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WIN World Survey
INSIGHT / EXPERIENCE / CONSULTING
Estudio
Generaciones
Fecha: 29/05/2019
ESTUDIO REALIZADO EN CONJUNTO CON LA RED WIN
Empresa especializadaen GENERACIÓN y ACTIVACIÓN de INSIGHT en :
Influenciada por la VANGUARDIA de las nuevas tecnologías por medio de las más actualizadas técnicas de recolección de información : online / Mobile / Comunidades / Big Data / Data Science
ACTIVA RESEARCH
BRANDINGEXPERIENCIAINNOVACIÓNCOMUNICACIÓN
CERTIFICACIÓN Y MEMBRESÍAS
Certificada en la
Norma ISO 20252,
norma especializada a
nivel internacional para
empresas de estudios
de mercados y opinión.
Miembros activos de:
ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research)
AIM (Asociación de Investigadores de Mercado en Chile)
MSPA (Mystery Shopping Providers Association)
WIN (Worldwide Independent Network Of Market Research)
Certificados en la metodología
Net Promoter Score, NPS, para
medir Lealtad de clientes.
WIN: Worldwide Independent
Network of Market Research
WIN es una red global que realiza investigaciones de mercado y sondeos de opinión en todos los continentes.
Los 75 socios de WiN son las mayores empresas de investigación de mercado y encuestas independientes en cada uno de sus respectivos países.
WIN se caracteriza por:
Liderazgo de pensamiento: acceso a un grupo de los expertos más destacados y empresarios en Investigación
de mercado, encuestas y consultoría
Flexibilidad: soluciones globales y locales a medida para satisfacer las necesidades de los clientes
Innovación: acceso a la última consultoría estratégica, desarrollo de herramientas y soluciones de marca
Expertos locales: acceso a una red de expertos que realmente entienden la cultura local, el mercado y las
necesidades comerciales
Confianza: la más alta calidad de miembros talentosos en todos los países cubiertos
www.winmr.com
Activa Research en conjunto con WIN da a conocer los
primeros resultados de una investigación realizada en
40 países, que indaga sobre opiniones y percepciones
de hombres y mujeres de todo el mundo en torno a
cómo la sociedad aborda el paso de los años: la
juventud y vejez.
Esta investigación ha sido realizada en Chile bajo las
especificaciones que establece la Norma ISO 20.252,
norma que establece los términos, definiciones y
requisitos para llevar a cabo investigaciones de este
carácter.
A continuación se presentan la metodología y
principales resultados del estudio.
Antecedentes
Metodología Regional
Un total de 30.890 personas fueron encuestadas
globalmente en 40 países. El levantamiento de la
información se realizó entre Octubre de 2018 y
Enero de 2019.
La muestra de Chile fue ponderada de acuerdo
con el peso real de cada segmento
sociodemográfico de acuerdo a la población
registrada en el Censo. El margen de Error
Muestral es de un +/- 3,1%, bajo supuestos de
aleatoriedad simple, un nivel de confianza del
95% y varianza máxima de los estimadores.
Alemania, Argentina, Australia, Brasil, Canada, Chile, China, Corea del Sur, Croacia, Dinamarca, Eslovenia, España, Estados Unidos, Filipinas, Finlandia, Francia, Gana, Grecia, Holanda, Hong Kong, India, Indonesia,
Irlanda, Italia, Japón, Letonia, Líbano, Malasia, Marruecos, México, Palestina, Paraguay, Perú,
Polonia, Reino Unido, Sudáfrica, Suecia, Tailandia, Turquía y Vietnam
Metodología - Chile
Diseño de investigación Estudio cuantitativo, sobre la base de entrevistas online a través de un panel online.
Población en estudioHombres y Mujeres mayores de 18 años, pertenecientes a los niveles socioeconómicos C1, C2, C3 y DE. Residentes de
Santiago y Regiones.
Diseño Muestral
Se realizó un total de 1.032 entrevistas distribuidas de la siguiente manera:
La muestra fue ponderada de acuerdo al peso real de cada segmento sociodemográfico de acuerdo a la población
registrada en el Censo 2002. *El margen de Error Muestral es de un +/- 3,1%, bajo supuestos de aleatoriedad simple, un
nivel de confianza del 95% y varianza máxima de los estimadores.
Selección Muestral Selección aleatoria en base al panel online OpinandoOnline.
Instrumento de medición Cuestionario de 8 minutos de duración promedio.
Fecha de campo El campo se desarrolló durante noviembre de 2018
Desarrollado por Este estudio ha sido elaborado en su totalidad por Activa Research.
NSE MUESTRA ERROR MUESTRAL
C1 261 6,1%
C2 280 5,9%
C3 218 6,6%
D-E 273 5,9%
Total 1032 3,1%
Metodología – Por paísCountry Company Name Methodology Sample Coverage Field Dates
1 ARGENTINA Voices! Research & Consultancy CATI 520 National December 6th - December 18th 2018
2 AUSTRALIA Bastion Latitude CAWI 715 National November 20th - 2nd December 2018
3 BRAZIL Market Analysis CAWI 500 National November 30th - December 06th 2018
4 CANADA Leger 360 CAWI 500 National November 10th - November 19th 2018
5 CHILE Activa Research CAWI 1032 National November 7th – November 11th 2018
6 CHINA Wisdom Asia CAWI 1000 National/Urban November 14th - November 21st 2018
7 CROATIA Mediana CAWI 508 National November 6th –November 8th 2018
8 DENMARK DMA Research A/S CAWI 500 National October 17th – October 22nd 20189 FINLAND Taloustutkimus Oy CAWI 500 National October 16th – October 22nd 201810 FRANCE BVA CAWI 1000 National November 23rd –November 29th 2018
11 GERMANY Produkt + Markt CAWI 1000 National October 23rd – November 6th 2018
12 GHANA Candino Global CAPI 500 Urban November 20th – December 3rd 2018
13 GREECE Alternative Research Solutions CAWI 500 National October 26th - November 4th, 2018
14 HONG KONG CSG (Consumer Search Group) CAWI 505 National October 28th -November 21st 2018
15 INDIA DataPrompt International CAWI 500 National November 19th –November 25th 2018
16 INDONESIA PT Deka Citra International CAPI 1040 Urban November 14th –November 25th 2018
17 IRELAND RED C Research and Marketing Ltd CAWI 1000 National November 22nd – November 27th 2018
18 ITALY DOXA CAPI 1039 National October 15th – October 30th 2018
19 JAPAN NRC (Nippon Research Center) CAWI 1000 National November 15th – November 20th 2018
20 LATVIA Research centre SKDS CAWI 1005 National October 24th – October 31st 2018
21 LEBANON REACH SAL CATI 500 National October 12th – November 10th 2018
22 MALAYSIA Compass Insights Sdn Bhd CAWI 517 Urban November 1st – December 6th 2018
23 MEXICO Brand Investigation S.A de C.V (Brain) CAWI 500 Urban November 23rd - December 3rd 2018
24 MOROCCO Top Level Mena 501 November - December 2018
25 NETHERLANDS Motivaction International CAWI 500 National December 2018
26 PALESTINE Palestinian Center for Public Opinion (PCPO) TAPI 417 Urban/Rural November 22nd - December 2nd 2018
27 PARAGUAY ICA Consultoría Estratégica CAWI 500 National December 7th - December 14th 2018
28 PERU DATUM Internacional CAPI 1009 National November 9th – November 14th 2018
29 PHILIPPINES PSRC (Philippines Survey & Research Center Inc.) PAPI 1000 National November 6th – November 20th 2018
30 POLAND MARECO POLSKA CAWI 500 National October 11th – October 20th 201831 SLOVENIA Mediana CAWI 505 National November 6th – November 8th 2018
32 SOUTH AFRICA Freshly Ground Insights (FGI) CAWI 1700 Urban October 23rd – November 29th 2018
33 SOUTH KOREA Gallup Korea PAPI 1500 National November 7th – November 30th 2018
34 SPAIN Instituto DYM CAWI 1010 National November 6th – November 14th 2018
35 SWEDEN Origo Group CAWI 1000 National November 15th – November 25th 2018
36 THAILAND Infosearch co.ltd Face to Face 600 National November 5th – November 30th 2018
37 TURKEY Barem CATI 1000 National November 1st – November 28th 2018
38 UK ORB International (Opinion Research Business) CAWI 1001 National December 7th - December 10th 2018
39 USA Leger CAWI 500 National November 10th - November 19th 2018
40 VIETNAM Indochina Research Face to Face 600 Urban November 5th – November 23rd 2018
NORMA ISO 20252
Este estudio se ha realizado en cumplimiento de la norma ISO 20.252, norma internacional
que establece los términos y definiciones así como los requisitos de servicio para
organizaciones y profesionales que llevan a cabo investigaciones de mercado, social y
opinión.
PRINCIPALES
HALLAZGOS
¿Cuándo empezamos a sentirnos viejos o dejar de sentirnos jóvenes?
Base: % Total entrevistas realizadas en Chile N: 1.032 // Muestra Global: 30.890
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0 4 8
12
16
20
24
28
32
36
40
44
48
52
56
60
64
68
72
76
80
84
88
92
96
10
0
Empieza a sentirse viejo Deja de sentirse joven
En promedio, los chilenos consideran que las personas dejan de sentirse jóvenes a partir de los 46 años, edad levemente por sobre el promedio global (43.7 años)
Por otro lado, en promedio, los chilenos consideran que a partir de los 56 años, se empieza a sentir la “vejez”, edad en línea con el promedio global (55 años).
¿A qué edad uno deja de sentirse joven?
Base: % Total entrevistas realizadas en Chile N: 1.032 // Muestra Global: 30.890
60,660,0
52,251,150,549,448,7
47,347,346,946,445,845,745,645,545,144,944,344,243,743,543,343,243,142,442,041,841,741,641,641,340,440,239,939,238,438,3
37,134,7
33,533,2
29,3
PARAGUAYITALY
SOUTH KOREAFRANCE
SLOVENIACANADACROATIAPOLAND
SPAINGREECE
CHILEIRELAND
INDIAARGENTINAAUSTRALIA
TURKEYLATVIA
FINLANDDENMARK
Total generalHONG KONG
UKUSA
BRAZILMEXICO
SOUTH AFRICANETHERLANDS
GERMANYSWEDEN
LEBANONINDONESIA
JAPANPALESTINE
CHINAPERU
MALAYSIAVIETNAM
THAILANDMOROCCO
PAKISTANGHANA
PHILLIPINES
RANKING GLOBAL EDAD PROMEDIO
8%
15%
28%
24%
9% 8%
4% 5%
A los 25
años o
menos
Entre los
26 y 30
años
Entre los
31 y 40
años
Entre los
41 y 50
años
Entre los
51 y 60
años
Entre los
61 y 70
años
Entre los
71 y 80
años
Sobre los
81 años
8% 23% 51% 75% 83% 91% 95% 100%% Acumulado ►
En promedio, los chilenos dejan de
sentirse jóvenes a los 46 años
¿A qué
edad uno
deja de
sentirse
joven?
¿A qué edad uno deja de sentirse joven?
46,4
46,7
46,1
35,2
44,2
49,6
59,2
45,7
46,0
43,2
48,6
48,2
45,7
43,9
Total
Hombre
Mujer
18-29
30-39
40-49
50++
C1
C2
C3
DE
ZONA NORTE
RM
ZONA SUR
Base: % Total entrevistas realizadas en Chile N: 1.032 // Muestra Global: 30.890
47,0
47,0
45,1
46,4
49,2
37,7
46,4
35,3
43,6
59,9
49,1
38,8
Educación Básica / Sin educación
Secundaria completa
Superior completa
Post grado
Trabaja a tiempo completo
Trabaja a medio tiempo
Desempleado
Estudiante
Ama de casa
Jubilado / discapacitado
Felices
No Felices
PROMEDIO DE EDAD EN CHILE “DEJA DE SENTIRSE JÓVEN” - SEGÚN SEGMENTOS
¿A qué edad uno deja de sentirse joven?
Base: % Total entrevistas realizadas en Chile N: 1.032 // Muestra Global: 30.890
46,4
45,7
43,7
41,0
40,9
39,7
Europe
Americas
Total general
MENA
APAC
Africa
PARAGUAY 60,6
CANADA 49,4
CHILE 46,4
TOTAL AMÉRICA 45,7
ARGENTINA 45,6
USA 43,2
BRAZIL 43,1
MEXICO 42,4
PERU 39,2
El continente americano se encuentra levemente por sobre el promedio de edad global, considerando la edad de 46 años en promedio la edad en la cual se deja de sentir joven
En tu opinión, ¿a qué edad uno empieza a sentirse viejo?
Base: % Total entrevistas realizadas en Chile N: 1.032 // Muestra Global: 30.890
RANKING GLOBAL EDAD PROMEDIO
2%6%
14%
25%22%
18%
10%
5%
A los 25
años o
menos
Entre los
26 y 30
años
Entre los
31 y 40
años
Entre los
41 y 50
años
Entre los
51 y 60
años
Entre los
61 y 70
años
Entre los
71 y 80
años
Sobre los
81 años
2% 8% 22% 47% 68% 86% 95% 100%% Acumulado ►
En promedio, los chilenos empiezan
a sentirse viejos a los 56,3 años 70,069,7
67,761,960,760,660,460,1
58,158,057,857,357,256,956,556,456,456,355,955,355,055,054,854,453,953,953,253,252,952,852,752,552,351,751,450,750,450,3
48,146,645,7
44,2
ITALYFINLAND
PARAGUAYFRANCE
LEBANONPOLAND
SPAINSOUTH KOREA
SLOVENIAARGENTINA
CROATIAPALESTINE
LATVIACANADA
TURKEYDENMARK
UKCHILE
MEXICOTotal general
BRAZILNETHERLANDS
AUSTRALIAIRELAND
PAKISTANSOUTH AFRICA
GHANAMOROCCO
HONG KONGSWEDEN
PERUGREECE
USAPHILLIPINESTHAILAND
INDONESIAGERMANY
INDIAVIETNAM
JAPANMALAYSIA
CHINA
¿A qué
edad uno
empieza a
sentirse
viejo?
En tu opinión, ¿a qué edad uno empieza a sentirse viejo?
56,3
55,6
56,8
43,8
55,9
60,5
68,0
54,9
53,8
54,8
58,6
57,9
55,4
54,7
Total
Hombre
Mujer
18-29
30-39
40-49
50++
C1
C2
C3
DE
ZONA NORTE
RM
ZONA SUR
Base: % Total entrevistas realizadas en Chile N: 1.032 // Muestra Global: 30.890
58,6
57,3
53,7
57,9
58,8
48,6
54,8
42,9
54,2
73,8
58,7
49,2
Educación Básica / Sin educación
Secundaria completa
Superior completa
Post grado
Trabaja a tiempo completo
Trabaja a medio tiempo
Desempleado
Estudiante
Ama de casa
Jubilado / discapacitado
Felices
No Felices
PROMEDIO DE EDAD (AÑOS) EN CHILE “EMPIEZA A SENTIRSE VIEJO” - SEGÚN SEGMENTOS
59,3
58,2
56,5
55,3
53,7
51,4
MENA
Europe
Americas
Total general
Africa
APAC
Base: % Total entrevistas realizadas en Chile N: 1.032 // Muestra Global: 30.890
En tu opinión, ¿a qué edad uno empieza a sentirse viejo?
PARAGUAY 67,7
ARGENTINA 58,0
CANADA 56,9
CHILE 56,3
MEXICO 55,9
BRAZIL 55,0
PERU 52,7
USA 52,3
TOTAL AMÉRICA 56,5
El continente americano se encuentra levemente por sobre el promedio de edad global, considerando la edad de 57 años en promedio la edad en la cual se empieza a sentir viejo.
¿Cree que la sociedad actual se preocupa lo suficiente de estos grupos…?
8%
34% 24%38%
92%
66% 76%62%
Chile Promedio
Global
Chile Promedio
Global
Base: % Total entrevistas realizadas en Chile N: 1.032 // Muestra Global: 30.890
ANCIANOS JÓVENES
NO
SI
72%
85%
40%
78%
63%
66%
70%
72%
48%
68%
57%
62%
Africa
Americas
APAC
Europe
MENA
Total general
% NO SE PREOCUPA DE ANCIANOS
% NO SE PREOCUPA DE JÓVENES
RANKING SEGÚN REGIÓN
¿Cree que la sociedad actual se preocupa lo suficiente de los ANCIANOS?
Base: % Total entrevistas realizadas en Chile N: 1.032 // Muestra Global: 30.890
RANKING GLOBAL %“NO”
92,1%
89,4%94,6%
85,4%93,7%92,1%
98,0%
91,1%93,7%92,6%91,3%
93,6%92,4%
87,9%
94,2%91,6%92,9%91,5%
91,9%95,8%
85,4%93,1%92,6%
100,0%
91,9%80,2%
Total
Hombre
Mujer
18-29
30-39
40-49
50++
C1
C2
C3
DE
ZONA NORTE
RM
ZONA SUR
sin educacion y basica
Secundaria completa
Superior completa
Post grado
Trabaja a tiempo completo
Trabaja a medio tiempo
Desempleado
Estudiante
Ama de casa
Jubilado / discapacitado
Felices
No Felices
% “NO” CHILE SEGÚN SEGMENTOS92,1%91,3%90,4%89,2%88,4%87,8%86,6%
84,2%83,7%83,7%
81,8%81,2%80,5%79,8%79,4%78,5%77,5%77,2%77,2%76,6%76,0%
74,4%74,3%73,5%
69,1%68,9%
66,2%66,2%
63,1%63,1%
57,9%46,2%45,1%44,2%
42,4%39,3%
37,3%32,1%
30,7%29,6%
19,1%16,2%
CHILEARGENTINA
CROATIAGREECE
BRAZILPARAGUAY
ITALYFRANCEIRELAND
UKAUSTRALIA
PERULEBANON
LATVIASWEDENMEXICO
GERMANYUSA
POLANDCANADA
SPAINSLOVENIA
SOUTH AFRICANETHERLANDS
DENMARKTURKEY
MOROCCOTotal generalHONG KONG
GHANATHAILAND
SOUTH KOREAJAPANCHINA
FINLANDPALESTINE
INDIAMALAYSIAPAKISTANVIETNAM
PHILLIPINESINDONESIA
¿Cree que la sociedad actual se preocupa lo suficiente de los JÓVENES?
Base: % Total entrevistas realizadas en Chile N: 1.032 // Muestra Global: 30.890
89,0%87,8%
86,2%84,3%
82,8%79,2%
76,4%75,8%75,0%
73,5%72,6%72,4%
70,6%70,2%69,4%68,9%68,7%68,1%67,9%67,5%67,5%
66,0%64,1%63,3%62,9%62,5%62,2%62,0%61,6%60,4%
58,5%53,7%
47,5%47,3%
40,8%40,5%
38,0%37,2%
35,4%27,2%27,2%
19,2%
GREECEITALY
BRAZILCROATIA
ARGENTINAMEXICO
LATVIACHILE
POLANDSOUTH AFRICA
JAPANSOUTH KOREA
PARAGUAYGERMANYSLOVENIA
HONG KONGPERU
UKIRELANDFRANCE
MOROCCOSPAIN
LEBANONFINLAND
THAILANDSWEDEN
Total generalTURKEY
AUSTRALIAUSA
GHANACANADAPALESTINEPAKISTAN
DENMARKNETHERLANDS
CHINAMALAYSIA
VIETNAMPHILLIPINES
INDIAINDONESIA
RANKING GLOBAL %“NO”
75,8%
74,1%77,4%
71,2%77,4%
70,1%83,3%
72,6%66,6%
76,2%80,3%
84,3%72,1%
65,2%
62,1%78,4%
72,3%81,7%
75,3%77,6%
83,1%75,5%74,0%
68,2%
73,6%72,3%
Total
Hombre
Mujer
18-29
30-39
40-49
50++
C1
C2
C3
DE
ZONA NORTE
RM
ZONA SUR
sin educacion y basica
Secundaria completa
Superior completa
Post grado
Trabaja a tiempo completo
Trabaja a medio tiempo
Desempleado
Estudiante
Ama de casa
Jubilado / discapacitado
Felices
No Felices
% “NO” CHILE SEGÚN SEGMENTOS
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