializzazione; produzione del 90% delle vendite nel secon-do anno, rispetto a quelle re-gistrate nel primo. I vincitori del Breakthrough Innovation Report per l’anno in corso sono i seguenti: Ariel 3 in 1 (detergenti); Cadbury: Dairy Milk Marvellous Creations (cioccolato); Die Limo: Von Granini (bevande); Dompé (analgesici); Garnier: Fruc-tis Schadenloscher (cura capelli); Garnier: Ultima-
te Blends (Nuova Formula-cura capelli); Nivea: Cellular Anti-Age (Cellule anti rughe-creme viso); L’Oréal Paris: Elvive Fibrology (cura capel-li); Lay’s: Xtra (snack salati); Robinsons: Squash’d (bevan-de); Scholl: Velvet Smooth Express Pedi (cura del piede); Strongbow: Dark Fruit (be-vande); Sure: Compressed (deodoranti); Tchibo: Barista (caffè); Tropicana: in Turchia (bevande); Vanish: Gold Oxi Action (detergenti); Volvic: Juicy (bevande); Yatecomo: (cibo).
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Ketchum inaugura la nuova sede ‘break through’ in via leTo PomPonio 3/5 a milano
Ketchum ha aperto ieri le porte della sua nuo-
va sede in via Leto Pomponio 3/5 a Milano con uno specia-le evento di inaugurazione. Clienti, prospect e opinion lea-der sono stati invitati nei nuovi uffici dell’agenzia per un esclu-sivo cocktail party curato dello chef stellato Fabio Barbaglini con la partecipazione di fre-estyle bartender. Una serata all’insegna del networking e della convivialità per condivi-dere questo importante cam-biamento per l’agenzia guidata da Andrea Cornelli. “Il nuovo quartier generale di Ketchum rispecchia perfettamente la sua anima creativa e il suo spi-rito di innovazione capace di guardare sempre al futuro con energia ed ottimismo. I nuovi
uffici, infatti, sono stati pensati per stimolare la creatività e la condivisione: spazi moderni, dinamici e colorati ideali per incoraggiare l’esplorazione e la sperimentazione di idee”, ha dichiarato Andrea Cornel-li, ceo e VP di Ketchum Italia. Sono proprio le idee inaspet-tate che in Ketchum animano messaggi e menti, efficace-
mente sintetizzate nelle due semplici parole che rappre-sentano la promessa di brand dell’agenzia: ‘break through’. I nuovi ambienti diventano sempre più luoghi dove gene-rare questa contaminazione: le postazioni di lavoro si evol-vono e abbracciano spazi di condivisione pensati per lo sharing, che vengono scelti in
funzione delle esigenze. Que-sta è la nuova dimensione di Ketchum che cambia l’approc-cio allo spazio di lavoro tra-sformandolo in un luogo pia-cevole e riconoscibile, capace di creare senso di identità e di appartenenza. In questa nuo-va concezione dell’ambiente lavorativo si inserisce anche il progetto dell’agenzia di ‘work flexibility’ per un’organizza-zione più dinamica e una mag-giore conciliazione tra vita e lavoro. La società è composta oggi da oltre 80 professionisti tra esperti di media & blogger relation, esperti digitali, event specialist, storyteller, multi-channel strategist e direttori creativi per un’offerta di co-municazione completa all’in-segna della multicanalità.
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#èvero, la campagna sui prodotti di San Patrignano su stampa e web con JacLeRoi
l’agenzia ha oTTenuTo l’incarico doPo una gara
Un Natale fatto di valori e calore umano, con pro-
dotti di qualità curati giorno dopo giorno con grande pas-sione. Un Natale vero. E’ quel-lo che propongono i ragazzi di San Patrignano, la più grande comunità di recupe-
ro d’Europa, con i suoi 1.300 ospiti impegnati a riprendersi in mano la loro vita. Ed è in-centrata sull’hashtag #èvero la nuova campagna pubblici-taria firmata da JacLeRoi che ha visto l’agenzia parmigiana vincere la gara di tra diverse
agenzie coinvolte. La campa-gna, pianificata sui principali quotidiani online su base na-zionale e in cartaceo su Pano-rama, è pensata per lanciare la novità dell’e-commerce nata-lizio della comunità, che pre-vede dei video realizzati con i ragazzi della comunità, ripresi di nascosto, che raccontano il valore di questi prodotti (clic-ca qui per vedere il video). A San Patrignano i ragazzi si ritrovano e lasciano alle spal-le la solitudine e l’emargina-zione, imparando allo stesso tempo una professione. Gior-nate trascorse a preparare la frutta candita o ad alimentare il lievito madre per il panetto-
ne, mesi a curare le vigne per trasmettere ai vini di San Pa-trignano lo stesso gusto che i ragazzi riscoprono per la vita. La passione con cui lo fanno è la stessa che mostrano nel se-guire le arnie per il dolce miele o l’impegno con cui controlla-no la stagionatura dei norcini. Prodotti genuini, veri, che ora chiunque, con un semplice click, potrà regalarsi o dona-re a un proprio caro sul sito evero.sanpatrignano.com. Tre le proposte di cesto: ‘Natale’, ‘Territorio’ e ‘Gusto’. Strategia e media planning Alessandro Venè, direzione creativa e copy Stefano Adorni, art di-rector Luca Mazza.
ll sexy shop romano Ilove si propone come meta per lo shopping natalizio trasgressivo a roma, con una campagna affissioni pianificata per tutto dicembre dall’agenzia peyote adv che ha sviluppato anche la creatività (copy alessio Logrippo e art Daniele Campanale). due sog-getti creativi, apparentemente classici, in realtà alludono ad altri articoli in vendita attraverso il claim ‘abbiamo il regalo a cui stai pensando’.
in aFFissione il naTale è sexy con ilove e PeyoTe adv la fotonotizia CliCCa sul frame per vedere il video
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M&C Saatchi firma la campagna eDrive di BMWPianiFicaTa da vizeum su sTamPa Periodica, quoTidiana, aFFissioni grandi FormaTi e web
Tecnologia e innovazione al servizio del piacere di
guidare, ecco i principi che da sempre ispirano il lavoro di BMW. È proprio l’iconica for-mula dell’energia la protago-nista della campagna, riveduta e interpretata da BMW per comunicare l’esclusivo sistema eDrive, che grazie all’azione
combinata di due motori, uno termico e uno elettrico, tra-sporta il concetto dell’ibrido in
una nuova dimensione. BMW eDrive espande le possibilità di godere di una potenza e un pia-cere diguida unico, allo stesso tempo ottimizzando i consumi e le emissioni. La campagna è pianificata a cura di Vizeum su stampa periodica, quotidia-na, affissioni grandi formati e web. Luca Scotto di Carlo e
Vincenzo Gasbarro, Creati-ve Partner di M&C Saatchi, commentano: “Dietro ogni for-mula, c’è sempre un grande la-voro di ricerca e desiderio d’in-novazione. La formula BMW ci racconta come, grazie ai due motori, si moltiplichi il piacere di guidare anche quando si par-la di ibrido”.
Coca-Cola main partner del Darsena Christmas Village di Milano
da oggi al 6 gennaio 2016
Da oggi la nuova Darsena di Milano si trasforme-
rà in una vera e propria ‘Isola Natalizia’ pronta ad accogliere ogni tipo di pubblico. Coca-Cola Italia sarà main partner di questo imponente progetto - ideato e realizzato da Navi-gli Lombardi per conto del Comune di Milano - sponso-rizzando una serie di iniziative in piena coerenza con la cam-
pagna natalizia 2015 dal tito-lo #VorreiFarFelice. Grazie a Coca-Cola, tutti i visitatori avranno in particolare la pos-sibilità di pattinare sul ghiac-cio accanto al suggestivo albe-ro di Natale, visitare la Casa di Babbo Natale e salire sulla slitta acquatica. Nella zona più ‘social’ della casa di Babbo Na-tale, inoltre, ci sarà un Twitter Mirror dove tutti potranno
lasciare il loro messaggio e scattare una foto ricordo con l’hashtag #VorreiFarFelice. Una selezione dei contributi più suggestivi saranno pub-blicati sul The Cube, il cubo galleggiante al centro della Darsena dotato di 256 mq di led. Il biglietto d’ingresso alla pista di pattinaggio avrà il costo di 5 euro e l’intero rica-vato verrà devoluto a favore dell’ente benefico ‘Io Tifo Po-sitivo’ (iotifopositivo.it), scelto in accordo con il Comune di
Milano. Il ‘Darsena Christmas Village’ verrà amplificato da Coca-Cola con una pianifi-cazione sui social network. Mec Access è advisor strate-gico e progettuale del Darse-na Christmas Village, AADV Entertainment il partner operativo. PS Live cura l’alle-stimento e gestione dello shop, mentre Cohn&Wolfe si occu-pa della gestione delle brand pr per Coca-Cola Italia.
PremiaTa dall'associazione occhio dell'arTe
la giornalista Roberta Damiata, direttore responsabile di Eva3000, Sirio, Astrella, Astromese e Tutto Gossip (testate edite da european network), l’1 dicembre è stata la protagonista femminile prescelta dalla prima edizione di ‘storie di donne’, evento italiano sul mondo femminile che, iniziato nel giorno che celebra internazionalmente la violenza femminile lo scorso 25 novembre, si snoderà tra arte, Cultura e spettacolo fino al prossimo 8 dicembre; damiata ha ri-
cevuto il premio ‘donna dell’anno’. la manifestazione è stata orga-nizzata dall'associazione occhio dell'arte e dalla sua presidente Lisa Bernardini in collaborazione con Hotel villa eur.
RoBeRta DaMIata Donna DeLL’anno a ‘StoRIe DI Donne’
nasce #quicenToevenTi
Cambiamento è la parola chiave del 2015 di Centoeventi, agenzia di comunicazione che da oltre 10 anni sviluppa progetti strategicamente creativi, che si è concre-tizzato nel nuovissimo ufficio #quicentoeventi in piazza Giulio Cesare 14, proprio nel cuore di Citylife a milano e a un passo dalla famosa fontana ‘le Quattro stagioni’ dell’architetto renzo Gerla. l’innovativa sede, ideata da principioattivo architecture group, è stata studiata per esprimere anche fisicamente l’evoluzione dell’a-genzia, realizzando un open space di 400mq, originale e sempre ‘in movimento’ con cucina e laboratori, privo di barriere fisiche e in cui, non essendoci solo postazioni fisse, le idee creative possono nascere e svilupparsi in ogni area e in ogni momento. Centoeventi ha studiato nel dettaglio tutte le fasi del percorso di cambiamento: il progetto della sede, l’avvicinamento, la comunicazione e l’in-gresso nel nuovo spazio per supportare e coinvolgere attivamente i 35 professionisti del team in questo processo.
CentoeventI pReSenta La nuova SeDe
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Anno XXVI Venerdì 04/12/2015 N°217
Media & Multimedia
Renault lancia ‘SOS Family Business’ con Publitalia BE, CrossmediaLab, RTI e OMD
ProgeTTo di branded conTenT in Tv, su sTamPa e online
I veicoli commerciali Renault vogliono esse-
re il business booster per i piccoli e medi imprendi-tori e il brand si posizio-na come un vero e proprio problem solver, un partner indispensabile per accelerare il business. E’ questo il con-cept del format tv tailor made ‘SOS Family Business’ realiz-zato ad hoc per Renault sulla base di un’idea creativa di Publicis Italia. Il progetto è stato creato ad hoc dalla unit Branded Entertainment di Publitalia e da Crossmedia-Lab di Mediamond in colla-borazione con l’editore RTI,
l’agenzia di comunicazione e media OMD (che ha guidato la triangolazione del proget-to) e la casa di produzione Pe-sci Combattenti. Il format Tv, in linea con il concept ‘Fai crescere il tuo business come la tua famiglia’, completa la campagna integrata ‘Renault Business Booster’, che oltre ai media tradizionali conta una piattaforma online, un’app innovativa e utile per i piccoli imprenditori e tre video inte-
rattivi di prodotto. In Tv sono previste 4 puntate che andranno in onda dal 9 dicembre su Italia2 e Mediaset Premium in
prima serata: due i protagoni-sti, le imprese artigiane a con-duzione familiare e un team specializzato nel business bo-osting che attraverserà l’Italia a bordo di un Renault Master appositamente allestito come una vera war room, un ufficio su quattro ruote che sarà la loro base operativa e strategi-ca. In ogni puntata, Antonio Maurizio Gaetani (esperto in consulenza aziendale e co-aching) e Alysa Weinstein
(visual expert, designer ed esperta di comunicazione) supporteranno le aziende, affiancandole nei momenti di crisi generati dall’attrito tra le differenti vedute di genitori e figli. Il dialogo con i piccoli imprenditori attivato on air con ‘SOS Family Business’ prosegue con l’attivazione di rubriche cobranded su Pano-rama e online con un piano display adv sui siti in target del network (Spormediaset.it; News con Tgcom24 e Pa-norama.it) e l’attivazione di una scheda branded dedicata al programma su Mediaset on Demand.
Le novità di History (A+E Networks Italy) prendono il via con Papa Francesco
il 15 dicembre 2015 alle 21
Da Papa Francesco al ter-rorismo, passando per
l’epica avventura degli ita-liani a tavola: questi alcuni dei temi che il canale 407 di Sky affronterà nei prossimi mesi. “Passato e strettissima attualità, contenuto locale e grandi produzioni internazio-nali - spiega Sherin Salvetti, general manager di A+E Net-works Italy (gruppo tv che trasmette in Italia History e Crime+Investigation) - ar-ricchiranno l’offerta del no-stro canale, rigorosamente in alta definizione, utilizzando i molteplici linguaggi della sto-ria in tv. Con suoi documenta-ri più tradizionali, le docu-fic-tion e le serie tv, History punta ad innovare il genere factual, coniugando approfondimen-to e tecniche narrative tipiche
del genere entertainment”. “Sono i numeri che fanno la differenza di Sky rispetto al resto del mercato televisivo nazionale per quanto riguarda l’offerta di documentari. È la storia di un primato - spiega Luca Revelli, senior director partner channels & digital di Sky Italia -. Oggi Sky è l’uni-ca Tv in Italia con un’offerta del genere”. Il 15 dicembre 2015 alle 21 andrà in onda la prima fiction dedicata a Papa Bergoglio, Francesco, il Papa ribelle. Prodotti da History Latino-America e girati tra Argentina e Citta del Vaticano, i quattro episodi da un’ora ri-percorrono le principali tappe della vita dell’attuale Pontefi-ce, dall’infanzia fino ai giorni nostri. Il primo gennaio 2016 alle 22.00 segnerà il ritorno di
John Dickie, volto affermato del canale, con la produzione italiana in sei episodi De Gu-stibus. Venerdì 18 dicembre la serata sarà dedicata a ‘Parigi sotto attacco’: dalle 21 saranno trasmessi due documentari: Parigi, 7 giorni di terrore (de-dicato alle stragi dello scorso novembre) e Charlie Hebdo - Morte a Parigi. A gennaio, come ogni anno, e fin dalla sua nascita, History rende omaggio alle vittime della persecuzione razziale dei na-zi-fascisti: in occasione della Giornata della Memoria, il 27
gennaio alle 21 trasmetterà lo speciale Gli eroi di Dachau. Il pubblico del canale è com-posto da 64% maschi e 36% donne e appartiene, in modo particolare, a una classe socio-economica medio-alta e alta. Attualmente History - sottoli-nea una nota del gruppo - è il primo canale factual per tem-po medio di visione sul pub-blico maschile dai 4 anni in su, mentre è il secondo nell’area factual in termini di ascolti nel totale giorno sia in prime time. Infine è il canale factual più seguito dai laureati.
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La Stampa: Jovanotti ‘direttore per un giorno’ domenica 6 il giornale sarà in edicola con ‘muoversi’ un numero sPeciale di 20 Pagine
Muoversi è il titolo del Numero Speciale de
La Stampa che sarà in edicola domenica 6 dicembre. A sce-glierlo è stato Jovanotti che sarà per l’occasione il curato-re delle sezioni Società, Cul-tura e Spettacolo del quoti-diano torinese, con l’obiettivo dichiarato di ‘remixare’ il cuo-re del giornale. Al suo interno il tema centrale ‘muoversi’ viene declinato in tutti i suoi molteplici significati: dall’e-nergia al futuro, dai fenomeni migratori alla creatività con articoli che si propongono di fornire ai lettori nuovi spunti di riflessione sia sui temi più scottanti dell’attualità che su quelli più ludici, coinvolgen-do ed emozionando come in un concerto. Lo spazio dedi-cato alla Società si apre con un’inchiesta di Federico Va-rese sulle strade che percorre il denaro che sfugge ai circuiti ufficiali dell’economia e pro-segue con un articolo dell’ex calciatore e attuale ambascia-tore Unicef Lilian Thuram che racconta come le rappre-
sentazioni del globo influen-zano il nostro modo di pen-sarlo. L’articolo di Elisabetta Pagani aiuta il lettore a riper-correre le tante cose legate al movimento raccontate da La Stampa dalla sua nascita 150 anni fa, mentre l’astrofisico Giovanni Bignami immagina una pagina del futuro: ‘Oggi l’uomo mette piede su Marte’, cronaca ipotetica dello sbarco sul Pianeta Rosso. Le pagine culturali sono dedicate ad arte e letteratura: Jovanotti pubblica la sua lunga intervi-sta a Dave Eggers, scrittore e inventore della Scuola di Cul-tura per Ragazzi Valencia 826 e modera il colloquio sul mer-cato dell’arte tra Massimilia-no Gioni, creatore del New Museum e Valentina Castel-lani, Direttrice di Gagosian New York. In chiusura ‘Co-lore’ uno spendido poemetto narrativo uscito dalla penna di Pierluigi Cappello, una del-le voci più significative della poesia italiana contempora-nea. Nella sezione Spettacoli ‘Muoversi con la mente’ parla
di Silvia, la ragazza sarda che non si può alzare dal letto ma che ha saputo creare tre Ava-tar di successo in Giappone: creature completamente vir-tuali che cantano e che hanno tenuto concerti con migliaia di persone. A seguire, l’inter-vista ad Aaron Sorkin, sceneg-giatore di storie che raccon-tano il presente e il futuro e Premio Oscar per The Social Network e in conclusione il
curioso articolo che spie-ga perchè la Svezia è il più grande produttore al mondo di successi pop. L’impegno di Jovanotti con i lettori del quotidia-no non si limiterà però al Numero Speciale ma si tradurrà anche in un in-contro con i vincitori del contest ‘Lorenzo rispon-de’ indetto dal giornale nelle scorse settimane. I 20 lettori vincitori in-contreranno Jovanotti domani in redazione a Torino e potranno porgli le loro domande e ascol-tare dal vivo le sue rispo-
ste. L’intero incontro sarà tra-smesso in diretta streaming tv sul sito www.lastampa.it dalle ore 13 alle ore 14. La campagna di supporto svilup-pata da Studio Simonetti, oltre ad utilizzare il quotidia-no ed il suo sito, è in onda sul circuito radio PK Pool e su Radio105. Nel corso del week end inoltre, Radio Numbe-rOne offrirà una copertura speciale.
Cairo Editore: Bell’Italia dedica un monografico a Romain edicola oggi
È in edicola oggi un nu-mero monografico spe-
ciale di Bell’Italia, il mensile di Cairo Editore diretto da Emanuela Rosa-Clot, dedi-cato a Roma in occasione del Giubileo Straordinario della Misericordia. La rivista in 200 pagine racconta, nello stile di Bell’Italia, la Roma dei gran-di monumenti, dalla Basilica di San Pietro ai Musei Vati-cani, dalle Basiliche papali ai giardini di Castel Gandolfo, mediante servizi fotografici
realizzati ad hoc, illustrazio-ni e mappe del centro storico e degli itinerari pedonali che ne toccano i principali monu-menti. Bell’Italia Roma costa
6,20 euro in edicola e 5,99 euro su appstore. La campa-gna a supporto dell’iniziativa prevede radio, stampa, Tb e punti vendita.
emanuela rosa-clot, antonio Paolucci, direttore dei musei vaticani, e urbano cairo
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Wired diventa un ‘bookazine’: primo numero dedicato al 2016
in edicola e non solo a cadenza TrimesTrale
I l sistema Wired da oggi ha una nuova versione carta-
cea: un concept a periodicità trimestrale completamente rinnovato in grado non solo di informare ma soprattutto di orientare e ispirare sui temi dell'innovazione, raccontan-done l'impatto sulla vita quo-tidiana e sul mondo contem-poraneo. Il nuovo direttore Federico Ferrazza ha riunito i protagonisti, a livello interna-zionale, della rivoluzione tec-nologica in corso: nel numero di dicembre compariranno, tra gli altri, personaggi come Melinda Gates, Reid Hoffman, Wim Wenders, Chris Ander-son, Roberto Cingolani, Mi-chael Najjar, Alice Rawsthorn, Don Antonio Spadaro, Carlo Ancelotti. Ogni nuovo nume-ro di Wired sarà monografico:
il primo è dedicato al 2016 e alle innovazioni che vedranno la luce il prossimo anno e che cambieranno radicalmente la nostra vita. Una complessità di contenuti che ha determi-nato un nuovo format: non più un semplice magazine, ma un ibrido con la struttura e le ca-ratteristiche di un libro, un ‘bo-okazine’ capace di conservare l'autorevolezza e la capacità comunicativa propri di Wired Italia e di introdurre elementi di approfondimento e di ana-lisi. Il nuovo Wired è diviso in capitoli che affrontano tema-tiche legate all'innovazione. "La ricetta di Wired è quella di essere credibili, rilevanti e sorprendenti allo stesso tem-po - spiega Ferrazza -. Per far nascere il nuovo Wired di car-ta, abbiamo quindi realizzato
un'opera di ingegneria geneti-ca, ibridando il format e l'im-patto visivo di un magazine con quello del prodotto cartaceo di maggior successo di sempre: il libro. Il risultato è un prodotto che rompe gli schemi del passa-to”. Il nuovo ‘bookazine’ andrà oltre l'edicola: si potrà trovare anche presso shop online, con-cept store e librerie di culto. Molte le novità commerciali, con spazi più impattanti, inser-ti e tagli di carta differenti per cogliere opportunità di comu-nicazione come branded con-tent e native advertising. Un prodotto unico nel panorama italiano che racchiude qualità editoriale, information design, immagini spettacolari e solu-zioni cartotecniche originali. Nel frattempo, il sito Wired.it ha visto negli ultimi mesi un
consolidamento del traffico a 5 milioni di utenti unici mensili e 27 milioni di pagine viste. Otti-mi risultati anche per il mobile che supera il 50% del traffico complessivo e per la compo-nente di video che conta oltre 5 milioni di video views. Sul digitale, i temi monografici del-la versione stampata saranno integrati in canali corrispettivi, con lo scopo di interagire e in-formare la social base del brand che conta a oggi circa 1 milione di utenti.
in onda dall’8 dicembre
a dicembre la programmazione comedy di Cartoon network (canale 607 di sky e 353 di Mediaset premium) si arricchisce con una nuova produzione originale dei Cartoon Network studios di Burbank: We Bare Bears, la serie che vede come protagonisti tre fratelli orsi (Grizzly, panda e orso Bianco) che cercheranno, con molta fatica, di integrarsi nella società moderna. l’appuntamento è dall’8 dicembre tutti i martedì dalle 18.00. una vera e propria domination sul canale, con diversi soggetti teaser, promo da 15 e 30 secondi e uno speciale countdown alla mes-sa in onda, annuncia l’arrivo dei tre simpatici orsi su Cartoon Network. la campagna, a cura dei creativi Turner, è stata pianificata in crosspromotion dall’1 al 31 dicembre sui canali della piattaforma sky, su Boomerang (canale 609 di sky) e su Boing (canale 40 del
dTT). inoltre, dal 6 al 12 dicembre, gli spot saranno visibili in pre-roll su alcuni contenuti selezionati disponibili su sky Go e sky on demand. un’attività di guerriglia marketing vedrà coinvolte roma e milano: nella capi-tale, dal 9 al 15 dicembre, e a milano, dal 12 al 18 novembre, un’ape brandizzata We Bare Bears e uno speciale minivan percorreranno le strade della città e sosteranno davanti a 15 scuole per regalare ai ragazzi simpatici gad-get personalizzati con i tre protagonisti della serie. molte, inoltre, le attività a sostegno dello show sui social e sul web. Nel minisito webarebears.cartoonnetwork.it gli utenti potranno scoprire la serie e conoscere meglio i suoi buffi protagonisti grazie a video e contenuti extra oltre a cimentarsi in diverse attività. l’8 dicembre, giorno dal lancio dello show, sarà online, inoltre, il video di favij che
testerà free fur all. la clip sarà disponibile su favijTv e sulla pagina YouTube del Canale Cartoon Network italia.
CaRtoon netWoRk LanCIa We BaRe BeaRS Con una CaMpagna tv, DIgItaL eD eventI
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Agenda dal 7 all’11 dicembre
Editore TVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
General ManagerDavide Catalano
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Direttore EditorialeMonica Bozzellini
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria [email protected]
Art DirectorLorenzo Previati
GraficaChiara Moffa
[email protected] Ottavian
[email protected] Santoni
Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo
Responsabile MarketingMaria Grazia Drago
Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli
Account ManagerLuisa Mandelli
[email protected] Penati
Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda
Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
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gIoveDì 10/12[Milano]Dalle 9 alle 15 - Hotpoint invita alla presen-tazione della nuova macchina da caffè ‘Uno Capsule by Giugiaro’. Presso WhiteHouse 52, Corso Magenta 52. Per informazioni [email protected] (Hotpoint) o [email protected] (Kimbo).
Ore 11 - Presentazione del progetto di ricer-ca ‘Il Valore dell’Advertising Digitale’, frutto della collaborazione tra MEC, comScore e Millward Brown. Intervengono Julian Prat, Chief Strategy Officer di MEC, Roberto Rossi, Innovation marketing Director di Millward Brown. Fabrizio Angelini, ceo comScore. Presso Wpp Office, via Tortona 37. Per infor-mazioni: [email protected], [email protected].
Ore 12 - MasterCard presenta la nuova campagna Priceless di MasterCard in Italia. Durante l’evento verrà illustrato il concept creativo della campagna e sarà possibile assistere in anteprima alla proiezione del nuovo spot. Presso ristorante Priceless Milano di MasterCard, Piazza della Scala 4. Per informazioni: [email protected].
Ore 16 - Massimiliano Ortali, nuovo diret-tore della Divisione Dynamics di Microsoft Italia, approfondirà il tema ‘Accelerare la Digital Transformation: la via per crescere e competere’. Presso #Casa Microsoft, corso Vercelli 24. Per informazioni: [email protected].
i numeri della seconda edizione
la seconda edizione di panorama d’Italia, il tour che Panorama, il newsmagazine diretto da giorgio Mulè, ha condotto quest’anno da marzo a no-vembre in dieci città italiane, supera i numeri della prima edizione: sono 4 milioni le persone raggiun-te dalla live&media experience di Panorama, tra lettori, utenti web e partecipanti diretti del tour. obiettivo dell’iniziativa: dialogare con i cittadini e stabilire un legame con le eccellenze del made in italy nel mondo dell’impresa, dell’economia,della cultura e dell’enogastronomia, attraverso un calendario di iniziative ed eventi aperti a tutti.in crescita tutti i numeri del tour: il pubblico inter-venuto fisicamente agli appuntamenti cittadini è stato di 110 mila persone; gli utenti della commu-nity sui social sono stati 276.500, con 2.780.00 visualizzazioni complessive solo su facebook. e
ancora 375 tra ospiti e relatori, 500 media mobi-litati, 191 imprenditori nelle tavole rotonde con il coinvolgimento di 600 aziende, tra cui anche 180 start-up innovative, 15 università e 37 sponsor complessivi. prestigiosi gli interventi istituzionali, a partire dal presidente della repubblica sergio mattarella. “raccontare tutto il meglio visto da vicino, in tutti i settori che rendono unico il nostro paese: questa era la nostra missione - dichiara il direttore di panorama Giorgio mulè -. abbiamo cercato di farlo con tutte le nostre forze, offrendo 400 pagine del nostro giornale e 160 ore di live streaming, e raccogliendo l’invito del presidente mattarella a raccontare il bello che c’è. i numeri e l’entusiasmo che abbiamo raccolto ci dicono che ci siamo riusciti. per questo panorama d’italia è un’esperienza che non può e non deve finire
qui. partiremo il prossimo anno con una nuova avventura in altre 10 città perché ci sono ancora tanti tesori, in questo grande scrigno, che vale la pena di raccontare da vicino”. main sponsor del tour sono stati: autostrade per l’italia, Banca mediolanum, eicma, enel, eni, Grana padano, iBm, invi-talia, msC Crociere, università Telematica pegaso, oltre alla charity partnershipcon la lega del filo d’oro. panorama d'italia è realizzato in collaborazione con the triumph group International, per produ-zione esecutiva, organizzazione e logistica, mentre la piattaforma e la strategia digitale sono curate da H2H.
panoRaMa D’ItaLIa, 110MILa Le peRSone CoInvoLte
giorgio mulè
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Dal Mondo
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Publicis Groupe: nuovo business model con 4 Solutions hub e il cliente al centro
Publicis Communications, Publicis Media, Publicis.Sapient e Publicis Healthcare saranno guidati da Arthur Sadoun, Steve King, Alan Herrick e Nick Colucci
Per coordinare con Più eFFicienza il gran numero di agenzie del gruPPo
Publicis Groupe ha de-ciso di modificare il suo
business model, mettendo il cliente al centro della sua or-ganizzazione, come ha spiega-to il chairman e ceo Maurice Lévy in un video diffuso lo scorso mercoledì sera. L’idea consiste nel trasformare le attuali strutture, costruite in-torno al concetto di worldwi-de network, rompendo i silos per offrire ai clienti l’intero know-how del gruppo e la sua expertise attraverso ‘the Po-wer of One’. In pratica, tutte le conoscenze e capacità saran-no a disposizione dei clienti in un modo semplice e flessibile. I servizi al cliente saranno d’ora in poi gestiti da un chief client officer, responsabile del range di servizi e skill di cui il cliente potrà beneficiare, non importa quale disciplina o in che Paese. Qualora possibile, il team dedicato lavorerà sotto lo stesso tetto. Il team dei chief
client officer sarà supervisio-nato da un groupe chief reve-nue officer. Laura Desmond ricoprirà questo nuovo ruolo e sarà anche responsabile della crescita del gruppo re-lativamente a new business e futuri sviluppi. Le discipline saranno declinate in 4 Solu-tions hub a disposizione dei chief client officer. Publicis Communications, gestita dal ceo Arthur Sadoun, com-prenderà tutti i network crea-tivi Publicis Worldwide, MSL, Nurun, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, BBH e Marcel, e il production hub Prodigious. Publicis Media con a capo il ceo Steve King, compren-derà Starcom Mediavest, Ze-nithOptimedia, Vivaki, Per-formics, MRY, Moxie o RUN e tutte le realtà associate. Publicis.Sapient, creata per il mondo del futuro fatto di piattaforme digitali, sarà gui-data dal ceo Alan Herrick:
includerà Sapient Consulting, SapientNitro, DigitasLBi, Ra-zorfish e tutte le realtà asso-ciate. Publicis Healthcare con a capo il ceo Nick Coluc-ci, integrerà tutte le soluzioni Health e Pharma. Ogni sigla, per esempio Saatchi & Saatchi o ZenithOptimedia o Digita-sLBi, continuerà il processo di espansione, con la propria cultura e il proprio approccio specifico alla creatività e ai servizi. L’identità e il succes-so di ciascuno dei marchi del Gruppo saranno preziosa-mente conservati e alimenta-ti. Tutto il network Publicis già risponde direttamente a Sadoun, che diventerà refe-rente anche dei capi mondiali di S&S e Leo Burnett, al posto di Lévy, che, secondo quanto annunciato, dovrebbe lascia-re l’incarico nella primavere 2017. Il Gruppo Publicis gene-ra oltre il 90% delle sue reve-nue in 20 mercati. I Paesi dove
il business è di minore impat-to saranno gestiti da Publicis ONE, guidata dal ceo Jarek Ziebinski: tutte le entità sa-ranno riunite sotto un unico ombrello e un unico manage-ment team, per assicurare un miglior coordinamento dei servizi offerti, ma rispettando la privacy dei clienti. Al fine di coordinare e sfruttare al meglio tutte le attività, sarà allestito un comitato nei prin-cipali paesi in cui il Gruppo Publicis opera, che rappresen-terà tutte le soluzioni e verrà guidato da un rappresentante del gruppo. Il primo a essere messo in atto è il comitato degli Stati Uniti, guidato da Laura Desmond. La riorganiz-zazione del gruppo sarà attiva dal 2 gennaio 2016.
CliCCa sul frame per il video
domani l’evenTo a Parigi
mentre i leader di tutto il mondo si riuni-scono nella conferenza sui cambiamenti climatici (Cop21) di parigi per trovare un accordo sul clima, MSLgRoup invita a dire la loro i ‘millennials change-makers’ ovvero coloro su cui cadranno gran parte delle responsabilità per le scelte che emergeranno dal meeting, la trasformazione dei consumi, delle attività e delle innovazioni future del mondo. per farlo il network di comunicazio-ne ha organizzato un evento, in programma domani, presso il paris Institute of political
Studies (sciences po), l'università di scienze politiche che ha sede nel cuore di parigi. l’e-vento riunirà i millennial e una nutrita schie-ra di leader ed esperti di sostenibilità come il danone ecosystem/social innovation fund e il B-lab. insieme, discuteranno di come la generazione millennial possa contribuire a dare una risposta efficace al problema dei cambiamenti climatici. mslGroup ha collaborato all’organizzazione dell’evento con Salterbaxter MSLgRoup e publicis Consultants. a corredo del dibattito, è stato
realizzato anche un film sulle negoziazioni, che sarà proiettato durante l’evento. spon-sorizzato da mslGroup, il film è il risultato dell’iniziativa mondiale make it Work, realizzata da sciences po e che ha radunato 200 studenti provenienti da tutto il mondo. il progetto si è ispirato al fatto che per 20 anni, le negoziazioni internazionali sul clima si sono arenate di fronte alla complessità del problema e alle difficoltà di dialogo fra i paesi. il film è diretto da David Bornstein. la casa di produzione è Les Films de l’air.
MSLgRoup CHIaMa I MILLennIaL a DIRe La LoRo SuI CaMBIaMentI CLIMatICI
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Blue 449, l’Open Source Network di ZenithOptimedia Group apre in Belgio
PoTenziaTo il Team cenTrale di londra con due nomine
B lue 449, parte di Zeni-thOptimedia Group, ha
aperto il proprio sesto ufficio lanciando l’agenzia in Belgio: un’apertura che fa seguito al lancio globale di Blue 449 in marzo e all’avvio delle attivi-tà in Regno Unito, Francia, Italia, Germania e Australia. Blue 449 Belgio, organizzata in un team di 10 persone, ha sede a Bruxelles ed è guidata dal managing director Sascha Van der Borght, precedente-mente client services director in ZenithOptimedia Belgio. Blue 449 avrà 17 city hub en-
tro la fine del suo primo anno di attività e collabora operati-vamente con gli altri brand di ZenithOptimedia: Zenith, Op-timedia, Performics, Newcast, Moxie e Ninah. Blue 449 gode anche dell’accesso all’ampia gamma di servizi forniti da Publicis Groupe e VivaKi, il tutto all’interno di una nuo-va architettura per i clienti, chiamata ‘Open Source’. “Il lancio di Blue 449 è una pietra miliare nello sviluppo di Zeni-thOptimedia Group in Belgio. La trasformazione digitale ora è in testa all’agenda di
molti brand: l’approccio Open Source di Blue 449 ci permet-terà di lavorare con una mol-teplicità di partner avanzati per far leva su dati e tecnolo-gia, offrendo ai nostri clienti soluzioni di comunicazione creative”, ha dichiarato Van der Borght. “Il lancio dell’a-genzia in Belgio è un impor-tante passo avanti nella crea-zione del network Blue 449 e nello sviluppo di un approccio realmente differente alle co-municazioni”, ha commen-tato il global ceo della sigla Andras Vigh, ceo di Blue 499 che recentemente ha poten-ziato il proprio team centrale a Londra con due nuove no-mine a livello globale. Nadine Young è entrata a far parte del network come Global Head of Strategy, mentre Estelle Carrasco ha assunto il ruolo di Global Head of Data & In-sights. Entrambe riporteran-no a James Shoreland, Glo-bal Managing Director di Blue 449. Young avrà la responsabi-lità di guidare il pensiero stra-
tegico dell’agenzia, gestendo un team di senior strategist. Carrasco darà il suo suppor-to nell’applicare l’approccio di Blue 449 lavorando con i brand e sviluppando la loro data strategy attraverso una serie di discipline: tecnologie e strumenti, generazione di insight, orchestrazione delle comunicazioni, misurazione dell’efficacia e ottimizzazione del ritorno sull’investimento. La Global Head of Data & In-sights sarà anche responsabile per la definizione e lo sviluppo dell’infrastruttura dati e tec-nologia di Blue 449.
l'azienda svedese in cerca di un'agenzia
unibet, azienda svedese, che opera nel mercato dell’online gam-bling e si colloca all’interno del panorama web offrendo prodotti come poker online, casinò online, gratta e vinci, scommesse sportive, scommesse live, online bingo e slot machine, è in cerca di un'agenzia di comunicazione creativa per gestire l'advertising in tutta europa. in passato le sigle albion, Tbwa\london e ddB oslo hanno lavorato per l'azienda a livello europeo.
unIBet avvIa un ConteSt CReatIvo euRopeo
andras vigh
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di Fiorella Cipolletta
Fastweb da ieri ha lanciato il piano nazionale Wow Fi, una soluzione di wifi diffu-so con cui i clienti della tlc offrono l'accesso wireless
ad internet ai membri della Community di Fastweb. Il servizio, lanciato in ante-prima in diciannove città di medie dimensioni cone Monza e Livorno, da ieri si è acceso a Milano, dove sa-ranno 45.000 gli hot spot a disposizione dei clienti di Fastweb per navigare fuori casa, su un totale di 150.000 hot spot Wow Fi già attivati in Italia ad oggi. “Wow Fi parte dalla fibra e la estende in mobilità - ha dichiarato alberto Calca-gno, ad di Fastweb -. Ogni mese una persona genera circa 5,8 GB di traffico da mobile, di cui l'80% è ge-
stito da wi-fi: il 75% case private e uffici e il restante 25% in outdoor. Con Wow Fi andremo ad estendere la customer experience domestica di Fastweb. Una soluzione di sharing che permetterà alla communi-ty di Fastweb di navigare senza limiti di tempo e di potenza gratuitamente an-che fuori le mura di casa”. La nuova soluzione è stata comunicata a tutti i clienti Fastweb e “da oggi a par-tire dalle 17:30 la sede di Fastweb sarà protagonista di una proiezione laser - ha sottolineato Luca pacitto, Head of Communication di
Fastweb -, che poi si esten-derà su altri landmark di Milano. Inoltre, corso Bue-nos Aires sarà protagoni-sta di una maxiaffissione. Nei giorni successivi parti-rà poi anche la campagna web”. La creatività è fir-mata da take che ha col-laborato con M&C Saatchi all'ideazione del nome del-la campagna 'il Wow Fi è nell'aria', mentre la piafica-zione è gestita da vizeum, attualmente in gara contro Omd, Zenith e Mindshare per l'incarico media (vedi notizia).
DA oGGI CAMPAGNA oUTDooR E wEb fIRMATA DA TAkE. PIANIfICA VIzEUM
FaStWeB LanCIa WoW FI: a MILano InteRnet è neLL'aRIa e SI ConDIvIDe
oPERAzIoNE DA 2,7 MIlIoNI DI EURo STEfANo loffREDo VICEDIRETToRE INCARICo
tRIBoo MeDIa aCquISISCe pRIMe ReaL tIMe
gIuSeppe CapoRaLe nuovo DIRettoRe DI tISCaLI.It
IBL BanCa SI aFFIDa aLLe CuRe DI MaMaDIgItaL
Accordo per le attività in Italia della società che gestisce la piattaforma indipendente di real time bidding
Il giornalista a capo anche di Tiscali Notizie. L’obiettivo è quello di valo-rizzare l’informazione mainstream
L’obiettivo è ottimizzarne lo svilup-po della visibilità online del gruppo bancario
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luca Pacitto
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CoNCESSIoNARIA INDIPENDENTE SPECIAlIzzATA IN PRoGRAMMATIC ADVERTISING
tRIBoo MeDIa aCquISISCe pRIMe ReaL tIMe triboo Media, uno dei princi-pali digital publishing network indipendenti sul mercato pubblicitario italiano, ha reso noto di aver sottoscritto un accordo per l’acquisito delle attività in Italia di prime Real time Bv, società di diritto olandese, che gestisce la pri-ma piattaforma indipendente di real time bidding basata su audience italiana. “Il con-trovalore dell’operazione è di 2,7 milioni di euro - si precisa in una nota - e l’operazione è previsto che sia perfezionata entro il 16 dicembre 2015 con regolamento per cassa del prezzo”. Cristina pianura, già responsabile delle attività in Italia, è stata confermata nel ruolo di ceo, andando a raf-forzare ulteriormente il ma-nagement del gruppo guidato da giulio Corno. Con questa operazione, Triboo Media punta a diventare la prima
piattaforma di vendita in Ita-lia, con la capacità di fungere da aggregatore di altre piatta-forme e di posizionarsi come abilitatore tecnologico verso i clienti e i propri partner. Il ramo d’azienda di Prime Real Time BV nel 2014 (secondo anno di attività) ha realizzato ricavi per 2,9 milioni di euro con un EBITDA margin del 9%, mentre nei primi sei mesi del 2015 i ricavi si sono atte-stati a 2,4 milioni di euro, con un EBITDA margin del 10%. Prime Real Time è la prima concessionaria indipendente di real time bidding (c.d. RTB, i.e utilizzo di piattaforme per il trading elettronico di spazi pubblicitari che consentono di mostrare annunci pub-blicitari a un target mirato in tempo reale) basata su audience italiana. Il network editoriale è costituito da alcu-ne tra le più rilevanti realtà in
Italia (con oltre 100 siti web, sia di news sia di tematiche verticali) selezionate in base a criteri chiave, come la vie-wability, la priorità di eroga-zione, la frequenza di visita per utente e la brand value. Grazie alla consolidata rela-zione con i maggiori trading desk italiani e internazionali,
Prime Real Time è l’operato-re che più efficacemente è in grado di abilitare l’editore al programmatic selling. Sem-pre nella giornata di ieri tri-boo, principale azionista di Triboo Media, ha acquisito il 18,31% della società, portan-do la propria partecipazione complessiva al 50,81%.
giulio corno
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oPERAzIoNE DISRUPTIVE
Con WoW FI DI FaStWeB IL WI-FI DIventa peR tuttI (Segue dalla prima) Dopo Milano seguiranno Roma a febbraio 2016, Firenze e To-rino a marzo, Bologna e Ge-nova ad aprile ed entro la fine del prossimo anno il servizio sarà attivo in tutte le altre città italiane raggiunte da Fa-stweb. Il Wow Fi è pensato per offrire ai clienti Fastweb, famiglie o Partite Iva, un ac-cesso wi fi outdoor incluso nell’abbonamento, sicuro, pratico e facile da usare ba-sato sulla Community. Ogni modem wi-fi può diventare un hot spot mettendo a di-sposizione della Community la banda larga inutilizzata. A sua volta, chi offre accesso potrà connettersi quando è fuori casa al wi-fi degli altri membri della Community, ri-sparmiando traffico dati mo-
bile e godendo di una con-nessione sicura e di qualità. E’ possibile collegare fino a quattro device contempora-neamente. “Wow Fi è un ser-vizio innovativo che risponde al desiderio dei nostri clienti di continuare a navigare alla massima potenza e con la qualità Fastweb sempre e ovunque - ha dichiarato al-berto Calcagno -. La nostra soluzione di wi-fi condiviso è unica, perché progettata e realizzata interamente in Fa-stweb, in modo da garantire controllo, qualità e sicurezza. E’ semplice e pratica, perchè non richiede app o ripetuti lo-gin, ed è estremamente sicu-ra perché progettata per tu-telare al massimo sicurezza e privacy dei clienti. Il servizio sarà superiore al 4G ogni giorno che passa ed entro il 2016 portermo la velocità oltre i 100 megabit”. L’utiliz-zo del Wow Fi non incide in alcun modo sulle prestazioni della rete domestica. Inoltre la condivisione è una facoltà dei membri della Communi-ty che in qualsiasi momento possono decidere di non far-ne più parte. Gli standard di sicurezza sono elevatissimi: le reti di accesso, di chi naviga da casa e di chi è ospite, sono completamente separate e
protette. La prima volta che utilizza il servizio, il cliente deve selezionare la rete Wow Fi Fastweb e autenticarsi uti-lizzando username e pas-sword ricevuti via sms. Nei collegamenti successivi gli apparati (smartphone, ipad, tablet) si connetteranno automaticamente ovunque sarà disponibile la rete Wow Fi, senza necessità di autenti-carsi nuovamente. E’ possibi-le collegare fino a quattro ap-parati contemporaneamente. Il servizio Wow Fi va incontro all’esigenza dei clienti Fa-stweb, grandi utilizzatori di Internet, anche in mobilità. Le ricerche dimostrano che l’utilizzo del wi-fi è in gran-de aumento, in casa come in ufficio, mentre è limitato in strada e nei luoghi pub-blici dove è ancora scarsa la
diffusione e complicata l’au-tenticazione. Con oltre 2,17 milioni di clienti, Fastweb è uno dei principali operatori di telecomunicazioni in Italia ed ha sviluppato una rete nazio-nale in fibra ottica di 39.600 chilometri e raggiunge con la propria infrastruttura circa il 50% della popolazione ita-liana. Attualmente Fastweb arriva a circa 6,2 milioni di famiglie e imprese con ve-locità di connessione fino a 100 megabit al secondo at-traverso la tecnologia Fiber to the Home e Fiber to the Street Cabinet. Fastweb ha annunciato un nuovo piano di espansione della rete a banda ultralarga che si com-pleterà a fine 2016, per rag-giungere circa 7,5 milioni di famiglie e imprese (ovvero il 30% della popolazione).
sem, disPlay e FacebooK ads
YotapHone2 In CaMpagna Con eventI apa e DIgItaL angeLSYota Devices lancia la campagna di Natale per la promozione dello Yotaphone2: lo smartphone su due lati. La strategia di comunicazione affidata a eventi apa e Digital angels.Il device, con un prezzo consigliato al pubblico di 479 euro, è in vendita sia sullo store ufficiale yotaphone.com, sia disponibile in molti centri 3 Store e Mondadori. YotaPhone 2 è offerto con Android 5.0 Lollipop, schermo e-ink Always on con tecnologia YETI 2.0 (Yota E-Ink
Technology Integration), widget innovativi e integrati con Facebook, Twitter e Instagram, che permettono di seguire le attività sui social senza neanche dover toccare lo smartphone
e riducendo il consumo della batteria, con una durata fino a 5 giorni. Digital Angels affianca l’azienda russa con una nuova strategia che coinvolge in modo integrato le campagne sem, le campagne display e Facebook Ads, anche in modalità retargeting e sfruttando appieno tutte le potenzialità mobile. Una nuova sfida per incrementare le vendite dello Yota Phone 2 in Italia e mostrare al pubblico italiano le potenzialità del nuovo smartphone.
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La guida di riferimento per chi si occupa di comunicazione e brand strategy
STRATEGIE DI COMUNICAZIONE
CONSULENZA E HEAD HUNTING
Non perdere l’occasione di metterti in mostra sull’edizione 2016
Agenzie di Pubblicità, Brand Identity, Eventi, Digital, Servizi per il Retail, Pr and Social Media Marketing
Case di Produzione, Studi di Produzione Audio
Centri Media, Editori e Concessionarie
UNIVERSITÀ E FORMAZIONE
PIANIFICAZIONE
PRODUZIONE
SVIlUPPERà REPoRTAGE E INChIESTE SU TEMI NEVRAlGICI PER Il fUTURo DEl PAESE
gIuSeppe CapoRaLe nuovo DIRettoRe DeL poRtaLe tISCaLI.It
tiscali, una delle principali società di telecomunicazioni in Italia, ha nominato giu-seppe Caporale direttore del portale tiscali.it e della testata giornalistica Tiscali Notizie e Stefano Loffredo vice direttore del portale. Caporale, 42 anni, ha lavo-rato per la cronaca nazionale del quotidiano La Repubblica, seguendo gli avvenimenti che riguardano l’Abruzzo, le Marche, il Molise e l’Um-bria. Ha pubblicato due libri: il primo per la case editrici Castelvecchi (‘L’Aquila non è Kabul’, nel 2009) il secondo con Garzanti (‘Il Buco Nero’, saggio denuncia sulla rico-struzione-scandalo dell’A-quila nel 2011). Attualmente per Bur (collana Rizzoli) sta realizzando il libro ‘L’Italia che crolla’. Nel 2012 ha vinto
il Premio Paolo Borsellino per il giornalismo. Ha realizzato nel 2013 anche una serie di reportage televisivi su corru-zione e crisi economica dal titolo ‘Dentro la tempesta’ alcuni dei quali pubblicati su Repubblica Tv e su un circu-ito di tv regionali tra cui Rete 8 in Abruzzo, di cui è stato, dal 2006 al 2014, direttore editoriale. Attualmente di-rige due workshop sul gior-nalismo d’inchiesta: uno all’università internazionale degli studi di Roma (Unint) e l’altro alla facoltà di Scienze della Comunicazione all'Uni-versità di Teramo. Nel 2013 ha fondato il progetto cultu-rale ‘Resto al Sud’, think tank che raccoglie le migliori in-telligenze del Meridione per ragionare sul rilancio del ter-ritorio. “L’obiettivo è quello
di mettere la mia esperienza al servizio di un portale che già oggi, ogni giorno, racco-glie l’interesse e l’attenzione di quasi un milione di utenti. Puntiamo a essere ancora di più riferimento dell’infor-mazione nazionale, valoriz-zando oltre all’informazione mainstream, anche reporta-ge e inchieste su temi nevral-gici per il futuro del Paese”,
ha commentato Caporale. Nel corso degli ultimi anni Tiscali ha avviato un profon-do processo di restyling, sia grafico che contenutistico, con l’obiettivo di caratteriz-zare il posizionamento del portale puntando sull’aspet-to qualitativo delle notizie: da allora, il portale ha regi-strato un aumento costante di unique browser e di visite.
giuseppe caporale
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INCARICo
IBL BanCa Con MaMaDIgItaL peR SvILuppaRe La vISIBILItà onLIne
Mamadigital, agenzia di Search Marketing, ha avvia-to una collaborazione con IBL Banca, gruppo bancario specializzato nei prestiti tra-mite cessione del quinto e tra i leader di settore a livello nazionale, per ottimizzarne lo sviluppo della visibilità online. In particolare, l’at-tività si concentra sui mo-tori di ricerca su cui la new media agency ha basato la strategia di Universal Opti-mization per intercettare le audience di riferimento del gruppo bancario. “Sulla base degli obiettivi condivisi con IBL Banca abbiamo studiato un piano di interventi pen-sato per incrementare la ri-levanza del sito per i Search Engine e migliorare la Brand
awareness tra le audience interessate agli argomenti e ai prodotti offerti dal Grup-po”, ha sottolineato andrea Rogani, Ceo & Co-founder di Mamadigital. La strategia attivata dal team di Mamadigital preve-de azioni su più fronti con-temporaneamente: un piano di interventi SEO sul sito e un progetto di SEO Content marketing incentrato sulla realizzazione e sull’ottimiz-zazione di contenuti pub-blicati sul Magazine di IBL Banca (magazine.iblbanca.it), sito dedicato a temi che vanno dal credito personale al risparmio, dalla sosteni-bilità alle novità del mondo bancario.Il piano di comu-nicazione pensato per au-
mentare l’autorevolezza del brand IBL Banca online si ar-ricchisce anche di una serie di azioni di digital pr, perfet-tamente integrate al proget-to SEO, tra cui le interviste ad influencer ed esperti nel settore economico-finan-ziario che trovano spazio sul magazine di IBL Banca. Questa iniziativa ha l’obietti-vo di contribuire a rafforzare il ruolo del marchio quale punto di riferimento in Rete per quanti cercano informa-zioni su temi di interesse collettivo proposti anche per stimolare il dibattito tra gli utenti che navigano il sito. “In Mamadigital e nel team dedicato al nostro progetto abbiamo trovato un’agenzia e degli interlocutori molto
attenti e capaci di entrare in sintonia con il cliente. Inten-diamo sviluppare ulterior-mente la nostra presenza in Rete e, con la loro consulen-za, abbiamo messo a punto strategia e attività per rag-giungere questo obiettivo”, ha spiegato Simone Lancio-ni, Responsabile Marketing & Advertising di IBL Banca.
Il NETwoRk PRofESSIoNAlE hA PRESENTATo lA RICERCA ‘20 MoST INDEMAND EMPloyERS’
LInkeDIn, gLI ItaLIanI CeRCano LavoRo neLL’HI-teCH e neLLe azIenDe DeL MaDe In ItaLY
LinkedIn, il network profes-sionale più grande del mon-do, ha svelato ieri, per la pri-ma volta in Italia, quali sono le aziende più ricercate dagli oltre 8 milioni di membri italiani presenti sulla piatta-forma, con la sua classifica dedicata alle ‘20 Most InDe-mand Employers’. Secondo i dati divulgati, tra le società
più desiderate dagli italiani a livello professionale ci sono i giganti americani del settore tecnologico che al primo po-sto vedono Apple seguita da Google e Procter & Gamble. Nonostante questo, però, i marchi della grande tradi-zione tricolore rimangono nelle prime posizioni di que-sta speciale classifica, con-
fermando il grande valore del made in Italy con famosi brand come Gucci (in quarta posizione), Barilla Group (in 5a), Ferrari (in 6a), Gruppo Campari (in 8a), Pirelli (in 9a), Bulgari (in 11a), Calze-donia Group (in 14a) e Sal-vatore Ferragamo, (in 16a), per un totale di 11 aziende del Belpaese nelle prime venti posizioni. L’annuncio per il quarto anno a livello mondiale e per il primo anno in Italia della classifica delle aziende più desiderate dai professionisti presenti su LinkedIn è stato dato a Lon-dra durante il LinkedIn Talent Connect, l’evento più impor-tante di LinkedIn per il setto-re del recruitment in Europa, Medio Oriente e Africa. “Questa classifica non vuole definire un’azienda migliore
di un altra, ma ha l’obiettivo di individuare le aziende che hanno saputo costruire una forte brand reputation da usare per attrarre i migliori talent presenti online. Que-ste società hanno saputo comprendere cosa le rende speciali e diverse dalle altre compagnie e qual è il valo-re aggiunto che possono offrire ai propri dipendenti, riuscendo a trarre vantaggio anche dai social media per valorizzare questo aspetto”, ha commentato Marcello albergoni, Head of Italy di LinkedIn. Ulteriori informa-zioni si possono trovare sul LinkedIn Talent InDemand Italy microsite o sul Linke-dIn Talent Solution blog, compreso l’elenco delle ‘Top 100 in-demand employers’ dell’area Emea.
andrea rogani
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SI CoNClUDE CoN SUCCESSo lA CAMPAGNA GlobAlE PER l’AMoRE SICURo lANCIATA DA DUREx
#ConDoMeMojI: oLtRe 700 MILa InteRazIonI SuI SoCIaL e 1 MILIone DI MeDIa IMpReSSIon
Si è conclusa con successo la campagna globale #Con-domEmoji, creata da Durex in occasione dell’Aids Day, per poter dotare i giovani di un emoji per dire “amore protetto” e sostenere il va-lore della prevenzione. La campagna #CondomEmoji ha avuto grande visibilità, ri-uscendo a catturare l’atten-zione dei media e a coinvol-gere utenti di oltre 140 Paesi. Sono circa 16.000.000 le persone che in tutto il mon-do hanno sostenuto la cau-sa di Durex, visualizzando il video ufficiale della campa-gna, condividendo, postan-do con l’hashtag dedicato e generando, dunque, più di 700.000 interazioni sui
social media. L’iniziativa ha avuto inoltre un ottimo ri-scontro mediatico in più di 50 paesi, con più di 1 milio-ne di media impression, ma non solo: grazie ai risultati raggiunti Durex ha potuto sottoscrivere ufficialmen-te la richiesta, al Consorzio Unicode, per la realizzazione
del primo CondomEmoji. La campagna ideata da Durex è stata pensata per i giovani di oggi, abituati a comunica-re attraverso i canali digita-li, posta elettronica, social network, instant messaging e gli emoji, oramai parte in-tegrante del loro linguaggio. Consapevole di quanto que-
sto codice sia riconosciuto dai ragazzi come il modo migliore per esprimersi, Du-rex ha scelto di sostenere la realizzazione di un simbo-lo capace di promuovere e raccontare l’amore, invitan-do tutti coloro che credono nel valore della prevenzio-ne ad aderire all’iniziativa #CondomEmoji. “Il grande riscontro e il sostegno alla campagna ottenuto in tutto il mondo è stato incredibi-le - afferma volker Sydow, Global Director Durex - Ci auguriamo che il Consorzio Unicode sosterrà la nostra richiesta per dotare i ragazzi di un 'condomemoji' ed in-centivarli a parlare di amore, protetto e responsabile”.
su 103 ParTeciPanTi
aBaRtH, SCeLtI I 5 vInCItoRI DeL ConteSt Su zooppaSi è concluso positivamente il video contest per abarth lanciato quest'estate sulla piattaforma di contenuti creativi in crowdsourcing di zooppa. I cinque contenuti vincitori sono stati selezionati fra ben 103 video partecipanti. ‘Peformance is a state of mind’, questo è
il titolo del progetto, richiedeva di inviare contenuti video di massimo 45 secondi capaci di comunicare l'anima determinata del brand. Il primo video classificato è ‘Spirito Abarth’ realizzato da Raffaele pizzatti Sertorelli e dal gruppo creativo
giglio padovano, mentre il secondo posto è assegnato al video ‘Dreaming Abarth’ di Lapo Manni. Seguono, nell'ordine, ‘Performance senza età’ di niccolò Bordin, ‘Prove generali’ di andrea Bonfanti ed EmotionalView e ‘Performance’ di Stefano Colonna.