workshop brands &digital
DESCRIPTION
3 октября GVA LaunchGurus совместно с брендинговым агентствoм Майевтика провели в API Moscow воркшоп на тему: «Бренды и Цифровое пространство – бренд стратегия и хороший дизайн».TRANSCRIPT
![Page 1: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/1.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 2: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/2.jpg)
П р е з е н т а ц и я А й к у и Т а к с и л д а р я н
![Page 3: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/3.jpg)
BRAND ?Что такое
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 4: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/4.jpg)
Давайте начнем с
РАССЕИВАНИЯ некоторых
МИФОВ
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 5: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/5.jpg)
LOGOБренд это не
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 6: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/6.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 7: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/7.jpg)
IDENTITYБренд это не
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 8: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/8.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 9: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/9.jpg)
PRODUCTБренд это не
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 10: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/10.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 11: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/11.jpg)
ЗНАК
КАЧЕСТВА
Бренд это не
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 12: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/12.jpg)
BRAND ?
Такчто же такое
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 13: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/13.jpg)
BRAND - это ментальнаяконструкция в нашей голове, созданнаянашими чувствами и эмоциями.
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 14: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/14.jpg)
ЭТО НЕ ТО, ЧТО ВЫГОВОРИТЕ О СВОЕМПРОДУКТЕ.
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 15: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/15.jpg)
ЭТО ТО, ЧТО ДРУГИЕДУМАЮТ И ЧУВСТВУЮТ ПООТНОШЕНИЮ К НЕМУ.
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 16: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/16.jpg)
Нет понятия
БРЕНД ИЛИ
НЕ БРЕНД,
есть эффективно и
неэффективно работающие
бренды.
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 17: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/17.jpg)
BRAND –это нашевосприятие
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 18: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/18.jpg)
Для конструированиянеобходимого намвосприятия,
мы рассказываем
ИСТОРИЮ –
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ
РАССКАЗ
storytelling
нашего бренда.
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 19: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/19.jpg)
BRANDING = стратегическийstorytelling
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 20: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/20.jpg)
STORYTELLING
построение восприятия через
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 21: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/21.jpg)
Продукт
![Page 22: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/22.jpg)
BRAND
![Page 23: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/23.jpg)
Векторпозиционирования
БРЕНДА
![Page 24: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/24.jpg)
Векторпозиционирования
БРЕНДА
![Page 25: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/25.jpg)
Векторпозиционирования
БРЕНДА
![Page 26: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/26.jpg)
Стратегический сторителлинг –это мост, ведущий от продукта к бренду
Это сюжет, история, характеры и убеждения
Это то, что потребляет пользователь –сказку о его герое
STORYTELLING
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 27: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/27.jpg)
VS
- Этот барашек слишком старый. Мне нужен такой барашек, чтобы жил долго.Тут я потерял терпение — и нацарапал ящик.И сказал малышу:- Вот тебе ящик. А в нем сидит такой барашек, какого тебе хочется.…- Смотри-ка! Он уснул… — сказал он, наклонив голову и разглядывая рисунок.
Антуан де Сент-Экзюпери “Маленький принц”
![Page 28: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/28.jpg)
Эволюция брендингаэволюция потребностей эволюция сторителлингаэволюция брендинга
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 29: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/29.jpg)
1890ОСОБЕННОСТИ
ПРОДУКТА
Коммуникация продукта
Что это?
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 30: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/30.jpg)
1925ПРЕИМУЩЕСТВА
Что Вы получаете?
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 31: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/31.jpg)
1950ОПЫТ
Что Вы чувствуете?
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 32: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/32.jpg)
21- Й ВЕК
ИДЕНТИФИКАЦИЯ
Коммуникация мечты
Кто Вы?
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 33: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/33.jpg)
Особеностибрендига в категории
DIGITAL
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 34: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/34.jpg)
Если в мире всё бессмысленно, —сказала Алиса, —что мешает выдуматькакой-нибудь смысл?
Льюис Кэрролл “Приключения Алисы в Стране чудес”
![Page 35: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/35.jpg)
БРЕНДИНГ - это история, которая дополняет значимость продукта и формирует комплексную ценность бренда.
Ценностьпродукта
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 36: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/36.jpg)
БРЕНДИНГ - это история, которая дополняет значимость продукта и формирует комплексную ценность бренда.
Ценность продукта
Ценность бренда
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 37: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/37.jpg)
Правила офлайн пространства –
80% эмоций и 20% рациональности!
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 38: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/38.jpg)
ЦЕНА:10$. ЦЕНА:10$. ЦЕНА:10$.
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 39: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/39.jpg)
В чем жеих отличие?
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 40: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/40.jpg)
Emotions
![Page 41: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/41.jpg)
В КАТЕГОРИИ DIGITAL –КАРТИНА НЕМНОГОДРУГАЯ!
ПОТОМУ ЧТО: Цифровые технологии –это о легкости, скорости и простоте бытия
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 42: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/42.jpg)
БРЕНДИНГ В МИРЕ
ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
– это история, порожденная самим продуктом, которая делает бренд расширением ценности продукта. Ценность
продукта
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 43: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/43.jpg)
БРЕНДИНГ В МИРЕ
ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
– это история, порожденная самим продуктом, которая делает бренд расширением ценности продукта.
Ценность бренда
Ценность продукта
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 44: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/44.jpg)
Брендинг и позиционирование бренда в офлайнпространстве - это коммуникация
ценностей бренда
Брендинг в категорииdigital – это коммуникация
ценностей продукта
ПОДВОДЯ ИТОГИ
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 45: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/45.jpg)
Почему стартапкомпаниямнеобходим
BRANDING
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 46: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/46.jpg)
Подчеркнуть ценность продукта
Привлечь инвесторов
Дифференцировать себя среди конкурентов
Правильно управлять ограниченными ресурсами компании
Представить новые высокотехнологичные и необычные технологии
Вдохновить и мотивировать свою команду
и.т.дMaeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 47: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/47.jpg)
Кто является ЦА бренд проектов для стартапов?
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 48: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/48.jpg)
Потребители
Инвесторы
Партнеры
Сотрудники / Команда
Лидеры мнения
Конкуренты
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 49: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/49.jpg)
Как рассказатьправдивую бренд историю?
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 50: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/50.jpg)
Разрабатывая вектор позиционирования бренда в ОФЛАЙН ПРОСТРАНСТВЕ
1 АЙДЕНТИКА БРЕНДА основные ценности бренда
2 ПЕРСОНИФИКАЦИЯкто есть бренд для меня
3 ТИП БРЕНДА НА ОСНОВЕ АРХЕТИПОВк какому образу бренд отсылает
4 ВЕКТОР ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯхарактер бренда, назначение бренда
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 51: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/51.jpg)
Разрабатывая вектор позиционирования бренда в ЦИФРОВОМ ПРОСТРАНСТВЕ
1 АЙДЕНТИКА ПРОДУКТАосновные ценности бренда
2 ТИП БРЕНДА НА ОСНОВЕ АРХЕТИПОВк какому образу бренд отсылает
3 ПЕРСОНИФИКАЦИЯкто есть бренд для меня
4 ВЕКТОР ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯхарактер бренда, назначение бренда
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 52: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/52.jpg)
1 БРЕНД АЙДЕНТИКА
Определение основных ценностей продукта или сервиса
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 53: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/53.jpg)
ПРИМЕРЫ БРЕНД
АЙДЕНТИКИ
Giving people the power to share and make the world more open and connected.
Capturing and sharing the world’s moments.
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 54: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/54.jpg)
Bringing you closer to what you care аbout.
Fast web browser build for today’s web.
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 55: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/55.jpg)
Архетипы — это персонифицированные символы или модели поведения, которые позволяют нашему сознанию идентифицировать бренд с тем или иным образом.
2. БРЕНД АРХЕТИПЫ
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 56: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/56.jpg)
Изменения
Самопознание
Стабильность
Принадлежность
![Page 57: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/57.jpg)
Ромео
Маска
Тимон
Джек Воробей
Альбус Дамблдор
Гладиатор
Одиссей
Крестный отец
Форест Гамб
Эдвард Руки-ножницыСанта КлаусКороль Артур
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 58: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/58.jpg)
Герой
![Page 59: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/59.jpg)
Бунтарь
![Page 60: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/60.jpg)
Шут
![Page 61: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/61.jpg)
Ромео
Маска
Тимон
Джек Воробей
Альбус Дамблдор
Гладиатор
Одиссей
Крестный отец
Форест Гамп
Эдвард Руки-ножницыСанта КлаусКороль Артур
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 62: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/62.jpg)
Персонификация бренда –это конструированиесобирательного образа, который ассоциируется с основнымихарактеристиками и ценностями бренда.
ПЕРСОНИФИКАЦИЯ
БРЕНДА
3
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 63: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/64.jpg)
4. БРЕНД
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Позиционирование бренда – этоакцентирование той или инойхарактеристики бренда и определениеего назначения.
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 65: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/65.jpg)
Healthy SEXY
РАЗЛИЧНЫЕ
ВЕКТОРЫ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 66: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/66.jpg)
BRAND-ы
Как
попадаютв нашу голову?
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 67: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/67.jpg)
МодельБренд Платформы
Сущность:Видение, Миссия, Ценность
Элементы: Нейминг, Логотип, Цвет
ВпечатленияОпыт контактовДизайн, Коммуникация
Внешнее окружение:Рынок, Общество
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 68: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/68.jpg)
Коммуникация ключевой идентификации для создания внешнего впечатления
Сущность:Видение, Миссия, Ценность
Элементы: Нейминг, Логотип, Цвет
ВпечатленияОпыт контактовДизайн, Коммуникация
Внешнее окружение:Рынок, Общество
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 69: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/69.jpg)
ДЕМОНСТРАЦИЯКоммуникация месиджа: обещание бренда (нейминг, визуальные элементы, коммуникации и т.д.)
ОПЫТСоприкосновение с брендом.Подтверждение обещаний бренда(характеристики продукта, ценность дляпользователей, UX, UI и т.д.)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 70: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/70.jpg)
Touchpoints: Маркетинговый термин, обозначающий момент, когда бренд входит в контакт с аудиторией.Есть множество touchpoint-ов, о существовании и действии которых мы не подозреваем.
Опыт = Touchpoints
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 71: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/71.jpg)
Дажебольше,чем вывидите
Audience
Web siteMaeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 72: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/72.jpg)
Модель потребительского поведения
Знание ОтношениеПринятиерешения Опыт Лояльность
негативноеположительное
Информация
положительное негативное
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 73: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/73.jpg)
Модель потребительского поведения
Знание ОтношениеПринятиерешения Опыт Лояльность
негативноеположительное
Информация
положительное негативное
Факторы Факторы Факторы Факторы Факторы Факторы
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 74: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/74.jpg)
Модель потребительского поведения
Знание ОтношениеПринятиерешения Опыт Лояльность
негативноеположительное
Информация
Факторы Факторы Факторы Факторы Факторы Факторы
положительное негативное
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 75: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/75.jpg)
Touchpoint-ы в цифровом пространстве
Audience
ВебсайтMaeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 76: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/76.jpg)
ВИДЕНИЕМировоззрение компании или бренда.
МИССИЯРоль компании или бренда в рамках этого мировоззрения.
ЦЕННОСТИАтрибуты, делающие бренд уникальным и неповторимым.
ТЕМЫОпределенные темы последовательнопередающие смысл ценностей
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 77: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/77.jpg)
КоммуникационныеМатрицы
Матрица тем и ценностей
Как?
Ценность 1 Ценность 2 Ценность 3
Что? Тема1
Тема1
Тема1
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 78: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/78.jpg)
КоммуникационныеМатрицы
Содержание матрицы может быть адаптировано применительно к разным целевым аудиториям
Матрица тем и ценностей
Как?
Ценность 1 Ценность 2 Ценность 3
Что? Тема1
Тема1
Тема1
СОТРУДНИКИ
B2B КЛИЕНТЫ
B2C КЛИЕНТЫ
ПАРТНЕРЫ /
ОПЕРАТОРЫ
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 79: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/79.jpg)
КоммуникационныеМатрицы
... а также, если требуется, для каждого бизнес-сегмента
Матрица тем и ценностей
Как?
Ценность 1 Ценность 2 Ценность 3
Что? Тема1
Тема1
Тема1
Адаптированная матрица для разных сфер бизнеса
Адаптированная матрица для разных целевых аудиторий
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 80: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/80.jpg)
Цепочка впечатлений бренда
Brand
Сервис, продукт
Визит в офис
Посещение сайта
ЗвонокДирект маркетинг
Реклама
Название, дизайн
Публикации
Принятиерешения
Общая Подтверждения
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 81: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/81.jpg)
ХОРОШИЙ БРЕНД
ДИЗАЙН
Лучшие международные примеры
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 82: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/82.jpg)
Я показал мое творение взрослым и спросил, не страшно ли им.
— Разве шляпа страшная? — возразили мне.
А это была совсем не шляпа. Это был удав, который проглотил слона. Тогда я нарисовал удава изнутри, чтобы взрослым было понятнее. Им ведь всегда нужно все объяснять.
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 83: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/83.jpg)
Айдентика
бренда:
Искатель, простодушный
Дружелюбный, гостеприимный, любознательный
Брендархетип:
Брендпозиционирование:
Traveling guide, that connects people to unique travel experiences
Онлайн и мобильная площадка для нахождения и бронирования уникального жилья по всему миру.
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 84: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/84.jpg)
Персонификация бренда
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 85: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/85.jpg)
![Page 86: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/86.jpg)
![Page 87: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/87.jpg)
![Page 88: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/88.jpg)
![Page 89: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/89.jpg)
![Page 90: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/90.jpg)
![Page 91: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/91.jpg)
![Page 92: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/92.jpg)
![Page 93: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/93.jpg)
![Page 94: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/94.jpg)
Айдентика
бренда:
Заботливый, славный малый
Удобный (easy), смарт, ассистент
Брендархетип:
A workpace to get the work done
Онлайн и мобильная площадка для записи информациии презентации своих идей другим.
Брендпозиционирование:
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 95: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/95.jpg)
Персонификациябренда
![Page 96: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/96.jpg)
![Page 97: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/97.jpg)
![Page 98: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/98.jpg)
![Page 99: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/99.jpg)
Наши работы
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 100: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/100.jpg)
Айдентика
бренда:
Творец
Изысканный, заботливый, вдохновляющий
Брендархетип:
Мастерская, где творятнастроение
Кафе и кондитерская
Брендпозиционирование:
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 101: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/101.jpg)
Персонификациябренда
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 102: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/102.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 103: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/103.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 104: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/104.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 105: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/105.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 106: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/106.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 107: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/107.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 108: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/108.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 109: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/109.jpg)
Айдентика
бренда:
Волшебник, творец
Преображающий, удивляющий,оригинальный
Брендархетип:
Химическая реакция междузрителем и театром
Международный театральный фестиваль.
Брендпозиционирование:
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 110: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/110.jpg)
Персонификациябренда
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 111: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/111.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 112: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/112.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 113: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/113.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 114: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/114.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 115: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/115.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 116: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/116.jpg)
Айдентика
бренда:
Мудрец
Мастерство, эксклюзивность,экспертность
Брендархетип:
Архитекроры проектирующиебизнес
HR консалтинговая компания
Брендпозиционирование:
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 117: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/117.jpg)
Персонификациябренда
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 118: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/118.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 119: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/119.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 120: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/120.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 121: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/121.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 122: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/122.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 123: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/123.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 124: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/124.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 125: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/125.jpg)
Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus
![Page 126: Workshop Brands &Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051212/557ee002d8b42a815a8b5136/html5/thumbnails/126.jpg)
Льюис Кэрролл “Приключения Алисы в Стране чудес”
- Чеширский Мурлыка... Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти?-Это во многом зависит от того, куда ты хочешь прийти,- ответил Кот