wo können affiliates 2013 bestehen?
DESCRIPTION
Vortrag auf der OMCap amTRANSCRIPT
Wo können Affiliates 2013 bestehen?Markus Kellermann // explido WebMarketing
www.affiliateboy.de
Agenda
Google vs. Affiliates
Panda Update – Dos and Don´ts
EU Privacy Richtlinie
Dem Panda entkommen
Google vs. Affiliates
- Google versucht die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern- Der Sucher soll schneller fündig werden und im Idealfall keine erneute Suche vornehmen- Hierzu hat Google in den letzten Jahren einige Algorithmusänderungen vorgenommen
- 2009: Vince Update (Brand-Reputation)- 2010: Mayday Update (Qualität Long Tail)- 2010: Caffeine Update (Verbesserung der Crawlinggeschwindigkeit)- 2011: Panda Update (schlechter Content)- 2011: Freshness Update (Aktualitätsupdate)- 2012: Pinguin Update (schlechte Links)- 2012: Venice Update (lokale Suchergebnisse)
Matt Cutts on Penalties vs. Algorithm Changeshttp://goo.gl/5oXo3
Google Updates
Google vs. Affiliates
Neue Google-Guidelines vom 02.10.2012
Quelle: http://goo.gl/MLUVv
Google vs. Affiliates
-- „reine oder sog. Thin Affiliate-Websites für den Nutzer keinen Mehrwert schaffen“- „reine Affiliates Websites […] erzielen höchstwahrscheinlich keine guten Leistungen in den
Google-Suchergebnissen und können von Suchmaschinen sogar negativ bewertet werden“
+- „Nicht bei jeder Website, die an einem Affiliate-Programm teilnimmt, handelt es sich um eine
Thin-Affiliate-Website.“- „Gute Affiliate-Websites schaffen Mehrwert, indem sie beispielsweise Erfahrungsberichte,
Bewertungen und Vergleiche zu Produkten anbieten“
Neue Google-Guidelines vom 02.10.2012
Panda UpdateWie können sich Affiliates davor schützen?
Panda Update
Panda Abstrafung durch Einbruch der Sichtbarkeit
Panda Update
Zahlreiche Analysen
Panda Update
- Kurze Verweildauer der Besucher / Hohe Absprungrate (Bouncerate)
- geringe Click-through-rate
- Ad Farms
- Textwüsten
- Duplicate Content
- schlechter Content
- schlechte Textstrukturierung
Die Don´ts nach Panda
Panda Update
Wenig qualitativer Content
Panda Update
Zu viel Werbung / Ad Farms
Panda Update
- Unique Content mit Qualität
- Usability erhöhen um Bouncerate zu reduzieren
- Werbung unauffällig einbinden
- Social-Media-Funktionen für mehr Interaktion mit der Seite
- Trust bilden (Design, Werbung)
- Gesamtrelevanz der Website erhöhen(auf Themen fokusieren)
Die Dos im Panda
Panda Update
Relevanz einer Website über Google Webmastertools
Quelle: Google Webmaster-Tools
Panda Update
CTR erhöhen über Google Authorship
Gute Anleitung unter: http://goo.gl/WVRDQ
Agenda
Google vs. Affiliates
Panda Update – Dos and Dont´s
EU Privacy Richtlinie
Dem Panda entkommen
Panda Update
Dem Panda entkommen – von Kai Spriestersbach / SEOKai
www.testsieger-reifen.de
Panda Update
Die Folgen des Panda-Updates
Sistrix Sichtbarkeitsindex / -90%
Google Analytics / 90% Traffic-Verlust
Panda Update
Zu viel Werbung im sichtbaren Bereich
Panda Update
Zu viel Werbung im sichtbaren Bereich
Panda Update
- Guten Content für den User liefern (Qualität, statt Quantität)
- Hochwertigen Inhalt erstellen, schlechte Inhalte überarbeiten oder löschen / per 301 umleiten
- Ebenso Seiten ohne direkten Search Traffic entfernen / per 301 umleiten
Auf Content setzen
Panda Update
- Lesbarkeit verbessern:breite Content-Seite einrichtenübersichtliche Text-Gliederung vornehmen
- Werbeflächen reduzieren (Verhältnis Werbung zu Content)
- Bilder & Teaser richtig einsetzen:Ziel ist, den User anzulocken und dazu zu bewegen, weiter zu lesenMehr Einsatz von Bildern (auch eigene Bilder)
Optik
Panda Update
Contentseiten optimiert / Alte Seiten
Panda Update
Contentseiten optimiert / Neue Seiten
Panda Update
Bessere Gliederung und schöne Bilder integriert
Panda Update
- auch auf andere Seiten linken, und nicht daran denken, damit User zu verlieren
- auf thematisch passende externe Domains linken
- Wichtig: Trusted Domains anlinken (in diesem Fall z. B.: ADAC)
Externe Verlinkung
Panda Update
Das Ergebnis
Verbesserung im Sistrix Sichtbarkeitsindex
Google Analytics / 900% Traffic-Steigerung
Panda Update
Checkliste: So entkommst du dem Panda!
Checkliste unter: http://goo.gl/cj8rV
Agenda
Google vs. Affiliates
Panda Update – Dos and Dont´s
EU Privacy Richtlinie
Dem Panda entkommen
Aktueller Stand EU-Privacy Richtlinie
Fotolia: 43145704
EU Privacy Richtlinie
- Auch bekannt unter dem Begriff „Cookie-Richtlinie“
- Hätte national bis zum 25.05.2011 umgesetzt werden müssen
- Aktueller Gesetzesvorschlag zur OBA-Selbstregulierung durch den DDOW (Deutscher Datenschutzrat Online-Werbung)
- Selbstregulierung beschränkt auf Targeting-Anbieter
- Dennoch sollten Affiliates vorbereitet sein, denn lt. dem Bundesbeauftragen für Datenschutz, Peter Schaar, sei nach seiner Überzeugung die Cookie-Richtlinie, auch ohne eine Umsetzung in deutsches Recht, unmittelbar anwendbar
Aktueller Stand
EU Privacy Richtlinie
1. Statischer InformationsbannerOben auf der Homepage wird über das Setzen von Cookies informiert
2. Splash ScreenBeim Aufruf der Website wird erklärt, welche Cookies gesetzt werden
3. Pop-FensterDamit wird sehr prominent über die Verwendung von Cookies informiert undnach der Erteilung einer Einwilligung gefragt
Umsetzungsvorschlag Artikel-29-Datenschutzgruppe
EU-Privacy Richtlinie
Cookiereglementierung Opt-In (Advertiser)
Link: www.bt.co.uk
EU-Privacy Richtlinie
Cookiereglementierung Opt-In (Advertiser)
Link: www.laterooms.com/de/
EU-Privacy Richtlinie
Cookiereglementierung Opt-In (Publisher)
Link: www.vouchercodes.co.uk
EU-Privacy Richtlinie
Cookiereglementierung Opt-In (Netzwerk)
Link: www.affiliatewindow.com
EU-Privacy Richtlinie
ePrivacy Plug-in für Affiliates
Link: http://www.affiliatewindow.com/documents/Wiki/Documents/ePrivacy%20Plug-in%20Development%20Guidlines.pdf
EU-Privacy Richtlinie
ePrivacy-Plugin Anbieter
Link: http://www.evidom.com
EU-Privacy Richtlinie
Evidon auf http://de.reuters.com
Link: http://de.reuters.com
EU Privacy Richtlinie
- Kennzeichen (OBA-Piktogramm) zur Erhebung und Nutzung von OBA-Daten- Verpflichtend für OBA-Dienstleister, die OBA-basierte Werbung ausspielen- Europaweit/Global einheitliche Kennzeichnung
- Zentrales Präferenzmanagement zur Aktivierung/Deaktivierung nutzungsbasierter Online-Werbung (meine-cookies.org/youronlinechoices.eu)
- Verpflichtend für OBA-Dienstleister, die Datenerhebung durchführen- Europaweiter Ansatz
Kernelemente OBA-Selbstregulierung
EU Privacy Richtlinie
Präverenzmanagement unter www.meine-cookies.org
[email protected], 0821 - 21 77 95 – 55
or ?