world ooh...2011/05/27  · 360 media • be consistent and coherent • in all media • in all...

43

Upload: others

Post on 24-Aug-2020

1 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

�������� ��������� ������

� ����������� � �

��������������������

���������������� ��������������������

��������������������

���������

���� ������������ ����������������� �

Page 2: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

� ������� �������!�" ���#

Page 3: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

$%���&����'�'�����'� ��" ��(������#

$��!�% �����

Page 4: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

)&�� ��(����!������*�+

,��'% ���)�%'��

����������������� ���� !"!�! �������#�

$� !%�&���$�' (��! "�' !%)���� !* ��"

+ ��,���' � �!�#!�,! ' �%�&!��!���$�#

30-70% of a company’s value arises from its brand reputation.

What about Outdoor?

+ ��,���' � �!�#!�,! ' �%�&!��!���$�#

#!�,! -.

/ �� �$! !0�)��&#�$�%

Page 5: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

���-��� ��'�������'

.�����������������,���'�-�'������!��-���/�����/��'�01,,�����2������'���-�� ������'��!�1��%'�����������/��������������%��%���������� '

!"�#)�!$!��)���!%�1 � �����#

��$��##� !%(��%�&#!)�!%(!$���"���

��' (!��������' (!������

Page 6: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

2 ����%��!#�3�!"�#��� � "���%�����

4�� 56

7�,0! ��%��"2 ��$�,�"8

1���/�������-����!%�������������%'��������

%�����-�����%'���+��������'��'��!�����'�3 � ����

��������

�'���������������/��������� /��������'��%����

'��������������'% ��'�3 �-%'���''�'

1''%�'�'�������'�0��� ���������������" ��&���" ��2

/ !,���%"��!�!!(!

�� ������

�������������!������" �����''���������!��� /�������" ��&��&������'

Page 7: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

� � �4 )&���%��/���� �������������������'��!�'������!%������

9:�� %��9;$���� �!%

•�%��/� �'���5 ��� -��'�0��6��2

•����-������77� 5��$8�, . �,9:�1.��. ;���8��

<=��,�%� �<=��,�%� �� "���%�����%

• ������'��'• !�����'•������0)<�8��������''�� %������� ���������������� �����2�1�����������3 ��/��'��'&�/

Page 8: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

����#�' ������$�' (#����% !$!�0!,

;>>=3;><>

=����

>����

?���� ==-9>=

:?->@> :?-?;<

=A-BA:=A-;B<

=9-::;

�%��/�����8� '����������=9-::;$�' (#����% ���������-�%��;?-=;:�,0! ��%!' !��%-

�����

�����

@����

=����

;>>= ;>>A ;>>@ ;>>B ;>>? ;><>

Page 9: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

�>

��

�>

@�

@>

�,0! ��%��"��' (#����%(! ' !,��4���0! �"!%5

>

�����A

���B

����

�� �(!�� ��,�� ��' (#����% 9?:@ @)==C ����#�,

$�' (#����%5

���0! �"!

<:)AAC

������#�##�,$�' (#����% =9:9;

Page 10: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

�%%�!%$�' (#���!,�&���

��

�>

@�

@>

=�

=>

;>>B

;>>?

;><>

��'������!��������'��!��'��&�� �������'��������� /�����

>

��

�>

��

/ �%#!�,��" ��%�!��,

,!$!�$�

��$��#

!%(��%�&�#���

���!����,

�!�#��

��!

;><>

Page 11: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

D< !�%���� $�' (#�����"

�E 4 �����������%'� ���������%���!�� %�����

��' (#����+�%�'%-'�������������� �C�&��/���%���'������*�����'���%���&��/�(��/���%��&�����

&����&�D�

��#��"+�,� /������%/&���

���$����+�,� /��!��" ��&���" ��

E ,�'�+�F�> �������

E ,��������" ��&��!�������� ������

Page 12: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

����������������� ������ ���������

����������������������������������� � �������

��������� ������������������� ����� �� ���������� ������������������� ����� �� �

� Geographical coverage� Media coverage� Funding� Codes� Consultation

� Administration� Complaint handling� Advice� Sanctions� Consumer awareness

Page 13: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

������������� ������� �

��� �������������������������� ���������� ���������

���� �������������������� ���������!���

• ���� ��""��� #�������������������

• $�����! ���������%������������

• �������!����������������� &���� �

$���������������

'� �������������

���� ��! �"�������������

Page 14: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

()�������������������!�����!����

���� ������������������� ���%*�!���

���� ����!�����!������%���%����

���������������#���#������ �������$

�%������������������&�� �������'"��������

���������� �� ��(������������ �

(�����!� ����������!��������

���� ����!�����!������%���%����

���� �������������������������� ����

������ ���� ���+

(����� ������������������� �������

Page 15: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

)&#�������������� ������ ��������*� ��������������� ����)�

��������������� ����� ����#����� �������#������ �*� ����

�����#�#��������������*�����#��������� ��)�#����*�

���+��������#�����������#������������������� ��������

8�'(��'�8�/%������G

���+��������#�����������#������������������� ��������

����,-)

��������������� ������������������������������

������������������������������������������������������ ���

Page 16: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

.� ��� �������

Very politically sensitive and high media

coverage

Most advertisers are generally responsible … but one bad ad:- gives responsible advertising a bad name- adds fuel to debate about ad standards

- increases regulatory threats

- undermines confidence in advertising

��

��

@�

=��,0! ��%��"

��' (#����%(! +

���A

���B

����

Page 17: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

Advertising in spotlight – Legislative threats & media interest

���������

Alcohol advertising

Food advertising

Green advertising

Advertising to children

Gender stereotyping

!#� ����

Page 18: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

�������� ���&����������'��!E1��H��%���������&�!&����(��!�� 9� ���������'�����������!���'����

I���%�����*/�'%�������&���������� ��(����!� �''�!�'��&���

/�� ��������'�&�!&����'��%���������'�����'�����������'������

'%!��'����'�����������%����&��%'�����/�" ���%�����&��J%�'����

��(����&�'������'�����&������7I� ��(����&�'������'�����&������7I�

E� 9� ��������������!��-����//����&��������&���&�� ����%������

�#$���#�� �' 1 �� ���,�#���� '

•�������&����%��'��������/����G�,� /������G

•:��(�!�����(��'G� ������'��!�����%�����������'% /����G

•� &����� �� ���'�����-�� �������� /����G

• �����'������" ������!���'���.�� '

Page 19: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

���&��

�����!�&��������%'����

�%��'�#

�!��-����//����&

%'����������

�!��-����//����&

•.��'�*%���'%���''•.��'������'%���''•.���*��''����%'�•.���//�������(��'•.������(6������#

5K������

Page 20: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

� ��������%�������3 ��������!

" " "7 ��(����'/��'�-��7�%

Page 21: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

,� �� ���'�����&���%��/���

���&���3 �9����&���%

Page 22: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

���3�� �(!����' (#���$!' ����� ��"!F! $�%!%

��' &! ���� %+��@

�! ��,' ����� !,+�� ���H%������B

/ !,��$�0! !,+���'���� ��(������" ����" �-'���'

��' (#���$!+�B@L � �' &! ���� %+��B���' (#���$!+�B@L

� �' &! ���� %+��>�

�! ��,' ����� !,+�H����������?

/ !,��$�0! !,�)<�3 �/�������'

��' (#���$!+�B>7?L

� �' &! ���� %+��B�

�! ��,' ����� !,+� /��H%��������3 �� �����������

/ !,��$�0! !,�)<�3 �/�������'

��' (#���$!+�B�L

Page 23: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

������� ���������� '$�" ����!����" �'&��!

•��%��"%!�%���0�����$#%�%�����&�#���

•� � ��' (#����%��!' �%%���%#�&!##��"

•�� %!$�� ��,! �� !��1 ,�%!�"�"!,

•;><;�� ����' ' ��

5K�� ����

•;><;�� ����' ' ��

•�� ���$���� !" !!�! ( �,�$�%��,#�&!##��"

•� !* �����,�%� � �#!%G"��,��$!

1�������� ����

Page 24: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

���#, !� �'/��������'/��'�-���������6������

Page 25: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

������ ��������'��!��������

•,� /�����'��0B@L 2

•8�'��!�/�������������'������'��'�������

������������

'��'�������

•�,��������,�������������'����������-�������8�

•,����*��3 ������ ����

� /������

•��������/��!•.%����

Page 26: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

�������8�������

E � � �'%���''�%����

'��������������,���

�" �������������

��/���'����'%//�����8

E � � �$�'�����������

$��!�% ������

1������������

E � � �$�'�����������

!%����������

�������'��'�����

�!�����'

E ������'��'�����

-�!�����!�������(����

�����'���

Page 27: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

,�' ����'9�" � %�&�/&���'&�//��!G

E�� ��' ' �%%���* � � !$#��' %��,�$�' ' ���� �(( ��$�

E��' (#����%�&���$�%' !��$%�,%� !%�"����$���

E��,�%� ��%�!!����' ( �0!�* � !�!%%)$�' (#���$!* ����,%���,� ,%��,

�� �(!��%���,� ,%

5K�����

�* �""��%%�!�%��

!�#)%�' !��' !�"!,

A>

�� �(!��%���,� ,%

Page 28: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

�� -���!�5�������/�/�������'���� ��������8

E��,�%� ���%!%��&#�%�!,

%���,� ,%��$#�,0! ����"

E���%#�����"�� !"�#��� �

���! 0!�����

1�����������

1�����������

���! 0!�����

E��' (#����%� !%�"����$���)� ���,

<>C

E� !!,�� " !��! �* � !�!%%�&����,

%���,� ,%

Page 29: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

� �&������ '���� ��(����!�

�� %��������'G

$��!�% ����'&�/�" ����" 6" �-�� ����

5/�������5�,� ����

Page 30: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

��!�����1������������ ����

�5����������'+

E1 /�� ��������������/�������

E8����" ���������/���������

E8����" �������� �����E8����" �������� �����

E <� ��

<� �+��!&����%�&���������������

&�" ������� '����(������!%������

K����''%�'+�)���'/���������/��������.����������,&����

� ��&�������&��������������/���������������8��/����

Page 31: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

��!�����1������������ ������� /�������� � �-�'��/������������������'

��!������ ��(����!��

,� %��������'�0���B2

� &����'��������'��!G

• � ������$�&����%����

������'��!�0����2

8�'/�����!��&����G� &����'��������'��!G

���'��8������" ��&��� ,G

8�'/�����!��&����G

1'�����8������������/�''�-��G

Page 32: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

� ��������'/��'�-�����G

Page 33: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

/#������������������� ��0

,��-��� ��

� &�$����

� .��������#

� �� ����1��� ��� ������������

.� #��� ��%���%�!�����

�/�������� ����0�1�' �� �����������

� � ��������������������������$��������� ��� �� ����1��� ��� ������������

� (��� �������2�������������������3

� ���+����������������������%����

���������!�����2%�!3

� �� ���������������

� ���4�������

� 5�����������

� (5(4!(����

� )������$#������� ��

� � � ��������������������������$��������� ��

6������� -������2��7������ ������ �!���������3

� !������� ����������������������%������

!������� �.������2%!.3�(�������2��7������

���������3

� &#���������%�������������!�����2%�!3�

��������4�������������+����85"��9� �:9���;

� %� ���������+�����������������������#���

������8��2,3*�)4*�.���5�������'��� ��2�;

Page 34: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

8�'��!�����&���$ ��&�����!�

,� �''������K���'��&�����!������%'����������J%���

��'%��'��������'% ��'���� �(������� ����&������-�%����������!�

-�&����%���������!�������'������'���/������//����&��������

M �8� %'��-��������'��� � ��� /����������" ��&����������������������N

���5 �8�%����-��'���!���'���-����1�����%�����8�-����� ������

" ��&����%'����. ��'�����,� �''������������3 ������'�%''���

/��/�'��'�/��/�����-��� � ����������

� � � ������L ��� �� ��������''���'��5 ��8�'����� /�� ��������

�����$ ����%'����A>L �" ��&���������

Page 35: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

������:��:.��!���������"#����� �#������� ��������������

$%& ���������������������� ���

�!##%��%��,��,�%� ��%%�$������%��*��

�' (#!' !������ H�1 !F�!�,!F�%���"

%�%�!'

� $�'��/��������/�����/��'������ /�� �����!����

����������� $ ��8�'�����!�������������������

� 1 $��%��/���� �" ��(����� $

� �%�������������������&�� ��������!�����

�� /�����������&��'�������'��%������

� ,������������'������ /������ /�����������

���'% ����������'

Page 36: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

" " "7��%��������&����'7��

Page 37: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

1�������('���777,��'% ���,�������,��(/��

1������-��(��'�������'�������&������'% ��������� /���������8�

Page 38: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

$������'��%����#��*�%��� $�' (#���$!6

•:��(����,� /����������•,� �''���� ��������!�3 �•,� �''���� ��������!�3 �•8�'����&•� ��'%��������/���������'%��'•1��������'��%��&����������

� %������� /�������3 �

/�� ������/���������������'��!

Page 39: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

�!���(��,0�$!

E�����������������%����&��-��

E '(�����������8� '

E�����'���/��'����-����������

E�8� ������" '�����!���'���%��'�3 �

/������'�������

����"#!��,�%� ��� ��#

�� �(!����(��,0�$!G� !3�#!� ��$!��$�#���

***-�,3�,0�$!-� "

����������'������������� /��!�'�����''�'������� ��(��'

Page 40: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

<=>������������ ����

360� media• Be consistent and coherent

• in all media

• In all markets

360�responsibility

approach 360�global

360�consistent

• In all markets

• Ensure compliance

We are judged by the weakest links and every

bad example is the evidence

Page 41: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

�����,�$�����4���5� �" �''!�

��&��'����� ������'��!���������'����������''�����'�

����&��� �!����� !�

����������� �������������������� ����������������������� �������������������� ����������������������� �������������������� ����������������������� �������������������� ������������

��������������� �������� ������������������� �������� ������������������� �������� ������������������� �������� ����� �� �� �� �� �� �� �� � ��������� � � � �� � � � �� � � � �� � � � �� � � � �� � � � �� � � � �� � � � � ����������������������� � ������� � ������� � ������� � ������ � � � �� � �� � � � �� �� ! ������" ��� ���� � � � �� � �� � � � �� �� ! ������" ��� ���� � � � �� � �� � � � �� �� ! ������" ��� ���� � � � �� � �� � � � �� �� ! ������" ��� ����� � ������� � ������� � ������� � ������ � � � �� � �� � � � �� �� ! ������" ��� ���� � � � �� � �� � � � �� �� ! ������" ��� ���� � � � �� � �� � � � �� �� ! ������" ��� ���� � � � �� � �� � � � �� �� ! ������" ��� �� ���� ���� ���� ����������������� ���������������� # �$ ������������������� ���������������� # �$ ������������������� ���������������� # �$ ������������������� ���������������� # �$ �������������������� ��� �������%�������������� ��� �������%�������������� ��� �������%�������������� ��� �������%)&� 9�9� � � �5:�� � �5:� " ����-��������-�����+�

E���,!��%���9�!&�����%�������1�'���%����'�09�1'2O�

E ��!#��" !� ���"� �" �' ' !4 �5( ��!%%����#%���' �������� ���% �

'�P��������/��'�'�0�� �'2�" ��&����������'���������&��!��&���� /�����

/��(�!�����/���'��&�����7��������������������������������������������������������������������������������������������

" " "7��'����%7��!

Page 42: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

���$#�%���%��!%(��%�&�#���' ���! %

E�,0! ��%��"��#���!,��& ��, !(�������

����' �,!#, �0!%!��!$��0!&!%�( �$��$!��

E���%,!�!�,��"��� !%(��%�&�#����"���%� !"�#�����

E�� !%(��,��"����"���#/ !,��$��##!�"!

6"������������#���� ������ �����*� ����������#���� �*���#����

��������#�����������#�������������� �����������,-

���������� �� �(�����

E�� !%(��,��"����"���#/ !,��$��##!�"!

E�� ��! �,�$�����)/ ����� ��"��,�%!��(��,0�$!

E���% !$�"��%��"��!!��!$��0!���(( ��$�

E2 ��� �#!$�����(#�����' ( �0! !%(��%�&�#���6

Page 43: World OOH...2011/05/27  · 360 media • Be consistent and coherent • in all media • In all markets 360 responsibility approach 360 global 360 consistent • Ensure compliance

��!H#�!H���

������&��!���%���������(��" ��-�%��

�������'��!�'������!%������

" " "7��'����������7��!

H��� %'������%���!&�����

��'/��'�-�� ������ ���

�������'�

)�(� �%��&����'/��'�-�����

�������������%�� �'��(�'

9��/�%'���������� -�����

��%��%�%��������������

�/�����