young marketers 2 - lili
TRANSCRIPT
LILILIFELIKEDNOTHING LESS THAN
LOADING…
n khai
Target
Budget
Customer
Strategy
Insight
OK
75% quan hê nh c
c hôn nhân
45% sư ng bao cao su
50% e i
1:70i ng nh
OK
nh
MỤC TIÊU
0%
20%
40%
60%
80%
45%65%
D Demand B BrandRevenue: grow up 15%R
Khách hàng mục tiêu
INSIGHT?!
Cảm giác thật
Sợ hậu quả!!!
Muốn được quan tâm
Mãnh liệt
• Tôi muốn “yêu” thật “thoải mái” nhưng chưa sẵn sàng để làm cha.
Bao cao su?? Tôi e ngại khi mua hay nhắc đến nó trước đông người.
• => Ý tưởng bao quát: “THẬT VÀ AN TOÀN”.
Thật thoải mái
SWOTSTRENGTHS
Thương hiệu đã định hình cao trong tâm
trí khách hàng Việt Nam.
Có chính sách trợ giá của nhà nước Việt
Nam.
Kênh tuyên truyền hiệu quả.
WEAKNESSES
Chất lượng chưa đáp ứng nhu cầu hiện
nay của khách hàng.
OPPORTUNITIES
Giáo dục sức khỏe giới tính trong giới trẻ
ngày càng được phổ cập rộng rãi.
Nhu cầu quan hê tình dục giới trẻ tăng
nhanh.
THREATS
Các sản phẩm bao cao su ngoại nhập
khác đáp ứng nhu cầu khách hàng đang
tấn công mạnh mẽ vào thị trường Việt
Nam.
Tâm lý e ngại của người sử dụng khi mua
bao cao su.
CHIẾN LƯỢC
NGƯỜI CÓ
THÓI QUEN
QHTD
NGƯỜI CÓ
NHU CẦU
QHTD
NGƯỜI MUỐN BẢO
VỆ MÌNH
CHIẾN LƯỢC• Giai đoạn 1:
=>Tung sản
phẩm mới
LifelikedCÓ CÕN HƠN KHÔNG
CHIẾN LƯỢC
Giai đoạn 2:
u:
Hương Giang Idol
In poster lớn đặt tại:
quầy thuốc tây
trường đại học
xe buýt
nhà văn hóa
CHIẾN LƯỢC• PR, Quảng cáo:
Nội dung:
“Bình thường hóa”
Time: 21h->22h30
CHIẾN LƯỢC
• PR,Quảng cáo:
CHIẾN LƯỢC
• PR, Quảng cáo:
Chuyên mục“Hộp kín Ok”
Time: 22h30-> 23h
=>Nơi tâm sự, chia sẻ chuyện n”.
CHIẾN LƯỢC
• PR, Quảng cáo:
• Tặng dù BCS OK
cho bãi giữ xe lớn
Quảng cáo trên xe buýt
CHIẾN LƯỢC
PR, Quảng cáo:
Event:
“OK ĐỒNG HÀNH CÙNG BẠN”
c
n Thông tin
Tham gia tài trợ chương trình thực tế về người
HIV/AIDS:”Nói không với HIV”
CHIẾN LƯỢC
• Giai đoạn 3:Tài trợ nh::
Khuyến mãi
định kì:
“Nhân đôi
niềm vui”
PHÂN TÍCH 4PPRODUCT PRICE PLACE PROMOTION
- Đẩy mạnh
thương hiệu đến
khách hàng qua
các hình thức
PR, quảng cáo
-Tung sản phẩm
mới “Thật & an
toàn” cải tiến
sản m về độ
mỏng và dai.
5000đồng/bao -Trường đại học
-Nhà văn hóa
-Bệnh viện
-Nhà thuốc tây
-Từ 15/5->15/8
chương trình
khuyến mãi lớn:
“Bao may mắn”
với tổng giá trị
giải thưởng lên
đến 200triệu đồng
-Từ 1/3->31/8:
khuyến mãi định
kì: “Nhân đôi
niềm vui” tổng
giá trị giải thưởng
lên đến 100triệu
đồng.
PHÂN BỔ NGÂN SÁCHNỘI DUNG ĐƠN GIÁ SỐ
LƯỢNG
THÀNH
TiỀN
GHI CHÚ
-Quảng cáo TV
-Standee
-Chương trình
Radio
-Quảng cáo trên
báo+web
-Dù thương hiệu OK
-Poster
-Tời rơi
-Chương trình
khuyến mãi
-Đại sứ thương hiệu
-Tài trợ cuộc thi tại
trường ĐH
-Event
-Tài trợ chương
trình thực tế
Tổng cộng
2,5triệu/block
60000đ/cái
11,7triệu/lần/3
0 phút
1,5triệu/cái
5000đ/poster
500đ/tờ
100triệu/tháng
100triệu/trườn
g
100 triệu/lần
360 lần
1000 cái
90 lần
200 cái
3000 bảng
20000 tờ
3 tháng
4 trường
3 lần
900 triệu
60 triệu
1050 triệu
300 triệu
300 triệu
15 triệu
10 triệu
300 triệu
300 triệu
400 triệu
500 triệu
300 triệu
4435 triệu
2 lần/ngày=>
3 tháng
3 tháng
Tiền mặt+
sản phẩm
3 tháng
• Doanh thu
• m năng
THE END