wordpress e yoast seo - da dove iniziare

Wordpress e Google– Impact Hub Reggio Emilia 14/06/2016 - @silvia_fiorino

WORDPRESS E GOOGLE: GLI STRUMENTI ESSENZIALI

YOAST SEO E GOOGLE SEARCH CONSOLE


SEO

Search Engine Optimization


SEO: Ottimizzazione e Indicizzazione

OTTIMIZZAZIONE L’Ottimizzazione è una “traduzione” del sito in un linguaggio comprensibile al motore di ricerca. Rendendo i contenuti del sito ben leggibili da Google, questo li indicizza in modo corretto, valutandone la qualità e decidendo in quale posizione della SERP (Search Engine Result Page) inserirlo […]

INDICIZZAZIONE È la segnalazione ai motori di ricerca dell’esistenza del sito. Se è stato fatto un buon lavoro di ottimizzazione, l’indicizzazione sarà migliore e più veloce.


200+ fattori di Ranking Alcuni dei fattori che l’algoritmo di Google considera quando deve posizionare un sito nei risultati di ricerca: •  Titolo pagina •  Descrizione pagina •  Testo pagina •  Qualità contenuti •  Linking interna •  Struttura del sito •  Categorizzazione •  Permalink •  Immagini ottimizzate •  Sitemap •  Velocità sito •  Responsive •  Autorevolezza dominio •  Link esterni •  Tempo di permanenza (bounce rate) •  …...


GLOSSARIO

prima di iniziare, memorizza questi termini


SEO: glossario

SERP Search Engine Result Page. È la pagina che il motore di ricerca genera in automatico quando facciamo una ricerca.

SNIPPET È come viene vista la tua pagina in SERP.


SEO: glossario

TAG TITLE È il titolo della pagina web, quello che nei risultati dei motori di ricerca compare in blu. Non più di 60/65 caratteri, deve contenere la o le parole chiave per cui aspiri a posizionarti. <title>La nuova APP per musicisti | GigFound</title> TAG DESCRIPTION Fornisce una spiegazione sul contenuto della pagine web. Circa 155 caratteri <meta name="description" content="Sei un musicista? Scopri tutti i nostri servizi. Usufruisci di sconti per la prenotazione di studi di registrazione, sale prove o l'acquisto di strumenti.">


SEO: glossario PERMALINK Il permalink è l’indirizzo della nostra pagina web. Wordpress permette di decidere quale struttura deve avere. Consiglio di impostare una struttura di URL comunicativa. Esempio di URL a struttura personalizzata /%category/%postname%/


YOAST SEO


PERCHÉ YOAST SEO

•  È il plugin più conosciuto e completo per ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca.

•  Ti permette di avere il controllo su quello che i tuoi contenuti propongono ai

motori di ricerca

•  Ti fornisce gli strumenti per posizionare al meglio i tuoi contenuti

•  Puoi ottimizzare in autonomia pur non avendo conoscenze di codice


COSA NON FA YOAST SEO

•  Non è un plugin “click and forget” YOAST SEO non è una soluzione automatica, non esistono plugin SEO completamente automatici proprio perché la SEO non è fatta di automatismi. Yoast SEO semplifica di molto il tuo lavoro.


DEFINIZIONE

INSTALLAZIONE PLUGIN Sezione plugin >> aggiungi nuovo >> cerca yoast SEO e clicca su INSTALLA


MENU YOAST SEO

INSTALLAZIONE E ACCESSO Una volta installato il plugin, compare la voce SEO nel menù laterale del pannello di controllo di Wordpress e il metabox nelle pagine e articoli interni.


META BOX


META BOX

Potete modificare i meta title e description senza mettere mano al codice HTML, semplicemente compilando i campi di Yoast. Esiste anche il campo “Parola chiave principale”. Questo campo aiuta chi scrive a capire se la parola chiave per cui vorrebbe posizionarsi con quell’articolo, è ben disposta all’interno del post. Questa chiave non comparirà da nessuna parte, è un semplice “metro di paragone”.


META BOX


META BOX L’analisi automatica dei contenuti


SEMAFORI O PALLINI VERDI Il famigerato semaforo verde

Esistono dei casi in cui, seguire tutte le indicazioni del plugin durante l’analisi automatica dei contenuti è sbagliato e a mio avviso controproducente. Uno dei casi può essere l’ottimizzazione di una Home Page. Questa, infatti, non sempre deve rispettare il numero di parole “suggerito” o la keyword density. Ci sono clienti che….

Bisogna scrivere non solo per i motori di ricerca ma soprattutto per attirare l’utente. Vi ricordate? La SEO non è “automatica”, ci vuole coerenza, usate la vostra testa!


PALLINI VERDI OVUNQUE


Guarda quanto sò bravo!!!


META BOX Tab Avanzate index o noidex? follow o nofollow? Impostazioni avanzate per il meta robots (lasciate così) Breadcrumbs – Il nome che quella pagina deve avere nel percorso di navigazione interno Canonical – La versione originale di queste pagina (in caso di archivi o tag) o link esterni diversi dall’originale


META BOX Tab Social Potete personalizzare l’aspetto per Facebook e Twitter inserendo titoli, descrizioni e immagini personalizzate per ogni pagina o articolo.


MENU YOAST SEO

DETTAGLI MENU


YOAST SEO - GENERALE



DATI SOCIETARI Puoi aggiungere un nome al tuo sito, i dati dell’azienda o il nome della persona. Queste impostazioni attivano il Knowledge Graph.



GOOGLE KNOWLEDGE GRAPH Ti permette di abilitare informazioni aggiuntive come il nome della società o della persona e i link ai canali social. Tutte le informazioni aggiuntive che possiamo fornire a Google, sono decisamente un vantaggio per il nostro brand.



STRUMENTI PER WEBMASTER Per creare un profilo in tutti gli strumenti per webmaster. Consiglio di attivare Google Search Console. OnPage.org È un tool/crawler esterno che “controlla” l ’ i n d i c i z z a z i o n e e c h e a v v i s a l’amministratore se qualcosa non va.



SICUREZZA Questa funzionalità abilita o disabilita alcune sezioni avanzate del meta box presenti nelle pagine e negli articoli. Se disattivato, queste sezioni sono modificabili solo dagli amministratori del sito web.


YOAST SEO – TITOLI & METADATI

GENERALE Questa funzionalità abilita o disabilita la riscrittura dei titoli.



HOMEPAGE Questa funzional i tà permette di modificare le impostazioni della home page e della pagina blog (titoli, description, ecc)



TIPI ARTICOLO Questa funzionalità permette di impostare titoli e descrizioni per gli articoli (post), le pagine, i media e altri tipi di articoli utilizzando delle variabili. Metadati Robot Index Noidex Quando usare il noindex? •  Contenuti di poco valore •  Thank you page •  Pagine interne



Utilizzare l’help center per le variabili base o avanzate



TASSONOMIE Le tassonomie sono diversi metodi per ordinare i contenuti. Questa funzionalità permette di impostare titoli e descrizioni per le categorie, i tag e altre tassonomie.



ARCHIVI Questa funzionalità permette di impostare titoli e descrizioni per tutti gli archivi (autori, data). Disabilita gli achivi autore se il blog è monoautore. Valuta gli archivi per data, potrebbero risultare uguali alla tua home page e generare contenuti duplicati.



ALTRO Questa funzionalità abilita o disabilita: •  l’indicizzazione della paginazione

degli archivi •  I tag meta keywords Se disattivato, queste sezioni sono modificabili solo dagli amministratori del sito web.


YOAST SEO – SOCIAL

ACCOUNT La sezione Social ci permette di personalizzare le informazioni dei nostri contenuti quando vengono condivise sui social network. Inserite tutti i collegamenti ai social network in cui siete presenti. Occhio a twitter!


YOAST SEO – SOCIAL FACEBOOK Open Graph Vengono aggiunti dati strutturati alle pagine web in modo da avere un maggior controllo su come i contenuti appaiono quando vengono condivisi su facebook. È un protocollo di Facebook che offre la possibilità anche ad applicazioni e contenuti di terze parti di integrarsi completamente con facebook indicando azioni o oggetti. Puoi impostare un’immagine standard quando il contenuto che pubblichiamo ne è sprovvista.



La pagina facebook mi permette di modificare manualmente l’immagine, il titolo e la descrizione della pagina web che condivido. Il problema sorge quando altri utenti condividono la mia pagina, non hanno nessun interesse a migliorare la visualizzazione della condivisione, meglio ottimizzarla già da subito.


YOAST SEO - SOCIAL

FACEBOOK INSIGHT https://www.facebook.com/insights 3 tipi di insight: •  App •  Pagine •  Siti web Domain Insight forniscono dati utili circa la relazione tra il nostro sito web e facebook. Guida: http://kb.yoast.com/article/254-gaining-access-to-facebook-insights



TWITTER Le twitter card sono l’equivalente degli Open Graph di Facebook.



TWITTER Tipi di twitter card https://dev.twitter.com/cards/types



PINTEREST Pinterest usa i metadata Open Graph di Facebook. Devi confermare il tuo sito web dal profilo Pinterest



PINTEREST Pinterest -> Modifica profilo, inserisci il tuo sito web e clicca su “conferma il sito web”



Copia e incolla il tag nel box “Pinterest Confirmation”.



GOOGLE+ Scheda About di Google+, sezione Link


YOAST SEO – SITEMAP XML

GENERALE Genera la sitemap in automatico e la suddivide in aree logiche. G e n e r a u n f i l e c h i a m a t o sitemap_index.xml



SITEMAP UTENTI Abilita la sitemap di utenti o autori.



TIPI DI ARTICOLO Abilita la sitemap per i tipi di articolo.



ARTICOLI ESCLUSI Puoi escludere solo alcuni articoli tramite il loro ID.



TASSONOMIE Puoi decidere quali tipi di tassonomie escludere dalla sitemap.


YOAST SEO – AVANZATO

BREADCRUMBS Puoi decidere di abilitare le briciole di pane, ovvero percorsi di navigazione tramite link interni visibili anche in Serp.



PERMALINKS Rimuovere la base delle categorie, ridirezionare allegati e stop words.



RSS Possiamo utilizzare questa funzionalità per aggiungere link che rimandano al nostro blog. Gli scapers faranno lo stesso, aiutando i motori di ricerca ad identificarti come fonte originale. Yoast inserisce in automatico i l rel=“nofollow” per evitare penalizzazioni per link spam (penguin)


YOAST SEO – STRUMENTI



IMPORTA ED ESPORTA



MODIFICA FILE htaccess e robots.txt


YOAST SEO – CONSOLE DI RICERCA

IMPOSTAZIONI Per collegare Yoast SEO Google Search Console. Segnala dalla console eventuali errori e codici di risposta suddivisi per dispositivo.


YOAST SEO – ESTENSIONI

VERSIONE PREMIUM Nella versione premium del plugin è anche possibile gestire i redirect singoli o massivi.


GOOGLE SEARCH CONSOLE


PERCHÉ SEARCH CONSOLE •  È un tool totalmente gratuito fornito da Google per webmaster •  Puoi monitorare le prestazioni del tuo sito nei risultati della Ricerca Google: •  Puoi assicurarti che Google possa accedere ai tuoi contenuti. •  Puoi inviare i nuovi contenuti da sottoporre a scansione e rimuovere i contenuti che non desideri

vengano visualizzati nei risultati di ricerca. •  Puoi creare e monitorare contenuti per cui vengano restituiti risultati di ricerca visivamente

accattivanti. •  Puoi monitorare e risolvere i problemi di malware o spam per tenere pulito il tuo sito. •  Puoi sapere come viene visto il tuo sito nella Ricerca Google e dagli utenti: •  Puoi sapere per quali query è stato visualizzato il tuo sito nei risultati di ricerca. •  Puoi sapere se alcune query hanno indirizzato più traffico di altre verso il tuo sito. •  Puoi sapere se i prezzi dei tuoi prodotti, le informazioni per contattare l'azienda o gli eventi

vengono messi in risalto nei risultati di ricerca con rich snippet. •  Puoi sapere quali siti rimandano al tuo sito web. •  Puoi sapere se le prestazioni del tuo sito per dispositivi mobili sono buone per i visitatori che

eseguono ricerche sui dispositivi mobili. Fonte: https://support.google.com/webmasters/answer/4559176?hl=it


CHI DEVE UTILIZZARLO?

•  Amministratori di siti web •  Web master •  Web Marketer/SEO specialist •  Sviluppatori web e App

Fonte: https://support.google.com/webmasters/answer/4559176?hl=it


SC - DASHBOARD https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=it


SC – ANALISI RICERCHE


SC – BACKLINK


SC – LINK INTERNI


SC – STATO INDICIZZAZIONE


SC – RISORSE BLOCCATE


SC – ERRORI DI SCANSIONE


SC – SITEMAP Una Sitemap è un file in cui puoi elencare le pagine web del tuo sito per comunicare a Google e ad altri motori di ricerca l'organizzazione dei tuoi contenuti. I web crawler dei motori di ricerca come Googlebot leggono questo file per eseguire una scansione più efficiente del tuo sito.

Fonte: https://support.google.com/webmasters/answer/156184


GRAZIE PER L’ATTENZIONE SILVIA FIORINO Consulente SEO e Digital Marketing

CONTATTI: email: [email protected] Tel. +39 370 3078348

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