Nhom thưc hiên: T SquareĐăng Ngoc Bao TrânPham Viêt Thai

MARKETING PROPOSAL

Giơi thiêu

Bao cao su OK được nhập khẩu và phân phối bởi công ty TNHH Delphi, thành

viên của Công ty Delphi Hoa Kỳ (có trụ sở tai 1013 Centre Road, Thành phố

Wilmington 19805, bang New Castle, Mỹ), một trong những công ty có nhiều thành công trong công tac tiếp thị xã hội

cac san phẩm trong lĩnh vực sức khoẻ sinh san và kế hoach hoa gia đình .

Situation AnalysisĐối thủ canh tranh:Nếu cach đây vài năm, bao cao su chi có thê được tìm mua ở một số hiêu thuốc vơi sự độc quyền của những nhãn hiêu tiên phong ở thị trương Viêt Nam như OK, Trust…thì giơ đây những cưa hàng chuyên ban bao cao su xuât hiên ngày càng nhiều vơi rât nhiều nhãn hiêu như Durex, Sagami, Viva, Romantic…Những nhãn hiêu này tuy xuât hiên sau nhưng lai đa dang về san phẩm, mâu mã bao bì nên đã lây mât một lượng không nho khach hàng quen thuộc của OKVăn hóa xã hội:Đa số ngươi Viêt Nam cho răng viêc những ngươi trẻ tư 18-24 tuôi quan hê trươc hôn nhân là một hành động trai đao đức. Do đó dân đến tâm ly ngai ngung khi trực tiếp đi mua bao cao su

Strengths

• BCS OK đã xuât hiên tư lâu trên thị trương Viêt Nam và có 1 gia trị nhât định trong tâm trí ngươi tiêu dung

• Chât lượng cao, gia thành rẻ và uy tín• Xuât hiên ở nhiều nơi ,phân bố trong nhiều đai ly và hiêu thuốc

Weaknesses

• Khi nhắc tơi thương hiêu OK, ngươi ta nghĩ ngay tơi BCS nên sinh ra tâm ly ngai mua, dân tơi viêc mua 1 số hãng BCS khac, kín đao hơn.

• Không có những kênh truyền thông hữu hiêu và sâu rộng

Opportunities

• Giơi trẻ sống ngày càng thoang và cởi mở, nhu cầu tìm hiêu về chuyên quan hê và tình yêu cũng tăng lên và xuât hiên tương đối sơm

• Nhiều phương thức quang cao mơi xuât hiên

Threats

• Sự lơn manh của cac thương hiêu ngoai nhập khac• Sự xuât hiên của nhiều thương hiêu mơi trên thị trương• OK là thương hiêu lâu đơi nên đòi hoi 1 chiến lược dài han nếu không

muốn bị suy thoai.

Target CustomerNam/Nữ là ngươi Viêt Nam tư 18-24

tuôiCó quan hê tình dục hoăc có quan tâm

đến quan hê tình dục và bao cao su

Objectives Tăng nhu cầu sư dụng bao cao su của

đối tượng tư 45% lên 65%Tăng nhận biết về vị trí dân đầu của

thương hiêu OKTăng doanh thu 15%

Customer InsightTâm ly ngai ngung khi mua bao cao su

Brand PositioningMua lây sự an toàn

Ban không mua bao cao su mà là mua sự an toàn

Chiên lươcThay đôi nhận thức về bao cao su:

Viêc mua bao cao su là một hành động bình thương.

Xây dựng hình anh: Tung một dòng san phẩm mơi mang

tên OK Guys. Bao bì cũ se được đôi mơi băng hình anh chữ thập đo vơi y nghĩa

OK mang lai cho ban sự an toàn.

Chiên dich SAVE YOUR FUTURE

TRƯƠC1/2014 – 3/2014

SAU12/2014 – 3/2015

TRONG3/2014 – 12/2014

Thu thập y kiến của khach hàng về san phẩm cũng như tầm anh hưởng của

chiến dịch

Tô chức cuộc thi sang tac ca khuc rap quang cao về dòng san phẩm mơi Ok Guys

• Sự kiên khởi động chiến dịch và ra mắt san phẩm mơi

• Đông hành cung sinh viên tình nguyên trong cac chiến dịch phòng chống HIV

• Chương trình giao dục giơi tính

• Ra mắt ứng dụng trên smartphone

Cuôc thi

sang tac ca khuc rap

Thông tin vê cuôc thi

Social networ

k

website

Đoan thanh niên cac

trương đai hoc

Radio

Sư kiên khơi đông chiên dich va ra măt san phâm

mơi (3/2014)Giơi thiêu về chiến dịch SAVE YOUR FUTURE:

chuôi chương trình vơi mục đích thay đôi nhận thức của giơi trẻ về bao cao su và giao dục về tình dục an toàn

Ra mắt dòng san phẩm mơi: OK Guys – Biêu tượng của sự an toàn

Giơi thiêu ứng dụng trò chơi trên smartphoneTrao giai cho ca khuc hay nhât của cuộc thi sang

tac được tô chức trươc chiến dịch. Ca khuc được giai se được chon làm theme song cho clip quang cao san phẩm

Đông hanh cung hoat đông tinh nguyên

Được khởi động vào thang 3- thang thanh niên, chiến dịch SAVE YOUR FUTURE se đông hành cung sinh viên tình

nguyên trong cac hoat động xã hội tuyên truyền về phòng chống HIV/AIDS và cac bênh tình dục

Phat bao cao su miên phíThăm cac trẻ em bị nhiêm HIVHô trợ cac hoat động của cac câu lac bô, đội

nhóm về giao dục giơi tính ở cac trương đai hoc

Chương trinh giao duc giơi tinh

1. Phối hợp vơi Yan TV/ Yeah1 TV/ VTV6 2. Xây dựng 2 nhân vật rối Lê-Ô và Ki-taThao luận vui về những câu chuyên về giơi

tính được đưa raSự tư vân của bac sĩThơi lượng 10 phut/ngày

Trên truyên hinh

Chương trinh giao duc giơi tinh

1. Phối hợp vơi VOH, VOV, Xone Fm…2. Tiếp tục sư dụng 2 nhân vật Lê-Ô và Ki-ta Tra lơi những thắc mắc về giơi tính và tình

dục cho thính giaSự tự vân của bac sĩThơi lượng: 30 phut – 1 lần/tuần

Trên Radio

Truyên thông cho

chương trinh giao duc giơi

tinh

Fanpage trên

facebook

Quang cao trên bao, tap

chi

Video clip đa đươc

phat song trên TV

Giai đap thăc măc

vê giơi tinh

Ưng dung trên smartphone

RACE UPNội dung:Ngươi chơi se vào vai một nhân vật đang bị truy đuôi bởi một băng nhóm tội pham. Băng nhóm này chính là hình anh ẩn dụ cho những căn bênh tình dục có thê mắc phai nếu không sư dụng bao cao su. Đê chay trốn thì ngươi chơi phai tham gia vào một cuộc đua tốc độ đê cham đến đích và lây được biêu tượng chữ thập đo-tượng trưng cho BCS OK Guys. Lây được chữ thập coi như được an toàn. Game se được chia ra nhiều chăng và đê qua chăng mơi ngươi chơi cần một password. Password này được in bên trong bao bì của BCS OK Guys. Muốn có được nó ngươi chơi phai mua san phẩm OKMột cach khac đê có password mà không cần mua BSC đó là ngươi chơi phai chia sẻ và kêu goi 200 ban like poster quang cao của OK GuysSe có một bang thành tích của ngươi chơi se được cập nhật thương xuyên.Những ngươi đứng đầu bang hàng tuần hoăc hàng thang se được tăng voucher giam gia và những món quà lưu niêm có biêu tượng 2 nhân vật Lê-Ô và Ki-ta

Tiến hành:Hợp tac vơi Adlette, đăt mục tiêu 1000 lượt tai về trong ngày khởi động chiến dịch

Tông kêt chiên dich Tông kếtSố lượng cac hoat động xã hội đã hô trợ, số ngươi trẻ

tham gia cac hoat động đóSố ngươi xem, thính gia của chương trình giao dục

giơi tính trên TV và radio, số like fanpageSố lượng tai về RACE UP, số lượt chơi môi thangSố lượt chia sẻ và like poster quang cao của OK Guys

trên facebookSố lượng BSC được ban ra

Hâu chiên dich12/2014 – 3/2015

Lập một website đê khach hàng truy cập và cho y kiến về san phẩm bao cao su

OK Guys cũng như tầm anh hưởng của cac chương trình được tô chức trong

chiến dịch

Phân bô ngân sach

15%5%

10%

30%

30%

10%

Sales

Thi sang tac Khơi đông chiên dichHô trơ tinh nguyênGiao duc giơi tinhƯng dung smartphoneLây y kiên phan hôi