welke vormen van reclame komen op ons af?
TRANSCRIPT
![Page 1: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/1.jpg)
Welke vormen van reclame komen op ons af?Presentatie op het Vlaams Mediawijs Congres (15 november 2016) door de Vlaamse Regulator voor de Media
![Page 2: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Vlaamse Regulator voor de Media
2. Commerciële Communicatie
3. Lacunes en verbeteringen
![Page 3: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/3.jpg)
Vlaamse Regulator voor de Media (VRM)
Werking en bevoegdheid
![Page 4: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/4.jpg)
Sinds 2006:
![Page 5: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/5.jpg)
Vlaamse Regulator voor de Media?
Onafhankelijk AgentschapRaad Van Bestuur
Gedelegeerd Bestuurder
Kamer voor Onpartijdigheid en Bescherming van
Minderjarigen
Algemene Kamer
VRM Administratie (20)
• Secretariaat• Onderzoekscel• Griffie• Juridisch-economische
cel• Stafdienst
Commerciële communicatie
-> ambtshalve (kwantitatief)-> na klacht (ook inhoud)
Programma’sTijdstip en leeftijdslabels
-> ambtshalve-> na klacht
![Page 6: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/6.jpg)
Bevoegdheid VRM
Toezicht op het Mediadecreet
Auditieve en audiovisuele mediadiensten
Commerciële communicatie:
- Inhoudelijk: na klacht
- Kwantitatief: ambtshalve én na klacht
![Page 7: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/7.jpg)
Bevoegdheid VRM
SanctiesWaarschuwingBoete tot € 125 000Verplichte uitzending of publicatieSchorsing
Opgelegd aan Vlaamse omroeporganisatiesNIET aan adverteerders
![Page 8: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/9.jpg)
Commerciële communicatie
![Page 10: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/10.jpg)
Wat is commerciële communicatie?
Beelden of geluidenrechtstreeks of onrechtstreeks promotengoederen, diensten of het imagovan een natuurlijke persoon of rechtspersoondie een economische activiteit verricht
vergezellen of maken deel uit van een programmategen betaling of een soortgelijke vergoeding of voor zelfpromotie
Vormen: reclame, sponsoring, productplaatsing, …
![Page 11: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/11.jpg)
Basisprincipes commerciële communicatie
Vrijheid commerciële communicatie
Herkenbaarheid van commerciële communicatieOnderscheid commerciële communicatie en redactionele inhoudMeer restricties voor Eén, Canvas en Ketnet
Inhoudelijk of kwalitatief: enkel na klachtKwantitatief: na klacht én ambtshalve
max. 12 min televisiereclame per klokuurlogo voor productplaatsing
![Page 12: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/12.jpg)
Commerciële Communicatie
Vormen
![Page 13: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/13.jpg)
Vormen commerciële communicatie
Televisiereclame
Telewinkelen
Sponsoring
Productplaatsing
Publi-reportages
Zelfpromotie
![Page 14: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/14.jpg)
Commerciële Communicatie
Specifieke regels voor commerciële communicatie gericht op kinderen en minderjarigen
![Page 15: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/15.jpg)
Specifieke regels voor commerciële communicatie
gericht op kinderen en minderjarigen
Kinderprogramma
“een programma dat zich voornamelijk richt tot kinderen (<12j)”
VRT
GEEN sponsoring of productplaatsing
Private omroeporganisaties
Geen reclameonderbrekingen
Geen sponsorlogo’s tijdens het programma
Geen betalende productplaatsing
Geen telewinkelen 15min voor of na
![Page 16: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/16.jpg)
Specifieke regels voor commerciële communicatie
gericht op kinderen en minderjarigen
Geen zedelijke of lichamelijke schade toebrengenNiet profiteren van goedgelovigheidNiet aanzetten tot overtuiging van ouders tot aankoop van het productGeen minderjarigen in gevaarlijke situaties tonenNiet profiteren van het bijzondere vertrouwen van minderjarigen in ouders en leerkrachten
![Page 17: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/17.jpg)
Specifieke regels voor commerciële communicatie
gericht op kinderen en minderjarigen
Sociale verantwoordelijkheidszinGeen aanmoediging buitensporig verbruik van bepaalde voedingGeen geweld weergeven of banaliserenGeen gezag ondermijnenFysieke of morele integriteitGeen angst oproepenVeiligheidsregelsKenmerken product correct weergevenGeen bevoordeling oproepenGeen prijs minimalisatie
![Page 18: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/18.jpg)
Specifieke regels voor commerciële communicatie
gericht op kinderen en minderjarigen
Commerciële communicatie gericht op kinderen en jongeren moet voor hen als zodanig herkenbaar zijn
![Page 19: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/19.jpg)
Commerciële Communicatie
Specifieke regels voor commerciële communicatie voor bepaalde producten
![Page 20: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/20.jpg)
Specifieke regels voor bepaalde producten
Suikerhoudend snoepgoed
Tabaksproducten
Alcoholhoudende dranken
Wapens
Geneesmiddelen
NIET voor andere suikerhoudende producten, ongezonde voeding, reclame voor kansspelen, gokspelen en loterijen, …
![Page 21: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/21.jpg)
Lacunes en verbeteringen
![Page 22: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/22.jpg)
Update regelgeving
![Page 23: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/23.jpg)
Voorstel Herziening EU-Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten 2010
Veranderd kijkgedrag: meer video’s online
Regels voor videoplatforms
Versoepeling kwantitatieve regels commerciële communicatie
Gedragscodes kinderreclame ongezonde voeding en alcohol
Productplaatsing verboden in programma’s met significant
kinderpubliek
![Page 24: Welke vormen van reclame komen op ons af?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042706/587f7a0e1a28ab3f4e8b5b43/html5/thumbnails/24.jpg)
Bedankt voor uw aandacht
Nog vragen?
Voor meer info:www.vlaamseregulatormedia.be
@VRMmedia