Young marketers

Tên nhóm: forever youngSlogan: forever love

Tên chiến dịch: sexy night

Bối cảnh tại Việt Nam

• Cuộc điều tra Quốc gia về Vị thành niên và Thanh niên Việt Nam (SAVY) do Bộ Y tế. hỏi về 9 bệnh lây truyền qua đường tình dục ngoài HIV:

• nam thanh niên thành thị trong độ tuổi từ 22-25 đạt 4,7 điểm (trên thang điểm 9)

Bối cảnh tại Việt Nam• ại Việt Nam, năm 2012, gần 75% người trẻ (từ 14-24 tuổi) đã

từng có quan hệ tình dục trước hôn nhân*. Nhưng trong số đó chỉ có khoảng 45% đối tượng sử dụng bao cao su, và có đến ½ đối tượng sử dụng cảm thấy ngại ngùng mỗi khi phải tự mua sản phẩm này*. Trong khi đó, mỗi năm, ở Việt Nam có khoảng 800.000 đến 1.000.000 ca mắc các bệnh lây truyền qua đường tình dục không an toàn (STIs), với khoảng 20 loại bệnh khác nhau**. Đồng nghĩa với việc cứ mỗi 70 người Việt trưởng thành, có 1 người mắc STIs. Với vị trí là thương hiệu tiên phong, OK mong muốn tăng tỉ lệ đối tượng sử dụng bao cao su ở Việt Nam, từ đó tăng tỉ lệ các bạn trẻ có thể tự đảm bảo an toàn tình dục và sức khỏe, cuối cùng giảm tỉ lệ người mắc bệnh STIs cho xã hội.

thearts:- Người Việt Nam vẫn còn ngại ngùng

khi nhắc đến vấn đề tình dục và ngại khi phải ra ngoài mua BCS => Khó trong việc quảng cáo mặt hàng BCS.

Opportunities:- giới trẻ càng ngày càng có điều kiện

tiếp xúc nhiều hơn với thông tin về tình dục và tình dục an toàn- biết nhiều hơn về sự an toàn bậc nhất của BCS.

- Các nhãn hàng BCS hiện nay vẫn chưa có nhiều hoạt động marketting đa dạng nhằm khuyến khích người tiêu dùng ờ Việt Nam cho nên thị trường của OK là khá rộng lớn.

strength:- BCS là vua của các biện pháp tránh

thai.- Ok là thương hiệu BCS quốc tế đầu

tiên ở Việt Nam. - Hệ thống bán hàng ở khắp cả nước.- Được nhà nước trợ giá cho nên là

Nhãn hiệu BCS chất lượng rẻ nhất=> mọi người dân đều có thể mua BCS Ok để bảo vệ sức khỏe tình dục cho mình.

- Thương hiệu được sử dụng nhiều nhất sau Durex.

weakness: - BCS Ok chất lượng của BCS OK không

được tốt lắm, nhất là thua xa Durex => đẩy mạnh việc marketing.

- Ok không có nhiều loại. Bao bì còn đơn giản, không có tính hấp dẫn.

Khách hàng mục tiêu

• - Nam Nữ, là người Việt Nam, 18-24 tuổi, chủ yếu ở TP.HCM và Hà Nội.( trong đó quan trọng nhất là nam)- Thu nhập: BCD- Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm đến quan hệ tình dục và bao cao su.

Sự thật ngầm hiểu IN khía cạnh tâm lí:Tình dục là bản năng mà ai cũng tò mò và muốn, ít nhất là 1 lần muốn thử nhưng định kiến xã hội ở Việt Nam vẫn còn nặng nề về quan hệ tình dục - quan hệ tình dục là vấn đề tế nhị, . Và cũng ngại nói chuyện hay chuyện trò nhiều về các biện pháp

Quan điểm nghĩ rằng thật là nhất.

Cảm thấy chuyện gì đến cũng phải đến nên chưa từng thử đeo BCS lần nào

SIGHT: khía cạnh hành vi:Vì sự ngại ngùng đó nên mặc dù có rất nhiều người biết về các bệnh lây qua đường tình dục nhưng ngại phải ra ngoài tiệm để mua BCS, khi đột nhiên bùng phát tình cảm không kiềm được mình mà quan hệ tình dục lúc đó không có sẵn cho nên làm đại.

Þ sợ cảm giác bó chặt gây mất khả năng tận hứng.

Þ Bối rối khi sử dụng BCS lần đầu tiên làm trôi qua cảm xúc hứng khởi cho nên thà không có

Ý tưởng lớn bao quát

• Không chỉ là ý tưởng về giúp mọi người ý thức, biết sử dụng và sử dụng tốt BCS trong quan hệ tình dục. Chiến dịch còn hướng đến giúp mọi người có được cảm giác tốt nhất trong quan hệ tình dục và tế nhị khi ra ngoài mua BCS từ đó tạp thiện cảm cho khách hàng và khẳng định vị thế hàng đầu của thương hiệu BCS OK

Chiến lược triển khai

Marketing của thời đại sao kim.

• Tỷ lệ người có internet ngày càng tăng cao• Tỷ lệ người xem youtube ngày càng tăng cao• Tỷ lệ ng tham gia facebook và các hoạt động

trên face ngày càng tăng.

+ Các kênh truyền thông đạt số lượng nhiều này rất phù hợp với marketing 1 ngành nhạy cảm như BCS. Vì người nào quan tâm có thể cá nhân vào những trang wet này mà không sợ người khác quá phát hiện mà sinh ra dị nghị.

+ giới trẻ ngày nay thích những gì thú vị đem lại cảm giác cho họ mà không thích nghe những lời răn dạy nhàm chán không có tính thu hút

Þ chiến lược đi từ thế giới ảo đến thế giới thật và kết nối 2 thế giới lại với nhau.

MARKETING ONLINEÞ Chiến dịch đầu tiên sẽ phát hành trên kênh

youtube: ( KÊNH KHỞI ĐẦU)1 chuỗi clip hài hước về vấn đề tình dục khác nhau truyền bá kiến thức về các vấn đề tình dục như là những căn bệnh lây qua đường tình dục, cách sử dụng và bảo quản BCS tốt. 1 tuần 1 clip. Và clip mở đầu là 1 clip hài hước và tế nhị về việc chọn không đúng kích cỡ BCS với slogan” đúng dáng, chuẩn size”Phần cuối của video sẽ giới thiệu sản phẩm mới của BCS: phụ kiện BCS và hộp OK đen.( đi từ ảo đến thực)

• Phụ kiện BCS: ( lí do: thường mọi người hay ngại ra ngoài để mua BCS vì sợ ánh mắt dị nghị của người xung quanh và thường bảo quản ở những nơi không có đủ điều kiện như trong ví)Ý tưởng thực hiện: nhóm muốn biến BCS cũng có thể trở thành 1 món phụ kiện thời trang đầy tính sành điệu và phụ kiện vừa bảo quản tốt được cho BCS mà đàn ông hay phụ nữ đều có thể mang theo dễ dàng mà không bị quên ví dụ như móc khóa điện thoại có ngăn bí mật để có thể nhét vừa chiếc BCS, … Sản phẩm với slogan: “tôi trách nhiệm” đánh vào tâm lí muốn trưởng thành của giới trẻ muốn thể hiện mình đã lớn.

• Hộp OK đen:Lí do thực hiện: giới trẻ luôn thích cái gì đó bí ẩn mà họ muốn khám phá và khoe mình đã khám phá ra được cái gì. Đó là nguyên nhân cho ý tưởng này.Trong mỗi hộp OK đen, người mua sẽ có 1 chiếc BCS và 1 đồ vật kèm theo. NHưng họ sẽ không biết đó là BCS loại nào ngoại trừ biết kích cỡ của chiếc BCS đó ra . Đồ vật kèm theo có thể là sex toy, đồ lót gợi cảm, ….. Đó hoàn toàn là điều bí ẩn.Và sau khi đã sử dụng xong những món đồ đó họ sẽ có 1 mã để đăng thông tin trên trang chủ facebook của OK: họ có thể chụp hình đăng lên trên wall và thể hiện mình đã cảm nhận như thế nào sau khi sử dụng những đồ vật bí ẩn như vậy.1 đợt admin sẽ cập nhập số lượng các phụ kiện, khi có người sưu tập đủ sẽ được nhận phiếu nghỉ dưỡng ở khách sạn cao cấp.

Kênh facebook ( kênh tương tác chính khách hàng và công ti)

- Đăng các sản phẩm, phụ kiện thời trang BCS và cập nhập link clip youtube.

- Nhận diện nhu cầu và phản hồi của khách hàng về sản phẩm , kênh phân phối và công ty.

- Là nơi cho mọi người bàn luận về sex một cách thoải mái và cởi mở.

- Post các poster: Chiến dịch poster đầu tiên mà nhóm muốn truyền đạt như video đầu tiên thể hiện đó là việc chọn đung size để có thể tận hứng tốt nhất trong cuộc yêu.

- Nhất là post những đợt tung ra loạt box OK đen mới.

kênh mua bán hàng online- kênh tư vấn

Do tâm lí vẫn còn e ngại khi phải ra các tiệm để mua BCS cho nên hình thức mua bán hàng online vừa có thể tạo được sự kín đáo vừa có thể thoải mái cho mọi người lựa chọn nhưng nhóm muốn nâng cao hơn 1 bậc nữa theo như tiêu chí lớn nhất mà Ý tưởng chung đã đề ra đó là giúp mọi người có được cảm giác tốt nhất trong quan hệ tình dục . Đội ngũ những người bán hàng online vừa là những người tư vấn. Họ là những người có kinh nghiệm trong tình dục học, có thể tư vấn trong chuyện chăn gối tế nhị mà không biết nói với ai. Ví dụ như khi quan hệ lần đầu tiên không biết phải làm như thế nào, đội ngũ tư vấn của Ok sẵn sàng trò chuyện cùng bạn để bạn có thêm sự tự tin.=> tạo thiện cảm cho người tiêu dùng đồng thời khẳng định vị thể của sản phẩm OK

Thời gian thực hiện• Nhóm đối tượng khách hàng là 18-24 có thể phân ra làm 2 phân khúc: đại

học và sau đại học. Theo khảo sát những lúc đột xuất quan hệ là những lúc đi chơi xa, các bạn thường không chuẩn bị trước. Cho nên nhóm đã quyết định chọn mốc là vào kì nghỉ hè: phân ra làm 3 giai đoạn.

Trước Nghỉ

hè

Nghỉ hè

SauNghỉ

hè

trước nghỉ hè ( 3/2013)

nghỉ hè( 7/2013 – 9/2013)

Sau ( 9/2013-12/2013)

Nghỉ hè(Sau đó)

Phát Clip đầu tiên thu hút sự chú ý Trang facebook chia sẻ kiến thức về tình dục nhất là sử dụng BCS để quan hệ tình dục an toànTuyên truyền về việc mua BCS OK online trên trang chủ Giới thiệu những phụ kiện BCSTest xem: lượt view, Lượt like , lượt xem

Trên trang chủ online, sự Hứng thú .

Tạo sự chú ý và tái định vị thương hiệu sản phẩm đồng thời truyền bá sự tiện lợi khác xưa khi mua và mag theo BCS ( chi phí 1,5 tỉ)

trước nghỉ hè ( 3/2013)

nghỉ hè( 7/2013 – 9/2013)

Sau ( 9/2013-12/2013)

Nghỉ hè(Sau đó)

Chuẩn bị và đẩy mạnh công tác tư vấn onlineTung ra sản phẩm box OK đen

Tạo sự thích thú và thiện cảm cho khách hàng từ đó khẳng định thương hiệu sản phẩm

trước nghỉ hè ( 3/2013)

nghỉ hè( 7/2013 – 9/2013)

Sau ( 9/2013-12/2013

Nghỉ hè(Sau đó)

Làm khảo sát để đánh giá xem khách hàng có thích thú và phản ứng như thế nào đối với chiến dịch để thay đổi phù hợp

Phản ứng của khách hàng đv sản phẩm để cải tiến.Xem độ duy trì của chiến dịch ( 3 tháng test 1 lần)