By DTGs

Bối cảnh

Mục tiêu

Agenda

Bối cảnh

Mục TiêuTarget Customer

The Main Idea

Giai đoạn thực hiện

Media ListTimlineNgân sách

Đánh giá

• Giá bình dân• Sản phẩm có thương hiệu,

có chất lượng tốt• Được tuyên truyền từ lâu

trên các phương tiện truyền thông ở Việt Nam

• Hệ thống phân phối rộng khắp

• Giới trẻ dễ tiếp nhận thông tin

• Nhu cầu sử dụng nhiều• Phương tiện truyền thông

phát triển mạnh

• Sp chưa đa dạng chủng loại như các sp của đối thủ cạnh tranh trên thị trường

• Đối thủ cạnh tranh• Vấn đề hàng giả• Tâm lý của người sử dụng:

ngại mua, ngại sử dụng

Bối cảnh

S

W

O

T

Mục tiêu

1. Tăng nhu cầu sử dụng bcs ở đối tượng từ 45% lên 65%

2. Tăng nhận biêt về vị trí dẫn đầu của thương hiệu OK

3. Tăng doanh thu lên 15%

Khách hàng mục tiêuTarget Customer

Từ 18 đến 24, chủ yếu ở HN và HCM

Thu nhập : BCD

Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm đến quan hệ tình dục và BCS

Tình dục - Giới trẻ !?Đúng – Sai !?An toàn – Rủi ro !?

The Insight

Tôi cảm thấy QHTD là chuyện bình thường, tự nhiên, tôi quan tâm và mong muốn có một cái nhìn toàn diện về tình dục an toàn để bảo vệ bạn thân trước những rủi ro có thể gặp phải khi QHTD

Ý tưởng lớnThông qua app moblie, cung cấp kiến thức và hướng cho người chơi (giới trẻ có độ tuổi từ 18-24) QHTD an toàn.

Ý tưởng lớn

Giai đoạn thực hiệnGiai đoạn thực hiện

Thiết kế app

Ý tưởng

Tạo nhân vật Chibi với profile tương ứng với người sử dụng

Thông qua GPS, nhân vật tự động chuyển cảnh khi người chơi thay đổi địa điểm, và làm quen với người chơi khác

Nhân vật có thể đặt tình trạng quan hệ nếu được sự đồng ý của đối phương, đạt được chỉ sổ thân mật (đo bằng tim) nhất định

Điểm đặc biệt : QHTD với ng khác trong appKhi xxx -> xuất hiện hình ảnh BCS OK.Nếu chọn Sử dụng -> tặng vật phẩm và danh tiếngNếu không -> hậu quả mang dấu hiệu có mang thai hoặc rủi ro khác (random), Chibi bốc mùi, đồng thời trừ danh tiếng. Người chơi khác dựa vào dấu hiệu, mùi đoán biết nhân vật

Thiết kế appGiai đoạn thực hiện

“Nhá”

Sử dụng FB gây sự chú ý

Tạo lập FanPage trên Facebook

Chạy TVC trên Facebook

Dùng chức năng Sponsored - Advertise on FB để hỗ trợ quảng bá cho TVC

Thiết kế appGiai đoạn thực hiện

“Nhá”

Nội dung TVC

Video Audio (gợi ý)1 bạn gái cầm BCS OK đằng sau có mã QR Code, và quét mã bằng Đt

Khúc dạo đầuhttp://www.woim.net/song/7503/flower-lightning-beetles-first-going-out.html

Sau khi quét mã, chuyển cảnh nhân vật chibi trong thành phố OKKO, đi lướt qua các chàng trai với nhiều hình ảnh trái tim xung quanh. Cô đi tới 1 anh chibi đẹp trai và chọn anh. Xuất hiện chữ OK

Đoạn điệp khúc bái OAHhttp://www.youtube.com/watch?v=o4sfh2u8cgU

Thiết kế appGiai đoạn thực hiện

Đẩy mạnhChạy banner trên một số trang web

Viết bài PRGiới thiệu về appThông báo về hoạt động trong các trường đại họcKết quả của chương trình sau thời gian chạy

Facebook: Tạo conent về các sự kiện đang và sắp diễn ra, thu hút sự chú ý của cộng đồng

Phát bcs in mã QR code tại các trường đại học: BCS được phát tại 15 trường ở HCM và 10 trường tại HN. Một ngày tổ chức tại 5 trường. Tại mỗi trường sẽ có 5PG và 5PB phát bcs cùng với âm nhạc sôi động xen kẽ với hoạt động chicken dance để khuấy động không khí

Media ListGiai đoạn Nội dung Media

“Nhá” Sử dụng FB gây chú ý

Facebook

Đẩy mạnh

Đăng banner Zing Mp3, VnExpress, 2sao.vn,Kenh14

Đăng bài PR Kenh14, VTM, Tạp chí đàn ông, Thế giới phụ nữ

Timeline11/2013 12/2013 1/21014 2/2014 3/2014

GĐ1:Thiết kế App

GĐ2: Thu hút Tạo FanPage (FB)

TVCAdv (FB)

GĐ3: Đẩy mạnh Phát BCS tại 25 trường ĐH

Chạy AppBài PR đợt 1Bài PR đợt 2Banner báo mạng

Thông tin FBKT-ĐG TK sau 2 tháng

Bài PR đợt 3

Ngân sách

Hạng mục Số lượng đơn giá Thời

gian Số tiền

Thiết kế game 1 1,500,000,000

Chi phí thiết kế TVC

1 60,000,000

Booth 5

4,000,000 5,000,000

PG-PB 25

300,000 35,500,000

Đồng phục 25

200,000 5,000,000

Số lượng bcs 50,000

1,000 50,000,000

Chi phí Advertise trên FB

1

200,000

7 1,400,000

Ngân sách Đặt banner trên zing mp3

1

57,000,000 57,000,000

Đặt banner trên VNExpress

1

20,000,000 20,000,000

Đặt banner trên zing mp3

1

20,000,000 20,000,000

Đặt banner trên 2sao

1

12,000,000 12,000,000

Viết bài PR trên kenh 14

3

23,000,000 69,000,000

Tạp chí đàn ông 3

25,000,000 75,000,000

Thế giới phụ nữ 3

33,000,000 99,000,000

VTM 3

15,900,000 47,700,000

Chi phí phụ 10,000,000 Tổng 2,056,600,000 Dự trù 10% 205,660,000 Tổng cộng 2,262,260,000

Đánh giá

Đánh giá chương trình dựa trên:- Lượng người tham gia app- Độ ổn định của app trong 2 tháng đầu- Lượng người sử dụng app thường xuyên trong 2 tháng đầu- Số lần QHTD có BCS của các account

Định hướng tương lai:- Tổ chức offline gặp mặt sau 1 thời gian sử dụng- Tăng lượng người sử dụng app - Phát triển app giống cuộc sống thực hơn- Thu lợi nhuận từ app.

Thank you