BỐI CẢNH1

MỤC TIÊU2

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU3

SỰ THẬT NGẦM HIỂU4

Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT5

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI6

THỜI GIAN THỰC HIỆN7

PHÂN BỔ NGÂN SÁCH8

ĐÁNH GIÁ THEO DÕI HIỆU QUẢ9

BỐI CẢNH1

Về bao cao su OK

11/1994 Nhà Vô Địch

1

HIV, AIDS and HIV-related deaths reported 1993-2011

Vietnam AIDS Response Progress Report 2012

Thị trường bao cao su Việt Nam

1

1THẾ MẠNH

- Gía thành sản phẩm thấp

- Được công nhận và đã có chỗ đứng trên thị trường.

ĐIỂM YẾU- Thiếu phổ cập trên các kênh thông tin trực tuyến.

- Thiếu sự đổi mới và đa dạng sản phẩm.

-Phân phối qua nhiều kênh trung gian dẫn đến nạn hàng giả.

CƠ HỘI- Nhận thức của xã hội về vấn

đề tình dục tăng cao.

- Xuất hiện nhiều kênh phân phối mới.

- Sự vận động của Nhà nước.

THÁCH THỨC- Tâm lý e ngại về vấn đề tình dục của người tiêu dùng.

- Tâm lí sính hàng ngoại và hàng đắt tiền là chất lượng.

- Sự thâm nhập thị trường của các nhãn hiệu khác.

MỤC TIÊU2

45%

65%

2 13

+15%

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU3

18-24 BCD+

Hà Nội

Hồ Chí Minh

SỰ THẬT NGẦM HIỂU4

Các ông chỉ giỏi nói chứ có thằng nào dám mua đâu!

Tôi thích Rẻ hơn

Tôi muốn An toàn.

Cảm giác mới là quan trọng.

Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT5

Phân phối

Giá cả

Cảm xúc

Được

công nhận

An toàn

5

“SẢN PHẨM Y TẾ PHỤC VỤ CỘNG ĐỒNG”

GIÁ TRỊ MỤC TIÊU

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI6

SERVICE

ACTIVATEADVERTISE

Nhận biết thương hiệu

Thay đổi tư duy

Hoạt động cộng đồng

3 GIAI ĐOẠN 3 PHƯƠNG PHÁP 3 PHƯƠNG CHÂM

Gắn kết cộng đồng

Mang tới chất lượng

Tiện ích tối đa

6NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU

Service• Lập trang web và 5

đại lý chính thức.• Phân phối BCS

cho các hiệu thuốc, nhà nghỉ, khách sạn…

• Mở kênh phân phối online, điện thoại và giao hàng tận nơi.

Advertise• Mở các kênh

thông tin trên các mạng xã hội Facebook,Zing,…

• Qua email, băng rôn, quảng cáo truyền hình.

• Thuê nhà báo thương hiệu chuyên nghiệp.

Activate• Cuộc thi “An toàn

cho chính bạn” trên các diễn đàn.

• “Hành trình từ thiện” cho phong trào phòng chống HIV/AISD ở xã hội.

• Tổ chức các event “Tìm hiểu giới tính”, “Làm chủ cảm xúc” ở các trường học, công ty, xí nghiệp.

6THAY ĐỔI TƯ DUY

• Mở kênh tư vấn trực tiếp về tình dục qua điện thoại, Facebook,…

• Lắp đặt 15 máy bán hàng tự động ở các trục đường lớn.

Service• Tạo dựng clip tuyền thông “OK vì cộng

đồng an toàn” từ chính các câu chuyện mà khách hàng đóng góp trong “An toàn cho chính bạn”.

• Mở các buổi tư vấn giới tính trên các phương tiện xã hội

Advertise

• Mở chương trình từ thiện “Chung tay vì cộng đồng an toàn”.

• Ngày hội “OK vì cộng đồng” ở các công viên lớn.

Activate

6HOẠT ĐỘNG CỘNG ĐỒNG

Servise

• Tặng kèm “cẩm nang tình dục an toàn” cho khách hàng mua sản phẩm chính hãng trên 100.000đ.

• Phát Hành ứng dụng “OK” trên Playstore, Appstore với khả năng đọc mã code và đăng các câu chuyện tư vấn.

Advertise

• Quảng bá clip “OK vì cộng đồng” trên Youtube, Facebook,…• Mở chiến dịch “Cùng chung tay” với nội dung người dùng

chia sẻ cùng OK đã thay đổi họ ra sao, từ đó tạo dựng các video truyền thông mới.

Activate

• Cuộc tuần hành “Song hành cùng OK” : đạp xe gây quỹ ở Hà Nội và HCMC

• Tuyển cộng tác viên tự do cho các công việc thiện nguyện.

THỜI GIAN THỰC HIỆN7

Nhận biết thương hiệu

Thay đổi tư duy

Hoạt động cộng đồng

11 12 4321

2013 2014

PHÂN BỔ NHÂN SÁCH8Sự kiện Miêu tả Chi phí(VND)

Lập web và duy trì Chi phí trong khoảng 6 tháng 80.000.000

Phân phối BCS cho hiệu thuốc, nhà nghỉ, event,…

Tiếp thị xã hội 50.000.000

Quảng cáo thông điệp qua băng rôn, truyền hình

Băng rôn về sản phẩm y tế OK(3 tháng),quảng cáo về tình dục an toàn(1 tháng)

300.000.000

Thuê nhà báo thương hiệu, thiết kế video, web chuyên nghiệp

3 người trong 6 tháng 60.000.000

Event An toàn cho chính bạn Trên các trang mạng xã hội 50.000.000

Hành trình từ thiện Các vùng ven, ngoại thành, khu lao động(có quay phim) 100.000.000

Tìm hiểu giới tính Các trường học, công ty, công sở 50.000.000

Làm chủ cảm xúc Các trường học, công ty, công sở 50.000.000

OK vì cộng đồng Tạo kịch bản, quay video, edit, phỏng vấn 100.000.000

Cùng chung tay Các buổi gặp mặt xã hội 100.000.000

Song hành cùng OK Đi xe đạp tại Hà Nội và HCMC 200.000.000

Máy bán hàng tự động 15 máy 750.000.000

Chuỗi cửa hàng 5 cửa hàng 1.200.000.000

Nhân viên 6 tháng 1.500.000.000

Chi phí dự phòng 410.000.000

Tổng 5.000.000.000

ĐÁNH GIÁ THEO DÕI HIỆU QUẢ9Các tiêu chí

đánh giáTheo dõi

Hành vi người tiêu dùng

số người vào trang web (thời gian lưu lại, số lần truy cập). số người gọi đến bộ phận tư vấn dịch vụ.

Danh số bán hàng số lượng hàng được bán trong tuần(số lượng, giá trị). loại hàng được đặt nhiều nhất(số lượng, giá trị).

Hoạt động triển khai chiến lược

Chi phí phát sinh của kế hoạch (VNĐ).Phản hồi của khách hàng đối với thông điệp sản phẩm truyền tải (hữu ích – bình thường – nhàm chán)

th c hi nự ệ

ngu n t li uồ ư ệ

Vietnam AIDS Response Progress 2012Understanding Vietnam’s Condom Market: Key findings from an outlet survey-

2011www.dktinternational.org

XIN HẾTCÁM ƠN VÌ ĐÃ LẮNG NGHE

Phạm Mạnh Hùng Võ Đăng Vinh