MORE

БРИФ

БРИФ ЗАДАЧА

ПРОДУКТ

/

/

Разработать бренд и дизайн упаковки сокосодержащих напитков.

Напиток на основе натурального сока и воды

Название продукта: MORE

Линейка вкусов:Шиповник+яблокоКлюква+яблокоГрейпфрут+Ананас+Яблоко

30 руб 0,33л. — средний ценовой сегмент

RESEARCH

RESEARCH / РЫНОКБЕЛОРУССИИ

Нет четкого позиционирования отличного от таких конкурентов какхолодный чай, лимонад, сок и вода. Упор на содержание фруктов и витаминов.

--

Доминирующие темы в визуальной коммуникации:• использование ярких иллюстраций фруктов и ягод;• большое количество ярких цветов, динамичная композиция, всплески сока и

взрывы фруктов;• детская тема, округлые танцующие шрифты, яркие цвета;• цвета – зеленый, голубой, красный, желтый.

RESEARCH / ЗАПАДНЫЙРЫНОК

В Европе и Америке сокосодержащие напитки потеснили традиционные лимо-нады и холодный чай, оседлав тренд здоровой жизни и составили конкуренциюсокам, как более легкая и безвредная для желудка альтернатива с сохранениемполезных качеств.

RESEARCH / ВЫВОДЫ

Исходя из полученной информации мы приняли решение, что наш продукт не имеет ярко выраженного функционального УТП, поэтому важно выбрать аудито-рию, готовую регулярно потреблять продукт с такими свойствами и создать для нее эмоциональное утп.

ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

ОПИСАНИЕЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

/

Девушка 15 лет.

Учится 9-10 класс.

• Слушает: Rhiana, Justin Timberlake, Beyonce. • Смотрит сериалы и Шоу Mtv: Сумерки, каникулы в Мексике, Интерны.• Читает журналы: ElleGirl, Ups, Cosmo.• Пробует взрослую жизнь.• Хочет парня с машиной.• Обсуждает секс с подругами.

Потребительская модель:Покупает воду в школу/ в школе, попить в обед и на уроке. Привлекают яркие продукты с вызовом, из мира моды и гламура. При выборе продукта очень важно, как она будет с ним смотреться, что о ней подумают.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

ПРОБЛЕМЫ/

Кругом одни запреты, другие люди решают за меня. Нельзя дружить с тем с кем хочеться, встречаться, жить. Я уже взрослая, у меня все понастоящему, сильнее и ярче, чем у них, они не мо-гут понять, они не знают какя я на самом деле.

Рациональные Эмоциональные

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ЦЕННОСТИВ УПАКОВКЕ

/

ИНСАЙТ

Я САМА РЕШАЮ,ЧТО МОЖНО, А ЧТО НЕЛЬЗЯ

ИНСАЙТ

ПОИСКРЕШЕНИЯ

ПОИСКРЕШЕНИЯ

РЕФЕРЕНСЫ/

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ/

ГЛАМУРНЫЙ

ДЕРЗКИЙ

ЖЕНСКИЙ

ПОИСКРЕШЕНИЯ

РЕШЕНИЕ

ОНА КАК PINK

РЕКЛАМА

ПОМАДАКАК ОРУЖИЕ

ИНТЕРНЕТ

ГОРОД

МАГАЗИН

СПАСИБО