welcome… pleasure seekers
DESCRIPTION
WELCOME… PLEASURE SEEKERS. Motivatie. C ommercials. Hoofdvraag. D eelvragen. De positionering van vrouwen in commercials Trends binnen vrouwenmarketing ‘ feminine communicatiekeys ’ binnen vrouwenmarketing. Over vrouwenmarketing. Als bedrijf of merk inspelen op behoeftes en - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/2.jpg)
WELCOME… PLEASURE SEEKERS
![Page 3: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/3.jpg)
Motivatie
![Page 4: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/4.jpg)
Commercials
![Page 5: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/5.jpg)
Hoofdvraag
MAGNUM commercial
Marketing-communicatie
gericht op vrouwen
![Page 6: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/6.jpg)
• De positionering van vrouwen in commercials
• Trends binnen vrouwenmarketing
• ‘feminine communicatiekeys’ binnen vrouwenmarketing
Deelvragen
![Page 7: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/7.jpg)
Als bedrijf of merk inspelen op behoeftes en interesses van vrouwen en te kijken naar hoe jouw bedrijf
of merk daar een rol in kan spelen zodat je een vast onderdeel wordt van haar leven.
Over vrouwenmarketing
![Page 8: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/8.jpg)
Positionering
60%voedsel, kleding en cosmetica
57%Niet aangesproken door reclame
M. Nummerdor en M. de Vette (2012), ‘Miss Marketing’ Business in de Evanomie
![Page 9: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/9.jpg)
Over vrouwenmarketing
80%
M. van Leeuwen, S. van der Erf en Y de Meij van Streefkerk (2011), Mag het ietsje minder roze? De geheimen van vrouwenmarketing
![Page 10: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/10.jpg)
De huisvrouwDe verleiderDe moderne vrouw
Positionering
![Page 11: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/12.jpg)
Economische trends Opleiding: (57%,HBO 55% universitair), werk, financiële zelfstandigheid, vrouwelijk leiderschap
Het delen van contentCommuniceren, verkopen, sociale media
VergrijzingDe machtigste marketingdoelgroepaankopen, voor iedereen, niet wachten
Trends
![Page 13: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/13.jpg)
Trends
![Page 14: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/14.jpg)
Trends
![Page 15: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/15.jpg)
Trends
![Page 16: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/16.jpg)
Richtlijnen om als bedrijf te communiceren zoals vrouwen dat in het dagelijks leven doen.
‘Feminine communicatiekeys’
![Page 17: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/17.jpg)
• Focus op gebruikssituaties in plaats van productkenmerken
• Doe aan storytelling
• Miss marketing
• Vertaal naar tips en wetenswaardigheden
• Maak het menselijk
• Buzz in plaats van science
• Interne bewijsdrang
•
• Zelfspot is de beste humor
• Gebruik nostalgie voor feel-good momenten
• Optimisme in plaats van angst
• Wij luisteren!
• Geef extra nieuwtjes
• In het perifere zicht val je meer op
• De rol van empathie
‘Feminine communicatiekeys’
![Page 18: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/18.jpg)
Focus op gebruikssituaties
‘Feminine communicatiekeys’
![Page 19: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/19.jpg)
Storytelling
‘Feminine communicatiekeys’
![Page 20: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/20.jpg)
Miss marketing
‘Feminine communicatiekeys’
![Page 21: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/21.jpg)
Maak het menselijk
‘Feminine communicatiekeys’
![Page 22: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/22.jpg)
Interne bewijsdrang
‘Feminine communicatiekeys’
![Page 23: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/23.jpg)
Zelfspot
‘Feminine communicatiekeys’
![Page 24: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/24.jpg)
Gebruik nostalgie
‘Feminine communicatiekeys’
![Page 25: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/25.jpg)
Optimisme in plaats van angst
‘Feminine communicatiekeys’
![Page 26: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/26.jpg)
In het perifere zicht val je meer op
‘Feminine communicatiekeys’
![Page 27: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/27.jpg)
De rol van empathie
‘Feminine communicatiekeys’
![Page 28: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/28.jpg)
• Focus op gebruikssituaties in plaats van productkenmerken
• Doe aan storytelling
• Miss marketing
• Vertaal naar tips en wetenswaardigheden
• Maak het menselijk
• Buzz in plaats van science
• Interne bewijsdrang
•
• Zelfspot is de beste humor
• Gebruik nostalgie voor feel-good momenten
• Optimisme in plaats van
angst
• Wij luisteren!
• Geef extra nieuwtjes
• In het perifere zicht val je meer op
• De rol van empathie
‘Feminine communicatiekeys’
![Page 29: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/29.jpg)
Sensatie keys
• Geur • Muziek• Tastzin• Kleuren
“Whatever Lola wants, Lola gets
And little man, little Lola wants you
Make up your mind to have, no regrets
Recline yourself, resign yourself you're through.”
(Sarah Vaughan – Whatever Lola wants)
![Page 30: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/30.jpg)
Conclusie
• In hoeverre is de commercial ‘celebrating 25 years of MAGNUM
pleasure’ van MAGNUM een voorbeeld van effectieve
marketingcommunicatie naar vrouwen?
![Page 31: WELCOME… PLEASURE SEEKERS](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a4c550346895db76b2b/html5/thumbnails/31.jpg)
Vragen?