New Marketing on New Platforms

Wien, 14. Juli 2016

MASTERPLAN

14. Juli 2016Dauer: 90 Minuten

15’ Snapchat + Instagram + ein bisserl WhatsApp [Judith Denkmayr]15’ IKEA: Instagram [Johanna Holzer]15’ ADAC - Martin Kydd15’ McDonalds: Snapchat/Instagram [Christine Stundner]15` Coca-Cola: Snapchat/WhatsApp [Jasmin Fischer]10’ Fragenrunde

JUDITH DENKMAYR

2016 VICE/VIRTUE AUSTRIA2010 DIGITAL AFFAIRS

2007 ATVGotv, play.fm, Ö3, kurier

PKW

http://virtue.athttp://SocialMediaRadar.at

SMARTPHONES = MASSENMEDIUM

“Adults don’t download apps any more.”

David Marcus, Facebook Messenger Products:

SOCIAL = MOBILE

Der mobile Internet Traffic übersteigt bereits den Desktop Traffic. Smartphones sind über alle Altersgruppen und Geschlechter hin verbreitet und werden

von ⅔ der österreichischen Internetnutzer privat genutzt.Die am meisten genutzten Apps sind Social Media Anwendungen.

Auswahlkriterien für einen Social Media Kanal:

→ Ist meine Zielgruppe dort?→ Kann ich in diesem Kanal einen Mehrwert durch meine Inhalte bieten?→ Kann ich damit meine Ziele erreichen?

Social Networks & Zielgruppen

Wozu Social Media?

Brand AwarenessAufmerksamkeit Relevant SetTargetingMehrwert↓↓

AUFMERKSAMKEIT!

Warum betreibt Ihre Organisation Online/Social Media Marketing?Welche Aufgabe in der Werbewirkungskette kommt Social Media dabei zu?

What makes your thumb stop?

Interaktion 2016“Lightweight Interaction” wie “thumbstopping” User kommentieren, liken und sharen weniger.

● Das Hochglanz-Magazin unter den Social Networks ● Fotos, Filter, Videos● Interaktionsmaschine● Fokus: Branding● Junge Zielgruppe (14 bis 30 Jahre), männlich + weiblich● Für Unternehmen scheint die Sonne noch hell - erste Algorythmusgetriebene

Wölkchen

Topthemen: Essen, Fitness, Mode & Lifestyle, Celebrities

→ FRÜHER WAREN MEHR HASHTAGS ###

Instagram

MIt Bildern Emotionen erzeugen:

Auf Instagram geht es um den WOW-Faktor.

Bildsprache: Food

© instragram.com/WholeFoods

Fashion & Celebrities

© instragram.com/moscotNYC

Instagram -Celebrities © instragram.com/IamIskra

Fitness

Jeden Tag ins Relevant Set der KundInnen

● Photo Ads● Video Ads● Carousel Ads +

Sequenced Ads● Clicks to website

…

Targetingmöglichkeiten von Facebook

Paid ❤ : Adverts

Nutzer geben ihren Lieblingsmarken die Erlaubnis, ihnen Privatnachrichten zu schicken.

Öffnungsraten/Klickraten weit über jenen von Newslettern

WhatsApp als Servicetool

IMMERSIVE CONTENT: "Content that is experienced, not watched."

Ephemeral Communication

“There is real value in sharing moment thatdon’t live forever. “

Evan Spiegel, Founder, Snapchat

● 200 Mio User● 2-größtes SN in Norwegen● 13 - 23 Jährige (noch)● 10 Milliarden Video Views● (täglich)● Selfie Lenses, Tentpool

Events● Discover + Ads● Ephemeral

SNAPCHAT

"Snapchat isn't about capturing the traditional Kodak moment. It's about communicating with the

full range of human emotion—not just what appears to be pretty or perfect." (Evan Spiegel, Founder of Snapchat)

Tentpole Events

Discover

Geofilter

Lenses

Quelle: Techchrunch.com

Sponsored Lenses“I don't think you can

point to many types of ads and say 'wow, I had a fun time with that ad.' And in having fun, people are becoming brand ambassadors for you, sending it to all their friends with your brand on their face."

M. Stein/ Taco Bell

http://www.businessinsider.de/advertisers-absolutely-love-snapchats-most-premium-ad-format-and-that-ought-to-worry-its-rivals-2016-5?r=US&IR=T

Memories

Paid ❤

Von 10 sec bis 10 Min inkl. → Customer Experience (mehre Bilder, Texte, Animationen, Videos zu Swipen)

Snapchat Original Content

http://www.nytimes.com/politics/first-draft/2016/01/28/snapchat-offers-original-political-coverage-good-luck-america/

April 2016 http://www.bloomberg.com/news/articles/2016-04-28/snapchat-user-content-fuels-jump-to-10-billion-daily-video-views

Messenger Services & BOTS

https://messengerplatform.fb.com/http://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/https://www.facebook.com/business/news/find-and-contact-businesses-on-messenger

● Facebook Messenger 900 User● WhatsApp 1 Milliarde User

Bots für UBER, Payments, Games, Shopping

Und nächstes Jahr dann...

MASTERPLAN

14. Juli 2016Dauer: 90 Minuten

15’ Snapchat + Instagram + ein bisserl WhatsApp [Judith Denkmayr]15’ IKEA: Instagram [Johanna Holzer]15’ ADAC - Martin Kydd15’ McDonalds: Snapchat/Instagram [Christine Stundner]15` Coca-Cola: Snapchat/WhatsApp [Jasmin Fischer]10’ Fragenrunde

Twitter

Twitter: @linzerschnitteEmail: judith.denkmayr@vice.comhttps://at.linkedin.com/in/judithdenkmayr