wilmaa feedback von bertram gugel
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Bertram Gugel war zu Gast bei Goldbach Audience in Küsnacht und präsentierte sein Feedback zur Plattform Wilmaa.TRANSCRIPT
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Analyse
wilmaaMai 2011
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EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL
2
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Der Markt ist in Bewegung
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4
3D HD Video für Jedermann
3D HD Kamera für Handys von Sharp
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5Comscore Videometrix / Minutes Watched per Month
Online Sehdauer wächst rasant ...
0
240
480
720
960
1200
Jun 05 Jul 07 Jan 08 Jul 08 Jan 09 Jun 09Okt 09Feb 10 Jun 10Okt 10
506
944
1107
73
181274
582
882 908
US Germany
CAGR 65%
Videosehdauer pro Monat in Minuten
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http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/white_paper_c11-520862.pdf
0,24 EB 6,3EB2010 2015
26xIncrease
Video66%
TB = Terabyte (1000 GB) PB = Petabyte (1000 TB) EB = Exabyte (1000 PB) 6
Nachfrage bedingt den Netzausbau
Mobiles Datenvolumen
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7http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast
Der CRS-3 streamt jeden Film, der jemals gedreht wurde, in 4 Minuten.
Neue Netze – neue Infrastruktur
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8
Der Kampf um‘s Wohnzimmer ...
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... hat gerade erst begonnen!
Spielekonsolen182m Units sold
Internet BoxenGoogleTV, Roku, TV, Vudu
DVRsTiVo, CE-Manufaturer
Blu-Ray PlayerSony, LG, Panasonic
TVSony, LG, Panasonic
PC AnbieterApple, Microsoft, Asus
Mobile GeräteiPod, Zune HD, A
StartupsBoxee, Plex, XMBC, ...
Hardware Herst.WD, LaCie, ...
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10
Was ist TV?
Ein Medium
Ein Gerät
Eine spezielle Form des Inhalts
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BROADCAST
INTERNET
11
Broadcast als Service
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TV als Bildschirm
TV ♫ ♜☀
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Neues Fernsehen
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From intermediation to ENABLING
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Warum ist der Wandel so
schwer?
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TV Werbemarkt Online Videowerbemarkt
156
10.911U
msa
tz in
Mill
ione
n €
TV-Werbemarkt vs. online Videomarkt
Nielsen
156
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wilmaa
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SituationWilmaa ist am Markt eingeführt und erfolgreich. Alle klassischen Funktionen sind vorhanden, schön gestaltet und sauber implementiert. Es können entweder graduelle Verbesserungen vorgenommen werden oder das Produkt wird erweitert.
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AnsatzWilmaa vermittelt zwischen Zuschauern, TV-Sendern und Werbetreibenden. Der Fokus könnte stärker in diese drei Richtungen verschoben werden um die jeweiligen Bedürfnisse besser zu befriedigen.
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ZUSCHAUERFOKUS
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1On Demand
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88% der Nutzer sehen TV-Inhalte on demand
12% live
Internet ist ein on demand Medium
http://www.bbc.co.uk/blogs/bbcinternet/2011/02/january_2011_bbc_iplayer_month.html
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TV1
TV3
wilmaa
TV2
Wilmaa = TV unbundled
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2On any Screen
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„We’re moving to a ,best screen available‘ model, where consumers are going to want to watch what they want, when they want, on whatever screen is around right NOW.“
http://www.businessinsider.com/jim-louderback-future-of-cable-tv-2010-4#ixzz0mmo7WfvC
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BBC iPlayerBeispiel
15 Plattformen
162m „requests for programs“ im Januar 2011 (+11% MoM)
8m mobile requests im Januar 2011 (5%)
300 min pro User/Monat
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wilmaa = TV on every Screen
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28
3Second Screen
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29http://www.engadget.com/2011/01/29/study-shocker-mobile-users-piddle-around-on-the-internet-while
86%
14%
No Usage Mobile Internet usage
Parallele Smartphone Nutzung während des Fernsehens
56 %
40 %
37 %
33 %Mobile AppsBrowsingSocial NetworkingTexting
Nutzer sind gleichzeitig im Netz ...
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... und interagieren auf neuen Geräten.
Million Pound Drop: „Over the series first 6 day run, the game was played 3 million times.“
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wilmaa = TV‘s second screen
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SENDERFOKUS
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33
1Whitelabel
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34
TV-Sender stehen vor Herausforderungen
Internetstreaming Technologien
Betrieb von online Videoangeboten
Traffic- und Softwarekosten
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Ease the PAIN of TV Stations and Content owners ...
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wilmaa = Whitelabel TV
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2Testing Ground
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Television pilot„At the time of its inception, the pilot is meant to be the ,testing ground‘ to see if a series will be possibly desired and successful and therefore a test episode of an intended television series.“
http://en.wikipedia.org/wiki/Television_pilot
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39
Sekundengenaue Messung ...
... erlaubt fundierte Entscheidungen.
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wilmaa = TV Testing Ground
A B
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3TV Dashboard
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Facebook als Payment Plattform ...
Live Votes zum TV Programm für Credits
Zugang zu on demand Inhalten
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43
... ermöglicht social Shows!
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Mehr Daten denn je ...
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wilmaa = TV Dashboard
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WERBEFOKUS
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47
1Interaktive Werbung
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48
Interaktive Werbung im TV ...
... ist schwierig zu implementieren.
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49
Interaktive Werbung im Netz ...
... ist natürlich und akzeptiert.
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wilmaa = Ads on Demand
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51
2Homeshopping 2.0
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52
Homeshopping im TV ...
... ist beschränkt auf bestimmte Kanäle.
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53
Im Netz kann das Spektrum ...
... deutlich erweitert werden.
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54
TV
Miso
GetGlue
Web
Metadaten
wilmaa = Context TV
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55
3Multiscreen Werbung
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56
Second Screens brauchen Daten ...
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57
Daten ermöglichen Interaktivität ...
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58
... in Echtzeit.
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wilmaa = Multiscreen Ad Platform
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Vielen Dank!
KontaktBertram Gugel
M: +49 179 22 1 77 63