webinar aceleración.com - estrategias dinámicas de internet
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En este Webinar se exploran estrategias dinámicas de Internet, como los océanos azules, el long tail y el MVP. Puede ver la presentación completa, incluyendo video de la misma en la dirección http://www.unemprendedor.com/internet-estrategico/359-webinar-aceleracioncom-estrategias-dinamicas-de-internetTRANSCRIPT
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Junio 4 de 2013
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• Para aprovechar al máximo este Webinar le sugiero: – Estar en un lugar dónde no vaya a ser interrumpido – Apagar su celular – Cerrar el cliente de correo electrónico – Buena conexión a Internet – Cerrar programas – Es recomendable maximizar la pantalla – Prestar atención a la presentación – No tomar constantemente nota, pues perderá mucha
información • Se enviará una copia de esta presentación, junto con el video
de la misma
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• El objetivo de este Webinar es que aprenda del tema y se lleve un claro mensaje
• Ocasionalmente hablaré de mi empresa y de mi experiencia
• También quiero que me contacten
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• Realice todas las preguntas que desee, en el momento en que las tenga – no las deje para el final
• Pregunta a través de Twitter con #WebinarAceleración
• En la medida de lo posible y siempre que alcance el tiempo, responderé a todas las preguntas
• Si alguna pregunta no es contestada o tiene una inquietud adicional, por favor contácteme
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• Aprecio todos los comentarios que desee hacerme. Esto ayudará a mejorar Webinars posteriores
• Este Webinar tiene una duración de una hora y media
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• Consultor en Innovación Empresarial, con énfasis en Estrategias de Internet y de Tecnologías
• Docente Universitario • Conferencista • Escritor, columnista y asesor • Blogger • Emprendedor • Vicepresidente comisión Educación y
Capacitación CCCE
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• Ingeniero de Sistemas y Computación con Opción en Admón de Empresas – U. Andes
• Especialista en Comercio Electrónico – U. Andes
• Emprendedor digital desde los 15 años • Más de 15 años de experiencia
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• He hecho de todo un poco en Internet
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• He explorado
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• He diseñado, sin ser diseñador
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• Y me he perdido en este universo llamado Internet
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• Introducción a las Estrategias • Estrategias e Internet • Océanos Azules • Innovación Abierta • Long Tail • MVP • Aprovechamiento estratégico
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• Proviene del mundo militar (s. XVIII), aunque Sun Tzu en El Arte de la Guerra habla de estrategias (año 500 a.C.).
• Ingresa al mundo empresarial y de la administración a través de la teoría de juegos
• También existe en otros ámbitos, como el político, la economía y el deporte
• En los años 70s se populariza las Estrategias en las Empresas (competencia, globalización, mercados maduros)
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• La ESTRATEGIA es el Plan de Acción para lograr los Objetivos – Kotler y Keller
• Una ESTRATEGIA es un conjunto de compromisos y acciones, integrados y coordinados, diseñado para explotar las competencias centrales y lograr una Ventaja Competitiva – Hitt, Ireland y Hoskisson
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• Las organizaciones lideran su presencia a través de estrategias
• Incluso en aquellas organizaciones que el tema no está muy avanzado, tienen metas y objetivos
• La estrategia debe guiar la organización, de forma que debe estar en la capacidad de reaccionar y cambiar
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• Internet ha ayudado a cambiar muchas realidades: – Sociales – Financieras y económicas – Políticas – Empresariales – Comunicación – Modo de Vida – …
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• Uno de los influenciados, son las estrategias
• Han aparecido estrategias para Internet, pero también estrategias para el mundo “físico y tradicional”, gracias a Internet
• Es de recalcar, que estas estrategias han sido afectadas por Internet en parte (en su creación difusión y otros), pero que no necesariamente dependen de Internet para su existencia.
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• Estas nuevas estrategias comparten, en general, algunos elementos en común: – Velocidad – Dinamismo – Importancia de otros actores diferentes a la
empresa – Tecnología
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• Es una estrategia que de entrada no nació precedida por Internet
• Sin embargo, es mucho el potencial que se puede obtener con Internet y con las otras estrategias dinámicas de Internet
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• La idea es muy sencilla: – La mayoría de empresas compiten en
océanos competitivos, rojos y sangrientos
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#WebinarAceleración
• La idea es muy sencilla: – La mayoría de empresas compite por
valores muy similares, fáciles de copiar y reproducir: • Precio • Atributos iguales o similares
– Sin embargo, los autores proponen que debemos (y podemos) buscar océanos azules dónde los diferenciales son otros
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• La idea es muy sencilla: – Es prácticamente imposible, salvo una
patente o similar, prevenir que otra empresa copie una idea
– Sin embargo, explorando valores diferentes y que generen diferenciación a largo plazo, podemos lograr destacarnos
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#WebinarAceleración
• Ejemplo: – ¿Por qué un agua embotellada
proveniente de Francia, puede costar de 2 a 10 veces más que un agua embotellada local?
– ¿Por qué la gente, a pesar de ser más costosa, la compra?
– Los invito a responder y dar su aporte
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#WebinarAceleración
• Ejemplo “Tradicional” – Circo del Sol Circos Grandes
Circos Regionales
Circo del Sol
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#WebinarAceleración
• Como empresas, no sabemos todo, ni podemos contratar a todos los que lo saben
• Es decir, el conocimiento el limitado • ¿Qué pasaría, si ponemos a las
mejores mentes de todo el mundo a pensar en nuestros problemas?
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• Podemos recurrir al conocimiento de: – Otras empresas – Comunidades – Academia – Usuarios
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• Las nuevas reglas del mercado, nos permiten salir a vender productos no finalizados – Son más avanzados que un prototipo – Sin embargo, no es el producto final – Es algo suficientemente funcional para ser
comercializado
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#WebinarAceleración
• ¿Ventajas de este modelo? – Reduce el riesgo – Menores inversiones y tiempo de desarrollo – Se pueden detectar problemas oportunamente – Las iteraciones permiten mejorar todo el tiempo:
• El producto • Funcionalidades • Mercado • Estrategias • Otros
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Fuente: Wired Magazine, http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html
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• Las anteriores estrategias son un listado parcial de nuevas estrategias que hay han aparecido y/o han tomado fuerza con Internet
• Algunas tendrán más sentido que otras en su organización
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#WebinarAceleración
• La invitación es a que analice cómo estas estrategias pueden ayudar a su organización
• Es importante que las estudie y si decide usarlas, lo haga de una manera inteligente, no solo por que es una moda
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• Es una realidad que su organización no se puede quedar estática y este es un buen punto por dónde comenzar
• Si tiene dudas, lo invito a que me contacte
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• Finalmente, toca seguir buscando, explorando e innovando
• Para lograr el éxito, debemos reinventarnos como organización todo el tiempo
• ¡Y este es el gran reto!
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• Pronto publicaré un libro que aborda este tema
• Asista a los próximos Webinars: – Estrategias Omnicanal y Trascendiendo el
Multicanal: Potencializando la presencia en el mundo físico y en Internet – Junio 19, 7:00 pm http://bit.ly/aceleracion
– El poder del video – Mercadeo en Redes Sociales
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• Lo invito a que me contacte – Cara a cara – Telefónicamente – Por Skype – Por email – Por Twitter – Por LinkedIn
• ¡Quiero que me contacte!
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• La grabación y material de este Webinar estará disponible a partir de la próxima semana
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