webinar webhouse: creare un piano editoriale per il tuo blog
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Ecco le slide del mio webinar organizzato per Webhouse dedicato al piano editoriale per blog. Per approfondire: http://www.webhouseit.com/il-calendario-editoriale-come-e-perche-usarlo/TRANSCRIPT
Piano editoriale per il tuo blogRiccardo Esposito
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@riccardoe@webhouseit
giovedì 6 febbraio 14
Perché lavorare sul piano editoriale? Per avere un blog professionale. Ma non solo...
giovedì 6 febbraio 14
Il piano editoriale è una mappa per scoprire una terra nuova: non ci sono regole fisse, non ci sono gabbie.
giovedì 6 febbraio 14
Il piano editoriale è come un ring: ci sono delle corde elastiche che gestiscono il combattimento.
giovedì 6 febbraio 14
I punti fondamentali• Obiettivi
• Target
• Piattaforma
• Contenuti
• Tempi
• Interazioni
• Fonti
giovedì 6 febbraio 14
1. Obiettivi
Cosa voglio raggiungere, quando lo voglio raggiungere.
Definisco gli obiettivi temporali/operativi nel breve e nel lungo termine per delineare i passi da compiere, eliminare
le incertezze, dare al blogger un punto di riferimento.
giovedì 6 febbraio 14
Problema: obiettivi troppo semplici o troppo complessi. Soluzione: osservare e fare brainstorming.
giovedì 6 febbraio 14
Uno schema utile
giovedì 6 febbraio 14
2. Target
Devi scrivere per il tuo target, e soddisfare le esigenze della tua nicchia con una prospettiva personale.
Le nicchie hanno il brutto vizio di saturarsi. Questo accade quando il potenziale produttivo dei blogger tende a
superare la capacità di assorbimento dei lettori.
giovedì 6 febbraio 14
Come si definisce il target?
• Statistiche
• Commenti
• Blog
• Google Plus
• Forum
giovedì 6 febbraio 14
Ora definisci i profili• Quanti anni ha?
• Che lavoro svolge?
• Qual è la sua esperienza?
• Quali sono suoi obiettivi professionali?
• Cosa cerca in un blog?
• Quali saranno le sue azioni sul blog?
giovedì 6 febbraio 14
3. Contenuti
Hai capito a chi devi rivolgere la parola. Ora devi prendere una decisione importante: cosa
scrivere negli articoli. Ma anche come scrivere quello che vuoi comunicare.
giovedì 6 febbraio 14
Usa le mappe mentali per definire gli argomenti
Ho reso tangibile un argomento generico, ho definito gli argomenti che rientrano nel mondo del blogging rispettando le regole delle mappe mentali. E ho creato
legami gerarchici e associativi.
giovedì 6 febbraio 14
Ora porta la mappa sul blog organizzando categorie, pagine e tag
giovedì 6 febbraio 14
Definire il tone of voiceModello Gathercontent
giovedì 6 febbraio 14
People with a tin ear for language will not be saved by rules and regulations, because writing is an art as much as a science - ABCCopywriting
giovedì 6 febbraio 14
5. Piattaforma
• Formattazione
• Font
• Heading
• Plugin
• Collaborazione
giovedì 6 febbraio 14
6. TempiPerché creare un calendario editoriale?
• Dividere in modo omogeneo gli argomenti
• Condividere il piano d’azione
• Concentrare le risorse dove servono
• Organizzare i collaboratori
• Trovare sicurezza e costanza
giovedì 6 febbraio 14
Quanti articoli a settimana?
Dipende dalle tue risorse: io non scendo mai sotto ai 2 articoli.
giovedì 6 febbraio 14
Come è fatto un calendario?
Sulla linea orizzontale si possono inserire i giorni della settimana con data e su quella verticale gli argomenti affrontati dal blog. In ogni casella trova spazio il titolo
del post.
Si possono inserire altre colonne per dare ulteriori informazioni (categoria, immagine...).
giovedì 6 febbraio 14
7. Interazioni
Il piano editoriale serve anche a definire chi e come deve interagire con i lettori che commentano. E
soprattutto con quelli che criticano.
giovedì 6 febbraio 14
3 critiche
• Refuso
• Sostanza
• Opinioni
giovedì 6 febbraio 14
Calma!La prima regola per rispondere ai commenti negativi è mantenere la calma. Non attaccare, non rispondere con
toni violenti.
Ricorda che anche i commenti negativi possono essere una buona occasione per crescere e ottenere visibilità.
giovedì 6 febbraio 14
8. Le fonti
Il segreto per selezionare le fonti del tuo blog? Eliminare, eliminare, eliminare quello che non serve al
tuo piano editoriale.
Devi essere essenziale, efficace.
giovedì 6 febbraio 14
Feed Rss: Feedly
Ogni cartella sarà dedicata a un argomento e nominata in modo chiaro e riconoscibile.
Devi gestire più argomenti per un solo blog? Dedica una cartella a ogni argomento. Devi gestire più
argomenti per diversi blog? Dedica una cartella al singolo blog e poi usa i tag per specificare l’argomento.
giovedì 6 febbraio 14
Pagina staticaLa segui con Google Alert
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DiscussioniUsa le Twitter List e Hootsuite
giovedì 6 febbraio 14
Schema finale
giovedì 6 febbraio 14
Definisci il tuo articolo Crea una checklist da rispettare per creare un articolo
giovedì 6 febbraio 14
La checklist
• Scelta dell’argomento
• Taglio
• Headline
• Call to action
• Leggibilità
giovedì 6 febbraio 14
Argomento: vicino al target
giovedì 6 febbraio 14
Taglio: personale
giovedì 6 febbraio 14
Headline: informare e incuriosire
giovedì 6 febbraio 14
Quale funziona?Regola delle 4 U
Utile, urgente, unica, ultra specifica
Es: Impara a scrivere una headline magnetica
Il mio consiglio: deve esserci un punto che catturi l’attenzione, che si illumini quando viene letto dalla tua
nicchia.
Es: Come rifiutare lavori e guadagnare di più
giovedì 6 febbraio 14
Call to Action
• Varia, non usare sempre la stessa
• Una call to action per articolo
• Verbo imperativo
• Introduci l’ordine e dai informazioni
• Non pretendere
giovedì 6 febbraio 14
Migliorare la leggibilità• Creare paragrafi
• Un paragrafo, un’idea
• Usa i sottotitoli
• Creare spazi bianchi per respirare
• Usare immagini e altri contenuti
• Eliminare il superfluo senza svilire
• Usare grassetto per creare percorsi
giovedì 6 febbraio 14
Ultimo consiglioBe yourself
giovedì 6 febbraio 14
Approfondimento: le personas
• Buyer Personas Examples
• Free Template: Marketer's Guide to Creating Buyer Personas
• How Personal are Your Marketing Personas?
• How to Create a Convincing Marketing Persona Backstory
giovedì 6 febbraio 14