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Die Entwicklung von Pinterest und Instagram: Können Bilder Geschichten erzählen? Webinar media-TREFF, 11. September 2012 Referent: Daniel Rehn

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Können Bilder Geschichten erzählen? Ja, keine Frage. Aus diesem und vielen anderen Gründen boomen die beiden Services Instagram und Pinterest als Foto- und Bild-Netzwerke im Moment auch scheinbar unaufhörlich. Doch was steckt hinter dem Hype? Und hat das geschriebene Wort nun ausgedient, wenn alle nur noch in Bildern kommunizieren? Um diesen und weiteren Fragen auf den Grund zu gehen, habe ich für Citrix und media-TREFF ein Webinar rund um Pinterest und Instagram halten dürfen. Dies sind die Slides dazu. Ergänzend gibt es noch die Möglichkeit geben sich die Aufzeichnung des Vortrags unter http://www.citrixonline.de/aktuelles/webinare/webinar-archiv/ anzusehen. Ein Whitepaper zum Thema folgt ebenso.

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Page 1: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram: Können Bilder Geschichten erzählen?Webinar media-TREFF, 11. September 2012Referent: Daniel Rehn

Page 2: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 2

Einführung Der Hype um Instagram und Pinterest: Wie ist er

einzuordnen? Welche Möglichkeiten bieten Instagram und Pinterest

wirklich? Bildsprache via Instragram und Pinterest: Die digitale

Adaption bekannter Konzepte, um sie komplett neu zu entwickeln.

Visuelle Kommunikation wird immer wichtiger, aber es wird auch in Zukunft das Wort brauchen und warum das gut ist.

Daniel Rehn

Page 3: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 3Daniel Rehn

Einführung

Page 4: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 4

Einführung

Daniel Rehn

http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix

Bilder waren schon immer Teil unserer Kommunikation.

Page 5: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 5

Einführung

Daniel Rehn

http://fuckyouverymuch.dk/post/22579187884/we-like-huey-lewis-and-the-news

Bilder ersetzen immer häufiger

Text im Social Web. Durch gute

Smartphones, schnelles Internet

Und tolle Foto-Apps hat sich eine

ganz neue Bildsprache entwickelt.– Björn Eichstaedt und Katrin Kuch in t3n: „Social Media: So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co.“

Page 6: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 6

Einführung

Daniel Rehn

http://pinterest.com/pin/189714203023317821/

Das Web wird visueller, denn die Technik macht es möglich.

Page 7: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 7

Einführung

Daniel Rehn

http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx Stand: März 2012

Page 8: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 8

Einführung

Daniel Rehn

http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx Stand: Q1 2012

Page 9: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 9

Einführung

Daniel Rehn

http://www.tatango.com/blog/wp-content/uploads/2011/09/smartphone-usage-infographic.jpeg

Smartphones machen das Mobile Web zum mächtigsten Tool überhaupt, da immer und überall dabei

Die Vielzahl an Anwendung ermöglicht so ziemlich alles, was man sich vorstellen kann

Im Mittelpunkt: Der Austausch mit Freunden und die eigene Darstellung in Text und Bild

Fotos aufnehmen – 92 Prozent Social Networking – 59 Prozent Twitter – 15 Prozent Smartphones sind Entertainment-Tausendsassa

und Telefonieren wird zur Nebensächlichkeit

Page 10: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 10

Einführung

Daniel Rehn

http://pinterest.com/pin/252201647853009171/

Social is mobile.

Mobile is social.

Page 11: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 11

Einführung

Daniel Rehn

Aber mit wem haben wir es eigentlich zu tun?

Page 12: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 12

Einführung

Daniel Rehn

http://instagram.com/

Instagram ist eine kostenlose Foto-Sharing-App, die im Oktober 2010 für iOS erschien und seit April 2012 auch für Android verfügbar ist

Stand Juli 2012 nutzen +80 Mio. User die App Als Erinnerung an die beliebte Kodak Instamatic

sowie Polaroids sind alle Fotos quadratisch Kern der App ist das Aufnehmen und verfremden

von Bildern mittels Filtern, um diese dann mit dem eigenen Netzwerk zu teilen

Der User selbst kann Bilder im Gegenzug ansehen, liken und kommentieren sowie anderen Nutzern folgen, um ihre Bild-Updates per Stream zu erhalten

Page 13: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 13

Einführung

Daniel Rehn

http://instagram.com/

Eine eigene Site zum Networking gibt es erst seit Kurzem – jedwedes Handling erfolgte bis dahin über die App, die immer noch primär genutzt wird

Per Push können Bilder über die offene API zu Facebook, Twitter, tumblr und foursquare übermittelt werden, um größere Reichweiten zu erzielen – und somit Traffic zu generieren

Der ganz große Coup der Gründer war der Verkauf an Facebook Anfang April 2012 für ca. eine Milliarde US-Dollar, obwohl kein Ertragsmodell vorlag/vorliegt

Page 15: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 15

Einführung

Daniel Rehn

http://pinterest.com/

Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle Pinnwände heften können

Die erstellten Kollagen können von anderen Usern kommentiert, geliked und geteilt (Repin) werden

Es können auch Videos gepinnt werden Im Fokus steht der rein visuelle Aspekt, ein

Networking als solches mit anderen Mitgliedern ist nicht das primäre Ziel, sondern vielmehr das Konsumieren und Teilen von Bildern

Obwohl schon seit Herbst 2010 existent, hat das Netzwerk erst ein Jahr später den Durchbruch gefeiert

Page 16: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 16

Einführung

Daniel Rehn

http://pinterest.com/

Pinterest ist Stand April 2012 in den USA das am schnellsten wachsende Social Network (20 Mio. Unique Visitor), in Deutschland ist die Begeisterung noch verhalten

Erste Ansätze einer Monetarisierung sind die Einbindung von Affiliate-Links: Bilder werden mit einer Partner-ID verlinkt und führen so direkt in die Online-Shops der Anbieter

Durch die Affiliates hat sich Pinterest innerhalb kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Traffic-Lieferanten für Shops entwickelt und Google, Facebook sowie Twitter hinter sich gelassen

Problematisch ist die Frage nach dem Urheberrecht: Die in den USA geltende „Fair Use“-Regelung gilt nicht in Europa

Page 17: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 17

Einführung

Daniel Rehn

http://pinterest.com/

Page 18: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 18

Einführung

Daniel Rehn

http://pinterest.com/danielrehn/

Page 19: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 19Daniel Rehn

Der Hype um Instagram und Pinterest: Wie ist dieser einzuordnen?

Page 20: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 20

Der Hype

Daniel Rehn

Das User-Wachstum von Instagram seit Start im Oktober 2010 (0,3 Mio.) bis Juli 2012 (80 Mio.)http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/

Sep 06

Oct 06

Nov 06

Dec 06Jan

07

Feb 07

Mar

07

Apr 07

May

07Ju

n 07Ju

l 07

Aug 07

Sep 07

Oct 07

Nov 07

Dec 07Jan

08

Feb 08

Mar

08

Apr 08

May

08Ju

n 080

10

20

30

40

50

60

70

80

90

0.3 1 1.75 4.412 14 15

27

50

80

User in Mio.

Page 21: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 21

Der Hype

Daniel Rehn

http://i2.cdnds.net/12/14/618x1030/tech_instagram_android_screenshot_1.jpg

Warum sind beide Angebote so erfolgreichund gehyped? lange Zeit exklusiv (nur iOS bzw. auf

Einladung) „reduce to the max“ einfache Produktion von Content Kuratieren spricht Sammler und Jäger an Maximaler Verzicht auf Sprache bedeutet

Grenzenlosigkeit Identität durch Bildwelten (Apple, Google,

Nike, ...) Bild schlägt Text

Page 22: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 22

Der Hype

Daniel Rehn

http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6551534889/ by 401 (K) 2012

Der Hype-Boost: Der Kauf durch Facebook Anfang April zahlt man eine Milliarde

US-Dollar an die Macher „Funfact“: Instagram hatte und hat nach

wie vor kein Erlösmodell Der Hintergrund für den Einkauf: mobile

Traffic

Page 23: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 23

Der Hype

facebook

twitter

Pinterest

0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%

26.40%

3.60%

3.60%

Referral traffic

Daniel Rehn

http://www.netzschnipsel.de/pinterest-steckt-facebook-in-die-tasche-48138/

Page 24: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 24

Der Hype

Daniel Rehn

http://www.netzschnipsel.de/pinterest-steckt-facebook-in-die-tasche-48138/

Page 25: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 25

Der Hype

$ 0,75Daniel Rehn

Revenue per Clickhttp://www.businessinsider.com/zappos-labs-pinterest-monetize-2012-8

Page 26: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 26

Der Hype

May 07 Jun 07 Jul 07 Aug 07 Sep 07 Oct 07 Nov 07 Dec 07 Jan 08 Feb 08 Mar 080

50

100

150

200

250

300

350

Besucher in 1000

Daniel Rehn

Pinterest kommt in Deutschland nur langsam in die Gängehttp://www.socialmediastatistik.de/pinterest-visits-deutschland-april/

Page 27: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 27Daniel Rehn

Möglichkeiten von

Instagram und Pinterest

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Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 28

Möglichkeiten

Daniel Rehn

http://statigr.am/playboy

Playboy – Username: @playboy +30 Fotos bei +140k Followern

Der Playboy liefert exklusive Behind-the-Scenes-Bilder, die bei den Shootings der aktuellen Ausgaben entstehen

Ebenso greift man auf Archivmaterial zurück und zeigt die Playmates und Cover der Vergangenheit, ohne allzu anzüglich zu werden

Der Clou: Die Retro-Filter von Instagram unterstreichen das Flair der alten Aufnahmen

Man zeigt sich „classy“

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Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 29

Möglichkeiten

Daniel Rehn

http://statigr.am/barackobama

Barack Obama – Username: @barackobama +110 Fotos bei +1,3 Mio. Followern

Obama liefert seinen jungen, vernetzten Anhängern regelmäßigen Content

Im Fokus: Bilder seiner laufenden Wahlkampf-Tour, aber auch persönliche Aufnahmen mit der Familie, um Nähe zu vermitteln

Durch den Kniff einer kurzen, aber prägnanten Bildunterschrift regt er die Interaktion mit seinen Wählern an – und sein Wahlkampfteam nimmt die Diskussionen im Anschluss auf

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Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 30

http://statigr.am/starbucks/

Starbucks – Username: @starbucks +200 Fotos bei +792k Followern

Starbucks sammelt über den Account User-Fotos und teilt Bilder aus der Zentrale in Seattle (USA)

In Kombination mit einzelnen Bildern werden immer wieder Produktinformationen gespielt und Fragen an die Community gestellt

Die Folge: enorm hohe Interaktionsraten, die bei einzelnen Bildern +10.000 Likes und +500 Kommentare zur Regel werden lassen

Möglichkeiten

Daniel Rehn

Page 31: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 31

https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766 http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582

Campaigning mit Instagram: Vapiano Gallery Eine der beliebtesten Handlungen auf

Instagram: Das eigene Essen fotografieren Vapiano nutzt diesen natürlichen Prozess,

indem man seine Fans auffordert Bilder per Instagram aufzunehmen und mit dem Schlagwort #vapiano zu versehen

So gekennzeichnet werden markierte Fotos via Applikation in die Vapiano Gallery auf Facebook eingebunden, durch die Community bewertet und in regelmäßigen Aktionen prämiert

Für Vapiano ergibt sich ein unaufhörlicher Strom an Momentaufnahmen

Möglichkeiten

Daniel Rehn

Page 32: Webinar: Pinterest und Instagram

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Möglichkeiten

Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram

https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766 http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582

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Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 33

Möglichkeiten

Daniel Rehn

http://pinterest.com/burberry/

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Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 34

Möglichkeiten

Daniel Rehn

http://pinterest.com/officiallfc/

Page 35: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 35

Möglichkeiten

Daniel Rehn

http://pinterest.com/peugeotpanama/

Page 36: Webinar: Pinterest und Instagram

http://pinterest.com/kraftrecipes/http://www.kraftrecipes.com/home.aspx

Möglichkeiten

Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 36

Page 37: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 37Daniel Rehn

Bildsprache via Instagram und Pinterest: Die digitale Adaption bekannter Konzepte komplett neu entwickeln

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Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 38

Digitale Adaption

Daniel Rehn

http://www.flickr.com/photos/62693815@N03/6276688407/

Das Bekannte trifft das Neue – man muss nur umdenken.

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Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 39

Digitale Adaption

Daniel Rehn

http://drehn.tumblr.com/image/29888379360

Bilder waren immer im Spiel. Selbst, wenn sie Text sind.

Page 40: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 40

Digitale Adaption

Daniel Rehn

http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx Stand: März 2012

Page 41: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 41Daniel Rehn

Visuelle Kommunikation:

Die Zukunft des Wortes

Page 42: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 42

Die Zukunft

Daniel Rehn

Der große Schritt ist überschaubar: Das Wort wird nicht sterben Es wird eine andere Rolle einnehmen Es wird zum Vermittler Es wird Call to Action und Mittel zur

Verbreitung Bilder werden immer kommentiert

werden, denn sie lösen in uns etwas aus

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Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 43

Die Zukunft

Daniel Rehn

http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix

Bilder werden stärker, ja. Aber Text wird nicht verschwinden.

Page 44: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 44Daniel Rehn

Und denken Sie daran:

Immer schön lächeln.

Page 45: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 45Daniel Rehn

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Daniel Rehn ist Dipl. Online-Journalist im Schwerpunkt Öffentlichkeitsarbeit und Online-PR und seit 2010 als strategischer Berater für digitale Kommunikation tätig. Bereits vor und während des Studiums entwickelte er mit seiner Leidenschaft für technische wie soziale Aspekte der Kommunikation im Social Web praxisnahe und -bewährte Konzepte und Strategien, denen erste Agenturerfahrung und Lehraufträge in München folgten, ehe er im August 2012 zur Hamburger Agentur achtung! wechselte.

[email protected]

Page 46: Webinar: Pinterest und Instagram

Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 46

Quellen und hilfreiche Texte

• Katrin Kuch über Bildsprache in der PR: „Das Wort hat vielerorts ausgedient“ – http://prreport.de/home/aktuell/article/5779-das-wort-hat-vielerorts-ausgedient/

• Mobile Marketer: Are Instagram’s new features strong enough to court brands? – http://www.mobilemarketer.com/cms/news/social-networks/13606.html

• Business Insider: Uh Oh! Amazon Researchers Say Pinterest Doesn't Generate A Lot Of Sales –http://www.businessinsider.com/zappos-labs-pinterest-monetize-2012-8#ixzz25fCOSEkFFutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify-instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/

• t3n: Social Media: So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co. (B. Eichstaedt und K. Kuch) – http://t3n.de/magazin/markenkommunikation-instagram-pinterest-co-lasst-bilder-230330/

• Instagram's Financial Report: No Revenues, $2.7 Million In Losses, $5 Million In The Bank – http://www.businessinsider.com/instagram-finances-2012-8#ixzz25fFE5gqm

• CNET: Instagram passes 80 million users – http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/• SMI: The astounding growth story of Pinterest and Instagram and what it means for social media –

http://socialmediainfluence.com/2012/08/29/the-astounding-growth-story-of-pinterest-and-instagram-and-what-it-means-for-social-media/

• FutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify-instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/

• Smart Digits: Pintest und Co. – Content Marketing in Foto-Communities – http://www.smart-digits.com/2012/08/pinterest-und-co-content-marketing-in-foto-communities/

• Prblog: 10 Pinterest Tips for PR People – http://prblog.typepad.com/strategic_public_relation/2012/08/pinterest-10-tips-for-pr-people.html

• Ishp consulting: Die Pinterest-Demografie und was Marketer beachten sollten – http://www.ishpc.de/2012/03/01/die-pinterest-demografie-was-marketer-beachten-sollten/

• VI knallgrau-Berater Florian Schleicher: „Pinterest lohnt sich besonders für Consumer und Retail Brands“ – http://www.lead-digital.de/start/social_media/vi_knallgrau_berater_schleicher_pinterest_lohnt_sich_besonders_fuer_consumer_und_retail_brands

Daniel Rehn