NHÓM SIÊU NHÂN

CHIẾN DỊCH TĂNG NHẬN BIẾT – NHU CẦU – DOANH THU

BỐI CẢNH

1. Tại Việt Nam, gần 75% người trẻ (14-24 tuổi) từng có quan hệ

tình dục trước hôn nhân.(*)

2. Chỉ có 45% / 75% sử dụng bao cao su. (*)

3. Có đến 22.5% người sử dụng BCS cảm thấy ngại ngùng khi đi phải tự đi mua sản phầm. (*)

4. Cứ 70 người Việt trưởng thành có 1 người mắc bệnh STIs. (**)

1

(*)Số liệu từ Understanding VietNam’s Condom Market,2012(**)Theo báo Tiền Phong,2012

NHÓM SIÊU NHÂN

2

Hàng Hóa Tiện Lợ

BAO CAO SU OK

Thương hiệu đầu tiên và dẫn đầu thị trường BCS ở Việt Nam

Có chính sách trợ giá của nhà nước nên giá cả phải chăng

Có nhiều hoạt động tuyên truyền hiệu quả

Thương hiệu đã ăn sâu vào tâm trí người tiêu dùng BCS = OK

NHÓM SIÊU NHÂN

NHÓM SIÊU NHÂN 3

MỤC TIÊU

TĂNG

Nhu cầu sử dụng bao cao

su từ 45% lên 65%

Nhận biết về thương hiệu bao cao su OK

Doanh thu 15%

4

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

Nam Nữ 18 – 24 tuổiViệt Nam

Thu nhập BCDCó QHTD

quan tâm đến QHTD - BCS

TP Hồ Chí Minh Hà Nội

Khách Hàng Mục Tiêu

NHÓM SIÊU NHÂN

5

SỰ THẬT NGẦM HIỂU

Thông qua các chiến dịch truyền thông về vấn đề tình dục an toàn, các căn bệnh lây qua đường tình dục, làm cho khách hàng thay đổi nhận thức,nhận biết về thương hiệu và tăng nhu cầu sử dụng bao cao su OK.

NHÓM SIÊU NHÂN

6

Hàng Hóa Tiện Lợ

Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT

ĐẠT Khách hàng e ngại khi mua và sử dụng

bao cao su

Mở rộng và đầu tư cho kênh phân phối

Nhiều người chưa nhận thức đúng về tình dục an toàn

Serial phim ngắn trên kênh YanTV

Ngày hội “ giới trẻ và tình dục an toàn”

tại các trường đại học – cao đẳng

Mục Tiêu

GIẢI QUYẾT

DỰ ÁN

NHÓM SIÊU NHÂN

7

Ý TƯỞNG Mở rộng và đầu tư cho hai kênh phân phối là nhà thuốc và khách sạn

Vì: Có đến 22.5% khách hàng cảm thấy e ngại khi vào mua bao cao su, nhất là tại các cửa hiệu chuyên bán bao cao su do các nguyên nhân : Quan niệm về bao cao su và quan hệ tình dục là những vấn đề nhạy cảm của người Việt Nam. Các kênh phân phối như nhà thuốc, khách sạn,..chưa trưng bày sản phẩm bao cao su ra ngoài.

DỰ ÁN MỞ RỘNG VÀ ĐẦU TƯ CHO KÊNH PHÂN PHỐI

NHÓM SIÊU NHÂN

8

CÁC THÔNG SỐ DỰ ÁN

Hàng Hóa Tiện Lợ

Thời Gian11/2013 – 2/2014

Kinh Phí1 Tỷ

Chi Phí

Phạm ViQuận 3, 5, 10, Thủ Đức, Bình Thạnh

MỞ RỘNG VÀ ĐẦU TƯ CHO KÊNH

PHÂN PHỐI

NHÓM SIÊU NHÂN

9

KẾ HOẠCH DỰ ÁN

Liên kết với các nhà thuốc và khách sạn

Ký kết các hợp đồng về việc bán bao cao su OKthoả thuận mức chiết khấu,hoa hồng,ưu đãi

Trang bị các tủ, kệTrang bị các tủ,kệ mang thương hiệu bao cao su OK

một cách bắt bắt mắt và dễ thấy

Bảng quảng cáo banner

Đặt các bảng quảng cáo, banner trước các điểm liên kết với khẩu hiệu “ Sống hiện đại không ngại bao cao su”

NHÓM SIÊU NHÂN

10

Hàng Hóa Tiện LợKHOẢN MỤC SỐ LƯỢNG CHI PHÍ GHI CHÚ

Nhân sự

15 nhân viên 315 .000.000 7.000.000 / nhân viên /tháng

1 điều hành, giám sát 30.000.000 10.000.000 /tháng

Tủ, kệ 1350 270.000.0001 tủ,kệ / 1 điểm liên kết

200.000 / 1 tủ,kệ

Banner 1350 135.000.000 100.000 /1 banner

Kiểm tra, đánh giá 50.000.000

Phát sinh 200.000.000

Tổng cộng 1.000.000.000

HOẠCH ĐỊNH NGÂN SÁCH

Mục TiêuTrong 3 tháng ( 11/2013-2/2014) đạt 1350 điểm liên kết nhằm tăng độ phủ của sản phẩm trên thị trường, từng bước thay đổi tâm lý e ngại khi mua bao cao su của khách hàng, giúp cho người dân có cái nhìn đúng hơn về BCS và tình dục an toàn.

NHÓM SIÊU NHÂN

11

Ý TƯỞNGSerial phim ngắn về cuộc sống của sinh viên mang lại sự thu hút, hài hước, thực tế, bổ ích. Lồng ghép vào đó là hình ảnh BCS OK, xuất hiện một cách tế nhị, khéo léo trong mỗi tập phim

Vì: Kênh truyền hình YanTV dành cho giới trẻ đang thu hút được nhiều sự quan tâm Các bạn trẻ yêu thích những bộ phim ngắn hài hước, thực tế. Đây là kênh truyền thông hiệu quả nhằm hướng đến khách hàng mục tiêu Hình ảnh tuyên truyền về BCS OK trên thành xe bus, trạm xe bus,phát biểu trong lớp học,chiến dịch tình nguyện,tủ BCS trong hiệu thuốc xuất hiện một cách tế nhị,khéo léo trong phim là một phương pháp tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả

DỰ ÁN SERIAL PHIM NGẮN TRÊN YANTV

NHÓM SIÊU NHÂN

12

CÁC THÔNG SỐ DỰ ÁN

Hàng Hóa Tiện Lợ

Thời Gian1/2014 – 5/2014

Kinh Phí2 Tỷ

Chi Phí

Phạm ViKhán giả kênh YanTV

SERIAL PHIM NGẮN TRÊN

YANTV

Số Tập Phim 7 Tập

NHÓM SIÊU NHÂN

13

Tuần 2 tháng 3/2014 – 5/2014 công chiếu trên YanTV1 tập phim /tuần, phát sóng 2 lần/tuần4

1/2014 liên hệ đối tác YanTV: sản xuất phim,truyền thông,phát sóng,…1

Đầu tháng 3/2014: kiểm duyệt phim2

Tuần 1 tháng 3/2014: PR phim trên các kênh truyền thông, báo chí,…

3

KẾ HOẠCH DỰ ÁN

NHÓM SIÊU NHÂN

14

Hàng Hóa Tiện LợKHOẢN MỤC SỐ LƯỢNG CHI PHÍ GHI CHÚ

Nhân sự 100.000.000 Nhóm dự án gồm 5 thành viên

Kênh YanTV 1.300.000.000Sản xuất phim

Phát sóngTruyền thông

PR 200.000.000Zing,tuổi trẻ,kênh 14..

Họp báo

Kiểm tra,đánh giá 100.000.000 Khảo sát

Phát sinh 300.000.000

Tổng cộng 2.000.000.000

HOẠCH ĐỊNH NGÂN SÁCH

Mục Tiêu Tăng mức độ nhận biết về thương hiệu, xoá bỏ tâm lý e ngại về bao cao su OK ở giới trẻ.

NHÓM SIÊU NHÂN

15

Ý TƯỞNGNgày hội “ Giới trẻ và tình dục an toàn” với nhiều hoạt động:Thi trắc nghiệm kiến thức, gian hàng trò chơi, giao lưu với các chuyên gia tâm lý,bác sĩ,….

Vì: Nhiều bạn trẻ còn mang tâm lý e ngại khi mua bao cao su. Chưa nhận thức đúng về tình dục an toàn. Tại các trường Cao Đẳng – Đại Học là nơi tập trung đông đảo khách hàng mục tiêu. Nhận được sự ủng hộ từ các trường Cao Đẳng – Đại Học

DỰ ÁN NGÀY HỘI ‘ GIỚI TRẺ VÀ TÌNH DỤC AN TOÀN ’

NHÓM SIÊU NHÂN

16

CÁC THÔNG SỐ DỰ ÁN

Hàng Hóa Tiện Lợ

Thời Gian 3/2014 – 6/2014

Kinh Phí1,5 Tỷ

Chi Phí

Phạm ViHà Nội: Đại học kinh tế Quốc dân - Đại học bách khoa - Đại học Sư phạmTPHCM: Đại học kinh tế - Đại học ngân hàng -Đại học ngoại thương - Đại học KHTN - Đại học bách khoa - Cao đẳng tài chính hải quan - Cao đẳng kinh tế đối ngoại. NGÀY HỘI “ GIỚI

TRẺ VÀ TÌNH DỤC AN TOÀN ”

NHÓM SIÊU NHÂN

17

KẾ HOẠCH DỰ ÁN

Thi trắc nghiệmkiến thức

Những bài trắc nghiệm kiến thức cho sinh viên nhằm giúp cho sinh viên có cái nhìn đúng

về BCS và tình dục an toàn

Gian hàng trò chơiTổ chức các gian hàng trò chơi với những phần quà

mang thương hiệu BCS OK như sổ tay, BCS,…

Giao lưu với chuyên gia tâm lý,bác sĩ

Trao đổi,giải đáp các thắc về vấn đề “ Giới trẻ và tình dục an toàn”

NHÓM SIÊU NHÂN

18

Hàng Hóa Tiện LợKHOẢN MỤC SỐ LƯỢNG CHI PHÍ GHI CHÚ

Nhân sự 150.000.000 Nhóm dự án 5 thành viên

Tổ chức chương trình

10 chương trình 1.000.000.000 100.000.000/1 chương trình

PR 150 .000.000

Kiểm tra,đánh giá 100.000.000

Phát sinh 100.000.000

Tổng cộng 1.500.000.000

HOẠCH ĐỊNH NGÂN SÁCH

Mục TiêuTăng mức độ nhận biết về thương hiệu BCS OK,cung cấp kiến thức về tình dục an toàn,xoá bỏ tâm lý e ngại khi mua BCS ở sinh viên

NHÓM SIÊU NHÂN

19

YÊU CẦUMức độ nhận biết thương hiệu OK ?Nhu cầu sử dụng tăng từ 45% lên 65% ?Doanh thu tăng 15% ?

Thời gian: 06 / 2014Kinh phí: 500.000.000

THỰC HIỆN KIỂM TRA VÀ ĐÁNH GIÁ CHIẾN DỊCH

NHÓM SIÊU NHÂN