werbung in digitalen spielen

MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation

Andreas Hebbel-Seeger, Hamburg, 31. Mai 2012

Werbung in digitalen Spielen. Adaption, Verlängerung oder Interdependenz zum Marketing im Kontext realer Sportevents?

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Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 2


Werbung, digitale Spiele, (Sport-)events...

Ein weites Feld.


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Digitale Spiele sind...

Konsolenspiele

Computer (PC)-Spiele

Mobile Games

Casual Games (Browser- und Socialgames)

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Mit digitalen Spielen...

...werden Sport und Sportevents adaptiert.



Bewegunssensitive Steuerung



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UEFA Euro 2012




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London 2012




Mit digitale Spielen...

...werden reale Sportevents verlängert.



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Rallye Dakar 2012




Boats in race: 208886

Players Online: 10723 (25.05.2012; 18:40 MEZ)

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Volvo Ocean Race Game 2011 – 2012




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34th America‘s Cup



Mit digitale Spielen...

...werden neue (Sport-)Events geschaffen.



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eSport


z.B. ESL (Electronic Sports League)



Drei virtuelle „Bootsklassen“ starten zum 4. Mal im offiziellen Rahmen der Kieler Woche (www.vskfun.com)

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Virtuelle Kieler Woche 2012





...werden Brücken zwischen Realität und Virtualität gebaut.


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Serious Games


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Virtual Reality


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Mixed Reality




...werden (auch) werbliche Inhalte kommuniziert.



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eGame Advertising




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In Game Advertising


… bezeichnet in ein Spiel – statisch oder dynamisch - integrierte werbliche Handlungsstränge und/oder visuelle Marken- und Produktdarstellungen.



Ad Games

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Formen des eGame Advertisings

(BVDW, 2009, S. 11)



Virales Marketing & Kundenbindung





Testimonial

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Marketing von Events

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Eventmarketing

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Eventsponsoring


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(Wie) wirkt Werbung...

...in digitalen Spielen?



Attention Economy

Marketingbotschaften werden dort platziert, wo die Aufmerksamkeit der Rezipienten hoch (am höchsten) ist.


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Immersion und Rahmungskompetenz

Nutzer „tauchen“ in ein Spiel ein: Zeit und Raum „verschwimmen“...

Dennoch „wissen“ Nutzer in welcher Welt sie sich gerade befinden.





Transfer und Transformation

Menschen handeln auf der Basis von Schemata.

Schemata können zwischen realer und virtueller Welt übertragen werden.

Die Übertragung setzt Anpassungen (Transformation) voraus.



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Studie: „(AR) Basketball“

Erfolgreiche „echte“ Basketballer handeln anders. (Hebbel-Seeger, i.D.)



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Interaktion

Werbeerinnerung zwischen aktivem Tun und „passivem“ Konsum





Studie: „2010 FIFA World Cup South Africa“

Explorative Datenanalyse deutet einen Zusammenhang zwischen Aktivität und impliziter Werbeerinnerung an. (Hebbel-Seeger, 2012)



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Werbewirkung und Markenbekanntheit

Werbung ist dann besonders wirkungsvoll (bzw. generiert eine hohe Werbeerinnerung), wenn die integrierten Marken zuvor bereits bekannt sind.

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Werbeerinnerung und Treatment-Umfang

Stimulus Recognition und Mere Exposure Effekt.



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Studie: Ski Challenge 2012


Effekte setzen hohe Treatment-Umfänge voraus. (Hebbel-Seeger, i.V.)



Werbung in digitalen Spielen.

Adaption, Verlängerung oder Interdependenz zum Marketing im Kontext von realen Sportevents?



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2012

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kontakt: [email protected]

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werbung in digitalen spielen

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