world ooh...2011/05/27 · 360 media • be consistent and coherent • in all media • in all...
TRANSCRIPT
�������� ��������� ������
� ����������� � �
��������������������
���������������� ��������������������
��������������������
���������
���� ������������ ����������������� �
� ������� �������!�" ���#
$%���&����'�'�����'� ��" ��(������#
$��!�% �����
)&�� ��(����!������*�+
,��'% ���)�%'��
����������������� ���� !"!�! �������#�
$� !%�&���$�' (��! "�' !%)���� !* ��"
+ ��,���' � �!�#!�,! ' �%�&!��!���$�#
30-70% of a company’s value arises from its brand reputation.
What about Outdoor?
+ ��,���' � �!�#!�,! ' �%�&!��!���$�#
#!�,! -.
/ �� �$! !0�)��&#�$�%
���-��� ��'�������'
.�����������������,���'�-�'������!��-���/�����/��'�01,,�����2������'���-�� ������'��!�1��%'�����������/��������������%��%���������� '
!"�#)�!$!��)���!%�1 � �����#
��$��##� !%(��%�&#!)�!%(!$���"���
��' (!��������' (!������
2 ����%��!#�3�!"�#��� � "���%�����
4�� 56
7�,0! ��%��"2 ��$�,�"8
1���/�������-����!%�������������%'��������
%�����-�����%'���+��������'��'��!�����'�3 � ����
��������
�'���������������/��������� /��������'��%����
'��������������'% ��'�3 �-%'���''�'
1''%�'�'�������'�0��� ���������������" ��&���" ��2
/ !,���%"��!�!!(!
�� ������
�������������!������" �����''���������!��� /�������" ��&��&������'
� � �4 )&���%��/���� �������������������'��!�'������!%������
9:�� %��9;$���� �!%
•�%��/� �'���5 ��� -��'�0��6��2
•����-������77� 5��$8�, . �,9:�1.��. ;���8��
<=��,�%� �<=��,�%� �� "���%�����%
• ������'��'• !�����'•������0)<�8��������''�� %������� ���������������� �����2�1�����������3 ��/��'��'&�/
����#�' ������$�' (#����% !$!�0!,
;>>=3;><>
=����
>����
?���� ==-9>=
:?->@> :?-?;<
=A-BA:=A-;B<
=9-::;
�%��/�����8� '����������=9-::;$�' (#����% ���������-�%��;?-=;:�,0! ��%!' !��%-
�����
�����
@����
=����
;>>= ;>>A ;>>@ ;>>B ;>>? ;><>
�>
��
�>
@�
@>
�,0! ��%��"��' (#����%(! ' !,��4���0! �"!%5
�
>
�����A
���B
����
�� �(!�� ��,�� ��' (#����% 9?:@ @)==C ����#�,
$�' (#����%5
���0! �"!
<:)AAC
������#�##�,$�' (#����% =9:9;
�%%�!%$�' (#���!,�&���
��
�>
@�
@>
=�
=>
;>>B
;>>?
;><>
��'������!��������'��!��'��&�� �������'��������� /�����
�
>
��
�>
��
/ �%#!�,��" ��%�!��,
,!$!�$�
��$��#
!%(��%�&�#���
���!����,
�!�#��
��!
;><>
D< !�%���� $�' (#�����"
�E 4 �����������%'� ���������%���!�� %�����
��' (#����+�%�'%-'�������������� �C�&��/���%���'������*�����'���%���&��/�(��/���%��&�����
&����&�D�
��#��"+�,� /������%/&���
���$����+�,� /��!��" ��&���" ��
E ,�'�+�F�> �������
E ,��������" ��&��!�������� ������
����������������� ������ ���������
����������������������������������� � �������
��������� ������������������� ����� �� ���������� ������������������� ����� �� �
� Geographical coverage� Media coverage� Funding� Codes� Consultation
� Administration� Complaint handling� Advice� Sanctions� Consumer awareness
������������� ������� �
��� �������������������������� ���������� ���������
���� �������������������� ���������!���
• ���� ��""��� #�������������������
• $�����! ���������%������������
• �������!����������������� &���� �
$���������������
'� �������������
���� ��! �"�������������
()�������������������!�����!����
���� ������������������� ���%*�!���
���� ����!�����!������%���%����
���������������#���#������ �������$
�%������������������&�� �������'"��������
���������� �� ��(������������ �
(�����!� ����������!��������
���� ����!�����!������%���%����
���� �������������������������� ����
������ ���� ���+
(����� ������������������� �������
)&#�������������� ������ ��������*� ��������������� ����)�
��������������� ����� ����#����� �������#������ �*� ����
�����#�#��������������*�����#��������� ��)�#����*�
���+��������#�����������#������������������� ��������
8�'(��'�8�/%������G
���+��������#�����������#������������������� ��������
����,-)
��������������� ������������������������������
������������������������������������������������������ ���
.� ��� �������
Very politically sensitive and high media
coverage
Most advertisers are generally responsible … but one bad ad:- gives responsible advertising a bad name- adds fuel to debate about ad standards
- increases regulatory threats
- undermines confidence in advertising
�
��
��
@�
=��,0! ��%��"
��' (#����%(! +
���A
���B
����
Advertising in spotlight – Legislative threats & media interest
���������
Alcohol advertising
Food advertising
Green advertising
Advertising to children
Gender stereotyping
!#� ����
�������� ���&����������'��!E1��H��%���������&�!&����(��!�� 9� ���������'�����������!���'����
I���%�����*/�'%�������&���������� ��(����!� �''�!�'��&���
/�� ��������'�&�!&����'��%���������'�����'�����������'������
'%!��'����'�����������%����&��%'�����/�" ���%�����&��J%�'����
��(����&�'������'�����&������7I� ��(����&�'������'�����&������7I�
E� 9� ��������������!��-����//����&��������&���&�� ����%������
�#$���#�� �' 1 �� ���,�#���� '
•�������&����%��'��������/����G�,� /������G
•:��(�!�����(��'G� ������'��!�����%�����������'% /����G
•� &����� �� ���'�����-�� �������� /����G
• �����'������" ������!���'���.�� '
���&��
�����!�&��������%'����
�%��'�#
�!��-����//����&
%'����������
�!��-����//����&
•.��'�*%���'%���''•.��'������'%���''•.���*��''����%'�•.���//�������(��'•.������(6������#
5K������
� ��������%�������3 ��������!
" " "7 ��(����'/��'�-��7�%
,� �� ���'�����&���%��/���
���&���3 �9����&���%
���3�� �(!����' (#���$!' ����� ��"!F! $�%!%
��' &! ���� %+��@
�! ��,' ����� !,+�� ���H%������B
/ !,��$�0! !,+���'���� ��(������" ����" �-'���'
��' (#���$!+�B@L � �' &! ���� %+��B���' (#���$!+�B@L
� �' &! ���� %+��>�
�! ��,' ����� !,+�H����������?
/ !,��$�0! !,�)<�3 �/�������'
��' (#���$!+�B>7?L
� �' &! ���� %+��B�
�! ��,' ����� !,+� /��H%��������3 �� �����������
/ !,��$�0! !,�)<�3 �/�������'
��' (#���$!+�B�L
������� ���������� '$�" ����!����" �'&��!
•��%��"%!�%���0�����$#%�%�����&�#���
•� � ��' (#����%��!' �%%���%#�&!##��"
•�� %!$�� ��,! �� !��1 ,�%!�"�"!,
•;><;�� ����' ' ��
5K�� ����
•;><;�� ����' ' ��
•�� ���$���� !" !!�! ( �,�$�%��,#�&!##��"
•� !* �����,�%� � �#!%G"��,��$!
1�������� ����
���#, !� �'/��������'/��'�-���������6������
������ ��������'��!��������
•,� /�����'��0B@L 2
•8�'��!�/�������������'������'��'�������
������������
'��'�������
•�,��������,�������������'����������-�������8�
•,����*��3 ������ ����
� /������
•��������/��!•.%����
�������8�������
E � � �'%���''�%����
'��������������,���
�" �������������
��/���'����'%//�����8
E � � �$�'�����������
$��!�% ������
1������������
E � � �$�'�����������
!%����������
�������'��'�����
�!�����'
E ������'��'�����
-�!�����!�������(����
�����'���
,�' ����'9�" � %�&�/&���'&�//��!G
E�� ��' ' �%%���* � � !$#��' %��,�$�' ' ���� �(( ��$�
E��' (#����%�&���$�%' !��$%�,%� !%�"����$���
E��,�%� ��%�!!����' ( �0!�* � !�!%%)$�' (#���$!* ����,%���,� ,%��,
�� �(!��%���,� ,%
5K�����
�* �""��%%�!�%��
!�#)%�' !��' !�"!,
A>
�� �(!��%���,� ,%
�� -���!�5�������/�/�������'���� ��������8
E��,�%� ���%!%��&#�%�!,
%���,� ,%��$#�,0! ����"
E���%#�����"�� !"�#��� �
���! 0!�����
1�����������
1�����������
���! 0!�����
E��' (#����%� !%�"����$���)� ���,
<>C
E� !!,�� " !��! �* � !�!%%�&����,
%���,� ,%
� �&������ '���� ��(����!�
�� %��������'G
$��!�% ����'&�/�" ����" 6" �-�� ����
5/�������5�,� ����
��!�����1������������ ����
�5����������'+
E1 /�� ��������������/�������
E8����" ���������/���������
E8����" �������� �����E8����" �������� �����
E <� ��
<� �+��!&����%�&���������������
&�" ������� '����(������!%������
K����''%�'+�)���'/���������/��������.����������,&����
� ��&�������&��������������/���������������8��/����
��!�����1������������ ������� /�������� � �-�'��/������������������'
��!������ ��(����!��
,� %��������'�0���B2
� &����'��������'��!G
• � ������$�&����%����
������'��!�0����2
8�'/�����!��&����G� &����'��������'��!G
���'��8������" ��&��� ,G
8�'/�����!��&����G
1'�����8������������/�''�-��G
� ��������'/��'�-�����G
/#������������������� ��0
,��-��� ��
� &�$����
� .��������#
� �� ����1��� ��� ������������
�
.� #��� ��%���%�!�����
�/�������� ����0�1�' �� �����������
� � ��������������������������$��������� ��� �� ����1��� ��� ������������
� (��� �������2�������������������3
� ���+����������������������%����
���������!�����2%�!3
� �� ���������������
� ���4�������
� 5�����������
� (5(4!(����
� )������$#������� ��
� � � ��������������������������$��������� ��
6������� -������2��7������ ������ �!���������3
� !������� ����������������������%������
!������� �.������2%!.3�(�������2��7������
���������3
� &#���������%�������������!�����2%�!3�
��������4�������������+����85"��9� �:9���;
� %� ���������+�����������������������#���
������8��2,3*�)4*�.���5�������'��� ��2�;
8�'��!�����&���$ ��&�����!�
,� �''������K���'��&�����!������%'����������J%���
��'%��'��������'% ��'���� �(������� ����&������-�%����������!�
-�&����%���������!�������'������'���/������//����&��������
M �8� %'��-��������'��� � ��� /����������" ��&����������������������N
���5 �8�%����-��'���!���'���-����1�����%�����8�-����� ������
" ��&����%'����. ��'�����,� �''������������3 ������'�%''���
/��/�'��'�/��/�����-��� � ����������
� � � ������L ��� �� ��������''���'��5 ��8�'����� /�� ��������
�����$ ����%'����A>L �" ��&���������
������:��:.��!���������"#����� �#������� ��������������
$%& ���������������������� ���
�!##%��%��,��,�%� ��%%�$������%��*��
�' (#!' !������ H�1 !F�!�,!F�%���"
%�%�!'
� $�'��/��������/�����/��'������ /�� �����!����
����������� $ ��8�'�����!�������������������
� 1 $��%��/���� �" ��(����� $
� �%�������������������&�� ��������!�����
�� /�����������&��'�������'��%������
� ,������������'������ /������ /�����������
���'% ����������'
" " "7��%��������&����'7��
1�������('���777,��'% ���,�������,��(/��
1������-��(��'�������'�������&������'% ��������� /���������8�
$������'��%����#��*�%��� $�' (#���$!6
•:��(����,� /����������•,� �''���� ��������!�3 �•,� �''���� ��������!�3 �•8�'����&•� ��'%��������/���������'%��'•1��������'��%��&����������
� %������� /�������3 �
/�� ������/���������������'��!
�!���(��,0�$!
E�����������������%����&��-��
E '(�����������8� '
E�����'���/��'����-����������
E�8� ������" '�����!���'���%��'�3 �
/������'�������
����"#!��,�%� ��� ��#
�� �(!����(��,0�$!G� !3�#!� ��$!��$�#���
***-�,3�,0�$!-� "
����������'������������� /��!�'�����''�'������� ��(��'
<=>������������ ����
360� media• Be consistent and coherent
• in all media
• In all markets
360�responsibility
approach 360�global
360�consistent
• In all markets
• Ensure compliance
We are judged by the weakest links and every
bad example is the evidence
�����,�$�����4���5� �" �''!�
��&��'����� ������'��!���������'����������''�����'�
����&��� �!����� !�
����������� �������������������� ����������������������� �������������������� ����������������������� �������������������� ����������������������� �������������������� ������������
��������������� �������� ������������������� �������� ������������������� �������� ������������������� �������� ����� �� �� �� �� �� �� �� � ��������� � � � �� � � � �� � � � �� � � � �� � � � �� � � � �� � � � �� � � � � ����������������������� � ������� � ������� � ������� � ������ � � � �� � �� � � � �� �� ! ������" ��� ���� � � � �� � �� � � � �� �� ! ������" ��� ���� � � � �� � �� � � � �� �� ! ������" ��� ���� � � � �� � �� � � � �� �� ! ������" ��� ����� � ������� � ������� � ������� � ������ � � � �� � �� � � � �� �� ! ������" ��� ���� � � � �� � �� � � � �� �� ! ������" ��� ���� � � � �� � �� � � � �� �� ! ������" ��� ���� � � � �� � �� � � � �� �� ! ������" ��� �� ���� ���� ���� ����������������� ���������������� # �$ ������������������� ���������������� # �$ ������������������� ���������������� # �$ ������������������� ���������������� # �$ �������������������� ��� �������%�������������� ��� �������%�������������� ��� �������%�������������� ��� �������%)&� 9�9� � � �5:�� � �5:� " ����-��������-�����+�
E���,!��%���9�!&�����%�������1�'���%����'�09�1'2O�
E ��!#��" !� ���"� �" �' ' !4 �5( ��!%%����#%���' �������� ���% �
'�P��������/��'�'�0�� �'2�" ��&����������'���������&��!��&���� /�����
/��(�!�����/���'��&�����7��������������������������������������������������������������������������������������������
" " "7��'����%7��!
���$#�%���%��!%(��%�&�#���' ���! %
E�,0! ��%��"��#���!,��& ��, !(�������
����' �,!#, �0!%!��!$��0!&!%�( �$��$!��
E���%,!�!�,��"��� !%(��%�&�#����"���%� !"�#�����
E�� !%(��,��"����"���#/ !,��$��##!�"!
6"������������#���� ������ �����*� ����������#���� �*���#����
��������#�����������#�������������� �����������,-
���������� �� �(�����
E�� !%(��,��"����"���#/ !,��$��##!�"!
E�� ��! �,�$�����)/ ����� ��"��,�%!��(��,0�$!
E���% !$�"��%��"��!!��!$��0!���(( ��$�
E2 ��� �#!$�����(#�����' ( �0! !%(��%�&�#���6
��!H#�!H���
������&��!���%���������(��" ��-�%��
�������'��!�'������!%������
" " "7��'����������7��!
H��� %'������%���!&�����
��'/��'�-�� ������ ���
�������'�
)�(� �%��&����'/��'�-�����
�������������%�� �'��(�'
9��/�%'���������� -�����
��%��%�%��������������
�/�����