1

донорствокрови

Команда McCann EricksonКреативный директор: Тревор ПервисРукоодитель творческой группы: Сергей ДобрыдневАрт-директор: Мария ГладковаКопирайтеры: Иван Дергачев, Фёдор ГетмановМенеджер: Дим Муратов

Jcvn .mvb;xbSjdlfkdmv.,vb

Детям с онкологическими заболеваниями можно помочь многими способами: деньгами, игрушками, моральной поддержкой. Но на самом деле, больше всего им нужна донорская кровь. И в России ее катастрофически не хватает.

Наша задача – привлечь внимание к проблеме донорства и, в идеале, собрать базу потенциальных доноров.

миссия

Jcvn .mvb;xbSjdlfkdmv.,vb

логотип

kb;f,b

2

принтВ этой серии печатной рекламы мы

показываем знакомые всем объекты с

“пониженным уровнем” красного.

Текст:

“Ежедневно умирают люди,

потому что в России не хватает крови.

Помогите! www.donors.ru”

kb;f,b

2

принт

2

принт

kb;f,b

2

ситиКонструкция заполнена подкрашенной

жидкостью. Сверху на торце оставлены

отверстия, позволяющие жидкости постепенно

испаряться под воздействием Солнца. Таким

образом, за несколько дней или недель “кровь”

полностью заканчивается.

kb;f,b

2

ситиИмитация пустого пакета с кровью с

помощью печати на прозрачной пленке.

kb;f,b

2

скроллерДвижущееся полотно наполовину белое,

наполовину – красное. Снаружи формат

заклеен пленкой с вырубленным крестои и

слоганом. Движение полотна внутри сначала

заполняет крест, а потом наоборот “уровень

крови” падает и проявляется слоган.

kb;f,b

2

скроллерСначала мы видим большой красный

прямоугольник. Он опускается и мы

понимаем, что это символ уровня крови. В

самом конце, когда крови остается совсем

чуть-чуть, появляется слоган кампании

kb;f,b

2

digitalМы поменяли значок выбора русского языка

на компьютере на нашу версию флага и

слоган кампании, при этом полностью

сохранив функционал клавиатурной

раскладки. Это может служить дополнением к

внутрикорпоративной рекламе донорства.

kb;f,b

важна каждая капля

Распространяем специальные круглые

красные стикеры, символизирующие

капли крови, с помощью промоутеров,

прикладываем их к журналами (типа

Афиши, БГ), раздаем вместе с билетами

на общественный транспорт.

Устанавливаем в Москве (и других городах)

большие белые поверхности, на которые

люди будут клеить эти стикеры. Тем самым

мы символизируем, что много людей,

собравшись вместе могут сделать что-то

очень большое. Например, компенсировать

недостаток донорской крови.

kb;f,b

2

анкетаС помощью них люди могут изъявить свое

желание попасть в базу потенциальных

доноров.

kb;f,b

Распостраняется с помощью партнеров.

анкета

kb;f,b

анкетаНа оборотной стороне билетов

на общественный транспорт.

kb;f,b

2

анкетаВ разных общественных местах в

городе (метро, торговые центры и т.п.)

устанавливаем ящики, в которые собираем

анкеты для дальнейшей обработки.

kb;f,b

Мы можем привлечь к проблеме общественное

внимание и собрать базу потенциальных

доноров, используя социальные сети,

коллективные блоги и форумы, при этом

не потребуется никаких затрат и особых усилий

от владельцев сайтов.

Нужно всего лишь добавить еще одно поле в

профиль – группа крови. Человек, заполнивший

это поле, получает статус “Покровитель”

и автоматически включается в базу

потенциальных доноров.

Мы можем использовать следующие площадки:

• Livejournal • Odnoklassniki • Vkontakte • Flickr

• Facebook • MySpace • Last.fm • Dirty.ru etc.

интернет

kb;f,b

2

Мы можем предложить поисковым системам

(Яндекс, Рамблер, Гугл и т.п.) добавить новую

поисковую опцию. Теперь мы сможем искать

сайты, картинки, видео и... доноров! Это

поможет донорским центрам по всей стране

и людям, которым нужна донорская кровь

(например, родителям умирающих детей),

найти потенциальных доноров.

интернет

kb;f,b

2

Футболки с логотипом кампании и группой

крови выдаются донорам после сдачи крови.

Мы можем провести конкурс на тему

донорства между дизайнерами и

использовать работы победителей

в качестве сувениров донорам.

сувенирка

Jcvn .mvb;xbSjdlfkdmv.,vb

1

спасибо!донорствокрови