webinar zoekmachine marketing
DESCRIPTION
Webinar Zoekmachine marketing en optimalisatie, SEM en SEO. Meer info op eduvision.info/zoekmachineTRANSCRIPT
Arjan Burger
Zoekmachine MarketingWebinar
Alle informatie op http://eduvision.info/zoekmachine
eduvision.info/zoekmachine
Waarom zoekmachines?• Ca. 80% van de consumenten gebruikt
zoekmachines om zich te oriënteren op aankopen van producten
• Internetadverteren verdringt “ouderwetse” vormen van advertising
eduvision.info/zoekmachine
Wat zijn zoekmachines?• Webapplicaties• Gericht op het beantwoorden van
specifieke zoekvragen• Verwijzen door naar andere sites
eduvision.info/zoekmachine
Zoekmachine advertenties• Betaalde advertenties (Adwords)• Organische search advertenties
• Beiden zijn advertenties
eduvision.info/zoekmachine
Waar wilt u staan?• Welke advertentie positie is de beste?
eduvision.info/zoekmachine
Welke positie kiest u?
eduvision.info/zoekmachine
Kijkvolgorde algemeen
eduvision.info/zoekmachine
Kijkvolgorde per positie
eduvision.info/zoekmachine
Aansluiting advertentie en site• Bezoeker zoekt in zoekmachine• Klikt op de juiste advertentie• Belofte moet gestand worden gedaan in
de site
• Prospect (klant) moet zo snel mogelijk converteren
eduvision.info/zoekmachine
Dus…• Goede advertenties• Goede site
• Leidt tot hoge conversie
eduvision.info/zoekmachine
Keywords• Bepaalt welslagen optimalisatie!!!
eduvision.info/zoekmachine
Keyword optimalisatie• 1e fase: indexeren logische keywords• 2e fase: concurrentie analyse• 3e fase: keyword tools
eventueel: inkoop keywords• 4e fase: implementatie keywords• 5e fase: analyse keywords a.h.v.
statistische tools• 6 fase: optimalisatie herhaling
voorgaande fases
eduvision.info/zoekmachine
Keyword tools• Google Adwords kent de Keyword
Sandbox (adwords.google.nl)
• Andere tools zijn niet interessant omdat ze zich qua volume niet kunnen meten met Adwords (voor de Nederlandse en Belgische markt)
eduvision.info/zoekmachine
Meten=weten• Meetinstrumenten• Google Analytics (gratis)• Koppelen aan Adwords• Evt. direct aanmelden via www.google-
analytics.com
eduvision.info/zoekmachine
ROI met Google Analytics• Maak doelen in Google Analytics• Koppel javascript aan elke pagina• Geef een pagina waarmee de ROI wordt
gemeten een aparte naam (bijv. brochure_verstuurd.html)
eduvision.info/zoekmachine
Implementatie keywords• Basis regels• Implementatie in nieuwe site• Implementatie in bestaande site• Verschillende technieken• Toekomst ontwikkelingen• Op de hoogte blijven• Cases
eduvision.info/zoekmachine
Basis Regel• Een zoekmachine (spider) probeert het
onderwerp van een pagina te achterhalen
• Onthoud: een zoekmachine is geprogrammeerd door mensen, dus inventariseert zoals een mens dat doen
eduvision.info/zoekmachine
Waar gaat deze tekst over?
eduvision.info/zoekmachine
Document regels• Keyword komt op verschillende
plaatsen terug
• Kop(pen)• Lopende tekst (benadrukken door bold,
italic, etc.)• Links• Afbeeldingen
eduvision.info/zoekmachine
Koppen• Titel keyword komt terug in
verschillende koppen en subkoppen• <h1>keyword</h1>• <h2>keyword</h2>• <div class=“kop”>keyword</div>
• NB: Het eerste deel van de pagina (inleiding) beschouwt Google als heel belangrijk
eduvision.info/zoekmachine
Gebruik CSS!• Voordeel: minder overhead van html
code in de broncode• Levert mooie, gestructureerde code
eduvision.info/zoekmachine
Vragen?• Vragen over de cursussen
• Later vragen? Bel of mail ons!
• +31 (0)55 576 80 44• +32 (0)3 747 03 10• [email protected]/[email protected]