Power to the People～ インターネットの力をすべての人に ～

ヤフー株式会社代表取締役社長 宮坂 学

2015年7月15日

日本経済の中心は大手企業ではない

※出典：経済産業省「中小企業白書」（2014年版）

99.7%は

資本金1億円未満の企業

中小企業 大企業

雇用の70%は

資本金1億円未満の企業

※出典：経済産業省「中小企業白書」（2014年版）

中小企業 大企業

日本経済の中心は首都圏ではない

75％は

首都圏以外の企業

首都圏以外 首都圏

※出典：総務省統計局「日本の統計」2015

Yahoo! JAPANのビジネスパートナーも同じ

Yahoo! JAPANの広告主約94%は

資本金1億円未満の企業

※出典：Yahoo! JAPAN社内データ

中小企業 大企業

Yahoo! JAPANの広告売上約50%は

資本金1億円未満の企業

※出典：Yahoo! JAPAN社内データ

中小企業 大企業

※出典：Yahoo! JAPAN社内データ

首都圏以外 首都圏

Yahoo! JAPANの広告主60%以上は

首都圏以外の企業

プレミアム広告

大企業

プロモーション広告

大企業から中小企業まで

1 ： 40プレミアム広告主数

プロモーション広告主数

京都のタクシー会社

インターネット広告で

5年間で売上高

約10倍ドライバー数も

3倍※写真差し替え

東京下町の業務用ユニフォーム専門メーカー

インターネット広告で

3年間で売上高

約2倍

千葉の老舗落花生専門店

インターネット広告で

販売数

約2倍

熱海の老舗高級旅館

インターネット広告で

4年間でHP経由の宿泊予約が

約100倍

インターネットはスマホへ

スマホは60％以上の世帯に普及

※出典：総務省「平成26年版情報通信白書」

62.6%

スマートフォンの世帯保有率

74.0分

携帯・スマホPC

69.1分

1日あたり接触時間携帯・スマホがPCを上回った

※出典：博報堂「メディア定点調査・2014」

Yahoo! JAPANはスマホでも使われるのか？

デイリーユニークブラウザ数（四半期 期中平均）

‘14/1Q‘12/1Q ‘13/1Q

50

40

30

20

10

0

(百万ブラウザ)

Yahoo! JAPANへのアクセスもスマホ経由がPCを逆転

出典：Yahoo! JAPAN社内データ

‘11/1Q ‘14/4Q

スマホ経由

スマホ以外（PC・タブレット・

フィーチャーフォン合計）

Yahoo! JAPANで最も使われているのはスマホのトップページ

250

200

150

100

50

0

(百万ブラウザ)

Yahoo! JAPANトップページのユニークブラウザ数

スマホ

PC

出典：Yahoo! JAPAN社内データ

‘12/9 ‘15/5‘13/9 ‘14/9

2015年5月スマホ版 Yahoo! JAPANトップページ

タイムライン化開始（スマホブラウザ、アプリ）

インフィード広告

タイムライン型に最適な広告の表示スタイル

ターゲット層に的確にアプローチ

プレミアム広告※1 インフィード広告※2

1,700分の１

Yahoo! JAPANスマホトップ画面への出稿費用

※1：スマートフォントップパネルの1プロモーション最低金額※2：1クリック1円から出稿するために、最初に必要な入金額

プレミアム広告のみ※1 インフィード広告導入後※2

300倍

Yahoo! JAPANスマホトップ画面の広告主数

※1：2013年1月～2015年5月の月間平均、※2：2015年5月20日～6月18日の30日間

東京の看護系求人サイト

CV※2数

半分のCPA※1で

3倍

※1：顧客獲得単価、※2：成約

東京の介護系求人サイト

新規会員登録

約3倍CV数

約5倍

埼玉の就職・転職サイト運営会社

約2分の1の

CPAでCV獲得

大阪のファッションECサイト

購入数・売上高

約2倍

沖縄の旅行会社

ブランディング目的の

活用で指名検索が増加

CPC※抑制に成功

※クリック単価

京都のインテリアEC

集客

約1.5倍

広島の語学学校

CV数

約10倍CPA

約20分の1

愛知の資格取得支援サイト運営会社

2分の1以下の

CPAでCV獲得

石川のメルマガ運用会社

キャンペーンでインフィード広告を使用

0.9%以下CTR※

12%以上「性別・年齢・時間帯」で

ターゲティング※クリック率

インフィード広告はなぜこれほど

パフォーマンスが高いのか

データとテクノロジー

データとテクノロジー

ビッグデータ

VOLUME

VELOCITY

VARIETY

（量）

（速度）

（多様性）

3つのV

1日

7,900万 ユニークブラウザ

VOLUME（量）

出典：Yahoo! JAPAN 社内データ（2015年1-3月の平均デイリーユニークブラウザ数）

1秒間

50,000アクセス

VELOCITY（速度）

出典：Yahoo! JAPAN 社内データ（ピーク時の秒間アクセス数）

VARIETY（多様性）

その他、100以上のサービス

マルチビッグデータ

610億回の意志決定

出典：Yahoo! JAPAN 社内データ（2015年1-3月の平均月間総ページビュー数）

610億回ユーザーについて知るチャンスがある

データとテクノロジー

ターゲティング機能

性別・年齢・地域ターゲティング

インタレストマッチ

インタレストカテゴリー

プレイスメントターゲティング

サーチターゲティング

サイトリターゲティング

ターゲティング機能

広告主Aさん

都内で料理教室経営

ターゲティング機能

女性

都内在住

30代

ターゲティング機能

料理教室 検索

料理教室 東京 検索

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