wnf presentatie voor 7de cmnl bijeenkomst 070910
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/1.jpg)
Social Media @WNF opzetten, groeien, doelgericht activerenEdo-Jan Meijer – Marlou van Campen0709 2010
![Page 2: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/2.jpg)
Intro
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 3: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/4.jpg)
@edojan
![Page 5: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/5.jpg)
10 jaar geleden…..
![Page 6: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/7.jpg)
Anno nu
![Page 8: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/8.jpg)
Kern 2010-2013
• Iedereen is een journalist, potentiële superpromotor
• Aantal WNF-donateurs naar 1 miljoen
• WNF: dichtbij, transparant, relevant
• Mensen opzoeken in hun passie: aansluiten bij wat mensen willen doen
WNFIntro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 9: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/9.jpg)
Start
IntroIntro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 10: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/10.jpg)
Status Quo begin 2009
WNF : verschillende online domeinen, doelgroep met deze domeinen lastig uit te breiden
Groei donateurs onder druk door economische crisis en sentiment
Geefgedrag verandert
Start aanpak: groeien, verbinden, activeren
Start Opzetten Activeren EindeGroeienIntro
![Page 11: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/11.jpg)
WNF Social media strategie
verbinden
activeren
groeien
Doelstellingen WNF
Luisteren
Interne organisatie
Informeren
Meedoen
Faciliteren van ambassadeurs
Social Media Pijlers (naar Groundswell)
![Page 12: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/12.jpg)
Uitgangspunten inzet social media
1. Focus: 5 social media kanalen waar doelgroep ‘van nature’ zit. 2. Content ‘chunckable’. 3. Communiceren via social media = officiële woordvoering.4. Resultaatcijfers bepalen inzet (social) media5. Crossmediaal denken. 6. Aansluiten bij organisatiedoelstellingen WNF.7. WNF moet in- en externe communitymanagers kunnen leveren.8. Specifieke doelstelling, strategie, ambassadeurs per netwerk.
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 13: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/13.jpg)
WNF & Social: op naar engagement
Groeien, verbinden en activeren: WNF sterke rol in Civil Society:
1 miljoen donateurs
125.000 non-paid members (friends)
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 14: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/14.jpg)
wnf.nl20.000 bezoeken p/d , 25 % online werving donateurs
![Page 15: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/15.jpg)
Hyves.nl0 members
14732members
March 2006 Sept 2010
![Page 16: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/16.jpg)
v Twitter.com 2592 followers0 followersdec 2009 Sept 2010
![Page 17: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/17.jpg)
Waarbenjij.nu 106 groepsleden0 ledenjuni 2010 Sept 2010
![Page 18: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/18.jpg)
244 likes0 ledenJuli 2010 Sept 2010
![Page 19: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/19.jpg)
Opzettencase Zoom.nl
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 20: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/20.jpg)
Wie en wat is Zoom.nl?
Crossmediaal concept: Online community en magazine Magazine wordt volledig gevuld met foto’s van community Online foto’s plaatsen, stemmen en discussiëren. 70.000 actieve Zoomers 400.000 unieke bezoekers per maand, 7 miljoen pageviews 800.000 geplaatste foto’s Betaalde oplage tijdschrift: ruim 60.000 Zoom.experience: Nederlands eerste grootschalige evenement voor
digitale fotografie. 22.500 bezoekers in de Jaarbeurs Utrecht
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 21: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/21.jpg)
Waarom Zoom.nl?
Geloof in mensen opzoeken in hun passies Inzicht vanuit WNF-donateursdatabase
Potentieel nieuwe donateurs binnen Zoom.nl-community Zoom.nl grootste fotografie-community NL Zoom.nl raakvlakken met WNF
360 graden strategie WNF-ers: passie voor fotografie Zoom.nl: veel aandacht voor natuur
Zoom.nl wilde samenwerken met WNF (twee grote merken uit verschillende markten versterken elkaar)
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 22: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/22.jpg)
Doelstellingen
WNF 1850 aangesloten fotografen/leads per 011210 Goede foto’s die WNF kan gebruiken voor eigen media Leads converterenZoom.nl PR binnen uitingen van WNF Verdieping/verbreding natuurfotografie Nieuwe abonnees
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 23: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/23.jpg)
Officiële start samenwerking december 2009
Communicatie “below the radar” Zoom.nl
Communicatie “below the radar” WNF-uitingen
Eerste publicatie binnen Panda (donateursblad WNF)
Aanmaken groep op Zoom.nl Positieve reacties, prima conversie Plannen om samenwerking te
verdiepen wedstrijd
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 24: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/24.jpg)
Groeien
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 25: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/25.jpg)
Fotografie wedstrijd
Landelijke campagne aanbieden via Zoom.nl Campagnekeuze: ‘Happy End’ Alle leden van de zoom.nl-community mochten
deelnemen aan de wedstrijd Alle deelnemers konden max. 2 foto’s insturen Deelnemers werden automatisch lid van de WNF-
groep Deelnemers gingen akkoord met actievoorwaarden
(gebruik van foto’s/gegevens door WNF) Gericht adverteren via diverse media
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 26: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/29.jpg)
Genereren traffic
Zoom.nl Spreads in Zoom.nl mei Bannering op zoom.nl E-mail nieuwsbrief en opvolgmail Facebook, TwitterWNF Panda tweede kwartaal Wnf.nl Facebook, Twitter N@tuurnieuws Google AdWords
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 30: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/30.jpg)
Resultaat kwantitatief & kwalitatief
WNF: 2855 aangesloten fotografen, 3575 foto’s die WNF kan gebruiken voor eigen mediaZoom.nl: Herkenbaarheid merk binnen uitingen van WNF
Overall: Nieuwe inzichten oa: Nederlandse natuur = populair
onderwerp, beter begrip van doelgroep Media gericht ingezet en gemeten Resultaat: hoog succespercentage en lage kosten per
conversie
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 31: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/34.jpg)
Activeren
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 35: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/35.jpg)
Vervolg Prijswinnaar bekend , workshop fotografie, reportage Social Media kanalen free publicity , reportage in Zoom-
magazine WNF en Zoom.nl uitingen publiceren (online én offline) Ontdubbelen gegevens databases Zoom.nl en WNF Follow-up mail naar deelnemers WNF bij Zoom-Experience (Jaarbeurs Utrecht, 20.000
fotografen) Onderzoek onder Zoomers: verrijking en behoeftepeiling Wedstrijd cover + spread Panda Community maakt boek ism Frans Lanting? (tbd)
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
Q3 2010
Q4 2010
Q1 2011
Q2 2011
![Page 36: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/36.jpg)
Conclusie: Waarom werkte dit?
Vanaf begin was het duidelijk dat een samenwerking tussen de partijen meerwaarde voor beide zou opleveren
Het interessegebied van de doelgroep had een duidelijke overlap tussen beide communities
De samenwerking tussen de partijen was relevant voor de verschillende doelgroepen.
De niche was goed gekozen De timing ‘big bang’ was goed gekozen (hemelvaartsdag) Beide partijen waren enthousiast, open en transparant Vanuit beide partijen kon een relevante boodschap
gecommuniceerd worden.
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 37: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/37.jpg)
Leerpunten samenwerking Zoom.nl
Do’s Eigenwijs zijn, gewoon doen Strategie bepalen inzet zoom.nl voor, tijdens en na de campagne Behandel start samenwerking als een project Focus op wat je achterban wilt (niet wat jij wilt)
Dont’s Beren op de weg zien
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 38: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/38.jpg)
Leerpunten inzet ambassadeurs
Zoek ambassadeurs binnen de eigen organisatie Zoek ambassadeurs binnen de community Laat de ambassadeurs samenwerken, breng ze met elkaar
in contact Maak afspraken tussen de ambassadeurs onderling Houd de officiële communicatie in eigen hand Leid de ambassadeurs op Spreek met één taal Organiseer terugkomdagen
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
![Page 39: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/39.jpg)
Leerpunten inzet Social Media algemeen
Intro Start Opzetten Activeren EindeGroeien
Doe Social Media er niet ‘even bij omdat het zo lekker hip is’. Weet wat je wil bereiken, doe het anders niet
Zoek de relevantie van je aanwezigheid binnen een Social Media-kanaal
Bepaal voor elk Social Media-kanaal een specifieke strategie met doelen (SMART), KPI’s en normen
Bepaal voor elk Social Media-kanaal een concept en hou deze organisch
Begin klein en bouw gefaseerd uit Neem de eigen organisatie mee (FTE!) Zend, ontvang en denk in dialogen Blijf continu meten, analyseren en bijsturen
![Page 40: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/40.jpg)
Engagement & 2010-2011: wat gaan we doen!?
Luisteren
Informeren
Meedoen
WNF-Twitter: 2.524 followers, xx @mentions, 100 DM’s
WNF-Hyves: 14.722 members, 20 superpromotors WNF-Facebook : 244 likesWNF-Twitter:
WNF.waarbenjij.nu: 101 leden, 19 tipgeversWNF.zoom.nl: 2855 fotografen, 3829 foto’s
social media Totaal: 070910 20.475 friendsTarget 010711 40.000 friends
![Page 41: WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110115/54bac0574a7959a3438b4570/html5/thumbnails/41.jpg)
Bedankt!
Marlou van CampenOnline Marketing Manager WNF@marlouvancampenhttp://nl.linkedin.com/in/marlouvancampen
Edo-Jan MeijerInternetstrateeg UNIT4@edojanhttp://nl.linkedin.com/in/edojan