Marketing proposal

No.F

75% quan hệ trước hôn nhân

Bối cảnh chỉ khoảng 45% trong đó sử dụng

bao cao su

Cứ mỗi 70 người Việt trưởng thành có 1 người mắc STIs

Bối cảnh

Thị trường bao cao su ngày càng đa dạng, xuất hiện nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh.

• Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su ở đối tượng từ

45% lên 65%

• Mục tiêu doanh thu:

• Tăng 15%

• Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu

Ok

Mục Tiêu

Khách hàng mục tiêu

Tuổi 18-24Thu nhập: trung bình, khá

Nam, nữĐịa bàn: tp HCM, HN ( chủ yếu)

Có quan hệ tình dục, hoặc quan tâm đến quan hệ tình dục.

Điều tôi muốn là

yêu thương nồng

nàn, tương lai

tươi sáng

Sự thật ngầm hiểu

Tôi không muốn ràng buộc quá sớm, tôi chưa sẵn sáng chịu

trách nhiệm cho một gia đình. Nhưng tôi vẫn yêu cô ấy.

Nhiều hoài bảo

Thích chứng tỏ Mạnh mẽ, táo bạo

6. Chiến lược triển khai

Ý tưởng lớn

Vì bạn xứng đáng

Được nhìn nhận và yêu thương

Chỉ có trải nghiệm thực tế….

……mới mang lại nhận thức đúng đắn nhất

Sản phẩm bao cao su tiên phong, giá rẻ, thân thiện và đáng tin cậy

Định vị

Chiến thuật triển khai

1.ProductNâng cao chất lượng sản phẩm, nhất là dòng bao cao su mỏng

2.PlaceHiệu thuốc tâySiêu thịCửa hàng tiện lợi websiteCửa hàng

3. Price:Giữ nguyên mức giá hiện nay cho tất cả các sản phẩm

4.Promotion ( Chiêu thị)

- Quảng cáo - Sự kiện- Tài trợ cuộc thi- Trao học bổng- Trang web cập nhật thông tin, page FB, Twitter,

Google+…..các mạng xã hội

Chiêu Thị

Giai đoạn 1: “Không gì ngăn trở”Thời gian thực hiện: Qúi 4 năm 2013Lập trang FB, tài khoản Twitter…. Để cập nhật các hoạt độngQuảng cáo: 30s TVC

báo mạng, các trang web có lượng truy cập cao.

Trạm xe buýt Sự kiện: Ngày hội chung đôi.

Ngày hội chung đôi

Đối tượng chính: các cặp đôiĐối tượng phụ: các trẻ em mái ấm, mồ côiĐịa bàn thực hiện: TP HCMThời gian: 21,22/12/2013Nội dung:Buổi dã ngoại 2 ngày dành cho các cặp đôi. Ngày đầu là các hoạt động thi đua , dã ngoại của các cặp đôi mô phỏng cuộc đua kì thú. Ngày thứ 2, các cặp đôi ghép nhóm với các trẻ em mái ấm, nhà mở , chuẩn bị sân khấu cho đêm văn nghệ buổi tối.Các phần thi có xếp hạng và trao giảiHoạt động chính: 12 giờ là một gia đìnhMục đích: Nhân dịp lễ giáng sinh, có thể tạo kỉ niệm cho các bạn trẻ, đồng thời cho các bạn trải nghiệm cảm giác chăm sóc một đứa trẻ như một gia đình. Đồng thời, tạo một đêm trại vui vẻ cho trẻ em mái ấm.

Thời gian thực hiện: Qúi 1 năm 2014Hoạt động:

Quảng cáo trên báo mạng, các trang web có lượng truy cập lớn, tạp chí đang bán chạy.

Tài trợ cho cuộc thi viết của các bà mẹ đơn thân và các bà mẹ trẻ: “Tôi đã làm mẹ” trên tạp chí và radio.Duy trì quảng cáo trong suốt thời gian diễn ra cuộc thi.Cổ động và cập nhật thông tin về các hoạt động trên FB-> thu hút lượng view và chia sẻ.tài trợ cho các hoạt động giáo dục giới tính tại các trường đại học, cao đặng, trung cấp……phát bao cao su miễn phí làm quà cho các hoạt động đó.

Giai đoạn 2: “Tiên phong bảo vệ tương lai Việt”

Chiêu Thị

• Mục đích: sự chia sẻ mang tính lan tỏa của cộng đồng mạng với các đoạn phim ngắn có nội dung tốt và mang thông điệp xã hội-> hiệu ứng tốt với thương hiệu.

• Mục tiêu: đạt được 10.000 lượt view trong 1 tháng

• Nội dung: Những đứa trẻ mồ côi do cha mẹ quan hệ tình dục trước hôn nhân, không được thừa nhận và phải sống lay lắt đầu đường xó chợ, nếu có một cỗ máy quay ngược thời gian và chứng kiến quá trình bị bỏ rơi, chúng sẽ nói gì?“ Đừng bỏ rơi con” là một câu chuyện như thế.

Phim ngắn trên youtube

Phân bổ ngân sách:Quảng cáo: 2980000ooo VND ( bao gồm cả dựng phim)

Truyền hình: VTV, HTVRadio: VOV giao thông, XoneFM…. Báo mạng:Tuổitrẻonlie,Vnexpress, Kênh 14Tạp chí: Đẹp, Tiếp thị gia đình…..Trạm xe buýt

Tài trợ, sự kiện: 1450000000 VNDChi phí khác: 200000000 VND

Tổng: 4630000000 VND

Giai đoạn 1: Đạt 2000 lượt like trên facebook.Doanh thu tăng 8%Sự nhận thức thương hiệu tăng 10 %Thị phần tăng 10%

Giai đoạn 2: Sự nhận biết thương hiệu tăng 15%Thị phần tăng 10%Doanh thu tăng 10%

Đánh giá theo dõi hiệu quảClick icon to add picture

Cảm ơn mọi người đã lắng nghe