workshop
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Workshop
Strumenti e pianificazione del reclutamento
Approccio olistico
Risorse Organizzazione
& Struttura
Identità
Servizi • Mission
• Principi
Fondamentali
• Persone
• Comunità
Il servizio di volontariato è il risultato di due sistemi di gestione
Sistema di gestione del volontariato
Sistema di gestione dei servizi
Il servizio di volontariato
Il ciclo di gestione del volontariato
La gestione del volontariato consente di trasformare in maniera sistematica la motivazione dei volontari in servizi che prevengono, mitigano e/o rispondono in maniera efficace e sostenibile ai fattori di vulnerabilità
La campagna “in più ci sei tu”
Contesto di partenza
Evoluzione
Contesto di partenza
Istituzione
Contesto di partenza
Eroe
Contesto di partenza
Sangue
Contesto di partenza
Chi l’ha visto
Contesto di partenza
Amore
Contesto di partenza
Bambinata
Contesto di partenza
Annuncio
Il video della campagna
Problema di partenza
Dispersione dei valori del brand causa:
-Difficile riconoscibilità tra i diversi canali (tv, radio, web,
face to face, social)
Soluzione
Riposizionamento tramite:
-Aggiornamento identità visiva
-Creazione nuovi materiali
-Operazione 50% centrale, 50% locale
Aumento concorrenza
Maggiore autonomia decisionale del pubblico
RAFFOZAMENTO BRAND
Strategie aziendali RAI SO
LUZI
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Aumento concorrenza
Maggiore autonomia decisionale del pubblico
RAFFOZAMENTO BRAND
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I Strategie aziendali RAI
Lo studio della campagna
Obiettivo primario: reclutare nuovi volontari
Obiettivo secondario:
- Trasmettere positività ampliando così il target
-Dare un messaggio positivo che non carichi di eccessivo senso di responsabilità il ricevente
-Dare spazio alle persone, non alle sole attività
I tre punti chiave: 1°, la croce
La croce, simbolo di sofferenza, di sacrificio, di
difficoltà
I tre punti chiave: 1°, la croce
La croce, simbolo di sofferenza, di sacrificio, di
difficoltà
=
MESSAGGI NEGATIVI
I tre punti chiave: 1°, la croce
Se la croce la vediamo come puro segno grafico risulta essere un + che si usa per
aggiungere. Da qui l’uso del + che diventa un “valore
aggiunto”
=
MESSAGGI POSITIVI
I tre punti chiave: 2° la società
Performance, ricerca della perfezione, continua
competitività, accumulazione per essere “di successo”.
Ci viene richiesto di essere
I tre punti chiave: 2° la società
Performance, ricerca della perfezione, continua
competitività, accumulazione per essere “di successo”.
Ci viene richiesto di essere
SEMPRE DI PIÙ
I tre punti chiave: 2° la società
Torna al centro la persona comune ribaltando il contesto
con ironia:
I tre punti chiave: 2° la società
Torna al centro la persona comune ribaltando il contesto
con ironia:
I tre punti chiave: 2° la società
Torna al centro la persona comune ribaltando il contesto
con ironia:
I tre punti chiave: 2° la società
Torna al centro la persona comune ribaltando il contesto
con ironia:
I tre punti chiave: 2° la società
Torna al centro la persona comune ribaltando il contesto
con ironia:
I tre punti chiave: 2° la società
Torna al centro la persona comune ribaltando il contesto
con ironia e umanità
I tre punti chiave: 3° i volontari
I volontari sono tutt’uno con l’Associazione, ne incarnano i
VALORI
I tre punti chiave: 3° i volontari
I volontari sono tutt’uno con l’Associazione, ne incarnano i
VALORI Per questo la croce dipinta sul
corpo
Dare e ricevere
Crescita personale per diventare:
+ buoni
+ ricchi umanamente + belli dentro + coraggiosi
+ liberi di trasmettere emozioni
+ SENSO ALLA VITA
Dare e ricevere
Valore aggiunto che si apporta e si offre per:
•sostegno concreto •un’azione coraggiosa •un gesto di affetto •un sorriso •un momento di gioco •una parole che porterà serenità
Il Kit della campagna
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Il Kit della campagna
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Il Kit della campagna
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Non solo cartacea ma anche web
Il Kit della campagna
Il Kit della campagna
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Il Kit della campagna
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Disponibili con tutte le parole chiave della campagna
Infine resta una campagna aperta
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Personalizzabile
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Personalizzabile
Una iniziativa da cui prendere spunto
Una iniziativa da cui prendere spunto
1. Calendario corsi base 2. Analisi dei canali di comunicazione 3. Individuazione di
• 1 testata per levante • 1 testata per ponente • 1 emittente televisiva locale
Una iniziativa da cui prendere spunto
50% pagato dal regionale, 50% dal provinciale di Savona
Una iniziativa da cui prendere spunto
Primocanale (tv locale news h24 e sito web) 4.800€ / 30 gg 420 passaggi (15 al giorno)
Una iniziativa da cui prendere spunto
IVG.it e Genova24.it (testate online) 1 milione di visitatori a gennaio 2014 1 banner 300*250 pixel 30 giorni su
entrambi i siti posizionati in alto a Dx 976 € a mese
Esito con poco più di 5.000 €/anno
Raggiunto il target 20-40 Corsi in calendario pieni Volontari raggiunti secondo i criteri desiderati
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