Belly Laugh team’s proposal

for

Trần Thanh Bình

Phạm Thị Thảo Linh

Tổng quan bối cảnh

Ý tưởng ?

Kế hoạch hành động

Đánh giá hiệu quả

Bối cảnh Việt Nam

90.39 Triệu

người

GDP: 138.07

GDP/ đầu

người: 1.528

Biểu đồ lượng người bị nhiễm HIV/AIDS tại các nước ASEAN 2011

75%

55%

Người trẻ có quan hệ tình

dục trước hôn nhân

Không sử dụng bcs

85% lây nhiễm HIV trong

nhóm tuổi 20-39

Thị trường bao cao su

BCS có trợ giá BCS không có trợ giá

Hello, Yes, VI

P+, OK

Number One

Durex, Rock,

Romantic, S

upermen, Si

mplex, Inno

va

88%

5.8 tr

Các nhà thuốc có bán bcs

Việt Nam nhập khẩu

BCS (đơn vị: USD)

OK’s SWOT

• Các hãng bcs nước ngoài vớilợi thế cạnh tranh cao hơnvề kiểu dáng và chủng loại

• Ý thức về tình dục an toàncủa người Việt chưa cao.

• Khó khăn trong việc quảngcáo trên các phương tiệnthông

• Quảng cáo yếu

• Hệ thống phân phối chưa được đa dạng

• Thông điệp truyền thông chưa ấn tượng

• Sự giúp đỡ truyền thông từ các tổ chức chính phủ

• Tư duy + quan niệm vềtình dục đang trở nên thoáng hơn.

• Giáo dục giới tính cho giới trẻ được đưa vào các trường phổ thông

• Thương hiệu bcs bình dân phổ biến hiện nay

• Giá cả cạnh tranh

• Chất lượng đảm bảo

S O

TW

Mục tiêu chiến lược

Tăng cường mức độ nhận biết của OK

Thay đổi suy nghĩ + tăng nhận thứcvề tầm quan trọng của việc sử dụng bao cao su trong giới trẻ

45% 65%Nhu cầu sử dụng bcs

15%DOANH THU

Khách hàng mục tiêu• Giới trẻ độ tuổi từ 18 – 24 – Vì sao họ chưa dùng BCS ?

Nam: Tâm lý thích mới lạ, ít suy nghĩ vềtrách nhiệm với tương lai. Tâm lý tin tưởng

bạn tình và ngại“cảm giác” không thật.

Nữ: cho rằng việc sử dụng bao cao su làtrách nhiệm của nam giới. Tâm lý còn lo

ngại khi bị bắt gặp đem bao cao su

Các cặp đồng tính nam: không ngại có thaikhi quan hệ tình dục – Tin tưởng bạn tình.

Sự thật ngầm hiểu

IN

Tâm lý sợ bịphán xét bởi lốisuy nghĩ truyềnthống, cho rằng sex trước hôn nhân làxấu

SIGHT

Không muabao cao su vì

XẤU HỔ

Ý tưởng lớn bao quát

“Đã DÁM sao phải NGẠI ?”

Đánh vào tâm lý dám nghĩ dám làm của giới trẻ Khơi dậy tâm lý phải bảo vệ chính mìnhTạo ý thức trách nhiệm từ chính trong suynghĩ

Chiến lược triển khai

Chiến dịch 1 : Tôi không ngại bạn thì sao ?- Đối tượng: Sinh viên các trường đại học tại HN và TP HCM

- Mục tiêu: Tuyên truyền về sự cần thiết của bao cao su khiquan hệ tình dục.

- Thể lệ:

Một đội tham gia gồm 5 người sẽ nhận được 1000 bộ kit bao gồm: bao cao su OK, brochure thông tin về tình dục an toàn, huy hiệu có dòng chữ: “Tôi không ngại, bạn thì sao?”

Các đội có nhiệm vụ đi phát các bộ kit này và chụp hình ngườinhận cùng với huy hiệu.

Đội thắng cuộc là đội hết 1000 huy hiệu trước hoặc là đội phátđược nhiều huy hiệu nhất trong thời gian diễn ra chương trình

Chiến lược triển khai

Chiến dịch 1 : Tôi không ngại bạn thì sao

- Cơ cấu giải thưởng:

1 giải nhất: 50 triệu đồng

10 giải khuyến khích: 5 triệu đồng mỗi giải

- Mục tiêu truyền thông:

Đạt được trên 100.000 fan trên facebook

Thu hút được 100 đội tham dự - phát được 100000 bộ

kit

Chiến dịch 2 : Là con gái – hãy bảo vệ chính mình• Mục tiêu: Thay đổi suy nghĩ của đối tượng nữ, tăng ý thức

tự bảo vệ bản thân

• Hành động:

Kết hợp với một hãng băng vệ sinh tặng kèm bcs vào góibvs

Các gói BCS này sẽ được thiết kế vỏ ngoài với nhiềuthông điệp truyền thông khác nhau với mục tiêu giúpphái nữ ý thức tự bảo vệ bản thân, và mang theo bcsbên mình.

• Kết quả kỳ vọng: tặng kèm 1.000.000 bcs trao 1.000.000 thông điệp cho các bạn nữ

Chiến lược triển khai

• Chiến lược 3: Ok, ta yêu nhau- Mục tiêu: Giúp đối tượng đồng tính nhận biết vềnguy cơ lây lan bệnh tình dục ở quan hệ đồng tính

- Hành động: Chạy ad banner, qua các websitez:

taoxanh.net, traitimban.com, clb thể hình…

Thay đổi thiết kế bao bì dành riêng cho đối tượngđồng tính với thông điệp về an toàn tình dục đồng

tính – phát miễn phí 100.000 BCS tại nhà vệ sinhcác clb đồng tính, các clb thể hình đồng tính

Chiến lược triển khai

• Chiến lược 4: Mở rộng địa điểm phân phối, giúp nam giới mua bcs dễ dàng hơn

- Mục tiêu: Tăng doanh số bán hàng, xóa bỏ tâmlý ngại ngùng khi mua bcs ở nam giới

- Hành động:

Tăng cường hệ thống phân phối thông qua cáckênh mới

Chiến lược triển khai

• Chiến lược 4: Mở rộng địa điểm phânphối, giúp nam giới mua bcs dễ dàng hơn

Chiến lược triển khai

Địa điểmbán lẻ

thuốc lá

Cây bánnước tự

động

Siêu thịtiện lợi

Phân bố vào các chuỗibán lẻ như B’s mart, Shop & Go, Circle K

Kết hợp cùng các hãngnước mua máy bánnước tích hợp bán bcs

Thời gian thực hiện

Tháng 10 Tháng 11 Tháng 12 Tháng 1 Tháng 2

Tuần 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Cuộc thi: Tôikhông ngại -bạn thì sao ?

Truyền thông trước cuộc thi

Chiến lược 1

Diễn ra cuộc thi

Truyền thônghậu kỳ

Chiến lược 2

Tặng kèm BCS vào gói băng

vệ sinh

Chiến lược 3

Truyền thông đối tượng đồng tính

Chiến lược 4

Tăng cường hệ thống phân phối

• Từ 21/02/2013 đến 28/02/2014

Phân bổ ngân sách

33%

17%6%

44%

Ngân sách dự án

Cuộc thi Tôi không ngại bạn thì sao

Tặng bsc vào băng vệ sinh

Đồng tính

Hệ thống phân phối

Chiến dịch 1 1,350,000,000

Chiến dịch 2 700,000,000

Chiến dịch 3 250,000,000

Chiến dịch 4 1,800,000,000

Tổng cộng 4,350,000,000

• KPI:

Đánh giá theo dõi hiệu quả

Hiệuquả

manglại

Lượngkhán giả>120,000

Tỷ suấtchuyển

đổi: > 30%

Doanhthu: tăng

>15%

Market share:

tăng 5%

For your time and attentionSee you next round