webconf sf - 5-07-2016 - seo/sea - update sur les news s1 2016
TRANSCRIPT
SEO/SEA < Update sur les news S1 >
Webconf SF – 07/07/2016
L’acteur de référence du Search Marketing en France
3
- 3 -
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actifs
1Expertise
reconnue
4
Clients
5
Sommaire
1. Contexte
2. SEO
3. SEA
1. Contexte
7
Nombre de recherches annuelles Google (en milliards)
1 14 55 73
365
1 200
2 000
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
1999 2000 2003 2008 2009 2012 2016
8
Ce n’est que
le début !
9
10
Devant sa TéléTélécommande
Apple TV
11
Devant sa TéléTélécommande
Google Nexus Player
12
TVs connectées Comscore / Worldwide
5,1%
7,0%
9,5%
12,4%
15,4%
18,3%
21,2%
24,1%
26,8%
30,0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2020
13
Dans sa voiture
14
Dans sa voitureAndroid Auto
15
Dans sa voitureAndroid Auto
16
Dans sa voitureApple Car
17
Dans sa voitureApple Car
75%
18
Au poignet
19
En permanence, chez vous…Amazon Echo
20
En permanence, chez vous…Google Home – Annoncé lors du Google IO 2016
21
Nous allons rechercher par la voix.
22
Sundar Pichai - CEO
Google IO 2016
23
2016APP Google Mobile sur Android
20%
24
2020Tous Devices
50%
2. SEOUpdate sur les news S1
26
SEO – Update S1
Rich Answers
AMP
Mobile-friendly 2
Instant APPs
HTTPs
Panda / Penguin 4.0
Rich AnswersEtude Janvier 2016
28
“we’re trying
to get you direct answers
to your queries
because it’s quicker (…)
than the ten blue links Google
used to show.”
“This is especially important on
mobile (…).”
09/2014
29
We built Google for Users Not Websites.
10 liensRéponse directe
30
Ce n’est pas anodin !
31
Recherche Vocale
Réponses directes
32
33
34
35
36
37
AMPBêta Oct. 2015 / Lancement 24 février 2016
39
Speed >
Un enjeu majeur
pour Google
40
AMP = Accelerated
Mobile Pages
Un standard « Open Source » pour rendre le web mobile plus rapide
41
https://www.ampproject.org
Octobre 2015
42
AMP
Objectif = Instantanéité
« Instant. Everywhere. »
43
24 février 2016
44
45
WWW RWD WWW AMP
46
Google Page Speed – Score « Vitesse Mobile »
WWW RWD
57 / 100
WWW AMP
94 / 100
+65%
47
Test Temps de Chargement (via WebPageTest.org)
WWW RWD
11.146sFirst View
WWW AMP
1.918sFirst View
-9,22 s
48
AMP-Only
49
Are you planning to begin inviting e-commerce sites to deploy the AMP code?
“Oh, absolutely, there’s nothing about the AMP format that doesn’t enable its use for all kinds of things. You could build an entire
website out of it.”
Source : Recode.net – 24/02
50
Un projet ambitieux pour GG
Sites/blogs d’actusContenus
informationnels (Recettes, Films, …)
E-Commerce ?
51
AMP Adoption / Mai 2016
Mobile-friendly 212 Mai 2016
53
France > Le mobile va devenir votre priorité !
Source : Google – Données Q1 2016
54
Données Google – Janvier à Mars 2016 - France
Intention et Devices Part des recherches par Device
16,7%
26,4%
30,8%
35,3%
35,4%
60,2%
62,5%
77,7%
81,7%
98,1%
FOND S IM M OB IL IER
COUR S ANG L AIS
V OL P AR IS L ONDR ES
ASSUR ANCE
CHEM ISE HOM M E
COM M ENT FAIR E UN G ÂTEAU AU CHOCOL AT
HOR AIR ES CINÉM A
Q UI EST B AR ACK OB AM A ?
R ESTAUR ANT À P R OX IM ITÉ
M CDO À P R OX IM ITÉ
Mobile Desktop Tablettes
55
Mise à Jour Mobile
Amplification de la mise à jour de 2015
56
• Page à Page
• Focus sur l’UX Mobile
Amplification de la mise à jour de 2015
Mise à Jour Mobile
57
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
58
Next Step ?
Prise en compte de la
vitesse mobile ?
59
Next Step ?
Un index « mobile-only »
Desktop
TablettesMobile
Instant APPsMai 2016 / Google IO
61
Instant APPs
62
Instant APPs
63
Plus besoin de télécharger l’APP !
HTTPsSMX Advanced / Juin 2016
65
34%
HTTPsGoogle index
66
HTTPs
“webmasters should consider migrating their websites from HTTP to HTTPS sooner, rather than later.”
Panda / Penguin 4.0??????????????
68
Penguin 4.0
69
Penguin 3.0 > Octobre 2014 !
70
Penguin 4.0
71
Panda
72
Panda – Une mise à jour cyclique
3 MOIS
3. SEAUpdate sur les new S1
74
SEA – Update S1
1 – 2016 = Priorité au Mobile
2- Des mots clés aux Audiences
3 – Gain de CTR en Search ou Display
2016 = Priorité au MobileGoogle veut développer vos budgets Mobile.
76
Mobile = 96% chez les 15-34 ans
96% 97%
86%
63%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
100,00%
15-24 25-34 35-49 50-64
Couverture par cible – Population Française 15+
Desktop Mobile Tablettes
77
Réparation des dépenses sur le Search
Source : Tour d’horizonde la publicité Mobile: 2016 marinsoftware.fr
78
Harmonisation des pages de résultats
18 févrierModification de l’affichage Adwords / SERPs Desktop.
3 positions en premium
+ bloc à droite
4 positions en premium
+ bloc en bas de page
79
Harmonisation des pages de résultats
18 févrierModification de l’affichage Adwords / SERPs Desktop.
11 liens 7 liens
80
Le « Block-4 »
Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas de page.
Pas d’annonces texte dans la colonne de droite
81
Ajustement d’enchères
82
Ajustement d’enchères
Avant 2013
Création de campagnes par
devices Mobile ou Desktop
2013
Campagnes Universelles :
Ajustement des enchères Mobiles
2016
Ajustement des enchères au niveau des MCs sur les 3
Devices
83
Usage Mobile > Local
84
Le « Local » / Une priorité pour Google
1/3 recherches Mobile = Local
85
Google Mapréintégré au réseau de recherche
86
Diffusion d’annonces sur Google Maps
87
Et sur Mobile :
88
Intégrer des extensions de lieux Adwords
89
A venir : Promoted Pins
90
Nouvelle extension > Click To Message
91
Nouvelle extension > Click To Message
Nouvelle extension > Click To Message
Bumper Ads
Nouvelle annonce vidéo de très courte durée
pour convenir à l’usage mobile.
Des mots clés aux Audiences
L’audience targeting se démocratise.
95
Audiences
Mot clé
• Exact match
• ExpandedBroad match
• Mot clé négatif
Audiences
• Match d’identifiant
• Look-alike
• Exclusion d’audiences
96
Rentabiliser vos audiences
1. Convertir les
prospects
chauds
2. Réengager vos
audiences et
clients
3. Trouvez des
nouveaux
acheteurs
Remarketing
Display ou
RLSA
Custom
Audience
Audience
Similaire
97
Convertir les prospects chauds
Augmenter les enchères sur vos audiences
98
Convertir les prospects chauds
RLSA Shopping
CTR +120%
Taux de conversion +309%
99
Maximiser la rentabilité de vos campagnes
Prospect
CPC de base
Nouveau Client
CPC +30%
Client récurrent
CPC +80%
Brand-Addict
CPC +200%
Augmenter les enchères aux internautes les
plus enclins à cliquer et à convertir grâce
au RLSA.
100
Réengager vos audiences et clients
Customer Match
1. Intégrez vos bases
101
Réengager vos audiences et clients
Customer Match
2. ET ciblez sur
102
Réengager vos audiences et clients
103
CTR > +135%
104
Taux de conversion > +118%
105
CPA > - 76%
106
Audience similaire
Liste de Remarketing
Audience similaire
Gain de CTR en Search ou Display
Plus de taux de clic pour Google !
108
Le « Block-4 »
Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas de page.
Pas d’annonces texte dans la colonne de droite
109
Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Taux de clics SEA Marque et Hors Marque par position
20,94%
5,70%
2,55%
22,09%
6,44%
3,80%2,97%
1 2 3 4 5 6
CTR Avant CTR Après
110
Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Taux de clics SEA Hors Marque par position
12,47%
5,09%
2,54%
0,99% 0,56% 0,65%
11,45%
5,38%
3,76%2,92%
0,77% 0,58%
1 2 3 4 5 6
CTR Avant CTR Après
111
Avril > Google AdWords se met au vert !
112
CTR +15 % Vs groupe témoin sur le partenaire de recherche
113
35 % de taux de clics incorrects
114
Expanded Text Ads
+ 20% de CTR annoncé par Google
115
Expanded Text Ads > 140 caractères
116
Display > Annonces dynamiques
117
Display > Annonces dynamiques
• Elément à fournir :
• Un logo
• Une image
• Un titre
• Une description
Fin !
119
Synthèse Update S1 2016
• Rich Answers
• AMP
• Mobile-friendly 2
• Instant APPs
• HTTPs
• Panda / Penguin 4.0
SEO
• Mobile first
• Nouveaux formats d’annonces pour le mobile et le CTR
• Une pertinence du message de plus en plus recherchée
• Des audiences facilement identifiables
SEA
Merci ! Des question ?