Young marketers 2 - Storm - Bài dự thi vòng bán kết

Download Young marketers 2 - Storm - Bài dự thi vòng bán kết

Post on 22-Apr-2015

210 views

Category:

Documents

0 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

  • 1. CHIN DCH A NGI NG TNH V VI GIA NH 02/11/2013 Team STORM
  • 2. DNA thng hiu bo Tui Tr S khac bit (Distinctiveness) Nu gc nhn ci Tin phong trong vic nu chinh kin v nhng bc xuc xa hi va tm t nguyn vong cua nhn dn. v vn nhay cm m, khch quan S t ph (Novelty) Nhiu ngun tin khach quan, ang tin cy (t i ngu PV n ngi dn tai tng ia phng Ban ng hanh cung Tui Tre) Tinh cht thng hiu (Attribute) Tao c long tin trong ban oc rng rai nhiu tng lp. Tm kim nhng cu chuyn, cm xc tht cua ngi trong cuc anh ng cng ng tham gia m rng hiu ng.
  • 3. Bi cnh Mc tiu 1.6 triu ngi ng tnh 2.49% cng khai 77% gia nh khng chp nhn Gim t l ph huynh khng ng tnh 17% Mc tiu Cung c hnh nh, tng doanh s Thc y truyn thng tham gia ung h ngi ng tnh
  • 4. S tht ngm hiu Ph huynh Vit Nam c con hoc ngi thn trong cng ng LGBT 35-50 tui, thu nhp ABC Chu yu H Ni tpHCM Lm cha m, ti tin v tm hiu thng tin nui day con t nhng ng b b me khc, quan tm n ci nhn ca h vo cch ti dy con. Khng chp nhn Chp nhn Xu h vi nhng ph huynh khc v sai lm trong vic nui dy con ca mnh Khi c ph huynh khc chia s kinh nghim, dn dt i din vi s tht
  • 5. tng ln NHNG NGN TAY AN L ci nm tay cht v nhiu tip xc nht cu ni ca s thu cm Chin dich s nhng ngi cha m a tng chi b gii tnh cua con k nhng cu chuyn v s HI HN v THC TNH cua ho. nhng ngi NG CNH anh ng nhau v ni au cua c cha m v con, thc tnh ln nhau. Lin kt vi ICS Vietnam v ngun tin v ngun lc
  • 6. Chin lc trin khai Trng tm Knh RADIO: oc th, chia se cm xc gia cc ph huynh cua ngi ng tnh, dn dt bi chuyn gia Khi ng Chuyn mc di k nhng BC TH t cc ph huynh cua ngi ng tnh, trong chon 1 cu chuyn cm ng nht v s chia ct gia nh lm trong tm truyn thng 24/11 Bui CHIA S thn mt cua nhng b m c con ng tnh, dn dt bi ngi ni ting 1. Chia se cc bc th ln cc knh DIGITAL, cng ng c vu gn 2. kt gia nh 24/12 Chia se b tranh Nhng ngn tay an Kt thc 24/1 Ti tr a gia nh oan t ln chng trnh THAY LI MUN NI
  • 7. Bui tr chuyn NHNG NGN TAY AN Dn dt bi Ngi ni ting c uy tn, suy ngh thang v c i tng mc tiu yu thch To C HCH TRUYN THNG m u chin dch ng dng GROUP THERAPY cc ph huynh cua ngi ng tnh ngi lai CHIA S nhng cu chuyn cua nhau. Cc ph huynh an Con ti NG TNH. THT Ti VNG n! V Con ti NG TNH. Tht Ti vng n! v tay vo nhau, in du tay 7 sc cu vng thnh hnh tri tim ln bng hiu. Ly tri tim lm logo chng trnh
  • 8. Chuyn mc NHNG NGN TAY AN ng nhng bc th t cc ph huynh cua ngi ng tnh, chia se s hi hn, ni au, hu qu khi t chi gii tnh cua con mnh trn bo tui tre online v offline. Lin kt ICS tm ngun tin. Gi con gi, Cha tht vng v con ui chu ra khi nh ch v n th nhn vi con v gii tnh tht ca n iu ch em li ni au Bc th ca ngi ng c chu ng tnh cho con, v y n vo buc ng cng.
  • 9. Trong chn 1 cu chuyn ca 1 gia nh b chia ct Sut 10 nm ti giu kn v tm mi cch cha tr cho con, k c vi nhng phng thc d man nht Con ti b trm cm, n 10 nm , cha ngy no nc mt ti ngng ri Ti mong con tha th cho ti! Bc th ca ngi m b chia ct vi a con ng tnh
  • 10. Knh Radio NHNG NGN TAY AN Chia s nhng bc th ln CNG NG MNG, trigger bng cc influencers oc cc bc th Chia se cua chuyn gia, cng ng LGBT, tm tnh, thc mc Fun facts v nhng ngi ni ting trong cng ng LGBT Ku goi moi ngi c vu gn kt gia nh bng cch share bc hnh cua m km bc th vi thng ip M xin li. Hy v vi m.
  • 11. Chia s b tranh NHNG NGN TAY AN v theo ni dung ca 1 bc th
  • 12. Chng trnh THAY LI MUN NI Ti tr m v ngi con ng tnh c oan t trn chng trnh THAY LI MUN NI ngy gip Tt m lch
  • 13. Vai tr ca Tui Tr Knh truyn thng c quyn Nh ti tr Sc ht truyn thng, anh ng cng ng Khng nh v th tin phong, nh ng cm xc. t c s yu thch, ng h ca cng ng LGBT Media buzz li ko ngi c mi theo di cu chuyn T l ph huynh khng ng tnh c gim ISSE o o lng S liu v doanh s pht hnh Truyn thng: Brand Influence
  • 14. Recap Budget = mi celeb pht ngn (3t) + tic (50tr) + radio (50tr) + ti tr (3t) = 7 t (VND) Insight Lm cha m, ti tin v tm hiu thng tin nui day con t nhng ng b b me khc, quan tm n ci nhn cua ho vo cch ti day con. Big Idea Nhng ngn tay an Chia se - cm thng thc tnh Execution 1. Activation: bui gp mt thn mt vi celeb 2. Experience: Chui th chia se, share trn radio, digital km b tranh 3. Amplification: Thay Li Mun Ni
  • 15. Thank you! Team STORM