LOGO

Chiến dịch tái định vị thương hiệu BCS OK

Nhóm B.C.S

LOGO Nguồn gốc xuất xứ

Nổi tiếng tại Việt Nam và 20 quốc gia khác

Được sản xuất tại Thai Nippon Rubber Industry, Thái Lan

Được tạo ra bởi DKT International

Xuất hiện từ năm 1993 tại Hoa Kỳ

LOGO Bối cảnh

Hiện tại

Tương lai

Quá khứ

Có mặt trên thị trường Việt Nam gần 20 năm, BCS Ok được bày bán ở gần 11,000 cửa hàng và hơn 9,000 hiệu thuốc trên 63 tỉnh thành ở Việt Nam.

Với sự xuất hiện của nhiều đối thủ mạnh như Durex, Sagami,...Ok đang dần mất đi thị phần và hình ảnh thương hiệu trong mắt người tiêu dùng.

Với việc nghiên cứu và cho ra đời nhiều sản phẩm mới đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng, BCS Ok hứa hẹn sẽ lấy lấy lại chỗ đứng trên thị trường Việt Nam

LOGO Thực trạng

Việt Nam năm 2012,

gần 75% người trẻ quan hệ trước hôn nhân

chỉ có 45% sử dụng BCS

đến 55% không sử dụng BCS.

Trong đó....

LOGO Mục tiêu

Tăng nhu cầu sử dụng BCS OK từ 45% đến 65%

Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu OK

Tăng doanh thu 15%

LOGO Khách hàng mục tiêu

LOGO Phân tích vấn đề

TẠI SAO?

Vướng víu

Tin tưởng

“Xuất” ngoài

Nam với Nam

Ngại mua

“Thật” vẫn hơn

TÂM LÝ NGƯỜI TIÊU DÙNGTÂM LÝ NGƯỜI TIÊU DÙNG

LOGO Insight

Người tiền sử• Hành động

bản năng• Bầy đàn

Người hiện đại• Có lý trí

• Văn minh

Insight: Người trẻ thích sự nguyên thủy trong quan hệ mà quên đi bảo vệ bản thân mới là tư duy của người hiện đại. Insight: Người trẻ thích sự nguyên thủy trong quan hệ mà quên đi bảo vệ bản thân mới là tư duy của người hiện đại.

LOGO Ý tưởng cốt lõi

• Ok! Là người trẻ hãy sống khỏe

• Tạo nhận thức về “tình dục an toàn” cho giới trẻ

• Gắn liền mật thiết với insight: Hãy ngừng hành động theo bản năng nguyên thủy và để lý trí của một người văn minh bảo vệ bạn và người thân yêu

LOGO Chiến lược triển khai

Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3

Tái tiếp cận Thâm nhậpĐịnh vị

Thúc đẩy bán hàng

- Chiến dịch: Let’s say Ok

- Tích hợp fanpage và microsite=viral

- Chiến dịch: Let’s say Ok

- Tích hợp fanpage và microsite=viral

- Nhân viên bán hàng trực tiếp tại các hệ thống phân phối

- Nhân viên bán hàng trực tiếp tại các hệ thống phân phối

- TVC- Billboard- Mở rộng

hệ thống phân phối

- TVC- Billboard- Mở rộng

hệ thống phân phối

LOGO TVC 30s

Video

Một cô gái vừa xem điểm thi xong mặt buồn rầu bước ra

Nhạc

Chiếu sâu vào mắt cô là những buổi tối onl facebook

http://mp3.zing.vn/playlist/Nhung-Ban-Piano-Buon-Nhat-cuti6a2vt064/IW7BABBC.html?st=1

Giọng đọc mở đầu: “Ai cũng có những sai lầm”

LOGO TVC 30s

Video

Một chàng trai bị té nhưng ai cũng phớt lờ đi qua

Chiếu vào mắt chàng trai nhớ lại mình cũng từng mặc kệ như vậy

LOGO TVC 30s

Video

Cô gái nhìn vào que thử thai và buồn bã

Hình ảnh của bạn trai và cô gái hiện lên và mờ dần để lại logo Ok

Nhạc

Giọng nói

“Nếu không có 2 từ “THÔI KỆ”Sẽ không có 2 chữ “GIÁ NHƯ”

Đổi sang nhạc buồn nhưng cao trào hơn

LOGO Billboard

Giải pháp cho sự an toàn

LOGO Mở rộng hệ thống phân phối

LOGO Chiến dịch Let’s say OK

Hoạt động 1Lập các booth BCS Ok tại các trường đại học- Tổ chức cuộc thi chụp hình

cùng nhân tượng BCS OK, chia sẻ thông điệp ý nghĩa ngay bằng IPAD chia sẻ trên fanpage của chương trình để chiến thắng

- Phát leaflet đính kèm mẫu sản phẩm, có hướng dẫn sử dụng rõ ràng

Hoạt động 2Thành lập 1 microsite để tương tác với khách hàng- Trò chơi tương tác mang

tên “Bác sĩ tình yêu”: đoạn phim dừng khi có những tình huống xảy ra. Nếu người chơi trả lời đúng được chơi tiếp còn sai thì quay lại ban đầu

- Giải thưởng: chuyến du lịch 2 ngày 1 đêm cho 2 người tại Nha Trang.

LOGO Phân bổ thời gian

Giai đoạn 1

Giai đoạn 2

Giai đoạn 3

11/2013 1/2014 4/2014 10/2014

LOGO Phân bổ ngân sách

TVC BillboardHệ thống

phân phối

Tổng cộng

Tổng kinh phí

Giai đoạn 1

Tiền sản xuất 250

triệu500 triệu 1,4 tỉ

2 tỉQuảng

cáo 350 triệu

Giai đoạn 2

Hoạt động 1

Hoạt động 2

2 tỉ1 tỉ 1 tỉ

Giai đoạn 3 1 tỉ

LOGO Đánh giá theo dõi hiệu quả

Giai đoạn 1Giai đoạn 1 Giai đoạn 2Giai đoạn 2 Giai đoạn 3Giai đoạn 3

-Tăng nhận thức về thương hiệu Ok lên đến 70%- Nhu cầu sử dụng BCS OK tăng 5%

- Số người theo dõi fanpage là 15,000 người

- Số người tương tác microsite khoảng 60% từ fanpage

- Viral reach: 30%

-Doanh số bán hàng tăng 5%/2 tháng

LOGO

Chúc cuộc thi thành công tốt đẹp