young marketers 2 - o.o.c
TRANSCRIPT
O . O . C
1 •HOÀN CẢNH
2 •MỤC TIÊU
3 •ĐỐI TƯỢNG
4 •KẾ HOẠCH
HOÀN CẢNH HIỆN NAY
Các biện pháp an toàn khi quan hệ
tình dục được thanh niên nhắc
đến
Bao cao suThuốc tránh thaiVòng tránh thai
MỤC TIÊU
• TỪ 45% LÊN 65%NHU CẦU
• DẪN ĐẦU VỀ NHẬN BIẾTTHƯƠNG HIỆU OK
• TĂNG 15%DOANH THU
ĐỐI TƯỢNG
Người Việt
Nam, ở Hà
Nội hoặc Hồ
Chí Minh
18-24
BC
D
Có hoặc chưa
quan hệ tình
dục, quan tâm
đến BCS
KẾ HOẠCH
Ý TƯỞNG LỚN BAO
QUÁT
XÓA BỎ RÀO CẢN KHI MUA
BCS
NÂNG TẦM QUAN TRỌNG
CỦA BCS TRONG QHTD
CẢI THIỆN CHẤT LƯỢNG
BCS
ĐỂ LẠI ẤN TƯỢNG CHO
VỀ SAU
CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI
(TRONG VÒNG 1 NĂM): DÙNG PR
LÀ NỀN TẢNG CHO VIỆC QUẢNG CÁO
GIAI ĐOẠN 1: CỦNG CỐ THƯƠNG HIỆU VÀ TẠO
THÓI QUEN CHO NGƯỜI TIÊU DÙNG
QUẢNG CÁO: TVC, POSTER
KẾT THÖC: TẠO EVENT (1)
GIAI ĐOẠN 2: PHỔ BIẾN KIẾN THỨC VÀ TẦM QUAN TRỌNG
CỦA BCS KHI QHTD
GUERRILLA, ONLINE BANNER
KẾT THÖC: TẠO EVENT (2)
THÁNG1/2014
THÁNG 2/2014
THÁNG5/2014
THÁNG6/2014
THÁNG9/2014
THÁNG 10/2014
THÁNG11/2014
THÁNG12/2014
GIAI ĐOẠN 1: CỦNG CỐ THƯƠNG HIỆU VÀ TẠO THÓI QUEN CHO NGƯỜI TIÊU DÙNG
GIAI ĐOẠN 2: PHỔ BIẾN KIẾN THỨC VÀ TẦM QUAN TRỌNG CỦA BCS KHI QHTD
TVC(100.000.000)
GUERRILLA ADVERTISING (50.000.000
ONLINE BANNER,POSTER VỀEVENT (2.000.000) (1)
EVENT (1) (500.000.000)
GUERRILLA ADVERTISING, TVC, FACEBOOK(FANPAGE), QUẢNG CÁO TRÊN TẠP CHÍ: TIẾP THỊ GIA ĐÌNH, 2! SINH VIÊN... VỀ EVENT (2) (500.000.000)
EVENT (2)(3.000.000.000
ĐẶT THÙNG BCS MIỄN PHÍ Ở PHÕNG KHÁCH NHÀ NGHĨ, KHÁCH SẠN TRONG CẢ 2 THÀNH PHỐ: HỒ CHÍ MINH VÀ HÀ NỘI (50.000.000)
TVC THÁNG 1
QUẢNG CÁO BAO CAO SU OK (10S) VỚI HÌNH ẢNH HOẠT HÌNH VUI NHỘN, TẠO CẢM GIÁC GẦN
GŨI, MỞ ĐẦU CHO NHỮNG SỰ KIỆN SẮP DIỄN RA
GUERRILLA ADVERTISING THÁNG 2/2014
TRÊN CÁC CỘT ĐÈN, TRẠM CHỜ XE BUS
ONLINE BANNER, POSTER VỀ EVENT (1) THÁNG 5/2014
EVENT (1) THÁNG 6/2014
XÂY DỰNG 1 CĂN PHÕNG BCS BẰNG
NHỰA Ở CÔNG VIÊN NHƯ: LÊ THỊ RIÊNG, 23/9... BÊN TRONG TRƯNG BÀY HÌNH
ẢNH, THÔNG TIN VỀ NẠO PHÁ THAI, CÁC
BỆNH TRUYỀN NHIỄM
- BCS THƯỜNG GÂY NGẠI CHO NGƯỜI SỬ DỤNG ĐA SỐ LÀ DO SHOP BCS TRANG TRÍ PHẢN CẢM-SAU KHI THAM QUAN TRONG PHÕNG NHỰA, NGƯỜI THAM DỰ SẼ THAM QUAN MÔ HÌNH SHOP BCS MỚI, MỘT CÁCH THÂN THIỆN HƠN-ĐỒNG THỜI GIỚI THIỆU: VỀ SAU MỖI KHI MUA BCS OK, KHÁCH SẼ ĐƯỢC NHÂN VIÊN BAO BCS TRONG TÖI GIẤY LỊCH SỰ
GUERRILLA ADVERTISING + TVC THÁNG 9,10,11/2014
- ĐẶT CÁC MODEL MANG HÌNH CÂY DÙ BCS, THÖ BCS Ở TRUNG TÂM LỚN 2 TP QUẢNG CÁO EVENT (2) VỚI QUY MÔ LỚN
- TVC QUẢNG CÁO EVENT (2) VỚI CÁC KHÁCH MỜI NỔI TIẾNG
EVENT + TALKSHOW (2) THÁNG 12/2014
BUỔI NÓI CHUYỆN VỀ HIV, KIẾN THỨC VÀ TẦM QUAN TRỌNG CỦA BCS TRONG QHTD DƯỚI SỰ THAM GIA CỦA TS VƯƠNG THỊ NGỌC LAN, CS MỸ TÂM VÀ CHỊ
HUỆ-NGƯỜI NHIỄM HIV DẦU TIÊN Ở VN
- EVENT ĐI BỘ TỔ CHỨC Ở Q7 CHO TẤT CẢ MỌI NGƯỜI THAM GIA
- KÊU GỌI MỌI NGƯỜI SỦ DỤNG BCS ĐỂ BẢO VỆ BẢN THÂN VÀ NGƯỜI THÂN.
- KẾT THÖC EVENT, BTC SẼ TRÍCH 1 TỶ ĐỒNG ỦNG HỘ TRẺ EM NHIỄM HIV VÀ MỖI NGƯỜI SẼ ĐƯỢC TẶNG CẨM NANG KIẾN THỨC VỀ AN TOÀN TRONG QHTD