Y Academy«Programmatic Advertising»

Dienstag, 16. August 2016

Y Academy: Programmatic Advertising

1. Programmatic Advertising BasicsBeat MuttenzerCEO, Yourposition

2. Erfolgsfaktoren im Programmatischen MarketingStefan AschenbrennerBusiness Development Manager CH, Doubleclick by Google

3. Programmatic Advertising mit Doubleclick Mirjam UrbenDigital Marketing Consultant, Yourposition

Was ist Programmatic Advertising?

– Programmatic Advertising bezeichnet den automatisierten digitalen Media-Einkauf und -Verkauf.

– Die Mediabuchungen erfolgen nicht manuell, sondern über ein Ökosystem von Planungs-, Buchungs-, Auslieferungs- und Abrechnungssystemen zwischen Advertiser (Werbekunde/Agentur) und Publisher.

– Auf Basis der vorliegenden Nutzerdaten werden gezielt auf den Nutzer zugeschnittene Werbemittel ausgeliefert.

= Data-Driven Digital Marketing

Warum Programmatic Advertising?

– Search-fokussiertes Performance Marketing mit Display und Video integrieren

– zusätzliche Kanäle zentral bespielen:Ausweitung der buchbaren Werbeplätze

– feiner gesteuertes und dosiertes Branding:Markenbekanntheit effizient steigern

Aspekte von Programmatic Advertising

1.Digitaler Einkauf

2.Real-Time Bidding

3.Real-Time Advertising

4.Granularität

5.Audiences und Daten-quellen

Wie funktioniert Programmatic Advertising?

Programmatic ist nicht ein weiteres Werbenetzwerk

Prog

ram

mat

ic

Programmatic

= Digital MarketingOperating System

Programmatic: Betriebssystem für Digitales Advertising

– 1 zentraler Zugang für – Planung– Auslieferung / Steuerung– Reporting & Optimierung– Abrechnung

– 1 Cookie über alle Kanäle, kein Datenverlust– eine Sicht auf den User = Netto-Reichweite– Globales Frequency Capping = bessere Dosierung

Customer Journey und Attribution

– User Journey verstehen basierend auf Impressions, nicht Klicks

– Integrierte, kanalübergreifende Kampagnen– Search to Display / Video– Storytelling– Markenbekanntheit

– Attribution

Audience-Strategie

Collect«Aktives Zuhören»(Technik)

Die richtigen Tracking-Pixel und

Tags an der richtigen Stelle

Segment«Entscheiden»

(Struktur)Nutzersegmente müssen einerseits genau genug,

andererseits breit genug sein und verwaltbar bleiben

Engage«Ansprechen»

(Creative & Targeting)

Welchen Nutzer muss ich wie ansprechen?

Collect: Signale erfassen durch Tracking Pixel und Tags

– Website-Nutzung und Interaktion– Wiederkehrende Besucher– angesehene und gekaufte Produkte– Käufe, Bestellvolumen, Preissensibilität– Konto / kein Konto– Newsletter Abonnent– Kundeninformationen (Geschlecht, Altersgruppe)– Kundengruppe / Customer Lifetime Value– …

Homepage / Landing Page

Category Page

Product Page

BasketConfir-mation

Achtung: nicht personenbezogen!

Welche Daten treiben Programmatic Advertising?

1st Party Data– Tracking- und Kampagnen-Daten & Digital Analytics– CRM, Webapplikationen, Mobile Apps

2nd Party Data– First Party Data von jemand anderem

3rd Party Data– kommerzielle Audience-Datenbankanbieter

Segment: Entscheiden, was Sinn macht

Engage: Beziehungen können kompliziert sein…

lächeln

zwinkern winken nicken

Hände schütteln

umarmen

küssen…

best

imm

t ang

emes

sene

Beg

rüss

ung

Wie gut man sich kennt…

Engage: Passend ansprechen und abholen…

best

imm

t sin

nvol

les T

arge

ting

Wie gut man sich kennt…

In-Market or Category

Similar Audiences

RLSA

DynamicRetargeting

Display Retargeting

Y AcademyProgrammatic Advertising mit Doubleclick

Dienstag, 16. August 2016

Mirjam Urben, Digital Marketing Consultant, Yourposition

CARE

DO

SEE

THINK

Planung anhand der User Journey

Homepage / Landing Page

Category Page

Product Page

Basket

Confir-

mation

Campaign Manager – Das Rückgrat der DDM Platform

Daten sammeln und segmentieren

Campaign Manager – Das Rückgrat der DDM Platform

Studio – Kreation von Rich Media Werbemitteln

Bid Manager – Buying Platform und…

…Kampagnen Setup

Reporting & Attribution

Reporting – Attribution & Modelling

- Top Conversion Paths: Search und Display- Attribution Modelling: Floodlight vs. First

Interaction

DoubleClick Digital Marketing

Programmatic Advertising

Q & A

Y Academy«Digital Marketing & Customer Journeys: Die radikale Kundensicht»

Dienstag, 25. Oktober 2016

Lukas Stuber, CMO, Yourposition Save The Date!