yabadabado about ideas

Апрель 2013 Санкт-Петербург

НЕ ИЗОБРЕТАЯ ВЕЛОСИПЕД О том как просто

создавать идеи


О чем поговорим?

ОБАНАЛИТИКЕ

ОБ ИНТУИЦИИ

О ПРАКТИКЕ

Интро

1. 2. 3.


Что узнаем?

ПРАВИЛА ОРГАНИЗАЦИИТВОРЧЕСКОГО ПРОЦЕССА

9 КРЕАТИВНЫХТЕХНИК

Интро

1. 2.МЕТОДИКУ БЫСТРОГОСОЗДАНИЯ ИДЕИ3.


Что получим?

ГОТОВЫЕ ФОРМУЛЫ,

Интро

ТОЛЬКО БАЗОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

Для создания

рекламныхкреативных

концепций!


Знания, на которых основан мастер-класс:

Интро

67% 13%Creative Advertising Mario Pricken

Holly BibbleJesus Christ6% Beddinge instruction

Ikea

14%Психология РекламыВит Ценев


РАЗУМЧасть 1


БРИФ, ПРИВЕТ!

Этап 1:"

"


Это бриф


Выделите…самое важное!


Words of wisdom

Выделить все = не выделить ничего.







Как выделить?

Шаг №1: «Знакомство с продуктом»

Задайте брифу вопросы о продукте


Для кого это?Откого это?

Правильные вопросы

Что или кто это?

Откуда это пришло?Что в этом особенного,

черт возьми?

Когда это используется? Где это находится?



Это позволит _____ Это даст _____

Это стоит попробовать, потому что _____

Это отлично подойдет для _____

Это уникально, потому что ______

Правильные ответы

Это решит проблему _____



Напишите свой мини-бриф

Шаг №2: «Свой мини-бриф»

Название продукта Преимущества Целевая Аудитория

Конкуренты Элементы фирменного стиляИнтересные факты, Ваш личный опыт


А потом отбросьте всеи сведите бриф только в 1 предложение

Шаг №3: «Понимание SMP»


Шаг №3: «Понимание SMP»

Это единственное, что нужно сказать в коммуникации 1 предложение

At the heart of a great marketing story is usually a

“single-minded proposition”, or SMP. The SMP sums

up the most important thing you can say about the

brand or product. It ignites creative briefs and serves

as a rally cry for marketing communication.

Most single-minded propositions resemble a peace treaty more

than a rally cry however. Marketers cram in every benefit that fits,

leading to 80-word run-on sentences. Often the SMP is political,

with different members of the brand team lobbying for different

features. The easiest solution is just to tack them together with

commas, semicolons, and “ands”.


Примеры SMP

iPod эргономичный

Интернет доступен везде Очень экономичное авто


Почему мы можем сказать только одно?

Когда на вас летят несколько теннисных мячей отбить получится только один.

Words of wisdom


SMPAll you need is

Words of wisdom


Этап 2:

""

WHATYOUWANT?


Шаг №4: «Формулировка цели»

Надо понять то, что именно вы хотите

Сказать в заголовке,

Показать на картинке,

Показать провокационно,

что iPod эргономичный


Рассказать историю про поспешную формулировку цели и почему знать цель – это супер важно. Бла–бла–бла…

Выделите время!

НЕ ТОРОПИТЕСЬ С ФОРМУЛИРОВКОЙ ЦЕЛИ

Words of wisdom


Зачем вообще нужна цель?

Экономит времяи нервы1. Дает дополнительные

силы2.Шаг №4: «Формулировка цели»


ЦЕЛЬСЛОВНО КОМПАСПокажет куда идти


Шаг №4: «Формулировка цели»

Чек лист хорошей цели

Всегда вопрос

Краткая (1 предложение)Без жаргона и иностранных слов

Содержит SMP Т.е. никаких и то показать и об этом рассказать… и еще вот это упомянуть.

Понятная даже ребенку


Как cказать в заголовке,

Как показать, что ресторан «Сhina Food»

что айпод

Примеры целей

эргономичный?

предлагает самую острую пищу в городе?

С чем ассоциировать

С чем скомбинировать продукт «_____»,

продукт «_____»,чтобы повысить его запоминаемость?

чтобы ЦА могла в игровой форме убедиться в его уникальных свойствах?


Повторяйте цель как можно чаще!

Совет

Повторяйте цель как можно чаще!

Напишите ее на листке и повесьте перед собой.


ИНТУИЦИЯЧасть 2


JAI GURU DEVA OM

Этап 3: ""


Шаг №5: «Рождение идеи»

Забудьте обо всем.

Помните только о цели


Внутренняя критика

Дедлайны

Завышенные ожидания от самого себя


Дедлайны


Внешние раздражители

Ненужная инфа в брифНенужная инфа в брифе

ЧужоеМнениеЧужоеМнен


АБСТРАГИР


Дедлайны



Дедлайны


Ненужная инфа в брифНенужная инфа в брифе

Важно:

Супер-способность

АБСТРАГИРУЙТЕСЬЧужоеМнениеЧужоеМнен


РАССЛАБЬТЕСЬИ НЕ ВОЛНУЙТЕСЬTAKE IT SLOWLY


РАССЛАБЬТЕСЬИ НЕ ВОЛНУЙТЕСЬ


ЧТО ТАКОЕ ИДЕЯ?ЧТО ТАКОЕ ИДЕЯ?

Важно знать


Посмотреть на вещи так

Неожиданная мысль!

Важно знать

Суметь подумать так

как никто никогда не смотрел

как никто никогда не сумел

ЧТО ТАКОЕ ИДЕЯ?ЧТО ТАКОЕ ИДЕЯ?


А еще!

Хорошая идея

позволяет взглянуть

на себя и на мир

!

по-новому


А еще!

«А что, если?!»

Упражнение Думать в стиле

Хорошая идея

позволяет взглянуть

на себя и на мир

!

по-новому


Упражнение: «А что, если?»



“Go out in style” Ad for a menswear brand



MAKE BILLY OUR PROBLEM.Have your kid’s birthday party

at McDonalds.


Фазу рождения

Совет

Фазы оценки идей

от

Всегда отделяйте


Почему?

Преждевременная критика закрывает двери вместо открытия

Words of wisdom


Популярные проблемы

Некоторые коллеги в агентствах

зарубают идеи своим мнением,

предвзятым или поверхностным первым впечатлением

Ваш внутренний голос сеит тень сомнения в идее, а порой

и в ваших способностях1. 2.


Смотрите на вещи позитивно :-)

Фу! Такими быть.

Совет


LITTLE BIBLE


1.Little Bible

Не бойтесь быть индивидуальными. У каждого свои таланты и фишки! Каждый гениален по своему.

1. BE BRAVE – BE YOURSELF


ВАШ КОЛЛЕГА – НЕ СОПЕРНИКОбязательно находите хорошее в идеях других. Они дают вам сырой материал для ваших идей.

2.Little Bible


СОВЕРШАЙТЕ ОШИБКИ И НАСЛАЖДАЙТЕСЬ!3.

Little Bible

Ошибки – это способ находить верное решение.


РАЗВИВАЙТЕ ЗЕРНА ИДЕЙ.СОБИРАЙТЕ «ПАЗЛЫ»4.

Little Bible

Идеи очень редко рождаются готовыми к использованию


РИСУЙТЕ, ДАЖЕ ЕСЛИВЫ НЕ ХУДОЖНИК5.

Little Bible

Потому что никто не видит так,как видите Вы внутри себя!


ГОВОРИТЕ ВСЕ, ЧТО ПРИХОДИТ В ГОЛОВУ!6.

Little Bible

Безбашенные ассоциации = крутые идеи.


ЗАПИСЫВАЙТЕ ВСЕ, ЧТО ПРИХОДИТ В ГОЛОВУ!7.

Little Bible

Соберите как можно больше идей!


ПОЗВОЛЬТЕ СЕБЕ БЫТЬ РЕБЕНКОМ!8.

Little Bible

Отнеситесь к этому как к игре, подумайте о себе как о ребенке – вы ничем не обременены!


ЛЮБИТЕ ТО, ЧТО ВЫ ДЕЛАЕТЕ9.

Little Bible

Пусть вас прет от того, чем вы занимаетесь.


Этап 4:

""С НЕБЕС

НА ЗЕМЛЮ


..и посмотрите на скетчи

Выспитесь…

свежим взглядом.

Шаг №6: «Оценка идей»



Чиста ли идея для понимания?

!

Дает ли идея хороший эмоциональный отклик?

Свежая идея?

Вам нравится?

Что улучшить?

Резонанс есть?

Чек лист к идее



А теперь посмотрите на бриф.

1.Проголосуйте за идеи.Оцените их по 10 бальной шкале2.

Проработайте лучшие. 3.

Не выбрасывайте остальные. Пригодятся еще.


Words of wisdom


ПРАКТИКАЧасть 3


КРЕАТИВНЫХ ТЕХНИК9


1.9 креативных техник

Что этим можно сказать?1. НА ЧТО ПОХОЖЕ?


9 креативных техник



Соединяем несоединимое2. КОМБИНАТОРИКА



С чем можно сравнить?3. СОПОСТАВЛЕНИЕ



Это как – …4. МЕТАФОРА


9 креативных техникMAKE BILLY OUR PROBLEM.Have your kid’s birthday party at McDonalds.



Чего еще никто никогда не делал?5. ШОК И ПРОВОКАЦИЯ


“Go out in style” Ad for a menswear brand




«Не волнуйся, Все будут смотреть на твою прическу.» – Парикмахерская Джеймса



Ломаем стереотипы6. РЕФРЭЙМНГ



Новая точка зрения на старую картину7. КОНТЕКСТ



7.



Технику контекста можно заметить в куче мемов и демотиваторах



Утрируем!8. ГИПЕРБОЛА



Самые дорогие идеи9. БЕЗ СЛОВ



It’s not how short yo make it, it’s how you make it short." "


Этап 5: " "JUST DO IT


А-НА-ЛИ-ЗИ-РУ-ЙТЕ

Упражнение

ВИДИТЕ РЕКЛАМУ?ВИДИТЕ РЕКЛАМУ?

А-НА-ЛИ-ЗИ-РУ-ЙТЕ


1. Что необходимо сказать (S.M.P)?

ЦЕЛЬ

2. Как нам следует думать об этом?

ТЕХНИКА

3. Как работает структура идеи?

СТРУКТУРА

НА ЧТО ПОХОЖЕ? 4.

Где еще мы можем поискать идеи?

ОБЛАСТИ ПОИСКА

НА ЧТО ПОХОЖЕ? 5.

Как на это можно еще посмотреть?

ТОЧКА ЗРЕНИЯ

6. Какие этапы жизни у продукта?

TIMELINE

7. Можно ли передать идею через другие чувства?

9. Соответствует ли форма содержанию?

ИСПОЛНЕНИЕ

8. Как адаптировать идею на другой носитель?

НОСИТЕЛЬ

ЧУВСТВА


THANK YOU, KINDLY!

cargocollective.com/[email protected]

P.S. «Чем больше времени, тем лучше идея!»

http://cargocollective.com/yabadabado

mailto:[email protected]

yabadabado about ideas

Education