Nhóm: MẢNH GHÉPNhóm: MẢNH GHÉP

Thành viên: Nguyễn Vũ Xuân VyNguyễn Thị Trúc Giang

LOGOBối cảnh1

Mục tiêu2

Khách hàng mục tiêu3

Sự thật ngầm hiểu4

Ý tưởng lớn bao quát5

Chiến lược triển khai6

Thời gian thực hiện7

Phân bổ ngân sách8

Đánh giá theo dõi hiệu quả9

Nội Dung

LOGOSố liệu khảo sát của Bộ Y tế vừa công bố cho thấy có 44% thanh niên và vị thành niên ở Việt Nam chấpNhận quan hệ tình dục trước hôn nhân, tỷ lệ chấp nhận ở nam giới cao hơn nữ giới. Những con số “biết nói” này phần nào chứng tỏ giới trẻ ngày càng suy nghĩ cởi mở hơn về tình dục

Thế nhưng có một sự thật vô cùng đáng buồn rằng đa số các bạn trẻ lại không hiểu rõ về vấn đề an toàn tình dụcdục cũng như các biện pháp phòng tránh thai, dẫn đến có thai ngoài ý muốn và nghiêm trọnghơn là những căn bệnh lây lan qua đường tình dục,không chỉ ảnh hưởng đến cá nhân, gia đìnhmà còn trở thành vấn nạn của xã hội.

Điều này đã được làm rõ hơn qua số liệu có được từ UnderstandingVietnam’s Condom Market: “Tại Việt Nam, năm 2012 gần 75% ngườitrẻ (từ 18-24 tuổi) đã từng quan hệ trước hôn nhân Nhưng trong sốđó chỉ có khoảng 45% đối tượng sử dụng bao cao su,và có đến ½ đốitượng sử dụng cảm thấy ngại ngùng khi phải tự mua sản phẩm này”.Đây là một con số đáng báo động, cho thấy sự thiếu hiểu biết về tìnhdục, sức khoẻ sinh sản vẫn đang là tình trạng chung của giới trẻ, Ngại ngùng vì chưa hiểu rõ về tác dụng của bao cao su-một biệnpháp tránh thai vừa đơn giản nhưng lại vô cùng hiệu quả bảo vệcả bản thân và bạn tình phòng tránh những “trái đắng” ngoài ý muốn.

1. Bối

cảnh75%quan hệ

trước hôn nhân

55% Không sử dụng

bao cao su

LOGO

1 2 3 4

Giảm bớt phần nào tâm lý ngại ngùng khi tìm mua sản phẩm, từ đó có thể tăng tỉ lệ sử dụng bao cao su từ 45% lên 65%.

Tăng nhận biết về vị trí thương hiệu bao cao su OK.

Tăng doanh thu lên 15%.

Giúp các bạn trẻ hiểu rõ hơn về tác hại của các căn bệnh lây lan qua đường tình dục và việc sử dụng bao cao su là một biện pháp rất hữu ích trong việc bảo vệ bản thân và người khác.

2. Mục tiêu

LOGO

1

2

3

Nam, nữ, là công dân Việt Nam, 18-24 tuổi, chủ yếu TP.HCM và Hà Nội. Gồm sinh viên và công nhân khu công nghiệp, khu chế xuất.

Thu nhập: trung bình.

Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm đến quan hệ tình dục và bao cao su.

3. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

LOGO

Nhìn vẻ bề ngoài thì đây là một trái táo ngon, nhưng bạn có chắc chắn rằng nó thật sự sạch và an toàn khi ăn nếu không rửa????

Biết bao nhiêu vi khuẩn mà mắt thường không thể nhìn thấy, nó tiềm ẩn những căn bệnh cơ hội có thể xâm nhập cơ thể bất cứ lúc nào nếu bản thân không có sự phòng vệ. Tốt nhất là đừng “NGẠI” rửa thật sạch táo thậm chí là bằng dung dịch nước muối nhiều lần để tạo màn chắn tốt nhất cho cơ thể.

Đừng

Vì

Một

Chữ

NGẠI

MàLàmHẠICuộcĐời

4. Sự thật ngầm hiểu

LOGO

Liệu chữ “NGẠI” có đáng để đánh đổi những hậu quả vô cùng nghiêm trọng như có thai ngoài ý muốn, các căn bệnh

lây nhiễm qua đường tình dục, và thậm chí là vô sinh

sau này???

Con người cũng vậy, đâu phải nhìn một chàng trai, một cô gái trẻ là chắc chắn rằng họ đang rất khoẻ, mà biết đâu bản thân họ cũng đang mắc những căn bệnh mà chính họ cũng không thể ngờ. Chính vì điều này mà biết bao người đã và đang trả một cái giá rất đắt.

Họ nghĩ bạn tình của mình có sức khoẻ tốt, nhưng đó chỉ là một cách nghĩ để biện hộ, lấp liếm cho nguyên nhân sâu xa là tâm lý ngại. Ngại khi phải mua, sử dụng các biện pháp phòng tránh bởi vì ánh mắt dò xét của mọi người, mà điển hình và phổ biến nhất là bao cao su; ngại cảm giác không được thoải mái khi sử dụng nó, sợ không đạt được khoái cảm tột cùng khi lâm trận để rồi phó thác cho ý trời trong khi bản thân hoàn toàn có thể chủ động được mọi thứ

LOGO

cởi mở hơn để dễ dàng trao đổi những gì thắc mắc những chuyện “khó nói”

tháo gỡ những mắc-xích, giúp “hưu chạy đúng đường”

tăng sự hiểu biết, nhận thức của các bạn trẻ về vấn đề an toàn tình dục, các biện pháp phòng tránh việc có thai ngoài ý muốn và các căn bệnh lây lan qua đường tình dụcý thức được mức độ nguy hiểm của tình dục không an toàn ảnh hưởng nghiêm trọng thế nào đến cuộc

sống và tương lai của mình

Điều quan trọng nhất của Marketing lần này không chỉ là tuyên truyền mà làGIÚP CÁC BẠN TRẺ

5. Ý tưởng lớn bao quát

loại bỏ được phần nào chữ “NGẠI” vô lý mà nó đã hình thành rất lâu trong tâm thức- tâm lý e ngại

khi sử dụng bao cao su

LOGO

HÀNHĐỘNG

Lậpfanpage

Mở tổng đài tư

vấn trực tuyến

Tổ chứcChương trình“Yêu” trong chữ “Ngại”

LOGO6. Chiến lược triển khai1. Lập fanpage Facebook: Super OK- Giao lưu, giải đáp thắc mắc, đồng thời chia sẻ những câu chuyện đáng tiếc

có thật xoay quanh chữ “NGẠI”.- Quảng bá cho chương trình “YÊU” trong chữ “NGẠI” sắp diễn ra và đăng

kí tham gia trên bài đăng của trang.

2. Mở tổng đài tư vấn trực tuyến- Hoạt động từ thứ 2 đến thứ 7. Từ 18h đến 22h.- Với sự tham gia tư vấn của các chuyên gia về sức khoẻ sinh sản tình dục.- Tổ chức sinh hoạt vào sáng chủ nhật hàng tuần tại Nhà Văn Hoá Thanh Niên,

Cung Văn Hoá Lao động, Bộ Ngoại Giao.

LOGO3. Tổ chức chương trình: “YÊU” trong chữ “NGẠI” với thông điệp“Đừng vì chữ “NGẠI” mà làm “HẠI” cuộc đời”

+ Với sự tham dự của các khách mời:- Giáo sư Bác sĩ Nguyễn Thị Ngọc Phượng - Giám đốc Bệnh viện Từ Dũ, TP.HCM- Giáo sư Đặng Phương Kiệt- Tiến sĩ bác sĩ Vũ Đình Cầu - 30 năm kinh nghiệm trong ngành y chuyên khoa nam

học- Tiến sĩ tâm lý Huỳnh Văn Sơn- Diễn giả Quách Tuấn Khanh

+ Xây dựng nội dung chương trình với tiêu chí “thân thiện, cởi mở, hài hước” thông qua:- Trò chơi (ở các trường đại học) và trình diễn ca nhạc (ở các khu công nghiệp khu chế

xuất) để mở màn.- Kịch tình huống xoay quanh vấn đề “YÊU” trong chữ “NGẠI”.- Các chuyên gia chia sẻ tháo gỡ phần nào tâm lý ngại của

bạn trẻ, từ đó giúp các bạn cởi mở hơn về việc chia sẻquan điểm.

- Tư vấn - Giải đáp thắc mắc về các vấn đề tình dục.- Tặng sản phẩm vào cuối chương trình.

LOGO Tại TP.HCM

- Diễn ra vào lúc 17h ngày 1/12/2013 ở Nhà Văn hoá Thanh niên Tp.HCM. Poster sẽ được dán ở những nơi công cộng như: gần trường học, gần khu chế xuất, nhà thuốc, trạm xe buýt…

- Tiếp theo đó là tổ chức ở:Các trường: Trường Đại học Bách Khoa (Quận 10), Đại học Sư Phạm Kỹ Thuật (Quận Thủ

Đức), đại học Nông Lâm, Đại học Tôn Đức Thắng (Quận 7), Đại học Hoa Sen (Quận 3), Đại học Khoa Học Xã Hội và Nhân Văn (Quận 1)

Các Khu công nghiệp và Khu Chế xuất:Khu Công nghiệp Tân Tạo (Huện Bình Chánh)_Khu Công nghiệp Cát Lái 4 (Quận 2)Khu Công nghiệp Hiệp Phước (Huyện Nhà Bè)_Khu Công nghiệp Vĩnh Lộc (Huyện Bình

Chánh)Khu Công nghiệp Tân Bình (Quận Tân Bình)_Khu Công nghiệp Tây Bắc Củ Chi (Huyện Củ

Chi)Khu Chế xuất Tân Thuận (Quận 7)_Khu Chế xuất Linh Trung (Quận Thủ Đức)

LOGO Tại HÀ NỘI

- Diễn ra vào lúc 17h ngày 3/12/2013 ở Cung Văn hoá Thể thao Thanh niên Hà Nội. Poster sẽ được dán ở những nơi công cộng như: gần trường học, gần khu chế xuất, nhà thuốc, trạm xe buýt…

- Tiếp theo là tổ chức ở:Các trường: Trường Đại học Bách Khoa Hà Nội, trường Đại học Kinh Tế Quốc Dân, Đại

học Khoa Học Xã Hội và Nhân Văn, Đại học Kinh Tế.Các Khu Công NghiệpKhu Công Nghiệp Bắc Thăng Long quận Đông AnhKhu Công Nghiệp Quang Minh I Huyện Mê Linh

LOGO

Ở Thành phố Hồ Chí Minh

Chuẩn bị:+ Đợt 1: từ 17/11/2013 đến 30/12/2013.- Liên hệ địa điểm tổ chức: Nhà văn hóa thanh niên.- Dán poster: ở các trường, khu công nghiệp, trạm xe buýt, nhà thuốc trong thành phố.- Trang thiết bị.- Liên hệ với khách mời tham dự chương trình+ Đợt 2: từ 09/12/2013 đến 09/01/2013.- Liên hệ địa điểm tổ chức: các trường đại học.- Trang thiết bị.- Khách mời tham dự.+ Đợt 3: 02/02/2013 đến 02/03/2013.- Liên hệ địa điểm tổ chức: các khu công nghiệp khu chế xuất.- Trang thiết bị.- Khách mời tham dự.

Thực hiện: + Đợt 1: 01/12/2013 Nhà văn hóa thanh niên.+ Đợt 2: 11/01/2013 Đại học Hoa Sen.

14/01/2013 Đại học Sư Phạm Kỹ Thuật.17/01/2013 đại học Nông Lâm.20/01/2013 Đại học Tôn Đức Thắng.23/01/2013 Trường Đại học Bách Khoa.26/01/2013 Đại học Khoa Học Xã Hội và Nhân Văn.+ Đợt 3: 04/03/2013 Khu Công nghiệp Tân Tạo.07/03/2013 Khu Công nghiệp Hiệp Phước.10/03/2013 Khu Công nghiệp Cát Lái 4.13/03/2013 Khu Công nghiệp Vĩnh Lộc.16/03/2013 Khu Công nghiệp Tân Bình19/03/2013 Khu Công nghiệp Tây Bắc Củ Chi.22/03/2013 Khu Chế xuất Tân Thuận.25/03/2013 Khu Chế xuất Linh Trung.

7. Thời gian thực hiện

LOGOỞ Hà Nội

Chuẩn bị:- Trang thiết bị.- Khách mời tham dự chương trình.- Dán poster: ở các trường, khu công nghiệp, trạm xe buýt, nhà thuốc…+ Đợt 1: từ 01/04/2013 đến 29/04/2013.- Liên hệ địa điểm tổ chức: Cung Văn hoá Thể thaoThanh niên Hà Nội.+ Đợt 2: từ 03/05/2013 đến 03/06/2013.- Liên hệ địa điểm tổ chức: các trường đại học + Đợt 3: từ 13/06/2013 đến 13/07/2013.- Liên hệ địa điểm tổ chức: các khu công nghiệp khu chế xuất.Thực hiện: + Đợt 1: 01/05/2013 Cung Văn hoá Thể thaoThanh niên Hà Nội.+ Đợt 2: 05/06/2013 Trường Đại học Bách Khoa Hà Nội.

07/06/2013 trường Đại học Kinh Tế Quốc Dân.09/06/2013 trường Đại học Khoa Học Xã Hội và Nhân Văn.11/06/2013 trường Đại học Kinh Tế.+ Đợt 3: 15/07/2013 Khu Công Nghiệp Bắc Thăng Long quận Đông Anh.17/07/2013 Khu Công Nghiệp Quang Minh I Huyện Mê Linh.

LOGO

2. Tổ chức chương trình:- Khách mời: 1.000.000.000 VNĐ- Chi phí đi lại: 50.000.000 VNĐ- Trang thiết bị: 200.000.000 VNĐ- Hội trường: 200.000.000 VNĐ- Poster: 100.000.000 VNĐ- Sản phẩm miễn phí: 100.000.000 VNĐ- Chi phí khác: 100.000.000 VNĐ

8. Phân bổ ngân sách

1. Mở tổng đài tư vấn trực tuyến: 1.000.000.000 VNĐ

Dự đoán Tổng phí: 2.750.000.000 VNĐ

LOGO

_ Điều quan trọng là phải tạo cảm giác thân thiện, thoải mái và cởi mở đề từ đó có thể truyền tải thông điệp một cách dễ dàng tới khách hàng. Như vậy mức độ thành công sẽ là 70%._Theo dõi phản ứng của các bạn trẻ trên facebook, cũng như việc quảng bá chương trình, để cập nhật thông tin liên tục._Sau khi buổi tổ chức chính diễn ra tại nhà văn hoá thanh niên, tiếp tục xem xét và đánh giá hiệu quả mức độ thành công của chương trình, sự đón nhận thông điệp. Từ đó rút ra kinh nghiệm, những thiếu xót để thực hiện tốt hơn cho những lần sau.

9. Đánh giá, theo dõi hiệu quả:

LOGO

Xin chân thành Cảm ơn

Nhóm: MẢNH GHÉP