Tại Việt Nam, năm 2012 gần người trẻ (18-24t) có quan hệ tình dục trước hôn nhân

Trong đó, chỉ sử dụng bao cao su

Tỉ lệ mắc bệnh STIs (bệnh lây lan qua đường tình dục) là

75%

45%

1/70

Chiến dịch marketing SAY LOVE-SAY OK

Mụctiêu

Tăng nhu cầu sử dụng BCS ởđối tượng từ 45-65%

Tăng nhận biết về thương hiệu

Doanh thu tăng 15%

Nam/Nữ

Độ tuổi: 18-24 tuổi

Thu nhập: BCD

Có quan hệ tình dục hoặcquan tâm đến QHTD

Địa điểm: Hà Nội vàTp Hồ Chí Minh

CUSTOMER INSIGHT:Nhu cầu sử dụng BCSlà rất lớn nhưng ở

Việt Nam đối tượngcòn ngại ngùng khimua BCS.

CONCEPT CHO CHIẾN DỊCH: Chiến dịch “Say love – say OK” với thông điệp: “Yêu là nói OK”. “Vì sự an toàn của chính bạn”.

Kết hợp việc xây dựng hệ thống máy bán BCS tự động (thiết kế kín như trụ ATM) tại các điểm thích hợp nhằm đáp ứng nhu cầu.

Dòng sảnphẩm

Đa dạng hóa sản phẩm :

- Mùi hương : kiwi, táo,chuối, chocolate…

- Thêm một số tính năngmới lạ như: gai, dạquang,..

Thiết kế SP

- thiết kế hộp vuôngtrẻ trung với tông đỏchủ đạo để tăng nhận

diện sản phẩm

- In trong bao bì thêmthông tin phổ cập về

bệnh STIs

Định giá theo chiến lược giá thâm nhập. Chiết khấu theo số lượng lớn.

Giá bản lẻ Giá bán hộp (3 cái) Giá bán sỉ (hộp 144 cái)

5.000 VND/ cái 10.000 VND/ hộp 200.000 VND/ hộp

Kênh truyềnthống

- Siêu thị.

- Cửa hàng tiệndụng

- Các shop chuyên vềbán BCS.

- Hiệu thuốc.

Kênh mới

Hệ thống máy bán BCStự động đặt tại các khuvực đông dân cư

Báođiện tử

YoutubeFacebookTVCWebsite

http://www.say-ok.vn

- Là website chính thứccủa công ty, giới thiệu,kinh doanh về BCS OK

- Cho phép đặt online vớisố lượng lớn

- Tư vấn 24/24

http://www.yeulanoiok.vn

- Là forum trò chuyện vềcác vấn đề giới tính, tìnhcảm, tâm lý, góc 18+, phổcập về an toàn tình dục

- sứ mệnh là trở thànhmạng cộng đồng lớn như

VOZ, webtretho…

Website TVC

Nội dung

• xây dựng3 phiên bản TVC

• nội dung Story telling (kể chuyện giấu mặt) của 3 nhân vật bị mắc bệnh STIs

Thông điệp

•“Hãy bảo vệ sự an toàn của chính bạn cùng OK!”

• Nhạc nền cũng lànhạc của chiến dịchmang tính tuyêntruyền, cổ động củaHà Okio

Thời gian triểnkhai

•HTV7, VTV3

•3 lần/5ngày/tuần

• tháng đầu tiên của chiến dịch

Facebook

lập fanpage chính thức của OK update nội dung thường xuyên; những

mẫu chuyện hài hước về giới tính , tìnhdục

print ads với thông điệp của chiến dịch tạo events cho 2 chương trình offline ở

Hà Nội và Thành phố HCM.

Youtube

• Tạo lập kênh Youtube chính thức của OK• Upload 3 phiên bản dài hơn mẫu quảng

cáo của TVC• Upload các video clip khác hài hước về

tình dục, giới tính• Truyền tải thông điệp khuyến khích giới

trẻ không ngần ngại khi mua BCS

Báođiện tử

webtretho Afamily.vn

24h.com.vn

Đặt các banner của OK lêncác website, forum

Thời gian triển khai: 3tháng kể từ tháng thứ 2của chiến dịch

Báo in Quảng cáo ngoài trời

Event Hoạt độngcộng đồng

Báo in

Đăng các bài PR cho OK thông qua các bàiviết tuyên truyền lối sống tình dục lànhmạnh.

Print ads của BCS OK Báo Tiếp thị gia đình, báo 2! Tần suất: 1 tuần/1 lần/1 báo Thời gian triển khai: 4 tháng

Quảng cáongoài trời

Event

Thời gian triển khai : 3 tháng đầu chiến dịch

Hoạt độngcộng đồng

Pre-launch thươnghiệu Ok

Trải nghiệm OK và đánhgiá chiến dịch

Event ởHa Noi,

HCM

Ra mắthệ thốngmáy bánBCS tựđộng

TVC

Youtube

Website -FB

Hoạt động vìcộng đồng

Quảng cáonhắc nhở

Đánh dấu sự trở lạicủa thương hiệu OK

1,650

60 114340 260

126

1060

120 80

1190

Đơn vị: triệu VND

Ngân sách chiến dịch

Đánhgiá hiệu

quả

Tình hìnhtăng

trưởngdoanh

thu

Sự giatăng nhận

thứcthương

hiệu

Tình hìnhhoạt động

của hệthống

phân phối

Hiệu quảquản lý

ngân sách