xwashier: the netherlands as a museum

15
Bløf was hier VANDEJONG AMSTERDAM THE NETHER- LANDS AS A MUSEUM A traditional indoor heritage institution becomes an on-the-spot multimedia history brand.

Upload: vandejong

Post on 10-Dec-2014

730 views

Category:

Design


1 download

DESCRIPTION

Client: Museum of National History Assignment: Develop a concept and campaign for Plaatsen in NL (Places in NL), the Museum of National History’s project for making historical sites in the Netherlands accessible. Solution: Create a brand that brings places’ history to life through personal stories from the past and present. Brand concept: xwashier (xwashere)

TRANSCRIPT

Page 1: Xwashier: The Netherlands as a museum

Loesjewas hier

MartinPyperwas hier

Hugo de Grootwas hier

Ingrid Maaswas hier Geert

Makwas hier

Jacob Algerawas hier

Bløfwas hier

Vandejong amsterdam

the nether-lands as a museum

A traditional indoor heritage institution becomes an on-the-spot multimedia history brand.

Page 2: Xwashier: The Netherlands as a museum

ClientMuseum of National History

AssignmentDevelop a concept and campaign for Plaatsen in NL (Places in NL), the Museum of National History’s project for making historical sites in the Netherlands accessible.

SolutionCreate a brand that brings places’ history to life through personal stories from the past and present.

Brand conceptxwashier (xwashere)

Loesjewas hier

MartinPyperwas hier

Hugo de Grootwas hier

Ingrid Maaswas hier Geert

Makwas hier

Jacob Algerawas hier

Bløfwas hier

Page 3: Xwashier: The Netherlands as a museum
Page 4: Xwashier: The Netherlands as a museum

42

19

4

5

9

8

10

13

7

12

11

37

38

36

41

6

3

2

1

39

40

30 32

2834 35

33

16

14

21

15

22

20

3129

24

25

23

27

17

26

18

Saba

Manhattan

45

Suriname

43

44

‘xwashier’ marks 45 historical locations each year. Every year has its own theme. The first year the theme is ‘land and water’.

Page 5: Xwashier: The Netherlands as a museum

the marker is an interactive key to history.each location gets a marker, existing of two icons that illustrate the history of the location.

Page 6: Xwashier: The Netherlands as a museum

The Museum of National History seeks to show people history in the places where it happened. The museum’s view is that history is everywhere and that the best way to experience it is “on location”. The Museum of National History seeks to make the historical im-portance of various locations physically and digitally accessible through Plaatsen in NL (Places in NL). Each year, it chooses 50 places according to a changing theme. The list constitutes a route of histori-cal places around the Netherlands.

experience history where

it happened

42 Plaatsen in NL + 3 daarbuiten

CampagneLocatieve push; alert als je in de buurt komt

Markering Gebruiker 1

Mobiele app - downloaden

x was hier

Gebruiker hoort via media van x was hier

Gebruiker download de x was hier app

Gebruiker gaat naar de Deltawerken

Diverse middelen- introduceren van x was hier- verleiden- instructie: hoe werkt het?- stimuleren de app te downloaden- kijk ook op de site

Gebruiker ziet de markering en de afzender xwashier.nl

Deltawerken

App toont locatie en eventueel een routebeschrijving naar de plaats

Gebruiker ontvangt een alert als hij in de buurt komt van een x was hier plaats

Plaatsen (en routes)

Gebruiker 2Gebruiker komt toevallig bij een plaats van x was hier en ziet de markering

GPS

Gebruiker kiest in de app een plaats (dichtbij) om te bezoeken

- account nodig om voor het syncen tussen app en web- gebruik maken van social media account - doelgroep is vaardig met digitale media en maakt al gebruik van social media- gemakkelijke verspreiding via bestaande media

x was hier account = social media acccount

1ste graads contacten

De website:- introduceren van x was hier- verleiden- instructie: hoe werkt het?- stimuleren de app te downloaden

- alle functionaliteiten van de app+ extra verdieping ten opzichte van de app- doorverwijziging naar meer info bij andere historische instellingen

Ik was hier; persoonlijke verhalen en content

Activiteit van contacten en anderen:- ‘er zijn nu 12 mensen bij het Turfschip van Breda’, ‘Ronnie is nu bij de Punt’

Website - xwashier.nlx was hier

Andere historische instellingen

Ontdek deze plaats

App herkent markering en start het verhaal van die locatie.

Ik was hier: inchecken bij een plaats, of die manier zoveel mogelijk plaatsen verzamelen, en dat delen met je contacten via social media.

Per plaats:1. 2. persoonlijke verhalen (van een ooggetuige,

nabestaande, ervaringsdeskundige of expert)3. verwijzingen naar bestaand materiaal

Bij sommige plaatsen:4. opdrachten voor bezoekers (zelf bijdragen of

bijdragen van anderen bekijken; foto, verhaal, tip, etc.)

5. nieuwe collectie6. bijzonder content (bijv. augmented reality:

verbeelding van de geschiedenis, infocloud)

En verder bijvoorbeeld:- Afstand tot de plaats- Andere x was hier plaatsen in de buurt- Thematisch gerelateerde x was hier plaatsen- Verwijzing naar gerelateerde niet-x was hier plaatsen- Routes naar die andere plaatsen- ...

Contacten- wie (van mijn vrienden) was hier?- waar waren zij verder nog?

Instructies: hoe werkt het?Over innlContact

Gebruiker kan de app opstarten en de markering scannen

Mobiele app - ‘ter plaatse’

E-mail na bezoek

2e graads contacten

Systeem weet dat gebruiker op een bepaalde plaats is geweest en stuurt bericht na.

- “Hopelijk heb je een leuke dag gehad bij de Deltawerken.” - Doorverwijzen naar: - de website: verdiepende info - de website: gerelateerde plaatsen - andere historische instellingen - ...

Opt-in

Redactie innl

August Godfried Maris - voorzitter van de Deltacommissie

gebruik maken van bestaande locatieve social media.

Gebruiker 3Gebruiker maakt al gebruik van locatieve social media, zoals foursquare of gowalla.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur m

Verzorgt de verhalen

12 3

Synchroniseren

GPS

Page 7: Xwashier: The Netherlands as a museum

The Museum of National History asked Vandejong and Fabrique separately to devise concepts for Places in NL that would substantively enhance the project. Vandejong came up with ikwashier (iwashere) and received an assignment to further develop the con-cept with Fabrique. Vandejong focused on content, communication and education, while Fabrique took responsibility for the online development of the con-cept.

Project becomes a brand

We proposed to develop the Places in NL project from an annual campaign into a brand that made history accessible. To make history interesting, you have to give people a way to relate to it. Why should they know about this history? What does this event or place mean to them? Creating a brand has enabled us to build a world where history comes to life once more. The past be-comes tangible and takes on new meaning. We want people and organisations to be a part of this world through using history to tell their own stories. We devised a brand concept that links places to history, people to historical places, people to each other, and the past to the present.

Person x time x place = x was hier

We further developed Ikwashier into xwashier. Xwashier links big history to personal memories. Historical events are also individuals’ experiences. Xwashier reveals the meaning of a place through per-sonal stories. What have people experienced here? X is a variable that is always replaced by the name of an eyewitness, descendent, expert or journalist. Each tells the history of the place through his or her own eyes. What happened there in the past thus be-comes personal and relevant once more. Of course, you are x too. I was here. What have you experienced here? You are invited to add your own experience to history.

Signposting, experiencing, linking

Each location gets a marker – a unique symbol rep-resenting the relationship between that place and its historical significance. The markers are interactive keys to times gone by. Scanning a marker with your smartphone lets you access information about the place. Personal stories told through film, audio, diary extracts and articles take you on a trip back in time. On location and at home, you can take part in assignments and write your own history. For example, you can make up a new couplet for an old local folk song or take a picture of yourself

Page 8: Xwashier: The Netherlands as a museum

dressed as a rebel soldier in the Battle of Ane. Partici-pating allows you to look at the environment through different eyes and take part in the “historiography” of the Netherlands. The heart of the project is the website. It brings together all the content and allows you to see what others have experienced and contributed. Xwashier.nl also features links to partners’ collections and activities and other locations.

The New Collection

Crackling audio and film fragments, Old Dutch writings and weathered photographs might not be enough to make history appealing. To seduce people into wanting to know more about places, we con-ceived the Nieuwe Collectie (New Collection). We’ve invited Dutch celebrities, icons, artists and writers to contribute statements on what particular places mean today. The New Collection cuts across artistic disciplines. Nico Dijkshoorn has written a poem about the 1977 Dutch train hostage crisis, Bløf has recorded a song about the Delta Works, and Viktor & Rolf have de-signed new traditional dress for the former island of Schokland. The New Collection gives the public an extra reason to visit these places. The New Collection fulfils two functions. It serves as an authentic, valuable and soon-to-be-inextricable

part of the xwashere brand. At the same time, it’s a concept rich in opportunities for cultural entrepre-neurship. The New Collection creates publicity and offers opportunities for interesting, substantive new alli-ances. Imagine a regular history item on the TV chat show De Wereld Draait Door or journeys through the landscape of Dutch history in the travel programme 3 Op Reis. But a partnership with Brand beer is also possible. The Brand brewery is an attractive historical location for xwashere. Brand could use the opportunity to re-introduce a historical beer formula in a special edition. This would yield an item in the New Collection, new content for xwashere, and PR and communication for Brand and the Museum of National History.

Vandejong & culture

The arts and culture sector plays an important role in developing society’s brain power, creativity and innova-tion. Cultural locations are the birthplaces of creative ideas outside the existing frames and uncommon views of the future. Cultural institutions have to act as leaders, in their communication as well as elsewhere. Vandejong develops cultural brands with a focus on content, experience and innovation. Our approach is characterised by the way we place ourselves in the ex-periential world of the audience as well as that of the

Page 9: Xwashier: The Netherlands as a museum

creators. We help you to think about products, activities and communication that build bridges between your institution and the public. We create brand concepts people and organisations can be part of, because they can use them to tell their own stories. This gives the brand a connective effect. It ensures genuine involvement by the public and helps with finding new partners and funding.

Page 10: Xwashier: The Netherlands as a museum

42 Plaatsen in NL + 3 daarbuiten

CampagneLocatieve push; alert als je in de buurt komt

Markering Gebruiker 1

Mobiele app - downloaden

x was hier

Gebruiker hoort via media van x was hier

Gebruiker download de x was hier app

Gebruiker gaat naar de Deltawerken

Diverse middelen- introduceren van x was hier- verleiden- instructie: hoe werkt het?- stimuleren de app te downloaden- kijk ook op de site

Gebruiker ziet de markering en de afzender xwashier.nl

Deltawerken

App toont locatie en eventueel een routebeschrijving naar de plaats

Gebruiker ontvangt een alert als hij in de buurt komt van een x was hier plaats

Plaatsen (en routes)

Gebruiker 2Gebruiker komt toevallig bij een plaats van x was hier en ziet de markering

GPS

Gebruiker kiest in de app een plaats (dichtbij) om te bezoeken

- account nodig om voor het syncen tussen app en web- gebruik maken van social media account - doelgroep is vaardig met digitale media en maakt al gebruik van social media- gemakkelijke verspreiding via bestaande media

x was hier account = social media acccount

1ste graads contacten

De website:- introduceren van x was hier- verleiden- instructie: hoe werkt het?- stimuleren de app te downloaden

- alle functionaliteiten van de app+ extra verdieping ten opzichte van de app- doorverwijziging naar meer info bij andere historische instellingen

Ik was hier; persoonlijke verhalen en content

Activiteit van contacten en anderen:- ‘er zijn nu 12 mensen bij het Turfschip van Breda’, ‘Ronnie is nu bij de Punt’

Website - xwashier.nlx was hier

Andere historische instellingen

Ontdek deze plaats

App herkent markering en start het verhaal van die locatie.

Ik was hier: inchecken bij een plaats, of die manier zoveel mogelijk plaatsen verzamelen, en dat delen met je contacten via social media.

Per plaats:1. 2. persoonlijke verhalen (van een ooggetuige,

nabestaande, ervaringsdeskundige of expert)3. verwijzingen naar bestaand materiaal

Bij sommige plaatsen:4. opdrachten voor bezoekers (zelf bijdragen of

bijdragen van anderen bekijken; foto, verhaal, tip, etc.)

5. nieuwe collectie6. bijzonder content (bijv. augmented reality:

verbeelding van de geschiedenis, infocloud)

En verder bijvoorbeeld:- Afstand tot de plaats- Andere x was hier plaatsen in de buurt- Thematisch gerelateerde x was hier plaatsen- Verwijzing naar gerelateerde niet-x was hier plaatsen- Routes naar die andere plaatsen- ...

Contacten- wie (van mijn vrienden) was hier?- waar waren zij verder nog?

Instructies: hoe werkt het?Over innlContact

Gebruiker kan de app opstarten en de markering scannen

Mobiele app - ‘ter plaatse’

E-mail na bezoek

2e graads contacten

Systeem weet dat gebruiker op een bepaalde plaats is geweest en stuurt bericht na.

- “Hopelijk heb je een leuke dag gehad bij de Deltawerken.” - Doorverwijzen naar: - de website: verdiepende info - de website: gerelateerde plaatsen - andere historische instellingen - ...

Opt-in

Redactie innl

August Godfried Maris - voorzitter van de Deltacommissie

gebruik maken van bestaande locatieve social media.

Gebruiker 3Gebruiker maakt al gebruik van locatieve social media, zoals foursquare of gowalla.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur m

Verzorgt de verhalen

12 3

Synchroniseren

GPS

Page 11: Xwashier: The Netherlands as a museum

CornelisLely was hier

TimKnol was hier

-0:22

-0:46

Ali Bwas hier

TimKnolwas hier

NynkeLavermanwas hier

Page 12: Xwashier: The Netherlands as a museum
Page 13: Xwashier: The Netherlands as a museum

there is a special program for primary school kids: xwashier jr.

Page 14: Xwashier: The Netherlands as a museum

Loesjewas hier

MartinPyperwas hier

Hugo de Grootwas hier

Ingrid Maaswas hier Geert

Makwas hier

Jacob Algerawas hier

Bløfwas hier

about Vandejong

Vandejong is a creative branding agency. We build optimistic brands that connect people. We combine strategy and creativity to speed up change and innovation. We like to work with people who dare to forge new paths and believe in mutual inspiration. Vandejong stands for honest, sincere communication with a distinc-tive style. Our strategists and creatives work closely together on brands and campaigns. We bring in additional experts when necessary. We therefore contribute in a broad way, from brand concepts and creative strategies to concrete campaigns, materials, and even new services and products.

museum of national history

strategy, concept en productionVandejong & Fabrique

Page 15: Xwashier: The Netherlands as a museum

Loesjewas hier

MartinPyperwas hier

Hugo de Grootwas hier

Ingrid Maaswas hier Geert

Makwas hier

Jacob Algerawas hier

Bløfwas hier