x2tv second screen e interactive video
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Presentazione della piattaforma X2TV per second screen e interactive video alla conferenza del Master Economia e Gestione della Comunicazione e dei MediaTRANSCRIPT
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COINVOLGERE E ATTIVARE IL CONSUMATORE “MULTISCREEN”
MOBILE NATIVES
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“Pictures came and broke your heart”
“I heard you on the wireless back in Fifty Two”
“we can't rewind we've gone to far” “put the blame on VTR”
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tv#web####
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web$mobile$$$$
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Mul$screen ‘em all
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COME CONQUISTARE IL CLIENTE/CONSUMATORE MULTISCREEN?
……GO ONE STEP BEYOND RELATIONSHIP….ENGAGEMENT
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X2TV E’ UNA “ENGAGEMENT PLATFORM” PER PRODURRE E DISTRIBUIRE CONTENUTI E SERVIZI MULTIMEDIALI SU DIVERSI CANALI (WEB/MOBILE/SMART TV)
“second screen” (contenu$ e servizi erogabili su device
digitali in parallelo a programmi televisivi)
“reac$ve video” (contenu$ e servizi erogabili
in sovrapposizione a video web/mobile)
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Augmented TV
“second screen”
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Servizio di informazione/Intrattenimento che
accompagna “in parallelo” programmi televisivi!
!Contenuti, approfondimenti e
servizi supplementari, fruibili su PC/Smartphone/Tablet!
“second screen”
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© 2012 X2TV - confidential & proprietary
La App X2TV sincronizza contenuti e servizi con il programma televisivo!!Ogni icona conduce a contenuti aggiuntivi e complementari al programma!
CASE STUDY – RAI VOYAGER
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5 episodi
80k mobile app downloads
2.5M pagine viste /mese
+40% impressions generate sul dominio RAI durante la trasmissione grazie al servizio X2TV
6% Click Through Rate (CTR) sui banner X2TV. 12% CTR durante il programma live
60% -‐ 80% CTR sui contenuA erogaA
CASE STUDY – RAI VOYAGER -‐ RISULTATI
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Make your video “ENGAGEABLE”
“reac$ve video”
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OGGI, QUANDO UN VIDEO VIENE MESSO ONLINE SI PUO’ SOLO ASPETTARE CHE QUALCOSA ACCADA
engagement
tweets
likes
clicks
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PROBLEMA N°1 Milioni di impression = Poche cen$naia di click/like
PROBLEMA N°2 Gli uten$ devono guardare tuho il video prima di decidere di fare qualcosa
PROBLEMA N°3 Una volta pubblicato un video, non si può più onmizzare la comunicazione
clicks & likes <1%
impressions
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TESTI%E%CONTENUTI%DINAMICI%IN%HTML5%%DIRETTAMENTE%SUL%VIDEO%
Qualsiasi'Video'
ogni'click'diventa'una'facebook'ac4on'
Sovrapporre'qualsiasi'4po'di'contenuto'
Sincronizzato'
LAYER INTERATTIVO SOPRA AL VIDEO
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Con un mix di layer dinamici:
1. Messaggi qualifica$
2. Elemen$ interanvi domande, sondaggi, links, giochi, etc.
3. Informazioni in tempo reale news feeds, twiPer, staAsAcs
4. Un sistema di tracciamento e onmizzazione
COME GENERARE “ENGAGEMENT” CON UN VIDEO?
Anra gli uten$ Rendi chiaro il messaggio Mol$ uten$ anvi Conversion rate
Opportunità di valorizzazione
X2TV video Video Tradizionale
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CASE STUDY – ARMANI ACQUA FOR LIFE
La campagna Video dell’operazione “Acqua for Life” di Armani Perfumes è stata resa interaXva aPraverso inserimento di approfondimenA e del tasto “mi piace” immediato su Facebook (per ogni “Like” Armani regala 50 litri d’acqua)
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CASE STUDY – VOGUE PER TOMMY HILFIGER
Campagna di comunicazione e video e-‐commerce di Vogue per Tommy Hilfiger
Acquisto immediato direPamente dal video, sia web che mobile
http://x2.tv/demo/mmc/
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CASE STUDY – AUDI MY TOUR – MULTISCREEN IN MOBILITA’
Sistema integrato Smartphone/WEB
Video autoprodon da utenA AUDI
ParA interaXve sui video e creazione di videocommunity
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RILEVANZA
CONTESTUALIZZAZIONE/SINCRONIZZAZIONE
AFFIDABILITA’ TECNOLOGIA
MISURABILITA’