yogurt energy
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elaboracion de un plan de marketing de este producto nuevoTRANSCRIPT
Plan de Marketing 2012
Inteligencia de Mercados Página 1
PORTADA
Nombre del plan : Elaboración de un producto nuevo
Fecha : 28/11/2012
Estado : (documento final)
Responsable :
Equipo elaborador:
Carranza Aguirre Fiorella.
Correa Merino Carlos.
Herrera Rafael Oscar.
Mendoza Montoya Fiorella.
Robles Briceño Milton.
Rachumi Palomino Sandra.
Tena Saavedra Ricardo.
Ureta Aguilar Milagros.
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INDICE
Portada……………………………………………………………………………………………………………………………………1
Introducción…………………………………………………………………………………………………………………………….3
Análisis de la Situación……………………………………………………………………………………………………………..4
Diagnostico de la Situación……………………………………………………………………………………………………….5
Generación de la Idea………………………………………………………………………………………………………………7
Depuración de Ideas………………………………………………………………………………………………………………..7
Desarrollo y prueba de conceptos……………………………………………………………………………………….…..9
Estrategias de Marketing………………………………………………………………………………………………….……..9
Analizan los Negocios……………………………………………………………………………………………………….……11
Mercados de Pruebas…………………………………………………………………………………………………….………11
Comercialización……………………………………………………………………………………………………………………12
Brief…………………………………………………………………………………………………………………………….…………13
Estrategias de Marketing………………………………………………………………………………………………..………14
Estrategias de comunicación…………………………………………………………………………………………….……14
Creatividad…………………………………………………………………………………………………………………………….14
Medios…………………………………………………………………………………………………………………………..………15
Estrategia de Promociones…………………………………………………………………………………………….………15
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INTRODUCCION
En la actualidad, la forma de vida apresurada así como su desempeño laboral que llevan las
personas, va muchas veces ligada el estrés y la mala alimentación teniendo como resultado la
generación de enfermedades por lo hace ya algunos años atrás, llevar una vida sana y
equilibrada ha tomado mucho empuje y fuerza por la cual se han hecho grandes campañas a
nivel mundial sobre el cuidado de la salud y una correcta alimentación basada en la ingesta de
altos nutrientes y vitaminas.
En la sociedad peruana se ha empezado a tener la intención de concientizar con respecto a
nuestra alimentación y los hábitos que tenemos con respecto a esto. Debido a los problemas
que aquejan en la realidad, decidimos llevar a cabo una idea muy novedosa, que no existe en
nuestro mercado y que al mismo tiempo traiga beneficios en el ámbito de la salud a quien lo
consuma especialmente al público que sufren de agotamiento de energía, en lo laboral así
como de los deportistas y personas que llevan una vida activa.
El yogurt energizante es un alimento lácteo que se obtiene mediante la fermentación
bacteriana de la leche. Su textura y sabor tan particular le viene dado por la conversión
de la lactosa (azúcar de la leche) en ácido láctico, es saludable ya que cuenta con
vitaminas, minerales y fibras ya que cuenta con los beneficios de ser energizante. Con lo que
se pretende ser líder de la industria de bebidas naturales con un yogurt de excelente sabor,
calidad nutricional y saludable, que satisfaga las necesidades de más exigente consumidor.
Se lanzará una presentación en un material de plástico resistente y vidrio, que logre preservar
su sabor natural
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ANALISIS DE LA SITUACION
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DIAGNOSTICO DE LA SITUACION
Matriz DAFO
AMENAZAS OPORTUNIDADES
Competencias Economía Estable
No apto para niños Variedad de sabores y
presentaciones
DEBILIDADES FUERZAS
AMENAZAS OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
FUERZAS
D-A
Cobertura de la distribución
Inestabilidad Económica
D-O
No apta para personas que son
intolerantes a la lactosa.
Mercado amplio
F-A
Energético
Perdida de los recursos naturales
F-O
Embase retornable
Patrocinio deportistas; vida activa
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AMENAZAS OPORTUNIDADES
A
Competencias
O
Economía Estable
DEBILIDADES
Cobertura de la distribución
FUERZAS
Producto innovador
D-A
Cobertura de la distribución
Inestabilidad Económica
D-O
No apta para personas que
son intolerantes a la
lactosa.
Mercado amplio
F-A
Energético
Perdida de los recursos naturales
F-O
Embase retornable
Patrocinio deportistas; vida
activa
FORTALEZA DEBILIDADES
* Producto innovador * No apto para niños
*Variedad de sabores y presentaciones * Cobertura de la distribución
* Accesibibilidad económica * No apta para personas que son
* Embase retornable intolerantes a la lactosa
* Energético
OPORTUNIDADES AMENAZAS
* Economía Estable * Competencias
* Mercado amplio * Desarrollo Naturales
* Patrocinio con deportistas * Inestabilidad Económica
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1. GENERAR LA IDEA
Yogurt Bebible
Yogurt Natural
Yogurt Cremoso
Yogurt Energizante
2. DEPURACIÓN DE IDEAS
Con este trabajo queremos brindar una bebida energizante y que mejor que
con un yogurt por ello el producto que vamos a realizar es un yogurt
energizante para un público objetivo de deportistas y personas que llevan una
vida activa.
ENVASE : Retornable
No Retornable
FORMA : Toma todo
TAMAÑO: 500 ml / 200 ml.
CUALIDADES: Vitaminas, minerales, fibra, cafeína.
MARCA : Laive
Energízate en forma saludable y vive en plenitud!!!.-
plenitud!!!.-
!
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Yo g u r
nE er gy
PRODUCTO : Yogurt Energizante
Energízate en forma saludable y vive en plenitud!!!.-
CATEGORIA : Lácteos
PUBLICO OBJETIVO: Deportistas, Personas con vida activa.
INGREDIENTES DEL YOGURT ENERGY
Agua carbonatada
Sacarosa
Glucosa
Regulador de Acidez (Citratos de Sodio, Carbonato de magnesio)
Acidulante acido cítrico
Taurina (400 mg/ 100 ml)
Cafeína (32mg / 100 ml)
Glucuronolactona
Inosital
Vitaminas
Aromatizantes
Leche entera
Azúcar
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Pulpa de frutas (fresa; pera, durazno; entre otros)
Cultivos lacitos
Estabilizantes (E-440) y Colorante (E-120) naturales
Saborizantes autorizados
PRECIO : Sugerido al público
Envase 200 ml. (Descartable) S/. 1.50
Envase 500 ml. (Vidrio) S/. 3.00
Distribución : Lima y Callao
Tercializando unidades logísticas
3. DESARROLLO Y PRUEBA DE CONCEPTOS
El yogur energizante es un alimento lácteo que se obtiene mediante la
fermentación bacteriana de la leche. Su textura y sabor tan particular le viene
dado por la conversión de la lactosa (azúcar de la leche) en ácido láctico.
El yogurt energizantes es saludable ya que cuenta con vitaminas, minerales y
fibras ya que cuenta con los beneficios de ser energizante.
4. ESTRATEGIAS DE MARKETING
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO Y MARCA
Es un yogurt energizante ofrece al cliente o consumidor un sin número
de sabores como; fresa, lúcuma, guanábana, aguaje; pera; entre otros.
El yogurt energizante es un producto lácteo obtenido mediante la
fermentación bacteriana de la leche, si bien es cierto se puede utilizar
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varios tipos de leche el yogurt energizing solo produce yogurt a base de
leche de vaca.
Brindamos diversas presentaciones dependiendo de la ocasión de uso y
beneficios para la salud y bienestar del cliente.
ESTRATEGIA DE PRECIO
Lanzar al mercado un nuevo producto con un precio bajo, para que, de
ese modo, podamos lograr una rápida penetración, una rápida acogida,
o podamos hacerlo rápidamente conocido.
Envase 200 ml. (Descartable) S/. 1.50
Envase 500 ml. (Vidrio) S/. 3.00
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION
Ofrecer nuestros productos vía Internet, llamadas telefónicas, envío de
correos, vistas a domicilio.
Ubicar nuestros productos en todos los puntos de venta habidos y por
haber (supermercados; tiendas ; mercados ; kioscos)
Colocar estanes para la comercialización del producto para así captar un
mayor número de clientes.
ESTRATEGIA DE COMUNICACION
Promociones por lanzamiento 2x1, 3x2
Campañas ATL, BTL
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Colocar anuncios publicitarios en vehículos de la empresa, o en
vehículos de transporte público.
Crear letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes
o tarjetas de presentación.
Poner anuncios en diarios, revistas o Internet.
Crear sorteos o concursos entre nuestros clientes.
Crear boletines tradicionales o electrónicos.
Publicidad en tv
5. ANALIZAN LOS NEGOCIOS
El público objetivo prefiere nuestro producto por la gran variedad de sabores y por el
valor agregado que brinda el producto, ya que cuenta con vitaminas, minerales y
fibras.
6. DESARROLLO DEL PRODUCTO
Empaque:
Diseño:
Logotipo:
Conceptos:
7. MERCADOS DE PRUEBA
Realizan una degustación en la provincia de lima, para ver si nuestro
producto es aceptado por nuestro público objetivo, mostrándole los
beneficios y ventajas tiene el producto.
Evaluar el envase; el sabor la textura del producto para recién sacarlo al
mercado.
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8. COMERCIALIZACION
Realizamos la distribución del producto en los supermercados y puntos
estratégicos en los sectores de lima y callao.
Colocar estanes para la comercialización del producto para así captar un
mayor número de clientes.
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BRIEF
1. CATEGORIA : Lácteos
2. MARCA : Laive
3. PRODUCTO : Yogurt Energizante
3.1 Descripción Física
Envase: Retornable, no retornable
Forma: Toma todo
Tamaño: 500 ml. / 200 ml.
3.2 Descripción Conceptual
El yogurt que queremos brindar cuenta con vitaminas,
minerales, proteínas, fibras, cafeína.
4. PÚBLICO OBJETIVO : Deportistas, personas con vida activa.
5. MERCADO : el producto está dirigido al sector
económico A; B y C.
Competencia: Gloria, Milikito, Pura Vida
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Yo g u r
nE er gy
6. ESTRATEGIAS DE MARKETING:
Colocar estanes para la comercialización del producto para así captar un
mayor número de clientes.
Crear letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes
o tarjetas de presentación.
Iniciar una campaña para tener una buena nutrición con beneficios
para la salud y bienestar del cliente.
7. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN:
Colocar anuncios publicitarios en vehículos de la empresa, o en
vehículos de transporte público.
Crear letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes
o tarjetas de presentación.
Poner anuncios en diarios, revistas o Internet.
8. CREATIVIDAD
Energízate en forma saludable y vive en plenitud!!!.-
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9. MEDIOS:
Crear una página one line en la cual los clientes puedan saber más de los
beneficios para la salud (internet)
Publicidad por medio de tv y radial
10. ESTRATEGIAS PROMOCIONES:
Promociones cereales , 3x2, 2x1
Promociones por lanzamiento 2x1, 3x2
Campañas ATL, BTL
Por 3 envolturas del yogur energizing y el monto de S/2.00 te llevas un
toma todo.