Công thức của MẹMột chiến dịch tiếp thị cộng đồng của Nutifood

được giả định thực hiện nhằm giải quyết casestudyvòng chung kết cuộc thi Young Marketer 2

Chúng tôi là những cha mẹlàm chuyên gia dinh dưỡng.

chúng tôi là ai?

Giải pháp của chúng tôi làgiải pháp khoa học xuất phát từ tình thương

Mục tiêuCủng cố giá trị thương hiệu.Phát triển doanh số.

Đạt được sự nhận biết về chiến dịch.

Thách thức gì từ ?

Làm thế nàođể khẳng định vị thế?

Bài toán của Nutifood:

Điều gì sẽ khiến mẹ tham giavào một chiến dịch cộng đồng?

Giúp xây dựng một môi trường tốt cho con

phát triển.

Đem lại cho mẹ một lợi ích nào đó.

Mẹ luôn muốnnhững gì tốt nhất cho con.

Con của mẹ phải khỏe mạnh, cao lớn.

Con của mẹ phải được phát triển trong môi

trường tốt nhất.

Tại sao?

đó là món mẹ nấu lúc nào cũng có thêm…

…10% mẹ yêu con.

Điều làm cho món mẹ nấu trở nên đặc biệt,

Những gì đến từ mẹ có thể không hoàn hảonhưng luôn trọn vẹn vô cùng.

Sự thật ngầm hiểu về mẹ là gì?

Bối cảnh suy dinh dưỡng

“Cứ 3 trẻ em Việt Namthì có 1 trẻ bị suy dinh dưỡng”

Ngay cả Tp.HCM cũng có 5.3% trẻ em

bị suy dinh dưỡng.

Tại sao? Nghèo

Mẹ không biết chăm con đúng cách

Trẻ em thường bị suydinh dưỡng trong thờikỳ ăn dặm (1-4 tuổi).

Con từ 1-4 tuổi là không được chăm

sóc bởi sữa mẹ trọn vẹn nữa, thì đâu

là giải pháp cho con?

Mẹ sẽ làm gì?

Tìm kiếmgiải pháp

Làmcho con

Lo lắng

Nutifood cung cấp giải pháp

Nguồn thông tin đáng tin

Khẳng định cốt lõi thương hiệu

Mua

Công thức của mẹCác bà mẹ ở các vùng miền khác

nhau có những công thức dinh dưỡng

khác nhau tập hợp lại thành một

cuốn cẩm nang dành cho mẹ.

Chăm con đúng cách.

Cải thiện suy dinh dưỡng.

Brand message

Big Idea

Nguyên vẹn dưỡng chất,nguyên vẹn tình thương

Chiến lược triển khai

Bà mẹ nào cũng có công thức riêng

“Không có tiếng “Mẹ” nào là phân biệt,không có tình mẹ nào không vẹn nguyên.

Công thức của mẹ tuy khác nhau…… nhưng luôn nguyên vẹn dưỡng chất, nguyên vẹn tình thương,

vì trong đó luôn có 10% mẹ yêu con.Cũng như công thức của mẹ, Nutifood là kiệt tác của tấm lòng.”

Công thức của mẹ

Key message:

Key activities:

Media Tatic:

Hãy chia sẻ công thức của mình để cùng Nutifood xây dựnggiải pháp dinh dưỡng tốt nhất cho con khi sữa mẹ không cònlà nguồn dinh dưỡng.

Cuộc thi chia sẻ thực đơn. Phát hành sách + app gồmfacts & thực đơn thời kỳ ăn dặm

Key motivator: Chia sẻ để có thêm.

nutiteamTruyền tay công thức

Key message:

Key activities:

Media Tatic:

Nutifood mang giải pháp dinh dưỡng đến với tất cả các bà mẹ.

Lập đội nutiteam Tặng sách cho các bà mẹ nghèo.

Thực hiện các lớp học dinh dưỡng dựa trêncuốn sách.

Đánh giá và theo dõi kết quả

Căn cứ vào các số liệu thu nhập được của Bộ Y tế, ViệnDinh Dưỡng quốc gia và thông qua các khảo sát.

Tổng kết các lượt tham gia gửi bài về “Công thức của mẹ”. Báo cáo hằng kì của Nuti-team. Phản hồi của công chúng và truyền thông.

Công thức của mẹ……luôn nguyên vẹn dưỡng chất, nguyên vẹn tình thương,

là vì trong đó luôn có 10% mẹ yêu con.

Cũng như công thức của mẹ,

là kiệt tác của tấm lòng