KẾ HOẠCH TIẾP THỊ CỘNG ĐỒNG

NUTI GROW PLUS+

VÌ MỘT THẾ HỆ TRẺ EM VIỆT NAM

KHÔNG SUY DINH DƯỠNG

1. Bối cảnh & Mục tiêu

Mục tiêu

28/63 tỉnh thành ở Việt Nam có tỉ lệ trẻ bị SDD đáng lưu ý

3 trẻ em => 1 trẻ bị SDD

Vấn nạn ảnh hưởng nghiêm

trọng đến tương lai các em => tương lai đất nước

Việt Nam thuộc top 16 có tỉ lệ SDD CAO NHẤT TG

Nhận biết : 70% Tham gia : > 10000

Tăng doanh số 30% nhãn hàng Grow

plus +

Củng cố thương hiệu

“CHUYÊN GIA DINH DƯỠNG”

của Nutifood

Mẹ có con 1-3t , BCDTại các thành phố lớn

Giảm thiểu tỉ lệ SDD ở trẻ em

2. Sự thật ngầm hiểu

Tôi cho con ăn đủ bữanhư mẹ tôi dạy và tôinghĩ như vậy là đủchất rồi.

1 ly sữa làm sao no vàđủ chất dinh dưỡngđược – chỉ tốn kémthêm thôi !

CHỦ QUAN, THIẾU KIẾN THỨC VỀ DINH DƯỠNG – chỉ khi nào thấycon biểu hiện ra ngoài mới nghĩ con có vấn đề DD ( quá béo/ ốm => béophì/SDD) .

Và nếu con ốm thường cho con ănnhiều hơn và mua thêm sữa cho con

SỮA KHÔNG CẦN THIẾT, TỐN KÉM

Tôi không biết con tôi có bị SDD không.

Tôi lúc nhỏ đâu có sữamà uống nhưng vẫnmạnh khỏe đó thôi !

( Các mẹ chưa cho hoặc ít cho con uống sữa vì nghĩ con mình chưa chắc bị SDD )

3. Cốt lõi thương hiệu

Xây dựng chiến dịch“VÌ 1 THẾ HỆ TRẺ EM VIỆT NAM

KHÔNG SDD”

Tình yêu người làm

cha,mẹ

Chuyên gia dinh dưỡng của trẻ em

Việt

Vì 1 thế hệ trẻ em VN

cao lớn, khỏe mạnh, thông minh

NUTIFOOD

Sản phẩm Nutifood được nghiên cứuDÀNH RIÊNG CHO THỂ TRẠNG TRẺ EM VIỆT NAM

Nutifood mong muốn mang những nguồn dinh dưỡng

này đến cho tất cả các em nhỏ để GIÚP TẤT CẢ TRẺ EM

VIỆT NAM CÓ THỂ PHÁT TRIỂN TOÀN DIỆN

4. Thách thức từ đối thủ

Tên Hoạt động đã làm Cách thực hiện Kết quả

Vinamilk -Nhắn tin quyên góp (5000 VND/tin nhắn)

-Mỗi hộp sữa góp 60 VND vào quỹ

20 triệu ly sữa cho trẻ em nghèo khắp Việt Nam.Được sự ủng hộ và yêu thích thương hiệu của

nhiều khách hàng.

Cô Gái HàLan

Hành trình 2 triệu hộp sữa CGHL đến 1000

thôn xã hẻo lánh thuộc 30 tỉnh thành.

90 ngày hội dinh dưỡng -mang sữa và giúp bổ sung

kiến thức cho phụ huynh để chăm sóc cho con tốt hơn.

2 triệu hộp sữa. Các vùng sâu vùng xa hưởng ứng

nhiệt tình.

Nutifood phải thực hiện 1 chiến lược “KHÁC BIỆT HÓA” nhằm giúp khách hàng nhớ và yêu thích Nutifood. Và hoạtđộng đó, những nhãn hàng khác “KHÔNG PHÙ HỢP”

Cung cấp thông tin

Sữa và giảipháp từ chuyên

gia

Vì 1 thế hệ trẻ emViệt Nam không

SDD

Không biết

• Mẹ không biết con mình có bị SDD không & SDD nguyhiểm tới mức nào ?

Biết & Tìm cách khắc phục

• Khẳng định con bị SDD & biết hệ quả xấu => Tìm giải pháp cho con

Chia sẻ

• Kết quả tốt có xu hướng chia sẻ

5. Chiến lược tiếp cận

GĐ tác động mạnh nhất

6. Ý tưởng lớn

Đối với Nutifood, các chuyên gia hiểu rằng các bé SDD cần có những sản phẩm sữa và dinh

dưỡng hàng ngày đặc biệt hơn để có thể phát triển tốt nhất. Và sản phẩm của Nutifood

chính là kết tinh từ tình yêu và sự thấu hiểu thể trạng trẻ em Việt Nam.

Không chỉ là sữa, chúng tôi mang đến

giải pháp DD của chuyên gia bằng trái

tim người làm cha làm mẹ.

7. Chiến lược triển khai

Phối hợp Viện Dinh Dưỡng Quốc Gia để tăng thêm mức độ tin tưởng

• Có thể con bạn đang bị SDD! SDD VÀ HỆ LỤY!

GĐ 1

• SỮA VÀ GIẢI PHÁP TỪ CHUYÊN GIA• A: 1. TVC : Sữa thôi chưa đủ, trẻ cần giải pháp dinh

dưỡng lâu dài. 2. Series thực tế: Hành trình Nuti Grow plus +.

• B : Lớp học dinh dưỡng cho mẹ tại trường mầm non

GĐ 2

• “Vì 1 thế hệ trẻ em Việt Nam không SDD”-Nutifood-

GĐ 3

GĐ1 Có thể con bạn đang SDD! SDD và những hệ lụy

• “ SDD và những hệ lụy” (Để mẹ hiểu được SDD NGUY HIỂM như thế nào, thúc đẩy mẹ tìm giải pháp cho con)

– Báo giấy uy tín ( báo Tuổi trẻ, phụ nữ, tạp chí phụ nữ )

– Trang báo mạng chính thống ( tuoitre.vn , vnexpress.vn, thegioiphunu-pnvn.com.vn )

– Website cho mẹ (webtretho.com, mevabe.net,…)

– Radio (VOV giao thông )

•Quà tặng : Khung ảnh nam châm đo chiều cao,cân nặng cho bé

(Phụ huynh xác định con mình đang trong tình trạng nào : bình thường, SDD hay béo phì ).Trường mầm nonĐiểm bán hàng ( siêu thị, shop24h,…)Quà tặng kèm trong sản phẩm Nuti

Hình bé gái (demo)

Sản phẩm đầu tiên nhớ đến nếu con bị SDD hoặc cần tư vấn, nhớ thương hiệu Nutifood

Các chỉ số theo dõi tình hình phát triển của bé

GĐ2 Sữa và giải pháp DD từ chuyên gia

• TVC : ” …1 cậu bé thấp còi háo hức từng ngày đợi đến lúc được nhận sữa miễn

phí…,ngày ấy đến, cậu bé ôm khư khư hộp sữa nhỏ không dám uống vì sợ hết… hết rồi sẽ phải nhịn rất lâu,rất lâu nữa… 1 LY SỮA CÓ ĐỦ DD CHO EM ??? Chuyêngia DD đến, kết hợp những thực phẩm sẵn có và giá rẻ ở đó để tạo nguồn dinhdưỡng cho bé. – 1GiẢI PHÁP LÂU DÀI

– Thông điệp:

Sữa tươi thôi chưa đủ, cần phải có sự chăm sóc sinh dưỡng từ những bữa ăn.

Thông báo “ Hành trình Nuti Grow plus +” dành cho các mẹ có con SDD

• Hành trình Nuti Grow Plus +Hành trình thực tế được đăng trên website chính , fanpage và Youtube

– Hàng tuần , trong các mẹ gửi mong muốn tham gia chương trình, chọn ra 1 giađình, các chuyên gia dinh dưỡng của Nutifood sẽ tới tiến hành kiểm tra cho bévà hướng dẫn mẹ thực hiện các thực đơn đơn giản, ít tốn kém cho bé. Tặng 1 thùng sữa Nuti Grow plus kèm cẩm nang dinh dưỡng.

– Mục tiêu : Giới thiệu sản phẩm sữa Grow plus +

Hướng dẫn các mẹ thực hiện bữa ăn dinh dưỡng cho con đơngiản và ít tốn kém, thu hút sự quan tâm của các mẹ.

A

• Lớp học dinh dưỡng cho mẹ tại các trường mầm non Nuti tài trợ sữa cho các bé tại các trường mầm non ở các thành phố lớn

(tập trung vào các bé từ 1 đến 3 tuổi)

Tổ chức “Lớp học dinh dưỡng” cho các mẹ hàng tháng . Tư vấn , giải đáp thắc mắccủa các mẹ về sức khỏe, dinh dưỡng của bé.

Hàng tháng cô giáo tiến hành đo chỉ số sức khỏe & tình hình thể trạng của các bé vàthông báo cho mẹ biết.

Mục tiêu :• Giới thiệu sản phẩm sữa và website tư vấn cho các mẹ.

Cung cấp kiến thức đúng về sữa và vait trò của sữa trong việc bổ sung và cân bằng chất dinh dưỡng cho bé vì 1 số chất dinh dưỡng không có trong thức ăn và giúp mẹ tự làm chuyên gia dinh dưỡng cho con.

Các mẹ có con có chỉ số sức khỏe không tốt , không muốn con thua thiệt các bạn nênsẽ chú ý chăm sóc con hơn.

• Tạo hình ảnh tích cực cho Nutifood.

(SẢN PHẨM NUTI GROW PLUS + LUÔN ĐỒNG HÀNH VỚI VAI TRÒ LÀ GIẢI PHÁP TỐI ƯU CHO TRẺ SDD)

B

Hoạt động này vẫn được duy trì sau khi kết thúc chiến dịch.

GĐ3 “Vì 1 thế hệ trẻ em Việt Namkhông SDD”

• Tổng kết hoạt động trên các phương tiện

– Hành trình Nuti Grow Plus +

– Lớp học dinh dưỡng

– Doanh nghiệp tiên phong kêu gọi giải pháp dinh dưỡng lâu dài cho trẻ SDD

• Kêu gọi các mẹ duy trì hoạt động đến với nhiều nơi hơn bằng cách

chia sẻ giải pháp của mình.

• Tại các siêu thị lớn trên toàn quốc sẽ được đặt các thùng để nhận

tiền lẻ từ người tiêu dùng + lập quỹ“ Chung tay mang hành trình Nutifood đi xa vì 1 thế hệ trẻ em

Việt Nam không SDD”

– Những nơi thiếu lương thực – thực phẩm Khuyến khích sản xuất, hỗ trợ TẠO NGUỒN THỰC PHẨM TẠI CHỖ bổ sung cho bữa ăn ,

CHẾ BIẾN SẢN PHẨM THAY THẾ SỮA.

– Những nơi điều kiện chăm sóc còn kém Quan tâm nhiều đến việc cải thiện điều kiện chăm sóc như nhà trẻ, DỊCH VỤ Y TẾ (sổ giun

định kỳ cho trẻ , tiêm ngừa vaxin , các loại men vi sinh hỗ trợ tiêu hóa,..).

Hành trình “Vì 1 thế hệ trẻ em Việt Nam không SDD”

Kết hợp khám,tư vấn, vui chơi và tặng quà cho các bé

Đo các chỉ số, tư vấn chế độ ăn cho bé theo từng hoàn cảnh, trường hợp cụ thể.

Tặng sữa bột Nuti grow plus +.

*** Demo hướng đi xa hơn đến các tỉnh, nông thôn

• Hoạt động được chia sẻ trên trang chính của Nutifood và trong suốt hànhtrình được báo đưa tin để hoạt động ý nghĩa của Nutifood đến với nhiềungười.

• Minh bạch về tiền bạc.

• Khi đã đạt được mục tiêu, Nutifood tiếp tục đi đến các khu vực khó khănhơn nhằm mang GiẢI PHÁP LÂU DÀI cho những nơi còn khó khăn, kéodài chuỗi hoạt động của mình.

8. Đánh giá, theo dõi kết quả

Đánh giá, theo dõi kết quả

Giai đoạn 1 Phản ứng từ đối tượng mục tiêu

Giai đoạn 2

TVC : số lượt theo dõi , phản hồi của đối tượng mục tiêuHành trình Nuti Grow Plus + :

Số người gửi đăng ký tham dựSố tập trên web& youtube được xem,chia sẻ , phản hồi.

Số mẹ tham gia vào lớp học dinh dưỡng và phản hồi của các mẹSố lượt truy cập website và tư vấn

Giai đoạn 3 Số tiền quyên góp đượcPhản ứng từ cộng đồng

Số lượng bé thoát SDD sau chiến dịchDoanh thu