BAO CAO SU OK&Kế hoạch chiêu thị

1. Tổng quan tình hình2. Giới thiệu Bao cao su OK3. Khách hàng mục tiêu4. Mục tiêu5. Thách thức6. Định vị7. Thông điệp8. Triển khai9. Timeline10.Chi phí11.Đánh giá

1. Tổng quan tình hình

-Về mức độ nhận thức về các bệnh liên quan đường tình dục, nam thanh niên thành thị trong độ tuổi từ 22-25 đạt 4,7 điểm (trên thang điểm 9) trong khi nam thanh niên nông thôn từ 14-17 tuổi chỉ đạt 2,5 điểm còn nhóm thanh thiếu niên các dân tộc thiểu số đạt 2,1 điểm. (Theo Bộ Y tế)

-Mỗi năm Việt Nam có khoảng 300.000 ca nạo hút thai ở tuổi 15-19, trong đó 60-70% là học sinh, sinh viên

-Thống kê của Bệnh viện Từ Dũ trong sáu năm liên tiếp, tỷ lệ trẻ vị thành niên phá thai trong tổng số những người phá thai tại viện này tăng nhanh qua từng năm. Năm 2007, tỷ lệ này chiếm 3,1% thì đến 2011 là 6,8%, năm 2012 là 6,4%.

2. Giới thiệu Bao cao su OK

Product & Price

•OK thường: 7k/3 cái•OK longshock: 9k/3 cái•OK dotted: 9k/ 3 cái•OK có mùi: 8k/ 3 cái

Place

•Các hiệu thuốc tây•Các trang web online•Các shop chuyên bán BCS

Promotion

Truyền thông ít, không hiệu quả, đang mất dần thị phần khi hàng loạt các nhãn hiệu BCS nước ngoài tấn công Việt Nam

3. Khách hàng mục tiêu

Nam/ Nữ từ 18 – 24 tuổi *** Thu nhập BCD *** Hồ Chí Minh, Hà Nội *** Đã hoặc quan tâm đến sex

VẬY HỌ LÀ NHỮNG AI???

Những người chưa có người yêu

Những người đang yêu Những cặp đôi đang sống thử

Những người muốn cảm giác

Hương: sinh viên năm 2 Đại học Kinh tế HCM. Độc thân, vui tính

Dũng: Sinh viên năm 4 Đại học Bách Khoa. Đang yêu

Chi và Bảo: sinh viên/công nhân. Đang sống cùng nhau và mong muốn sẽ kết hôn sau khi có việc làm

Hùng: Công nhân khu công nghiệp. Đã có “Cơm” nhưng đôi khi vẫn đi ăn “Phở”

Mình được biết nguy hại của việc không dùng Bao cao su, tuy nhiên chưa rõ ràng lắm. Mình muốn HIỂU RÕ HƠN về nó.

Mình có biết chút chút về tác dụng Bao cao su. Tuy nhiên, mỗi khi đi mua mình thấy NGẠI, mình SỢ MỌI NGƯỜI ĐÁNH GIÁ XẤU.

Chúng mình yêu nhau thật lòng nên hoàn toàn tin tưởng nhau. Với lại, những gì xa xôi trong TƯƠNG LAI thì mình KHÔNG QUAN TÂM, nó mơ hồ quá nên không thấy sợ lắm.

Bao cao su làm gì cho mất hứng. Nếu “nó” có bị gì thì mình đâu phải chịu TRÁCH NHIỆM, “ăn bánh trả tiền” thôi mà.

Trong giai đoạn đầu cùng với kinh phí cho phép, chúng tôi TẬP TRUNG vào 3 nhóm đối tượng bên. Nhóm đối tượng thứ 4 sẽ được quan tâm theo dõi sau.

4. Mục tiêu

•Tăng nhu cầu sử dụng Bao cao su từ 45% lên 65%•Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu Bao cao su OK•Tăng doanh thu 15%

5. Thách thứcTừ việc tìm hiểu những Khách hàng mục tiêu, chúng tôi tìm ra được những rào cản khiến họ chưa quan tâm đến việc sử dụng Bao cao su khi quan hệ tình dục:•Chưa hiểu THỰC SỰ đúng, đủ và sâu về tác dụng của Bao cao su đối với việc quan hệ tình dục•Tâm lý NGẠI, SỢ BỊ ĐÁNH GIÁ khi đi mua Bao cao su ở nơi công cộng•Những hiểm họa đó xảy ra ở thì TƯƠNG LAI, họ cảm thấy MƠ HỒ nên chưa thực sự quan tâm và đề phòng

CHƯA THỰC SỰ VÌ QUAN TÂM ĐẾN MÌNH!

6. Định vị

Đối với những bạn trẻ quan tâm đến vấn đề quan hệ tình dục, OK là thương hiệu Bao cao su hàng đầu Việt Nam sẽ là người bạn thân đồng hành vì một tương lai tươi sáng nhờ vào giá cả cạnh tranh, sự am hiểu tâm lý khách hàng Việt của chúng tôi

OK = NGƯỜI BẠN THÂN THIẾT, ĐỒNG HÀNH CÙNG BẠN

7. Thông điệp

{CHÚNG TA LÀ BẠN}

Với mong muốn, đối tượng khách hàng sẽ:•Hiểu biết để sống tốt hơn•Xóa bỏ rào cản, thị phị người đời để bảo vệ chính mình•Quan tâm đến tương lai của bản thân

8. Triển khai

Với tư cách là một NGƯỜI BẠN, OK sẽ đồng hành:•Người bạn sẽ cho bạn những kiến thức đúng•Người bạn sẽ cho bạn những lời khuyên hay•Người bạn sẽ cùng bạn để xây dựng cuộc sống hạnh phúc hơn cho mọi người

a. Người bạn sẽ cho bạn những kiến thức hay(Nhằm tạo nhận thức, nỗi sợ, nỗi cảm thông đối với đối tượng khách hàng mục tiêu)

Báo giấy/Báo mạng/Social(Hoa học trò, kenh14,…)

•Lời khuyên chuyên gia về tác hại không dùng BCS•Câu chuyện cảm động của những người thật khi những hậu quả đáng tiếc xảy ra sau khi quan hệ•Giới thiệu về OK•…

Radio(XoneFM, Q&S show,…)

•Lời khuyên chuyên gia về tác hại không dùng BCS•Câu chuyện cảm động của những người thật khi những hậu quả đáng tiếc xảy ra sau khi quan hệ•…

POSM(Trường học, khu công nghiệp,…)

•Giới thiệu về OK•Lời khuyên chuyên gia•…

Những thông tin (những thông tin mà bạn có thể xem một mình):-Cách sử dụng bao cao su đúng cách- Cách an toàn khi quan hệ-….

Smartphone(thông tin, games, app)

QR code được in trên báo, tạp chí, POSM, vỏ bao OK để bạn có

thể download nhiều thứ

App -Những tư vấn, tâm sự- Những sẻ chia, bí quyết-Triệu chứng các bệnh-…

Games (Những trò liên quan đến tình dục nhưng trong sáng)-Bảo vệ “Trứng”-Chặn bạn titru-…

Youtube (Những đoạn clip nói về những lựa chọn của bạn hôm nay sẽ ảnh hưởng như thế nào đến tương lai của chính bạn, mỗi clip dài 2-3 phút, với nội dung pha chút hài hước, vui tươi)

Người xem sẽ hoàn toàn có quyền quyết định lựa chọn tiếp theo của mình để họ cảm nhận sâu sắc hơn, có thể tạo thành viral clip

YoutubeQuan hệ nhé

em?Yes No

Không dùng BCS

Tình cảm rạn nứt

Có thai Bị lậu Chia tay Giận dữ

Phá Sinh Khám Giấu … … … …

* Những nội dung câu chuyện trên đang do 2 tác giả tưởng tượng

•Với việc tự chọn theo quyết định của mình, người xem sẽ ý thức hơn những việc mình đang làm hiện nay sẽ ảnh hưởng thực sự xấu đến tương lai; đó không phải là những thứ mơ hồ nữa mà là hiện thực đều do lựa chọn của bạn.

•Những lựa chọn sẽ dẫn đến hậu quả xấu. Mỗi khi kết thúc một hậu quả xấu, sẽ hiện lên thông điệp: “Cuộc sống trong tầm tay bạn” “ Tại sao không dùng Bao cao su OK ngay từ đầu để cuộc sống hạnh phúc hơn???” “OK sẽ ok”

Người bạn sẽ cùng bạn để xây dựng cuộc sống hạnh phúc hơn cho mọi người(Nhằm tạo cho mọi người cái nhìn tích cực về Bao cao su, xóa bỏ rào cản)

Sampling(Trường học, khu công

nghiệp, các nhà nghỉ,…)

- Bao cao su OK sẽ được phát tặng miễn phí kèm theo hướng dẫn download QR code

Roadshow(Trường học, khu công

nghiệp, các nhà nghỉ,…)

- Các bạn trẻ sẽ đạp xe, mang áo có in OK đi phát sampling cũng như vận động mọi người quan tâm đến việc sử dụng BCS

Trào lưu(Tạo 1 trào lưu mới trong giới

trẻ)

-Khẩu hiệu “OK là ok” sẽ được xem như một khẩu hiệu vui cho giới trẻ.- Thay đổi avatar, cover facebook để hưởng Roadshow của các tình nguyện viên.

Cam kết( Cam kết hành động của mọi

người)

- Sẽ cùng các bạn trẻ và cả người lớn tuổi ký cam kết “An toàn hơn với OK” để khuyến khích mọi người có cái nhìn thoáng hơn về BCS

Bán hàng(Nhà nghỉ, siêu thị, khu công

nghiệp,…)

- Đặt những máy bán BCS tự động trong WC của nhà nghỉ, siêu thị,… để mọi người tránh cảm giác ngại khi muốn mua.

Cuộc thi(Thiết kế Ba con sói)

-Cuộc thi thiết kế BCS thành các nhân vật hoạt hình dễ thương với những giải thưởng hấp dẫn đống thời cũng sẽ là 1 trào lưu như trào lưu avatar nghiêng đầu một thời.

9. Timeline (Chiến dịch sẽ kéo dài trong 3 tháng)

Những hoạt động nổi bật sẽ được thực hiện vào ngày 13/14-2 – 2014 (Ngày lễ tình nhân):

• Roadshow• Sampling• Cam kết

Những clip, bài báo sẽ được tung lên đều đặn trước và sau 14/2 để tạo sự thu hút

10. Chi phí

Chi phí ước tính cho mỗi phân mục

•Người bạn sẽ cho bạn những kiến thức đúng: 1 tỷ 500 triệu

•Người bạn sẽ cho bạn những lời khuyên hay: 2 tỷ

•Người bạn sẽ cùng bạn để xây dựng cuộc sống hạnh phúc hơn cho mọi người: 1 tỷ

•Dự phòng: 500 triệu

11. Đánh giá

Sự thành công của chiến dịch sẽ được đo lường trên các tiêu chí sau:

•Số lượt view trên youtube (số like, share, comment trên facebook)•Số sale bán ra•Số người cam kết “An toàn hơn với OK”•Số tình nguyện viên tham gia Roadshow•Số bài dự thi cuộc thi “Thiết kế Ba con sói”

Cảm ơn!OK là ok