young marketers 2 - gun powder

Con số thống kêBao cao su OK

Đối thủ cạnh tranhSự khác biệt – Định vị

Bối cảnh

Tâm lý của hai phái trongviệc sử dụng BCSNhững rào cản trong việcmua và sử dụng BCS

Nơi mua BCSKênh thông tin ảnh hƣởngnhất đến việc mua và sửdụng BCS

Insight customer

Khách hàng mục tiêu – Tâm lý chung của KHMT

Mục tiêu Marketing – Thông điệp

Thời gian thực hiện

Phân bố ngân sách

Đánh giá hiệu quả

• Chuỗi hoạt động 26/9• Chuỗi hoạt động 1/12• Chuỗi hoạt động 14/2

• Series 12 Clips online• Trƣng bày, giới thiệu• Phân phối

Chiến lƣợctriển khai

Gần 75% ngƣời trẻ (từ 14-24 tuổi) đã từng có QHTD trƣớc hôn nhân).

Trong đó 45% sử dụng BCS, ½ đối tƣợng sử dụng cảmthấy ngại ngùng khi muasản phẩmnày.

Mỗi năm Việt Nam cókhoảng 800.000 – 1000.000 ca mắc các bệnh lây truyềnqua đƣờng tình dục (STIs)

Cứ 70ngƣời Việt trƣởngthành có 1 ngƣời mắc STIs

Có các loại: không mùi, bạc hà,

dâu,cam,chuối,táo.

Có xuất xứ Thái Lan - Nhà sản

xuất là Thai Nippon Rubber

Industry.

Hình thức: Hộp lớn (48 hộp

nhỏ) Hộp nhỏ: 3 bao cao su

Giá: Khoảng 5000 1cái

Durex,Gasami, Cowboy, Okubo….

Không có thông tin chínhthức về sản phẩm bao caosu OK trên mạng=> gây khókhăn cho việc tiếp cận sảnphẩm,và là cơ hội cho cácđối tƣợng làm nhái sảnphẩm.

Ít các chƣơng trình truyềnthông tƣơng tác vớicộngđồng về các vấn đề sửdụng bao cao su và giớithiệu sản phẩm OK

Giá rẻHệ thống phân phối rộng rãi

Thƣơng hiệu nổi tiếng

Bao cao su Ok bình dân, chất lƣợng tốt, bày bán rộng rãi và là thƣơng hiệu đƣợc

ngƣời tiêu dùng Việt Nam tin tƣởngtrong nhiều năm qua.

Nam nữ, là ngƣời Việt Nam, 18-24 tuổi, chủ yếu ở TpHCMvà Hà NộiThu nhập: BCDCó quan hệ tình dục hoặc có quan tâm đến quan hệ tìnhdục và bao cao su

Thích trải nghiệm những cái mớiKhó kiểm soát cảm xúcKhông muốn bị ràng buộc, không muốn có trách nhiệmThích thể hiện sự sành điệu

Không muốn mang thaingoài ý muốn

Không muốn mắc các cănbệnh tình dục

Đã dùng các biện pháp tránhthai khác

Trải nghiệm cảm giác mới lạ

Sợ gia đình và xã hội lên án

Sợ những hậu quả của việc phá thai

Sợ cảm giác ám ảnh

Sợ có trách nhiệm.

Sợ không đủ khả năng nuôi con.

Sợ ảnh hưởng đến sức khỏe

Sợ ảnh hưởng đến thẩm mỹ

Gây ấn tượng với người tình

Thỏa mãn cá nhân

Thể hiện sự sành đời

* Số liệu nhóm khảo sát nhanh 50 ngƣời

Đã sử dụng những phƣơng pháp bảo vệ khác.

Không kiếm đƣợc chỗ mua khi cần

Tâm lý ngại

Thiếu thông tin

Sự tác động từ bạn tình

Tình huống diễn ra bất ngờ, không mua kịp

Tại khách sạn, nhà nghỉ

Siêu thị

Nhà thuốc

Shop chuyên dụng

Ngƣời thân

Bạn bè

Shop chuyên dụng

Internet

Ti vi

Sách báo

Ngƣời cùng quan hệ tình dục

Các buổi hội thảo tƣ vấn sức

khỏe giới tính

RÀO CẢN

NƠI MUA BCS

KÊNH THÔNG TIN ẢNH HƢỞNG

Nêu lên các hệ quả của việc

không sử dụng bao cao su, và

tác hại từ các hệ quả đó.

Thông điệp sẽ có những thông

điệp chung cho cả hai giới, có

những thông điệp làm riêng mỗi

giới

Tăng nhu cầu sử

dụng bao cao su

ở đối tƣợng từ

45% - 65%

•

• Tận hƣởng đam mê

,không bỏ bê cuộc

đời

• Hãy để tình yêu có

dƣ vị ngọt đừng để

nó đắng vì những âu

lo

Tăng doanh thu

15%

Thay đổi hành vi mua bao cao

su từ việc KHI CẦN MỚI MUA

sang việc PHẢI MUA SẴN để

bảo vệ bản thân trƣớc những

tình huống xảy ra bất ngờ

Đừng để niềm vui bất

ngờ trở thành nỗi thất

vọng

Tăng nhận biết về

vị trí dẫn đầu của

thƣơng hiệu OK

Nhấn mạnh về vị trí tiên phongcủa bao cao su tại thị trƣờng

VN.Đƣợc ngƣời dân việt nam tin dùng. Góp phần giảm các tỉ lệ

mang thai ngoài ý muốn và lây lancăn bệnh tình dục

OK - Bảo vệ bạn mọi lúc

mọi nơi

OK – Dẫn đầu niềm tin

Việt

Đầu tháng8/2014

Cuối Tháng2/2015

Thời gian: 6 tháng – Ngân sách: 5 tỉ

Chuỗi hoạt động26/9

Phòng tránh thai


Phòng tránh AIDS


Valentine

Series 12 Clip online

Cuộc thi thiết kế áo

Đạp xe hƣởng ứngphòng tránh AIDS

Triển lãm hìnhảnh KHI TA YÊU

NHAU

Chuỗi tuyên truyềnphòng tránh thai

Cuộc thi hùng biệnonline

Các hoạt động bổ trợ nâng cao nhận thức sử dụng Bao cao su, và thƣơng hiện OK(Clip viral, poster, trƣng bày, phân phối…)

1 2 3

1a

1b

2a

2b

ĐỐI TƯỢNG THAM GIA

NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH

Các bạn sinh viên các trƣờng đại học, cao đẳngở TpHCM và Hà Nội

Trong buổi tuyên truyền, tạo không khí giao lƣu sốinổi với sinh viên bằng cách đặt các câu hỏi. Đảm bảocác tiêu chí sau:• Ý nghĩa ngày 26/9• Tuyên truyền các con số thống kê• Hậu quả của việc mang thai ngoài ý muốn• Sự hiệu quả của việc sử dụng bao cao su• Tuyên truyền văn hoa sử dụng bao cao su: thay đổi

từ việc KHI CẦN MỚI MUA sang NÊN CÓ SẴN ĐỂ

PHÒNG KHI CẦN• Giới thiệu thƣơng hiệu OK• Giới thiệu về móc khóa BCS OK• Giới thiệu về CUỘC THI HÙNG BIỆN SẮP TỔ CHỨC

Bao cao su OK(Tổ chức

chƣơng trình, tài trợ tặng

phẩm, tuyêntruyền)

Tổ chức phi lợi nhuận(Diễn giả)

Hội sinhviên các

trƣờng ĐH, CĐ

(Mời gọisinh viên)

THỜI GIAN THỰC HIỆN

Tháng 9/2014

T2 T3 T4

Tuyên truyền, tổ chức cácbuổi riêng cho nam, nữ tại28 trƣờng ĐH, CĐ ở haitỉnh

Chạy PR chƣơng trình

10 bài editorial online + 2 báo giấy

Hệ thống thông tin sinh viên

Các poster tuyên truyền trên internet (Facebook, mạng xã hội), giấy, tờ rơi

Tại cuối mỗi buổi, các bạn sẽ đƣợcPHÁT MỘT MÓC KHÓA BAO CAO SU, trong đó phần bao móc khóa cókhóa kéo có thể dễ dàng lấy ra vàthế miếng BCS khác, hình dạng baomóc khóa đƣợc thiết kế 1 mặt làlogo OK, một mặt là hình ảnh dễ

thƣơng với thông điệp.



Các bạn trẻ từ 18-24 tuổi, yêu thích hùng biện, có quan điểm sống đúng đắn và tích cực

Mỗi bạn tham gia tự quay một đoạn clip tối đa 7 phútvà nêu lên quan điểm của mình, clip đƣợc up lênyoutube sau đó gửi link về BTC qua email. BTC sẽ up lần lƣợt các link lên facebook để mọi ngƣời đánh giábình chọn. Cuộc thi tổ chức hoàn toàn onlineVòng 1: về việc quan hệ trƣớc hôn nhân - Chọn ra 10 bạnVòng 2: về việc một ngƣời trƣởng thành luôn mangbao cao su trong ngƣời- Chọn ra 3 bạn trao thƣởng

•TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ: 50% lƣợt like trên facebookchính thức của cuộc thi + 50% BGK (Hợp tác với Tôi tàigiỏi và đại diện bao cao su OK)


Tháng 9 + 10/2014

T2/ Sep T3/Sep T4/Sep T1/Oct

Thời gian diễn racuộc thi


Facebook cuộc thi + Facebook TTG

Facebook influencer


Hệ thống thông tin sinh viên

Các poster tuyên truyền trên internet , sharelink (Facebook, mạng xã hội), giấy, tờ rơi

CO-Branding với một trung tâm đào tạo kỹnăng mềm (như TÔI TÀI GIỎI) – tổ chứccuộc thi hùng biện online.

GIẢI THƯỞNG

Tổng giải thƣởng 20 triệu cùng cácsuất học của TÔI TÀI GIỎI



Các bạn thích thiết kế, có ý thức tuyên truyềnphòng chống AIDS

•TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ: 50% lƣợt like trên facebookchính thức của cuộc thi + 50% BGK đại diện BCS OK


Tháng 11/2014

T1/Nov T2/Nov T3/Nov

Cuộc thi


Facebook cuộc thi

Facebook influencer


Các poster tuyên truyền trên internet , sharelink clip (Facebook, mạng xãhội),

Cuộc thi sẽ có facebook, và mọi hoạt độngđều đƣợc truyền thông trên đó, các bạnthực hiện một thiết kế về tuyên truyềnphòng chống AIDS trên mô hình áo cho sẵn, và gửi về ban tổ chức cho cuộc thi qua mail toàn bộ file thiết kế. Sau đó, BTC sẽ up lầnlƣợt các hình thiết kế này lên trên facebooktrong vòng 1 tuần để chọn ra 3 mẫu xứngđáng nhất.

GIẢI THƯỞNG

Tổng giải thƣởng 30 triệu





Tháng 11/2014

T2/Nov T3/Nov T4/Nov T1/DEC

1/12 Tổ

chứcchạy


Bàn đăng ký hội sinh viên (tờ rơi, standee chƣơng trình

Facebook influencer


Các poster tuyên truyền trên internet , sharelink clip (Facebook, mạng xã hội)

Liên kết với các hội sinh viên đặt bàn đăng kýchƣơng trình đạp xe hƣởng ứng vào ngày 1/12. Các bạn đăng ký đạp xe phải mua gói tham giachƣơng trình (1 cái áo có in hình thiết kế đoạtgiải trong hoạt động 2a + 1 móc khóa bao cao suOK), các bạn không tham gia có thể mua cái móckhóa bao cao su OK thôi để quyên góp. YẾU TỐ THU HÚTThể hiện ở những tấm poster, tờ rơi kêu gọitham gia chƣơng trình: ý nghĩa của ngày phòngchống AIDS qua việc nhận thức tác hại của AIDS, và trải nghiệm cảm giác đạp xe hƣởng ứng. Khichạy các bạn sẽ bận áo chƣơng trình, chƣơngtrình tài trợ xe đạp, có gắn cờ đuôi phía sau, trêncờ in thông điệp tuyên truyền và logo của OK.Sự tham gia đạp xe của cùng các hotgirl nổi tiếng: Tâm Tít, Miu Lê…

CHI TIẾT NGÀY ĐẠP XE

Đạp xe vòng quanh TpHCM, Hà Nộitheo các cung đƣờng vạch ra sẵn, chia ra làm 3 ca , mỗi bạn chỉ chọn1 ca để đi (7h-9h, 9h-11h, 1h-3h, 2h30-4h40)





Tháng 1 + 2/2015

T3Jan

T4Jan

T1Feb

T2Feb

T3Feb

T4Feb

Triển lãmảnh

Lập Confession kêugọi các bạn viết về

tình yêu của mình


Bàn đăng ký hội sinh viên (tờ rơi, standee chƣơng trình

Facebook influencer


Các poster tuyên truyền trêninternet , sharelink clip (Facebook, mạng xã hội)

Tổ chức chuỗi triển lãm hình 2 tuần tại nhà vănhóa Thanh Niên - TpHCM, và trung tâm triển lãmGiảng Võ – Hà Nội. Trong buổi triển lãm hình, sẽchia ra các khu vực: Chạm ngõ, Thăng hoa, Sónggió, Đắp xây. Các khu vực sẽ là những hình ảnh đƣợc chụpmột cách nghệ thuật, dƣới mỗi ảnh sẽ là một câuchuyện có thật đƣợc tổng kết từ sự kiện kể lạinhững câu chuyện tình yêu đƣợc kêu gọi online trƣớc đó. Các câu chuyện sẽ nói lên những sự kiện, cảmxúc chân thật nhất trong cuộc sống, đặc biệt làkhu vực SÓNG GIÓ, đề cập sâu sắc đến vấn đề

mang thai ngoài ý muốn, những sai lầm trong tìnhyêu từ việc không sử dụng bao cao su. Buổi triểnlãm sẽ bắt đầu từ 8h – 20h và kéo dài trong 2 tuần

Ở LỐI RA CỦA KHU VỰC TRIỂN LÃM SẼ TẶNG CÁC MÓC KHÓA BAO CAO SU ĐÔI VỚI THÔNG ĐIỆP VỀ TÌNH

YÊU

NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNHTHỜI GIAN THỰC HIỆN

Tháng 1 + 2/2015

T3Jan

T4Jan

T1Feb

T2Feb

T3Feb

T4Feb

Triển lãmảnh

Lập Confession kêugọi các bạn viết về

tình yêu của mình


Facebook influencer

24 bài editorial online + 3 Báo giấy

Các poster tuyên truyền trêninternet , sharelink clip (Facebook, mạng xã hội)

Clip dạng viral đƣợc chia ra làm 12 tập với sựdẫn dắt của thầy giáo đẹp trai KHẮC HIẾU. 12 tập này sẽ là những bài học khác nhau về tìnhyêu, trong đó chú trọng đến các bài học về cảmxúc giới tính trong tình yêu nhƣ quan hệ tình dụctrƣớc hôn nhân, mang thai ngoài ý muốn, khi bạntrai ép quan hệ không dùng biện pháp..

YẾU TỐ THU HÚT

Lối dẫn truyện sinh động.Nội dung thực tếCảnh quay đẹpSự tham gia diễn xuất của các hot girl, hot boy cósức hút hiện nay: Trâm Anh, Bê Trần, Quỳnh AnhShyn…

KẾ HOẠCH TRÌNH CHIẾU

12 TẬP/ MỖI TẬP 1 TUẦN

Ngoài những chƣơng trình PR cho các chuỗi sự kiện đƣợc sắp đặt trƣớc. Thực hiện các hoạt động giới thiệu, trƣng bày sản phẩm OK, và nhắc lại thƣơnghiêu OK. Bao gồm: Thiết kế website chính thức cho thƣơng hiệu OK tại Việt Nam, cung cấp đầy đủ

giá cả, mẫu mã, cách sử dụng, đƣờng dây tƣ vấn. Dán poster ở các trạm xe buýt gần các trƣờng đại học,cao đẳng, nhà thuốc có

bán kinh 100m gần các khách sạn, nhà nghỉ,các cửa hàng tiện lợi để ngƣời tiêudùng dễ tiếp cận và ghi nhớ.

Tuyên truyền các Poster online đánh vào một trong những nỗi sợ hãi đã liệt kêở phần Insight để NTD thấy đƣợc tầm quan trọng của sử dụng BCS

Thực hiện các inforgraphic hình ảnh vui nhộn dễ thƣơng về các biện phápphòng tránh thai, cách sử dụng BCS, các số liệu thống kê và share trên các trangmạng xã hội: facebook, haivl, các diễn đàn.

Thực hiện các Clip TVC viral tuyên truyền việc phải luôn mua BCS và giữ bênngƣời.

Có mọt cặp đôi, bất ngờ ở trong một khung cảnh lãng mạng khôngđoán trƣớc đƣợc, và trong khoảng khắc đó, thì tự dung lại có cảmhứng “muốn yêu”, nhƣng vì không có bao cao su sẵn nên quyết địnhlàm liều, cuối cùng có bầu. Thông điệp đƣa ra, là dù cuộc đời đã chota những cơ hội có những phút giây thật đẹp, nhƣng chỉ Vì KHÔNG CÓ BAO CAO SU SẴN BÊN CẠNH mà tất cả đành phải công cốc.

NỘI DUNG CLIP VIRAL

Việc đánh giá sẽ đƣợc thực hiện thƣờng xuyên dựa vào các chỉ tiêu từng hoạtđộng đƣa ra để có phƣơng án tiếp tục hoặc thay đổi kịp thời. Các số liệu đánh giágồm có:• Đánh giá dựa trên số lƣợng ngƣời đăng ký tham dự chƣơng trình• Đánh giá dựa vào số mẫu phát• Đánh giá dựa trên các đánh giá của ngƣời tham dự

• Đánh giá dựa vào doanh số• Đánh giá dựa vào nhận thức của NTD• nh gia a trên đô lan n thông p.• V.vCó nhiều cách đánh giá, có những tiêu chí có thể thấy đƣợc và thu hoạch dễ dàng, nhƣng cũng có đánh giá phải thực hiện khảo sát để có đƣợc độ tin cậy cao

young marketers 2 - gun powder

Documents