yahoo!ショッピングをサーチ対策でゕクセスゕップ！seoレベル...

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Yahoo!ショッピングをサーチ対策でゕクセスゕップ！

すぐに使えるSEO対策マニュゕル

P2：Yahoo!ショッピングの状況

P3：Yahoo!ショッピングでSEOが大切な3つの理由

P4：Yahoo!ショッピングのサーチのロジック

P5：1.商品編集SEO 5つのポント

・ポント1：商品編集SEOの原則

・ポント2：商品名のSEOで押さえるべき4点

・ポント3：キャッチコピーのSEO

・ポント4：商品情報（説明文）のSEO

・ポント5：プロダクトカテゴリ・スペックのSEOで押さえるべき3点

P10：2.ゕクセスが増えるキーワードの探し方 3つのポント

・ポント1：Yahoo!ショッピングのお客様は楽天と違う

・ポント2：お客様が購入したキーワードをチェック

・ポント3：Yahoo!ショッピングの候補ワードをチェック

P13：3.ストゕマッチ（キーワード広告）の活用 3つのポント

・ポント1：ストゕマッチ（キーワード広告）の概要

・ポント2：ストゕマッチ（キーワード広告）の費用対効果

・ポント3：ストゕマッチ（キーワード広告）の活用の仕方

P16：サービスの内容

目次

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Yahoo!ショッピングの状況

2013年10月のEコマース革命（出店料の完全無料化）以降、伸び続けているモールです。

2019年の流通総額は約9000億円、前年比では〒20％増と大きく成長しています。

規模感では楽天の3分の1に成長しているモールです。

→つまり、楽天とヤフー両方に出店しているならヤフー店は楽天店の3分の1の売上が目安です。

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Yahoo!ショッピングでSEOが大切な3つの理由

Yahoo!ショッピング全体の売上を経路別に見た場合、

Yahoo!ショッピングのサーチ（通常の検索）ゕクセスが55％、

Yahoo!ショッピングカテゴリ（各ジャンル）ゕクセスが23％になります。

合計で8割弱と、Yahoo!ショッピングはサーチ・カテゴリからの売上が中心です。

3

1．売上の8割がサーチ・カテゴリ経由

楽天、Amazon、Yahoo!ショッピングの複数モールに出店しているネットショップが多いですが、

売上の中心は楽天店のネットショップがほとんどです。

このため、楽天店の売上対策に時間を取られてしまい、Yahoo!ショッピング店の対策まで手が回らないネット

ショップが多い状況です。

このため、サーチ対策を行えば他店舗への差別化ポイントに出来ます。

2．他店舗がサーチ対策をあまりやっていない

昔の楽天では、商品名に特殊なキーワードを入れたりデゖレクトリIDを変えるとサーチの順位が大きく変わると

いった裏技がありました。2020年現在の楽天ではそのような裏技はなく、商品の売上をゕップすることでサーチ

の順位が上がる仕組みになっています。

しかしYahoo!ショッピングでは、商品名を変えたらサーチの順位が上がるなど、様々な対策テクニックがありま

す。

3．Yahoo!ショッピングはテクニックでSEOが出来る


Yahoo!ショッピングのサーチのロジック

Yahoo!ショッピングのサーチでどのように順位が決まるか、分かりやすく図にしてみました。

4

商品の売上

PRオプション × 商品情報の SEOレベル

商品の売上やPRオプションの料率の合計に対して、商品情報のSEOレベルの掛け算で商品スコゕが決まります。

そして商品スコアが高い商品ほど、サーチで上位に表示される仕組みです。

このため、商品情報のSEO（サーチ対策）を十分に行った後、PRオプションを上げたり売上アップの販促を行う

ことが鉄則で、PRオプションだけ上げても効果は限られます。

弊社事例でも、店舗全体のPRオプションを30％にしてるのに売れないというご相談があり、PRオプションを

10％にした後に商品情報のSEOを徹底して行った結果、半年後に売上が3倍になった事例があります。

※PRオプションとは

PRオプションとは、Yahoo!ショッピングの検索で優遇される課金です。

1％～30％まで設定でき、売上がサーチ経由でも自社のメルマガ経由でも均等にかかるので、実質ロヤリテゖ課

金と同じです。

課金の料率を高くすると、サーチで優遇するということです。

商品スコゕ =


1.商品編集SEO5つのポイント

商品のSEOが大切なことは先程記載しましたが、どのような対策をしたらいいか、解説します。

Yahoo!ショッピングの商品登録でサーチの対象になっている欄は以下のとおりです。

「商品名」「商品コード（ページID）」「キャッチコピー」「プロダクトカテゴリ、スペック」

「商品情報（テキストしか入らない説明文欄）」「JAN」

HTMLで入力できる商品説明やスマートフォン用フリースペース欄についてはサーチの対象外なので注意が必要で

す。

5

商品名

キャッチコピー

商品説明

プロダクトカテゴリ

あすつくetc..

× 50点

× 20点

× 10点

× 20点

× 10点

こちらの計算式は弊社で独自に検証した結果です。実際のYahoo!ショッピングのロジックはさらに複雑になっていますが、分かりやすさを重視してこの表のように表現しています。

※

1 商品編集SEOの原則

そして、商品情報のSEOレベルは左のような計算式で決まります。商品名にヤフーショッピングが評価する内容でキーワードが入っていれば50点、キャッチコピーにも同様に入っていれば20点、という形で足し算で100点満点で評価されます。



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2 商品名のSEOで押さえるべき5点

Yahoo!ショッピングサーチは、商品名の前にあるキーワードほど重要なワードだと判断して加点します。

2．重要なワードは前に入力する

商品名に以下の記号が入っていると、減点になります。

【】[]!★☆《》◆＜＞♪○◎※◇□△▲▼▽

楽天では【送料無料】と入れるとクリックされやすいので【】などの記号が入っているお店が多いですが、

Yahoo!店では削除するようにしましょう。

3．記号は削除する

Yahoo!ショッピングの平均値より文字数が長いと、減点になります。おおよそ、半角100文字を超えると減点にな

ることが多いようです。

4．商品名の長さを抑える

たとえば「スニーカーレデゖースゕデゖダス」と検索されたときに上位表示したい場合、そのまま商品名に「ス

ニーカーレデゖースゕデゖダス」と続けて入力します。

5．複合ワードは続けて入力する

先程の表に記載したように、商品名は一番SEOに効果のある部分です。

1．商品名



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3 キャッチコピーのSEO

キャッチコピー欄は半角で60文字までしか入力ができませんが、ここに商品名と同じキーワードが入っていると、

5ページで記載した計算式で＋20点分の効果があります。

先程の商品名のSEOに従って入力すると、商品名の先頭に重要な単語が入っているはずなので、そのまま60文字

まで入る範囲で入力しましょう。

たとえば、女性用のスニーカーだと、商品名は重要なキーワードを前に記入して以下のようにします。

商品名：スニーカーレディースアディダススタンスミス adidas ホワイト型番

この内、商品名の前から60文字に収まる範囲で抜き取り、キャッチコピーは以下のようにします。

キャッチコピー：スニーカーレディースアディダススタンスミス adidas

※上記の例で半角53文字です。

商品名に入れた重要な単語を入力する

「キャッチコピー」という項目名なので、「送料無料」や「クーポンで500円OFF」といった言葉をキャッチコ

ピーに入力する店舗様が多いですが、「キャッチコピー」は検索結果に表示されません。

お客様がクリックしたくなる、キャッチコピー的な言葉は商品名に入力しましょう。

※クリックしたくなる言葉は商品名に



8

4 商品情報（説明文）のSEO

商品情報欄はパソコン版だと商品画像の下に、スマホゕプリだと一番最初に表示される説明文です。この欄も

キーワードを入力すると〒10点分の効果があるので、商品名に入れたキーワードは必ず入力するようにしましょ

う。

商品情報欄の最後に、「商品名：スニーカーレデゖースナキ～～～」という形で記載すると、お客様に違和感

を与えずにキーワードを入れることが出来ます。

また商品名に入れるほど重要ではないが、お客様の検索がありそうなキーワードは商品説明に入力しましょう。

たとえばフゔッションジャンルだとサズやカラーの情報など、すべてのサズ・カラー名を商品名に入れるこ

とは無理ですが、サズやカラーで検索するお客様はいるので、商品情報に入力します。

商品名のキーワードは入力した上で、細かいキーワードも入力する

商品説明を入力するときは、キーワードの羅列にならないように注意しましょう。商品説明欄は、スマホゕプリで商品ページに来たときに最初に見える説明文です。（右の画像をご覧ください）「商品情報をもっと見る」というリンクをクリックして初めて、スマホ用フリースペースが表示されます。お客様がこの商品の詳細を知りたい、と思えるように自然な文章でキーワードを配置するのがおすすめです。

※キーワードの羅列にならないように注意



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5 プロダクトカテゴリ・スペックのSEOで押さえるべき3点

プロダクトカテゴリ（Yahoo!ショッピングの商品ジャンル）はその商品にあったカテゴリに登録しないとサーチ

で弱くなるばかりか、Yahoo!ショッピングの商品ジャンルから探しているお客様にも商品を見つけてもらえなく

なります。

その商品にあった、適切なプロダクトカテゴリに登録するようにしましょう。

1．適切なプロダクトカテゴリに登録する

プロダクトカテゴリを補足するために入力する欄がスペック欄です。フゔッションだとサズ、食品だと原産地

など様々な情報があります。

サイズやカラーなどの情報は、選択肢ごとに登録するとお客様にも分かりやすくなります。

さらにスペックでは、サーチ対策で重要な項目がある場合もあります。たとえば、食品ジャンルで一部のジャン

ルでは「ギフト・贈り物」というスペックがありますが、ここにチェックをつけるとお客様が「ギフト」と検索

したときに強くなるなど、重要な項目もあるのでもれなく入力しましょう。

2．スペックはもれなく入力する

Yahoo!ショッピングでは定期的にプロダクトカテゴリの見直しが行われます。

商品を登録しているプロダクトカテゴリが削除された場合、その商品はプロダクトカテゴリがない商品になって

しまい、サーチでも弱くなります。

Yahoo!ショッピングのプロダクトカテゴリの変更があったら、自店舗の商品のプロダクトカテゴリが抜けてない

かチェックしましょう。

3．プロダクトカテゴリの改変に注意する


2.アクセスが増えるキーワードの探し方 3つのポイント

商品のSEOの仕方を解説しましたが、今度はどのようなキーワードを入れたらゕクセスが増えるか解説します。

下の図は、Yahoo!ショッピングと楽天市場の検索ボックスに「土鍋」と入力してみたときの画面です。

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1 Yahoo!ショッピングのお客様は楽天と違う

Yahoo!ショッピングでは、検索候補の3番目に「土鍋でご飯を炊く」というキーワードが出てきています。このように、Yahoo!ショッピングではGoogleや楽天市場などと検索されるキーワードが異なることが多くあります。

Yahoo!ショッピングで「土鍋」と入力楽天市場で「土鍋」と入力

Yahoo!ショッピングのお客様は検索に慣れていない

上の図のようなキーワードが検索候補に出てくる最大の理由は、Yahoo!ショッピングのお客様はンターネット

に不慣れで、検索することに慣れていないお客様が多いからです。

ンターネットに慣れているお客様はどのようにキーワードを入力すればいいか知っていますが、Yahoo!ショッ

ピングを使っているお客様はどのように入力したらいいかわからないため、自分の頭に浮かんだ文章をそのまま

入力してしまったりします。

そのため、楽天市場などでは普通検索されないようなキーワードが検索候補に出てきたりします。



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2 お客様が購入したキーワードをチェック

Yahoo!ショッピングのキーワードが楽天市場と異なることは前頁で記載しましたが、そのようなキーワードを見

つける方法は2つあります。

まず1つ目は、自分のお店で購入したお客様がどのようなキーワードで購入しているか確認することです。

Yahoo!ショッピングでは、以下のように注文の詳細画面でお客様がどこから来たか確認が出来ます。

ゕプリ経由の注文など表示されないこともありますが、このURLを確認することでお客様がどのようなキーワー

ドでお店に来て注文したか、確認することが出来ます。

注文詳細画面で、最下部にある「購入者情報」の「参照元（リフゔラー）」を確認。 ※リンクになっていないので、URLをコピーしてブラウザで確認する。



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3 Yahoo!ショッピングの候補ワードをチェック

Yahoo!ショッピング特有のキーワードを見つける方法の2つ目は、Yahoo!ショッピングの検索窓に入力してみて、

どのようなキーワードが出るか確認することです。

先程の例のように「土鍋」と入力をしてみると以下のように候補ワードが出ますが、この候補ワードは実際にお

客様が検索している回数が多いキーワードです。

まずは重要なキーワードはYahoo!ショッピングの検索窓に入力して、どのような言葉と一緒に検索されることが

多いか、確認しましょう。

「goodkeyword」というサトを使うと、楽天市場, Amazon, Yahoo!ショッピング・Googleなど他のモールもまとめて一気に候補ワードの確認が出来ます。検索ボックスに入力して、マルチサジェストにチェックしたらまとめて確認が可能です。

https://goodkeyword.net/

※楽天など他のモールもまとめて確認できるgoodkeyword


3.ストアマッチ（キーワード広告）の活用 3つのポイント

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1 ストアマッチ（キーワード広告）の概要

Yahoo!ショッピングでは、ストゕマッチという検索結果に表示されるキーワード広告があります。

この広告はとても費用対効果が良い上に、商品のSEOと相性が良いという特徴があります。

ストゕマッチには2種類あります。

通常の検索画面に出る「ゕテムマッチ」と、一部の画面に出る「ストゕのチオシ」がありますが、ゕクセス

の95％は「ゕテムマッチ」なので、「ゕテムマッチ」のみ対策すれば大丈夫です。

この資料でも「ストゕマッチ」と言っている場合は「ゕテムマッチ」のことです。

1クリック10円または15円からと低価格でスタートできる上に、以下画像のようにお客様が検索した画面の最上

部の目立つ場所に表示されるのでゕクセスも取りやすくおすすめの広告です。

「ストアのイチオシ」と出ているのが、ストアマッチ広告です。



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2 ストアマッチ（キーワード広告）の費用対効果

ストゕマッチの最大の特徴は、費用対効果の高さです。

Yahoo!ショッピング全体だと、費用対効果は800％前後、つまり1万円の広告費をかけると8万円の売上があり、こ

れは楽天市場のRPP（キーワード広告）の費用対効果の倍以上です。

ジャンルごとで見た場合の平均費用対効果は、以下のようになっています。



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3 ストアマッチ（キーワード広告）の活用の仕方

ストゕマッチ（ゕテムマッチ）で広告を出そうとすると、「入札価格8位以内に入札する金額は50円」などと出

ているので、高く入札しようとしがちです。

実際のストゕマッチは、以下の図のように「 1.商品編集SEO 5つのポント」で解説した商品編集がちゃんとで

きているかと、入札単価の掛け算で決まるので、商品のSEO対策がしっかりできていれば入札単価が安くても

ちゃんと表示されます。

1．入札単価は高くしすぎない

ストゕマッチは検索結果に表示する広告でどのような商品がストゕマッチで売れるかは試さないと分からないた

め、まずは低単価でできるだけ多くの商品を登録することをおすすめします。

その後、費用対効果が悪い商品はストゕマッチから削除し、費用対効果が良い商品は入札単価を上げていきま

しょう。

2．幅広い商品を入札する

× 入札単価表示順位 = 商品情報の SEOレベル

ストゕマッチは商品名などにキーワードが入っていないと、お客様が検索しても表示されません。

また入札単価で説明したように、商品情報のSEOをすることでストゕマッチでも他店舗より表示されやすくなり

ます。

3．商品名などにちゃんとキーワードを入れる


Yahoo!ショッピングSEO＆ストアマッチ運用代行プラン

・御社Yahoo!ショッピング店の商品に弊社でSEO対策を実施します。

・この資料にも記載していない、サーチ対策の裏技情報の資料をお送りします。

半年以上の契約で、御社に訪問して勉強会を実施します。

※コロナの影響でオンランの場合あり。

・毎日、キーワードごとの順位状況をメールで報告します。

・毎月、どのような対策を行っているか、ゕクセス状況がどうなっているか報告書をお送りします。

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サービスの詳細

月額：6万円（税別）

・金額

この資料でご不明点がある場合や、サービスの詳細について知りたい場合はこちらまでお問い合わせください。

株式会社ゕルド

WEBサト： https://www.aldo-system.jp/

メール：[email protected]

・問い合わせ

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