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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE ARQUITECTURA Y URBANISMO
NICOLE CAROLINA GALARZA GUADALUPE
PRESENTACION DIGITAL AVANZADA DE PROYECTOS
CONSULTA NUMERO UNO
CUARTO SEMESTRE
LUNES 16 DE OCTUBRE DEL 2017
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DOCUMENTOS DIGITALES
ES UNA REPRESENTACION DIGITAL DE UN DOCUMENTO, TEXTO,
IMÁGENES, SONIDOS, VIDEOS UN DOCUMENTO DIGITAL TIENE UNA
CODIFICACION EN BITS ESTO SIRVE PARA PODER LEER, VISUALIZAR Y A
SU VEZ GRABAR LA IMFORMACION AL RESPRESENTARSE TODO
DIGITALMENTE, LOS DATOS DE ENTRADA SE CONVIERTEN EN DIGITOS 01
INTELIGIBLES PARA LA MAQUINA Y NO PARA LOS SENTIDOS HUMANO.
ESTO SE REGISTRA EN UN MEDIO DE ELECTRONICO A TRAVES DE VARIAS
CODIFICACIONES YA QUE ESTO SE BASA EN EL USO DE COMBINACIONES
DE SENALES ELECTRICAS POSITIVAS Y NEGATIVAS. LOS DOCUMENTOS
DIGITALES SE PUEDE LEER SALTANDOSE VARIAS PAGINAS Y NO
LINEALMENTE, COMO SON CON LOS IMPRESOS. TAMBIEN SE DICE QUE
LOS DOCUMENTOS DIGITALES SE PUEDE CAMBIAR EL CONTENIDO DE
UNA LINEA DE UN PARARAFO O UNA PAGINA SIN QUE ESTO SEA
NECESARIO CAMBIAR UNO DE LOS DOCUMENTOS ENTEROS.
LOS DOCUMENTOS SE DICE QUE PUESYO QUE POR QUE SEA MUY DIGITAL
SEA EL DOCUMENTO SIEMPRE HABRA QUE APOYARSE EN ALGUN
SOPORTE FISICO COMO PUEDE SER UN PAPEL, TAMBIEN PUEDE SER UN
DVD YA QUE EN ESTO SE PODRA INCORPORAR EL CODIGO FUENTE DEL
PROGRAMA QUE SE ESTE UTILIZANDO.
HTTPS://LEGISLACIONDELLIBRO.WORDPRESS.COM/ABOUT/
HTTPS://ES.SLIDESHARE.NET/MERCE9/TEMA-12TADDOCUMENTOS-
ELECTRNICOS-Y-DIGITALES-SOPORTES-DE-ALMACENAMIENTO-DE-LA-
INFORMACION
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PIXELES
LOS PIXELES SE DICEN QUE SON UNAS UNIDADES MUY PEQUENAS
HOMOGENEAS DE COLORES YA QUE ESTO COMPONEN UNA IMAGEN
DIGITAL
CUANDO AMPLIAMOS UNA IMAGEN PODEMOS OBERVAR CLARAMENTE
COMO SE VEN LOS PIXELES DE LA IMAGEN QUE SELECCIONAMOS ANTE
LA VISTA SE PUEDE REPRESENTAR UNOS PEQUENOS CUADRADOS O
RECTANGULOS EN COLOR BLANCO, GRIS Y TAMBIEN NEGRO , LOS
PIXELES ESTAN COLOCADOS EN VARIAS FILAS Y COLUMNAS QUE
CUANDO LES JUNTAS PARECE QUE ESTAN CONECTADOS YA QUE
CUANDO ESTAN ASI SE FORMA LA IMAGEN TENEMOS DOS EJEMPLOS
MUY CLAROS COMO ES LA PANTALLA DE LA COMPUTADORA O AL
IMPRIMIR , UN PIXELE TIENE TRES CARACTERISTICAS MUY BASICAS
1. SU POSICIÓN RELATIVA AL RESTO DE PIXELES DE UN MAPA DE
BITS.
2. SU PROFUNDIDAD DE COLOR (CAPACIDAD PARA ALMACENAR
COLOR), QUE SE EXPRESA EN BITS.
3. SU FORMA CUADRADA
TAMBIEN HAY UN TERMINO QUE SE USA QUE ESL MEGAPIXELES
ESTO SE USA MAS EN LAS CAMARAS PARA PODER VERIFICAR LA
RESOLUCION DE LA CAMARA, UN PIXEL SE REPRESENTA
CONMUMENTE CON 8 BITS, EL TÉRMINO PÍXEL PROVIENE DEL
IDIOMA INGLÉS Y SE FORMA GRACIAS A LA UNIÓN DE DOS
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PALABRAS, “PICTURE ELEMENT”. EN ESPAÑOL, ES POSIBLE DE SER
TRADUCIDO COMO “ELEMENTO DE IMAGEN”.
HTTP://REDGRAFICA.COM/QUE-ES-UN-PIXEL
HTTP://WWW.CAVSI.COM/PREGUNTASRESPUESTAS/QUE-SON-LOS-
PIXELES/
TIPOS DE ARCHIVO
CONJUNTO DE VARIOS DATOS ORGANIZADOS QUE UNA VEZ
ALMACENADOS PODEMOS UTILIZAR EN VARIOS APLICACIONES,
TAMBIEN SE DICE QUE LOS ARQUIVOS SON ESPACIOS FISICOS EN
ESTO SE PUEDE GUARDAR O ALMACENAR IMFORMACION, YA QUE
CON ESTO CON EL TIEMPO PODRAN COSERVAR LA IMFORMACION
PARA UNA FUTURA RECUPERACION MAS FACIL, EL CONCEPTO DE
ARCHIVO FUE TOMADO PARA DESIGNAR UNA SERIE DE DATOS O
INFORMACIÓN EN FORMATO DIGITAL Y QUE PUEDE SER
RECUPERADO DESDE ALGUNA PC O DISPOSITIVO INFORMÁTICO.
CONJUNTO ORDENADO DE DOCUMENTOS QUE SE GUARDAN CON
UN FIN CONCRETO DE ACUERDO CON UNAS NORMAS Y CRITERIOS
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PREVIAMENTE ESTABLECIDOS. TAMBIÉN DENOMINAMOS FICHERO
AL LUGAR FÍSICO DONDE SE ALMACENA LA DOCUMENTACIÓN.
TAMANO DE IMAGEN
EL TAMAÑO DE LA IMAGEN ESTA DADA EN PIXELES. ESTE
TAMAÑO DA LAS DIMENSIONES DE LA IMAGEN (ANCHO X ALTO)
DE UNA FOTO DE CÁMARA DIGITAL, POR EJEMPLO, 4608X3072PX.
EL ANCHO COMUNMENTE ES EL PRIMERO EN APARECER.
UNA IMAGEN DE CÁMARA DIGITAL NUNCA TENDRÁ DPI, CM O
PULGADAS COMO UNIDAD DE MEDIDA, SOLAMENTE
TENDRÁ PIXELES.
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FORMATO DE IMAGEN
LOS ARCHIVOS GRAFICOS O TAMBIEN LLAMADOS ARCHIVOS DE
IMAGEN SON LOS ARCHIVOS MAS UTILIZADOS PARA CREAR,
ALMACENAR Y TAMBIEN MANIPULAR LAS IMÁGENES DESDE LA
COMPUTADORA. HAY VARIOS ARCHIVOS O FORMATOS PARA
GUARDAR LAS IMÁGENES EN BMP, GIF, TIFF, JPEG, IFF.
ALGUNOS FORMATOS DE IMAGEES FUERON CREADOS POR LAS
MISMAS EMPRESAS QUE ELLOS DESARROLARON LOS PROGRAMAS
QUE UTILIZABAN PARA TRABAJAR CON GRAFICOS.
EL FORMATO TIFF VIENE DE TAGGED IMAGEN FILE FORMAT ESTO
ES UN FORMATO QUE DESARROLLO ALDUS, ESTE ES UN ARCHIVO
ESTANDAR PARA GUARDAR ARCHIVOS DE IMÁGENES DE ALTA
CALIDAD. TAMBIEN ES UNO DE LOS FORMATOS MAS USADOS PARA
LA IMPRESIÓN DE TRABAJOS QUE SE UTILIZAN IMÁGENES.
FORMATO RAW ESTE FORMATO SOLO SE ENCUENTRA EN LAS
CAMARAS DIGITALES INDICADAS PAR FOTOGRAFIAS
PROFESIONALES TAMBIEN ESTE FORMATO OFRECE LA MEJOR
CALIDAD YA QUE CONTIENE PIXELES EN BRUTO TAL.
FORMATO BMP ESTE FORMATO ES USADO COMUNMENTE POR
WINDOWS PARA GUARDAR IMÁGENES .ESTE SISTEMA DE ARCHIVO
PUEDES GUARDAR IMÁGENES HASTA 24 BITS.
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FORMATO PDF ESTE ARCHIVO GUARDA CON MUCHA SEGURIDAD
EL DISENO DEL ARCHIVO INCLUYENDO IMÁGENES, FUENTES,
IMÁGENES Y ARCHIVOS EN GENERAL.
RESOLUCION EN IMAGEN
ES UN DETALLE O CALIDAD DE UNA IMAGEN DIGITAL YA SEA
ESCANEADA, FOTOGRAFIADA O IMPRESA. ESTE VALOR SE EXPRESA EN
PIXELES POR PULGADA O EN INGLÉS DOTS PER INCH. CUANTOS MÁS
PÍXELES CONTENGA UNA IMAGEN POR PULGADA LINEAL, MEJOR
CALIDAD TENDRÁ.LA RESOLUCIÓN DE UN MONITOR SE REFIERE AL
NÚMERO DE PÍXELES POR PULGADA QUE ES CAPAZ DE MOSTRAR. LA
RESOLUCIÓN DE UNA PANTALLA DE ORDENADOR PC ES DE 72 PIXELES
POR PULGADA, EN UNA IMPRESORA SE HABLA DEL NÚMERO DE PUNTOS
POR PULGADA QUE PUEDE IMPRIMIR: 600, 1200, ETC.ALGUNOS
ESCÁNERES SUELEN PRODUCIR IMÁGENES CON UNA RESOLUCIÓN POR
DEFECTO DE 200 PIXELES POR PULGADA, LAS CÁMARAS DIGITALES
PRESTAN UNA CALIDAD QUE SE EXPRESA EN MEGAPÍXELES. ASÍ POR
EJEMPLO UNA CÁMARA DE 8 MP ES AQUELLA CAPAZ DE TOMAR UNA
FOTOGRAFÍA CON 8 MILLONES DE PÍXELES. LA RESOLUCIÓN DE IMAGEN
PUEDE SER MEDIDA DE VARIAS FORMAS. BÁSICAMENTE, LA
RESOLUCIÓN CUANTIFICA CUAN CERCAS LAS LÍNEAS PUEDEN ESTAR
ENTRE SÍ Y TODAVÍA SER VISIBLEMENTE RESUELTAS. PARA LAS
IMÁGENES DIGITALES ALMACENADAS COMO MAPA DE BITS, LA
CONVENCIÓN ES DESCRIBIR LA RESOLUCIÓN DE LA IMAGEN CON DOS
NÚMEROS ENTEROS, DONDE EL PRIMERO ES LA CANTIDAD DE
COLUMNAS DE PÍXELES (CUÁNTOS PÍXELES TIENE LA IMAGEN A LO
ANCHO) Y EL SEGUNDO ES LA CANTIDAD DE FILAS DE PÍXELES
(CUÁNTOS PÍXELES TIENE LA IMAGEN A LO ALTO).
ES BUENO SEÑALAR QUE SI LA IMAGEN APARECE COMO GRANULAR, SE
LE DA EL NOMBRE DE PIXELADA O PIXELOSA.
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TIPOS DE ALMACENAMIENTO DE ARCHIVOS
MEMORIA ROM
ES LA MEMORIA QUE SE UTILIZA PARA ALMACENAR LOS PROGRAMAS
QUE PONEN EN MARCHA EL ORDENADOR Y REALIZAN LOS
DIAGNÓSTICOS. LA MAYORÍA DE LOS ORDENADORES TIENEN UNA
CANTIDAD PEQUEÑA DE MEMORIA ROM (ALGUNOS MILES DE BYTES).
PUESTO QUE LA MEMORIA ROM TAMBIÉN PERMITE ACCESO ALEATORIO,
SI QUEREMOS SER PRECISOS, LA MEMORIA RAM DEBERÍA LLAMARSE
MEMORIA RAM DE LECTURA Y ESCRITURA, Y LA MEMORIA ROM
MEMORIA RAM DE SÓLO LECTURA.
MEMORIA RAM
LA MEMORIA RAM ES CONOCIDA COMO MEMORIA VOLÁTIL LO CUAL
QUIERE DECIR QUE LOS DATOS NO SE GUARDAN DE MANERA
PERMANENTE, ES POR ELLO, QUE CUANDO DEJA DE EXISTIR UNA FUENTE
DE ENERGÍA EN EL DISPOSITIVO LA INFORMACIÓN SE PIERDE. ASIMISMO,
LA MEMORIA RAM PUEDE SER REESCRITA Y LEÍDA CONSTANTEMENTE.
CINTA MAGNETICA
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UNA CINTA MAGNÉTICA ES UN TIPO DE MEDIO O SOPORTE DE
ALMACENAMIENTO DE DATOS QUE SE GRABA EN PISTAS SOBRE UNA
BANDA PLÁSTICA CON UN MATERIAL MAGNETIZADO,
GENERALMENTE ÓXIDO DE HIERRO O ALGÚN CROMATO (CR, FE-CO, CO-
NI). EL TIPO DE INFORMACIÓN QUE SE PUEDE ALMACENAR EN LAS
CINTAS MAGNÉTICAS ES VARIADO, COMO VÍDEO, AUDIO Y DATOS
DISCO DURO
EL DISCO DURO ES UN DISPOSITIVO MAGNÉTICO QUE ALMACENA
TODOS LOS PROGRAMAS Y DATOS DE LA COMPUTADORA.
SU CAPACIDAD DE ALMACENAMIENTO SE MIDE EN GIGABYTES (GB) Y
ES MAYOR QUE LA DE UN DISQUETE (DISCO FLEXIBLE).
SUELEN ESTAR INTEGRADOS EN LA PLACA BASE DONDE SE PUEDEN
CONECTAR MÁS DE UNO, AUNQUE TAMBIÉN HAY DISCOS DUROS
EXTERNOS QUE SE CONECTAN AL PC MEDIANTE UN CONECTOR USB.
DISCO FLEXIBLE
LAS UNIDADES DE DISCO FLEXIBLE TRABAJAN ALMACENANDO
DATOS EN DISCOS FLEXIBLES. UN DISCO ES INSERTADO EN LA UNIDAD
Y UN BRAZO MAGNÉTICO ESPECIAL ESCRIBE EN EL FILM LOS DATOS
QUE SE ENCUENTRAN DENTRO DEL DISCO. PARA PROTEGER LOS
DATOS, UNA CUBIERTA DELGADA SOBRE UN SISTEMA DE RESORTE ES
COLOCADA EN LA PARTE SUPERIOR DEL DISCO.
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IMAGEN CORPORATIVA
ESTE TIPO DE REPRESENTACIONES VISUALES PUEDEN REALIZARSE A
TRAVÉS DE VARIOS MEDIOS COMO LAS FOTOS, LOS CUADROS, LA
LITOGRAFÍA O EL DISEÑO GRÁFICO. PARA HABLAR DE IMAGEN
CORPORATIVA TAMBIÉN DEBEMOS MENCIONAR EL TÉRMINO
CORPORATIVO, QUE ALUDE A LO QUE PERTENECE O ESTÁ RELACIONADO
CON UNA EMPRESA O CORPORACIÓN.
LA NOCIÓN DE IMAGEN CORPORATIVA ESTÁ ASOCIADA A LA
REPRESENTACIÓN O FIGURA DE UNA GRAN ENTIDAD. EL CONCEPTO
ALUDE A LA FORMA EN QUE EL SEGMENTO CONSUMIDOR PERCIBE A LA
COMPAÑÍA, ASOCIANDO DETERMINADOS VALORES Y PERCEPCIONES A
ELLA. LA IMAGEN CORPORATIVA ESTÁ DIVIDA EN DIVERSOS FACTORES
RELACIONADOS CON LA PERCEPCIÓN TANTO VISUALES COMO LOS
COLORES, LAS LETRAS O LOS LOGOTIPOS COMO SON LOS INTANGIBLES.
ES EL CONJUNTO DE IDEAS, OPINIONES, JUICIOS SEAN ESTOS
VERDADEROS O FALSOS
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LOGO
EL TÉRMINO LOGO SE DEFINE COMO UN ELEMENTO COMPOSICIONAL
QUE SIGNIFICA ESPECIALISTA RESPECTO A LO QUE EL PRIMER
ELEMENTO INDICA. POR EJEMPLO: ENTOMÓLOGO ES UN ESPECIALISTA
EN ENTOMOLOGÍA .EL USO MÁS HABITUAL DEL CONCEPTO LOGO, ESTÁ
ASOCIADO A LA IDEA DE LOGOTIPO. SE TRATA DE UN DISTINTIVO
COMPUESTO POR LETRAS O IMÁGENES, PECULIAR DE UNA EMPRESA,
UNA MARCA O UN PRODUCTO.
UN LOGO ES AQUEL DISTINTIVO, SÍMBOLO QUE PUEDE ESTAR
CONFORMADO POR IMÁGENES, LETRAS O TAMBIÉN PUEDE HABER UNA
COMBINACIÓN DE AMBAS, PODEMOS DECIR BÁSICAMENTE QUE EL LOGO
ES UN ELEMENTO GRAFICO QUE DISTINGUE Y A LA VEZ PERMITE
RECONOCER A UNA MARCA. EL LOGO ES UN ELEMENTO COMUNICATIVO
DE UNA EMPRESA O MARCA YA QUE ESTO ES LO PRIMERO QUE EL
CLIENTE O A SU VEZ EL CONSUMIDOR POR LO TANTO DEBE CUMPLIR
CIERTAS COSAS
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MARCA
MARCA PRESENTA DIVERSOS SIGNIFICADOS EN EL MARCO DEL
MARKETING, LOS CUALES HACEN QUE SEA INTERPRETADO COMO UNA
ENTIDAD MULTIFACÉTICA. LA DIVERSIDAD Y
ALCANCE DE LAS MARCAS PLANTEA QUE UNA SOLA DEFINICIÓN
ESTARÍA MUY LIMITADA O SERÍA
DEMASIADO AMPLIA DENTRO DEL CAMPO DE ACCIÓN DE LA EMPRESA
MODERNA. EN ESTE SENTIDO,ES IMPORTANTE PRESENTAR A DISCUSIÓN
LOS RESULTADOS DE UNA INVESTIGACIÓN TEÓRICA QUE TIENECOMO
OBJETIVO PROFUNDIZAR SOBRE LOS ASPECTOS MÁS RELEVANTES DEL
CONCEPTO DE MARCA Y SUGESTIÓN ESTRATÉGICA DESDE UNA
PERSPECTIVA INTEGRAL. ESPECIALMENTE, EN LO QUE RESPECTA A SU
DEFINICIÓN, IMPORTANCIA Y RELEVANCIA COMO ACTIVO
ESTRATÉGICO; ASÍ COMO, LA DESCRIPCIÓNDE ASPECTOS
RELACIONADOS CON SU CONSTRUCCIÓN Y GESTIÓN (BRANDING), SU
IMAGEN (ASOCIACIONES DE MARCA) Y DILEMAS ÉTICO QUE OSTENTA.
TODO ESTO CON LA FINALIDAD DE FACILITAR LA COMPRESIÓN DEL
CONCEPTO DE MARCA COMO UNOS DE LOS PRINCIPALES ACTIVOS
INTANGIBLES DE LA EMPRESA
LA MARCA ES AQUELLO QUE IDENTIFICA A LOS QUE SE OFRECE EN EL
MERCADO, LA MARCA TIENE UN BUEN VALOR POR SÍ MISMA, QUIERE
DECIR QUE LA DICHA MARCA REPRESENTA UNA IMAGEN O UN IDEAL EN
LA MENTE DEL CONSUMIDOR. LA MARCA TAMBIÉN ES UN PUNTO CLAVE
QUE PERMITE LA DIFERENCIA DE OTRA COMPETENCIA
UNA MARCA ES EL SELLO QUE DISTINGUE A UNA EMPRESA DE OTRA, ES
LA QUE IDENTIFICA CUAL ES EL SERVICIO QUE SE OFRECE O EL
PRODUCTO QUE SE VENDE, PARE EL CONSUMIDOR ESTA ES LA QUE FIJA
SUS PREFERENCIAS A LA HORA DE COMPRAR BIENES DE CONSUMO EN
GENERAL.
EL VALOR DE LA MARCA, ESTA POR SI SOLA YA TIENE IDENTIDAD
PROPIA, TRANSMITE UN MENSAJE, LE DA LA BIENVENIDA AL
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CONSUMIDOR, LE DA UN ABRE BOCA DE LO QUE ELLA REPRESENTA,
PROPORCIONA ESTATUS, SUGIERE CALIDAD, PRESTIGIO
TIPOS DE MARCAS
MARCA BLANCA: MARCA QUE IDENTIFICA ÚNICAMENTE LA
CATEGORÍA DE PRODUCTO, O EL NOMBRE
GENÉRICO DEL MISMO, PUEDE EN OCASIONES INCLUIR EL NOMBRE DEL
DISTRIBUIDOR
MARCA COLECTIVA: MARCA QUE AMPARA A UN CONJUNTO DE
PRODUCTOS HOMOGÉNEOS, BIEN ES SU
CATEGORÍA, TIPO DE PRODUCCIÓN, O INCLUSO PROCEDENCIA,
MOSTRANDO LA PERTENENCIA
DE DICHOS PRODUCTOS A UNA ASOCIACIÓN DE FABRICANTES,
COMERCIANTES O
PRESTADORES DE SERVICIOS. EJEMPLO: ESPÁRRAGOS DE NAVARRA,
PRODUCTOS DE
ANDALUCÍA, GESTORES ADMINISTRATIVOS.
MARCA DEL DISTRIBUIDOR: MARCA PROPIEDAD DEL DISTRIBUIDOR
QUE UTILIZA PARA
COMERCIALIZAR LOS PRODUCTOS QUE LE FABRICAN EN EXCLUSIVA
OTROS FABRICANTES.
ESTE TIPO DE MARCA ES UNA EVOLUCIÓN DE LA MARCA BLANCA, DADO
QUE SI QUE SE
UTILIZA UN NOMBRE ESPECÍFICO PARA EL PRODUCTO, DIFERENTE DE SU
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DENOMINACIÓN
GENÉRICA. SIRVE PARA DAR SALIDA A LOS EXCEDENTES DE CAPACIDAD
PRODUCTIVA DE
ALGUNAS EMPRESAS. PUEDE COINCIDIR CON EL NOMBRE DEL
DISTRIBUIDOR, EN CUYO CASO
PUEDE DENOMINARSE TAMBIÉN MARCA DE ENSEÑA (POR EJEMPLO
HIPERCOR), O PUEDE
SER DIFERENTE (EJEMPLO HACENDADO, BOSQUE VERDE…). ESTE TIPO
DE MARCA PUEDE
PERMITIR AL DISTRIBUIDOR PROCEDER EN EL FUTURO A LA VENTA EN
OTROS
ESTABLECIMIENTOS DE LA MARCA QUE HA DESARROLLADO.
MARCA DEL FABRICANTE: TAMBIÉN DENOMINADA MARCA PRIVADA,
SON AQUELLAS MARCAS
PROPIEDAD DE LOS FABRICANTES DEL PRODUCTO O SERVICIO Y QUE
UTILIZAN PARA LA
COMERCIALIZACIÓN.
MARCA GENÉRICA: SON MARCAS USADAS PARA IDENTIFICAR UNA
CATEGORÍA DE PRODUCTO,
NORMALMENTE VIENEN ACOMPAÑADAS DEL NOMBRE DEL
DISTRIBUIDOR O DEL FABRICANTE
DEL PRODUCTO. SE UTILIZAN SOBRE TODO EN PRODUCTOS DE
ALIMENTACIÓN,
FARMACÉUTICOS E INDUSTRIALES. EJEMPLO: PARACETAMOL DE
WINTROP, ASPIRINA
UPSA.
MARCA INTERNACIONAL: MARCA QUE SE ENCUENTRA REGISTRADA A
NIVEL INTERNACIONAL, SE APLICA
A PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO Y GLOBAL, ASOCIÁNDOLA A
ACCIONES DE MARKETING
INTERNACIONAL. EJEMPLO LEVI’S, NIKE, ADIDAS.
MARCA ÚNICA: ESTRATEGIA DE MARCA QUE CONSISTE EN PONER LA
MISMA MARCA A TODOS LOS
PRODUCTOS DE LA EMPRESA, INCLUSO CUANDO EXISTEN FUERTES
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DIFERENCIAS ENTRE
ELLOS. EJEMPLO: INVES QUE UTILIZA EL NOMBRE TANTO PARA
ORDENADORES, COMO PARA
MÁQUINAS DE CONTROL NUMÉRICO. OLIVETTI, QUIEN USA EL NOMBRE
PARA LAS MÁQUINAS
DE ESCRIBIR, ORDENADORES E INCLUSO OTROS PRODUCTOS. POR
CONTRAPOSICIÓN LA
MARCA MÚLTIPLE CONSISTE EN LA UTILIZACIÓN DE UNA MARCA PARA
CADA TIPO DE
PRODUCTO.
MARCA PARAGUAS: MARCA GENERAL QUE CUBRE O RESPALDA LAS
POSIBLES MARCAS MÚLTIPLES DE
LOS PRODUCTOS. EJEMPLO: KIT-KAT CON LA GARANTÍA NESTLE, CAMY
(NESTLE),
SVELTESSE DE NESTLÉ.
MARCA VERTICAL: MARCA QUE SE APLICA TANTO A LOS PRODUCTOS
COMO A LOS ESTABLECIMIENTOS,
SUELE UTILIZARSE EN LAS CADENAS DE FRANQUICIAS (AUNQUE NO SON
LOS ÚNICOS TIPOS DE
ESTABLECIMIENTOS QUE LA UTILIZAN) QUE SE CARACTERIZAN POR
VENDER
EXCLUSIVAMENTE SUS PRODUCTOS O SERVICIOS. EJEMPLO: ZARA,
MANGO,
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COLOR EN LA ARQUITECTURA
EL COLOR EN LA ARQUITECTURA Y DECORACIÓN SE DESENVUELVE
DE LA MISMA MANERA QUE EN EL ARTE DE LA PINTURA, AUNQUE EN SU
ACTUACIÓN VA MUCHO MÁS ALLÁ PORQUE SU FIN ES ESPECIALMENTE
ESPECIFICO, PUEDE SERVIR PARA FAVORECER, DESTACAR, DISIMULAR Y
AUN OCULTAR , PARA CREAR UNA SENSACIÓN EXCITANTE O
TRANQUILA, PARA SIGNIFICAR TEMPERATURA, TAMAÑO, PROFUNDIDAD
O PESO Y COMO LA MÚSICA, PUEDE SER UTILIZADA DELIBERADAMENTE
PARA DESPERTAR UN SENTIMIENTO. EL COLOR ES UN MAGO QUE
TRANSFORMA, ALTERA Y LO EMBELLECE TODO O QUE, CUANDO ES MAL
UTILIZADO, PUEDE TRASTORNAR, DESACORDAR Y HASTA ANULAR LA
BELLA CUALIDAD DE LOS MATERIALES MÁS RICOS.
EL COLOR, COMO CUALQUIER OTRA TÉCNICA, TIENE TAMBIÉN LA SUYA,
Y ESTÁ SOMETIDO A CIERTAS LEYES, QUE CONOCIÉNDOLAS SERÁ
POSIBLE DOMINAR EL ARTE DE LA ARMONIZACIÓN, CONOCER
LOS MEDIOS ÚTILES QUE SIRVEN PARA EVITAR LA MONOTONÍA EN UN
COMBINACIÓN CROMÁTICA, ESTIMULAR LA FACULTAD DEL GUSTO
SELECTIVO Y AFIRMAR LA SENSIBILIDAD.
LOS COLORES DEL INTERIOR DEBEN SER ESPECÍFICAMENTE
PSICOLÓGICOS, REPOSADOS O ESTIMULANTES PORQUE EL COLOR
INFLUYE SOBRE EL ESPÍRITU Y EL CUERPO, SOBRE EL CARÁCTER Y EL
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ÁNIMO E INCLUSO SOBRE LOS ACTOS DE NUESTRA VIDA; EL CAMBIO DE
UN ESQUEMA DE COLOR AFECTA SIMULTÁNEAMENTE A NUESTRO
TEMPERAMENTO Y EN CONSECUENCIA A NUESTRO COMPORTAMIENTO.
EL COLOR ES LUZ, BELLEZA, ARMONÍA Y DELICIA DE LA VISTA, PERO ES
SOBRE TODO, EQUILIBRIO PSÍQUICO, CONFORT Y EDUCACIÓN , TENEMOS
UN EJEMPLO DONDE PODEMOS DECIR EL COLOR EN LA ARQUITECTURA
EL COLOR DE UN EDIFICIO ES COMO EL ENVASE O PRESENTACIÓN DE
UN PRODUCTO QUE ACTÚA EN ESTIMULO DE LA ATENCIÓN Y PARA
CREAR UNA PRIMERA IMPRESIÓN, FAVORABLE O NEGATIVA.
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LOS COLORES LUZ
EL OJO HUMANO ESTÁ COMPUESTO POR CONOS Y BASTONES QUE SON
LAS CÉLULAS FOTOSENSIBLES QUE NOS PERMITEN VER. EXISTEN TRES
TIPOS DE CONOS, CADA UNO SENSIBLE A UN TIPO DE LUZ. UNOS A LA
LUZ ROJA, OTROS A LA LUZ VERDE Y OTRA A LA AZUL.
DEBIDO A ESTOS TRES TIPOS DE LUZ A LA QUE ES SENSIBLE EL OJO
HUMANO SE CONSIDERA COLORES LUZ AL ROJO, AL VERDE Y AL AZUL.
LOS COLORES PRODUCIDOS POR LA LUZ (LOS DE UN MONITOR DE UN
ORDENADOR, EN EL CINE, TELEVISIÓN, ETC. POR EJEMPLO) IDENTIFICAN
COMO COLORES PRIMARIOS AL ROJO, VERDE Y AL AZUL (RGB). ESTO SE
DEBE A QUE EL OJO HUMANO ESTÁ COMPUESTO POR CONOS Y
BASTONES QUE SON LOS QUE NOS PERMITEN VER.
EXISTEN TRES TIPOS DE CONOS, CADA UNO SENSIBLE A UN TIPO DE LUZ.
UNOS A LA LUZ ROJA, OTROS A LA LUZ VERDE Y OTRA A LA AZUL. LA
SUMA DE ESTOS TRES COLORES COMPONE LA LUZ BLANCA. A ESTA
FUSIÓN SE LA DENOMINA SÍNTESIS ADITIVA Y LAS MEZCLAS PARCIALES
DE ESTAS LUCES DAN ORIGEN A LA MAYORÍA DE LOS COLORES DEL
ESPECTRO VISIBLE. EL BLANCO, EL NEGRO Y EL GRIS SON LLAMADOS
COLORES ACROMÁTICOS YA QUE LOS PERCIBIMOS COMO "NO COLORES".
LOS COLORES ACROMÁTICOS TIENEN LUMINOSIDAD PERO NO TIENEN
TONO NI SATURACIÓN.
ESTOS COLORES SON EL MAGENTA, EL CYAN Y EL AMARILLO.
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ARMONIAS DIGITALES
EN DISEÑO GRÁFICO Y ARTE, SE LLAMA ARMONÍA A LA COMBINACIÓN DE
ELEMENTOS DE FORMA EQUILIBRADA SIN QUE NINGUNO PREDOMINE DE
FORMA QUE PAREZCA INAPROPIADA. UNA COMPOSICIÓN O DISEÑO
ARMONIOSO PROVOCAN SENSACIÓN DE UNIDAD, DE QUE TODO FLUYE
APROPIADAMENTE Y QUE TODO ESTÁ EN EL LUGAR ADECUADO. LO
CONTRARIO DE ARMONÍA ES DESCOMPENSACIÓN, DESEQUILIBRIO O
DISONANCIA.
EL COLOR EN LA CULTURA
DESDE TIEMPOS REMOTOS LA PSICOLOGÍA DEL COLOR HA TENIDO UN
GRAN INCIDENCIA EN LA HUMANIDAD HASTA HOY EN DÍA NADIE TIENE
CON CERTEZA EL VERDADERO SIGNIFICADO DE LA PSICOLOGÍA DE
COLOR, PROPONEN TEORÍAS, INVESTIGACIONES, ENTRE OTROS. PERO A
MI CRITERIO, CREO QUE LA PSICOLOGÍA ES UN TEMA AMPLIO Y
COMPLEJO YA QUE EXISTEN INCONTABLES CULTURAS A NIVEL
MUNDIAL Y CADA CULTURA VIVE LA ALEGRÍA Y LA TRISTEZA DEL
COLOR DE MANERA DIFERENTE.
EN LA ANTIGUA CHINA, LOS PUNTOS CARDINALES ERAN
REPRESENTADOS POR LOS COLORES AZUL, ROJO, BLANCO Y NEGRO,
CLARO NO PODRÍAMOS OLVIDAR AL AMARILLO QUE PARA LOS CHINOS
ES EL SIGNIFICADO DEL IMPERIO CHINO. DE IGUAL MANERA LOS MAYAS
RELACIONABAN LOS PUNTOS CARDINALES CON LOS COLORES.
LOS EGIPCIOS UTILIZARON EL COLOR CON FINES CURATIVOS, LOS
GRIEGOS DE ANTIGÜEDAD HICIERON DEL COLOR UNA CIENCIA.
ARISTÓTELES, RELACIONABA LOS COLORES BÁSICOS CON LA TIERRA, EL
AGUA, EL CIELO Y EL FUEGO, LUEGO LEONARDO DA VINCI LE DIO UNA
CLASIFICACIÓN A LOS COLORES.
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LA SICOLOGIA DEL COLOR Y COLORES
CADA COLOR EJERCE SOBRE EL INDIVIDUO UNA TRIPLE ACCIÓN:
• IMPRESIÓN
• EXPRESIÓN
• CONSTRUCCIÓN
LA IMPRESIÓN SE DA CUANDO TÚ PERCIBES UN ANUNCIO PUBLICITARIO,
LA EXPRESIÓN SE DA PORQUE CADA COLOR EXPRESA UN SIGNIFICADO A
MANIFESTARSE Y LA CONSTRUCCIÓN SE DA PORQUE LA PUBLICIDAD
QUE TE PRESENTAN ADQUIERE EL VALOR DE UN SÍMBOLO CAPAZ DE
COMUNICAR UNA IDEA.
LOS COLORES NOS AFECTAN PSICOLÓGICAMENTE Y NOS PRODUCEN
CIERTAS SENSACIONES, LLEGA A TAL PUNTO QUE EL COLOR SE VUELVE
PARTE DE NUESTRA COTIDIANIDAD, YA QUE CON EL SIMPLE HECHO DE
VER UN DETERMINADO COLOR O ANUNCIÓ YA SABES DE QUIEN QUÉ
ESTÁ HABLANDO O DE QUIEN ES LA PUBLICIDAD QUE ESTAS VIENDO.
SIMBOLOGÍA
EL ROJO: ESTE COLOR SIMBOLIZA PASIÓN, EROTISMO, ES EL COLOR DEL
FUEGO Y DE LA SANGRE, QUIZÁS EL COLOR ROJO PUEDE INFLUIR EN
ACTITUDES AGRESIVAS, CLARO ESTO DEPENDERÁ DEL TIPO DE
CULTURA.
EL ANARANJADO: ESTE COLOR SIMBOLIZA ALEGRÍA, JUVENTUD,
CALOR. SI ES UN ANARANJADO SUAVE PUEDE REPRESENTAR OPTIMISMO,
SEGURIDAD, CONFIANZA Y EQUILIBRIO. EN CASO CONTRARIO, SI FUESEN
COLOR FUERTE PUEDE REPRESENTAR AGRESIVIDAD O INFERIORIDAD.
EL AMARILLO: COMO LO DIJE ANTES EL AMARILLO PARA ALGUNAS
CULTURAS COMO LA CHINA PUEDE REPRESENTAR DEIDADES A CAUSA
DE SU LUMINOSIDAD. SU SIGNIFICADO ES ALEGRÍA, AMISTAD, BUEN
HUMOR, CREATIVIDAD Y DESPIERTA EL INTELECTO. EL AMARILLO
CALIENTE PUEDE CALMAR CIERTOS ESTADOS DE EXCITACIÓN
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NERVIOSA, POR ESO SE EMPLEA ESTE COLOR Y DEL TRATAMIENTO DE LA
PSICONEUROSIS.
EL VERDE: SIMBOLIZA ESPERANZA, BIENESTAR Y VIDA ETERNA. EL
COLOR VERDE SE PUEDE UTILIZAR COMO RELAJANTE DE IGUAL MANERA
QUE COLOR AMARILLO.
EL AZUL: SU SIGNIFICADO ES SERIEDAD, CONFIANZA Y TRANQUILIDAD.
PUEDE FAVORECER EN PERSONAS PACIENTES Y AMABLES SIN EMBARGO
SU SOBREEXPOSICIÓN PUEDE PRODUCIR DEPRESIÓN O FATIGA.
EL PURPURA: SU COLOR REPRESENTA MISTERIO, INTUICIÓN Y
ESPIRITUALIDAD, TAMBIÉN PUEDE REPRESENTAR MELANCOLÍA,
ANGUSTIA Y FOBIAS.
EL BLANCO: SU SIGNIFICADO REPRESENTA PUREZA, FUE, TRAS, Y
ALEGRÍA. EN LAS CULTURAS OCCIDENTALES REPRESENTA LA OTRA
VIDA O EL AMOR DIVINO, TAMBIÉN PUEDE REPRESENTAR HUMILDAD Y
CREATIVIDAD.
EL NEGRO: SU SIGNIFICADO REPRESENTA LA OSCURIDAD, EL DOLOR, LA
DESESPERACIÓN, LA FORMALIDAD, LA TRISTEZA, INFELICIDAD Y
SERIEDAD. PUEDE REPRESENTAR UN MISTERIO Y PODER MUERTE Y
DOLOR.
EL GRIS: SU SIGNIFICADO REPRESENTA ELEGANCIA, RESPETO,
DESCONSUELO, ABURRIMIENTO Y VEJEZ.
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